Asociace profesionálních divadel České republikyPomozte svému divadlu Tvorba a strategické vedení kampaně, řízení vztahů s veřejností, centrální a regionální média, plánování akcí a budování komunikace na sociálních sítích

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Co je první vyškrtnutou položkou státního rozpočtu během finanční krize? Odpověď pro Českou republiku v roce 2012 byla jednoznačná - regionální divadla.

Navzdory tomu, že divadlo je středobodem české kultury (a dokonce hrálo významnou roli ve formování české státnosti), se vláda chystala seškrtat rozpočet českým regionálním divadlům téměř o 50 %.

Asociace profesionálních divadel ČR se této situace pochopitelně obávala, a požádala nás proto o pomoc.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

VÝZVA

Naším zadáním bylo navrhnout efektivní, ale nikoli agresivní kampaň. Vytvořili jsme proto strategii s cílem obnovit zdroje financování a pomoci nastartovat nový typ dialogu s vládou a jejími představiteli.

Kampaň Pomozte svému divadlu vsadila na blízký vztah, který nejeden Čech chová ke svému místnímu divadlu. A využila přitom co nejširší spektrum komunikačních kanálů.

Pomohli jsme zorganizovat více než 30 akcí na náměstích českých měst, zapojili do nich lokální divadla a zároveň sbírali podpisy pod petici.

ŘEŠENÍ

Známí herci natočili videa s výzvami k záchraně regionálních divadel, ve kterých vzpomínali na své zážitky z dob, kdy na těchto scénách působili. Sílu akce podpořila jak tradiční, tak online média, včetně speciálně vytvořené facebookovéstránky.

ŘEŠENÍ

VÝSLEDKY

• Podporu kampani vyjádřil předseda Rady Asociace krajů České republiky, a nakonec

i samotné Ministerstvo kultury České republiky• Financování regionálních divadel bylo obnoveno s 48% navýšením oproti úspornému

návrhu Ministerstva kultury České republiky

• V médiích se objevilo téměř 70 článků podporujících princip zachování regionálních

divadel

• Vláda se zavázala k pokračování ve smysluplném dialogu

OCENĚNÍ

Finalista Sabre Award 2013

Druhé místo v osmém ročníku České ceny za PRv kategorii politická komunikace/PR