Mediální plánování0

4/1

2/2

02

31

Company identification

Buying power

WHAT IS GROUPM?

Parent company to all WPP media planning and buying assets

0

100

200

300B

illin

gs

20

10

m€

Independent source: RECMA 06/2011 (2010 figures)

33%

67%

Méd

eaOMD

MEC

Med

iaCom PH

D

Star

com

Med

iaVes

t

Min

dsha

re UM

Carat

Initi

ativ

eA!M

Zenith

Opt

imed

ia

Vizeu

m

PanM

edia

Wes

tern

0

50

100

150

200

Bill

ing

s 2

01

0 m

€

6%

94%

Buying power in the Czech Republic

Lucida Sans 24 Pt Bold; Initial Caps

Představení týmu

04/1

2/2

02

38

Purple people

Martin Hanzal

Client Leadership Director

7 let v reklamě / mediích

04/1

2/2

02

39

Tomáš Žlůva

Exchange Digital Director

4 roky v reklamě / mediích

Jiří Udatný

Business Planning Director

8 let v reklamě / mediích

Iva Žáčková

Invention Director / Group Head CL

14 let v reklamě / mediích

Aleš Jeřábek

Business Director/ Group Head CL

14 let v reklamě / mediích

email:Jmeno.prijmeni@mindshareworld.com

Webové stránky:www.mindshare.cz

Témata cvičení

04/1

2/2

02

31

0

Témata cvičení

Úvod, představení, dělení médiatypů Zajímavosti, top investoři, … naladění na kurz

Mediální veličiny a pojmy Cílová skupina, GRP, TRP, Reach, Zásah, OTS/OTH, Druhy cen – gross, net, netnet, CPP, obecné principy cenotvorby

Komu, Co, Kdy a Kde komunikovat Určení cílové skupiny, hledání komunikační platformy, určení vhodných médiatypů, určení správného načasování kampaně

Médiatypy Přednosti a nevýhody jednotlivých mediatypů, druhy dat o sledovanosti, čtenosti a poslechovosti, specifika cenotvorby v jednotlivých mediatypech

On-line a netradiční formy komunikaceVyužití digitálních medií pro komunikaci; přístup ke kreativním a netradičním řešení mediální komunikace

Strategické plánování Ukázky úspěšných kampaní, případové studie z ČR i ze světa

04/1

2/2

02

31

1

Jak budou cvičení probíhat?

04/1

2/2

02

31

2

Jak budou cvičení probíhat?

• Naše cvičení budou o interakci, diskuzi, vzájemné spolupráci a v neposlední řadě o týmovém přístupu

• V rámci zpestření bude připravena řada individuálních či skupinových cvičení, které povedou k pochopení probírané problematiky

• !!! Jedno z kriterií vašeho hodnocení bude aktivita – soft kritérium ovlivňující celkovou známku – jedná se o důležité body, pokud vám nevyjde například test či závěrečná práce podle vašich představ !!!

04/1

2/2

02

31

3

Kde čerpat aktuální informace?

04/1

2/2

02

31

4

Kde čerpat informace?

Odborná tisková periodika

• Marketing a media

• Strategie

• TREND Magazín

• Marketing Magazine

Internet

• iStrategie.cz

• mam.ihned.cz

• WARC.com

• Adweek.com

• Adage.com

• Brandrepublic.com

• Mindshare.cz

04/1

2/2

02

31

5

Cvičení na úvod

Rozdělte se do 4 skupin a připravte krátkou 2 minutovou prezentaci na téma:

Práce mediální agentury:

• Proč by měl klient s mediální agenturou spolupracovat?

• Které činnosti pro své klienty vykonává?

• Co byste jako klient očekávali od své mediální agentury?

• Výhody/Nevýhody spolupráce?

04/1

2/2

02

31

6

Další cvičení

Zůstaňte ve skupinách a připravte krátkou prezentaci na téma:

Jaké media typy znáte:

• Pokuste se o logické rozdělení

04/1

2/2

02

31

7

Mediatyp vs. médium

Kvůli dvojímu výkladu pojmu médium budeme v dalším užívat pojmy médium a mediatyp

Médium – konkrétní titul či stanice

Mediatyp – skupina médií podobných vlastností z hlediska zásahu uživatele média

12.0

4.2

023

18

OOH Cinema TV RadioPrint Web Retail Mobil

Komunikační kanály/mediatypy

Nadlinková komunikace (ATL)

• TV

• spoty, sponzoring, product placement, topic placement

• Tisk

• Rádio

• Venkovní reklama (OOH)

• Outdoor (billboard, bigboard, backlight, CLV, atd.)

• Indoor

• Ambient, Guerilla

• Traffic (MHD)

• Kino

12.0

4.2

023

19

Komunikační kanály/mediatypy1

2.0

4.2

023

20

• Digital

• Internet

• display

• vyhledávání, kontext,

• virální marketing;

• sociální sítě

• Mobilní marketing (internet, sms, mms, bluetooth)

• IPTV

Komunikační kanály/mediatypy1

2.0

4.2

023

21

Podlinková komunikace (BTL)

• PR

• CRM

• Reklama v místě prodeje

• Sales promo

• Sampling

• Aktivity na míru

• Etc.

22 Vývoj mediálního trhu

04/1

2/2

02

3

Kolik tak asi…

Seřaďte jednotlivé media typy dle jejich podílu na celkových investicích (období 1-12/2011)

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

04/1

2/2

02

32

3

04/1

2/2

02

32

4

19 500 929 353 Kč

1 122 994 293 Kč

29 162 723 391 Kč

217 892 105 Kč

3 380 061 983 Kč

4 107 229 388 Kč

211 589 777 Kč

04/1

2/2

02

32

5

19 500 929 353 Kč

1 122 994 293 Kč

29 162 723 391 Kč

217 892 105 Kč

3 380 061 983 Kč

4 107 229 388 Kč

211 589 777 Kč

Media Split in the Czech Market

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

INTERNET CINEMA OUTDOOR PRINT

RADIO TV

Marc

h 2

01

12

6M

edia

Lan

dsc

ape

Ove

rvie

w -

CR

0

10,000,000,000

20,000,000,000

30,000,000,000

40,000,000,000

50,000,000,000

60,000,000,000

70,000,000,000

GROSS MEDIA INVESTMENT BY YEAR

Source: Kantar Media, Prime Time AdMonitoring

NOTE: Data includes internet investments from 2007 provided by Mediaresearch, Prime Time Admonitoring

Overall Media Investment Seasonality

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120

1,000,000,000

2,000,000,000

3,000,000,000

4,000,000,000

5,000,000,000

6,000,000,000

7,000,000,000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Marc

h 2

01

12

7M

edia

Lan

dsc

ape

Ove

rvie

w -

CR

Source: Kantar Media, Prime Time AdMonitoring

Visible regular seasonality in the market

NOTE: Data includes internet investments from 2007 provided by Mediaresearch, Prime Time Admonitoring

A ještě jedno cvičení

Seřaďte zadavatele dle velikosti mediálních investic (období 1-12/2011)

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

04/1

2/2

02

32

8

04/1

2/2

02

32

9

960 320 445

552 300 985

1 389 934 202

469 165 971

668 586 715

758 321 513

360 670 336

250 463 305

141 833 559

83 614 130

04/1

2/2

02

33

0

960 320 445

552 300 985

1 389 934 202

469 165 971

668 586 715

758 321 513

360 670 336

250 463 305

141 833 559

83 614 130

A ještě jedno … ale už poslední

Tipněte TOP 10 zadavatelů reklamy dle objemu

• Zdůvodněte vaše rozhodnutí

04/1

2/2

02

33

1

04/1

2/2

02

33

2

Top 10 Advertisers’ Media Mix2011

HENKEL ČR

Procter & Gam-

ble Czech

RepublicUNILEVE

R ČRLidl Česká repub-

likaL'oréal Česká repub-

likaT-Mo-bile

Czech Republic

Tele-fónica Czech

RepublicVoda-fone

Czech RepublicMount-

field

Danone

- 500,000,000 1,000,000,000 1,500,000,000

Tisk TV Rádio Outdoor Internet Cinema

Marc

h 2

01

13

3M

edia

Lan

dsc

ape

Ove

rvie

w -

CR

Source: Kantar Media, Prime TIme AdMonitoring

NOTE: Data includes internet investments from 2007 provided by Mediaresearch, Prime Time Admonitoring

Nejsledovanější pořad v Česku9

/14/2

010

ČS

OB

Gro

up

34

rating 22,6; share 60,1% = 1 993 000 people 15+

Zdroj: ATO-Mediaresearch; 9/2010

Q&A2

4/0

8/2

00

93

5

Q&A

Děkuji za pozornost24/0

8/2

00

93

6

Ales.jerabek@mindshareworld.com