Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem

MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGISTWEBEXPO 2015

Zdroje: statistika z White Shark Media

92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich první Google Adwords kampaně.

@marketakabat

Zdroj: video o fungování aukce

Hodnocení reklamy Max CPC Skóre kvality

Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy

www.markeeting.cz

Jak funguje aukce?

Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR

Co je skóre kvality?

CTR

Relevance

Kvalita vstupní stránky

@marketakabat

zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz

- live chat- nahrávání návštěvníků- komunikace se zákazníky na webu- integrace do eshop platforem- automatické zprávy- zvýšení konverzního poměru

@marketakabat

Plánovač klíčových slov

www.markeeting.cz

Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky

Další zdroje dat:

@marketakabat

Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine

Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte

www.markeeting.cz

@marketakabat

Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel

Klíčová slovaReklamy

Klíčová slovaReklamy

Klíčová slovaReklamy

Klíčová slovaReklamy

Účet

Kampaň

Sestava Sestava Sestava Sestava

Kampaň

Struktura účtu:

www.markeeting.cz

Klíčová slovaReklamy

Klíčová slovaReklamy

Účet

Sestava Sestava

Kampaň

Struktura účtu:

Na úrovni účtu je možné nastavit:

- měna- přístupová práva- notifikace- časové pásmo

@marketakabat

Klíčová slovaReklamy

Klíčová slovaReklamy

Účet

Sestava Sestava

Kampaň

Struktura účtu:

Na úrovni kampaně je možné nastavit:

- rozpočet- jazyk a země- způsob bidování a úpravy

nabídek pro území, zařízení...- síť

www.markeeting.cz

Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches

Volná: live chatReklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ...

Modifikovaná volná: +live +chatReklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live

Frázová: “live chat”Reklama se zobrazí na: free live chat, ...

Přesná: [live chat]Zobrazí se na: live chat

Typy shod:

@marketakabat

Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz

www.markeeting.cz

TémataCPCKonv.poměrTop slovaShody

Reklamy

@marketakabat

Co je důležité při psaní reklamního textu?

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

Používejte klíčová slova

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

www.markeeting.cz

@marketakabat

Využijte zobrazené URL

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

Speciální znaky % / + = #

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

www.markeeting.cz

@marketakabat

Call-to-action

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

Čísla upoutají pozornost

Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

www.markeeting.cz

Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz

Importujte novou kampaň přes Adwords Editor

Nastavení kampaně

Nastavení:

Propojené s GA a GSC

Nastavené měření konverzí

Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy

Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA

Přidán skript: URL checker

✔

✔✔

- Networks: nikdy ne mix!- Zařízení: mobil?- Jazyky: všechny

✔✔✔

Optimalizace kampaně

Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně

Mám dost velkou návštěvnost?

Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč?

ANO NE

ANO NE

Je konverzní poměr nižší napříč kanály?

Mám nižší hodnotu objednávky?ANO NE ANO NE

Kde je největší odpad?

Při registraci?

Po registraci?

Při nákupu?

TODO: Zvýšit kvalitu návštěv z PPC

Proč je kampaň v této zemi dražší?

Nakupují levnější nebo na kratší dobu?

Větší konkurence?

Lepší pozice?

Horší kvalita?

Optim. LP

Optim. systému/cen

Optim. košíku

Proč má nová kampaň horší výsledky?

Zdroj: Jak pracovat se štítky

Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy

Oštítkujte si:- přidaná klíčová slova- zvýšení nabídek- testy reklam

TODO: 1x týdně

www.markeeting.cz

Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat

Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci

Uložte si filtry:- nízký konverzní poměr- vyšší cena a 0 konverzí- nízké CTR- slova bez impresí

TODO: 1x měsíčně

Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci

Naplánujte posílání přehledů:- vyhledávacích dotazů

TODO: 1x měsíčněwww.markeeting.cz

Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat

Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem

Používejte segmenty a dimenze:- zeměpisný- top vs others- podrobnosti kampaně

Děkuji za pozornostMarkéta Kabátová@marketakabatwww.markeeting.cz