Date post: | 14-Apr-2017 |
Category: |
Marketing |
Upload: | marketa-kabatova |
View: | 1,904 times |
Download: | 1 times |
Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGISTWEBEXPO 2015
Zdroje: statistika z White Shark Media
92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich první Google Adwords kampaně.
@marketakabat
Zdroj: video o fungování aukce
Hodnocení reklamy Max CPC Skóre kvality
Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy
www.markeeting.cz
Jak funguje aukce?
Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR
Co je skóre kvality?
CTR
Relevance
Kvalita vstupní stránky
@marketakabat
zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz
- live chat- nahrávání návštěvníků- komunikace se zákazníky na webu- integrace do eshop platforem- automatické zprávy- zvýšení konverzního poměru
@marketakabat
Plánovač klíčových slov
www.markeeting.cz
Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky
Další zdroje dat:
@marketakabat
Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine
Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte
www.markeeting.cz
@marketakabat
Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Kampaň
Sestava Sestava Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
www.markeeting.cz
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni účtu je možné nastavit:
- měna- přístupová práva- notifikace- časové pásmo
@marketakabat
Klíčová slovaReklamy
Klíčová slovaReklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni kampaně je možné nastavit:
- rozpočet- jazyk a země- způsob bidování a úpravy
nabídek pro území, zařízení...- síť
www.markeeting.cz
Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches
Volná: live chatReklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ...
Modifikovaná volná: +live +chatReklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live
Frázová: “live chat”Reklama se zobrazí na: free live chat, ...
Přesná: [live chat]Zobrazí se na: live chat
Typy shod:
@marketakabat
Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz
www.markeeting.cz
TémataCPCKonv.poměrTop slovaShody
Reklamy
@marketakabat
Co je důležité při psaní reklamního textu?
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Používejte klíčová slova
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
@marketakabat
Využijte zobrazené URL
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Speciální znaky % / + = #
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
@marketakabat
Call-to-action
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Čísla upoutají pozornost
Live chat pro váš webSmartsupp.com/chat-zdarmaVložte na web & zvyšte tržby.Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz
Importujte novou kampaň přes Adwords Editor
Nastavení kampaně
Nastavení:
Propojené s GA a GSC
Nastavené měření konverzí
Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy
Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA
Přidán skript: URL checker
✔
✔✔
- Networks: nikdy ne mix!- Zařízení: mobil?- Jazyky: všechny
✔✔✔
Optimalizace kampaně
Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně
Mám dost velkou návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu objednávky?ANO NE ANO NE
Kde je největší odpad?
Při registraci?
Po registraci?
Při nákupu?
TODO: Zvýšit kvalitu návštěv z PPC
Proč je kampaň v této zemi dražší?
Nakupují levnější nebo na kratší dobu?
Větší konkurence?
Lepší pozice?
Horší kvalita?
Optim. LP
Optim. systému/cen
Optim. košíku
Proč má nová kampaň horší výsledky?
Zdroj: Jak pracovat se štítky
Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy
Oštítkujte si:- přidaná klíčová slova- zvýšení nabídek- testy reklam
TODO: 1x týdně
www.markeeting.cz
Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Uložte si filtry:- nízký konverzní poměr- vyšší cena a 0 konverzí- nízké CTR- slova bez impresí
TODO: 1x měsíčně
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Naplánujte posílání přehledů:- vyhledávacích dotazů
TODO: 1x měsíčněwww.markeeting.cz
Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat
Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem
Používejte segmenty a dimenze:- zeměpisný- top vs others- podrobnosti kampaně
Děkuji za pozornostMarkéta Kabátová@marketakabatwww.markeeting.cz