MédiářKrmiva pro domácí zvířata

Září 2018

Cílová skupina, technika, terénní sběr

2

TERÉNNÍ SBĚR

METODOLOGIE CÍLOVÁ SKUPINA

KVALITA

Terénní sběr dat proběhl v doběod 14. 8. do 21. 8. 2018.

Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI).

Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.

Dodržujeme standardy ESOMAR (European Society for Opinion and

Marketing Research) a SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu

a veřejného mínění).

Internetová populace ČR 15+.

VZOREK

Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508

respondentů.

VÝBĚROVÉ ZNAKYVýběrové a vážící kvóty: pohlaví,

věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště. Váhy jsou

v rozmezí 0,85 – 1,19.

Statistická chyba

Statistická chyba

3

U jednotlivých sociodemografických proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickouchybou. Graf ilustruje, s jak velkou chybou máme u výsledků počítat, pokud je hodnota v cílových skupinách 50 %. Napříkladpokud u otázky, na kterou odpovídal celý vzorek, vyšel výsledek 50 %, pak výsledek s vysokou pravděpodobností (95%) ležív intervalu (46 %; 54 %).

Doln

í hr

anice

Horn

í hr

anice

cena

kvalita

předchozí zkušenost

určené pro typ zvířete

Nákup krmiva pro domácí zvířata

internetových Čechů 15+ nakupuje alespoň občas krmivo pro domácí zvířata.

Summary

Spontánní znalost krmiv pro domácí zvířata

59 %

37 %30 %

14 %

Podpořená znalost krmiv pro domácí zvířata

89 %86 %61 %

Základ: Celý vzorek.Základ: Celý vzorek.Základ: Alespoň někdy nakupuje danou

značku krmiv pro domácí zvířata.

Respondenti utratí v rámci jednoho nákupu průměrně 519 Kč za krmivo pro domácí zvířata.

Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.

Nejčastěji respondenti nakupují krmivo pro domácí zvířata

jednou za měsíc (45 %).

21 %29 %

21 %

Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.

Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.51 % dotázaných nakupuje

v super/hypermarketechj

41 % dotázaných nakupuje v obchodě s krmivem pro domácí

zvířata

Základ: Celý vzorek.

Domácí zvíře/zvířata

Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.

Nejčastěji kupované značky

66 %

51 %

má doma psa/psy

má doma kočku/kočky

TOP nejdůležitější faktory při nákupu

krmiv pro domácí zvířata

53 %51 %38 %

Základ: Nakupují krmiva pro domácí zvířata.

38 %

Nejčastěji respondenti dávají přednost krmivupro domácí zvířata

ve formě granulí (60 %).

Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata.

Summary

5

Charakteristiky jednotlivých značek krmiv (1 = určitě vystihuje + 2 = spíše vystihuje):

Z an

alýz

y ho

dnoc

ení z

nače

k by

ly v

ylou

čeny

ty zn

ačky

, kte

ré zn

á m

éně

než 1

00 re

spon

dent

ů.

U tě

chto

znač

ek je

nut

né p

očíta

t s v

ětší

stat

istick

ou ch

ybou

.!

Je známá

59%

Je výživná

45%

Jekvalitní

44%

Je drahá36%

Stojí za tu cenu

32%

Je výhodná

27%

Je moje oblíbená

24%

Je protiparazitům

19%

Je česká19%

Je bio17%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Purina

Je známá

67%

Je drahá40%

Jekvalitní

36%

Je výživná

36%

Je výhodná

30%

Stojí za tu cenu

28%

Je moje oblíbená

21%

Je protiparazitům

18%

Je bio13%

Je česká13%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Pedigree

Je známá

71%

Je výživná

41%

Je drahá41%

Jekvalitní

38%

Stojí za tu cenu

32%

Je výhodná

31%

Je moje oblíbená

23%

Je protiparazitům

18%

Je bio15%

Je česká13%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Whiskas

Je známá

60%

Jekvalitní

55%

Je výživná

50%

Stojí za tu cenu

45%

Je drahá41%

Je výhodná

34%

Je moje oblíbená

33%

Je česká27%

Je protiparazitům

22%

Je bio21%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Brit

Je známá

49%

Je drahá47%

Jekvalitní

41%

Je výživná

40%

Stojí za tu cenu

26%

Je výhodná

23%

Je protiparazitům

18%

Je moje oblíbená

17%

Je česká14%

Je bio14%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Sheba

Jekvalitní

58%

Je drahá57%

Je známá

57%

Je výživná

48%

Stojí za tu cenu

36%

Je moje oblíbená

30%

Je výhodná

26%

Je bio19%

Je protiparazitům

18%

Je česká

9%

0

1

2

3

4

5

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Royal Canin

Krmiva pro domácí zvířata

6

Jaké značky krmiv pro domácí zvířata znáte, nebo jste o nich už někdy slyšeli?• Nejvyšší celkovou spontánní znalost v oblasti značek krmiv pro domácí zvířata má Pedigree

(37 %), Whiskas (30 %) a Brit (14 %). Znalost značky Pedigree, Whiskas i Brit projevili předevšímrespondenti ve věkové kategorii 15 - 34 let.

Které z následujících značek krmiv pro domácí zvířata znáte?• Úroveň podpořené znalosti dotazovaných značek krmiv pro domácí zvířata je nejvyšší u značek

Whiskas (89 %), Pedigree (86 %), Purina (61 %) a Brit (49 %). Větší povědomí o značkách majíženy. Také spíše věková skupina 15 – 44 let, než respondenti starší 45 let.

Nakupujete alespoň občas krmivo pro domácí zvířata?• Více než polovina dotázaných alespoň občas nakoupí krmivo pro domácí zvířata (59 %). Častěji

než muži nakupují krmivo ženy a to o 14 procentních bodů. Nejméně nakupují respondenti starší45 let.

Které značky krmiv pro domácí zvířata nakupujete?• Respondenti, kteří znají značky krmiv a alespoň občas nakupují krmiva pro domácí zvířata, kupují

většinou výrobky značky Whiskas (30 %), Pedigree (26 %), Brit (22 %) a Purina (16 %). Značky Brita Royal Canin nakupují častěji ženy než muži.

Kterou značku krmiv pro domácí zvířata nakupujete nejčastějí?• Mezi nejčastěji nakupované značky krmiv pro domácí zvířata patří Whiskas (29 %), Pedigree

(21 %), Brit (21 %) a Purina (10 %).

Krmiva pro domácí zvířata

7

Kolik zhruba utratíte za krmiva pro domácí zvířata v rámci jednoho nákupu?• V rámci jednoho nákupu utratí respondenti za krmivo pro domácí zvířata v průměru 519 Kč. Více

utrácejí ženy a respondenti ve věku 15 - 34 let. Také respondenti s vysokoškolským vzdělánímutratí cca o 200 Kč více než lidé se základním nebo středoškolským vzděláním bez maturity.

Kde obvykle nakupujete krmivo pro domácí zvířata?• Respondenti obvykle nakupují krmivo pro domácí zvířata v super/hypermarketech (51 %), poté

v obchodě s krmivem pro zvířata (41 %), online na internetu (32 %) či v malých obchodech (13 %).Ženy nakupují krmiva online na internetu častěji než muži a to o 19 procetních bodů. Takénakupují více v obchodech s krmivem pro domácí zvířata. Muži naopak častěji nakupují krmivav super/hypermarketech a malých obchodech.

Jak často nakupujete krmiva pro domácí zvířata?• Krmiva pro domácí zvířata nejčastěji respondenti nakupují jednou za měsíc (45 %).Nakupujete krmivo pro domácí zvířata v nějakém období v roce častěji?• Respondenti uvedli, že v 96 % NEnakupují krmivo pro domácí zvířata častěji v určitém ročním

období.V jakém období nakupujete krmiva pro domácí zvířata častěji?• Dotazovaní, kteří nakupují tyto výrobky v nějakém období v roce častěji, je nakupují většinou

v létě.

Krmiva pro domácí zvířata

8

Které z následujících faktorů pro Vás hrají roli při nákupu krmiv pro domácí zvířata?• Při nákupu krmiv pro domácí zvířata hraje největší roli cena (53 %), kvalita (51 %), předchozí

zkušenost (38 %) a krmiva určené pro typ zvířete (38 %). Pro ženy je více než pro muže důležitějšívelikost balení.

Jaké formě krmiv pro domácí zvířata dáváte přednost?• Respondenti, kteří nakupují krmiva pro domácí zvířata, uvedli, že dávají přednost hlavně granulím

(60 %), kapsičkám (19 %) a konzervám (9 %). Granulím dávají přednost hlavně ženy. Muži spíšekonzervám.

Jaké zvíře/zvířata máte doma?• Respondenti nakupující krmiva pro domácí zvířata mají doma nejčastěji psa/psy (66 %),

kočku/kočky (51 %), hlodavce (13 %), ptáka/ptáky (9 %) a ryby (9 %). Ženy mají doma nejčastějipsa/psy. Muži naopak mají častěji doma kočku/kočky.

Krmiva pro domácí zvířata

9

Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky?Purina:• Podle respondentů je tato značka charakteristická tím, že je známá, je výživná a kvalitní.Pedigree:• Značku Pedigree vystihují podle respondentů tyto vlastnosti – je známá, drahá a výživná.Whiskas:• Respondenti označili značku Whiskas jako známou, výživnou a drahou.Brit:• Značka Brit je podle respondentů spojena s těmito rysy – je známá, je kvalitní a je výživná.Sheba:• Výrobky značky Sheba podle respondentů jsou drahé, známé a kvalitní.Royal Canin:• Podle respondentů je značka Royal Canin především kvalitní, drahá a známá.

Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.!

Krmiva pro domácí zvířata

10

Nejlepší

Nejhorší

Průměrné hodnocení kritérií jednotlivých značek krmiv (1 = nejlepší hodnocení, 5 = nejhorší hodnocení)

Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.!

1

2

3

4

5

Je známá Je výživná Je kvalitní Je drahá Stojí za tucenu

Je výhodná Je protiparazitům

Je bio Je mojeoblíbená

Je česká

Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky?

Základ: Znají danou značku, N=různé

Purina, N=310 Pedigree, N=439 Whiskas, N=452 Brit, N=251 Sheba, N=167 Royal Canin, N=151

CENÍKOVÁ HODNOTA REKLAMNÍHO PROSTORU Krmiva pro zvířata v zájmovém chovu

KATEGORIE CELKEM:

26,5 mil. Kč

ZNAČKA S NEJVYŠŠÍ CENÍKOVOU HODNOTOU INZERCE V KATEGORII:

Purina 8,2 mil. Kč

Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmivapro domácí zvířata dle dat z Ad Intel činila v srpnu 2018celkem 26 521 000 Kč.

I v tomto segmentu měl nejvyšší hodnotu inzerce mediatypTV (22 245 000 Kč), za ním pak následuje tisk (3 598 000 Kč).Na třetí pozici je mediatyp rádio (411 000 Kč), na čtvrtéinternet (253 000 Kč) a uzavírá OOH s 14 000 Kč.

Na prvním místě ceníkové hodnoty reklamního prostoruv segmentu krmiva pro zvířata v zájmovém chovu za firemníznačky se umístila Purina s 8,2 mil. Kč. Purina umístila inzercihlavně v TV (ceníková hodnota 8 040 000 Kč), dále pak nainternetu (178 000 Kč) a v tisku (36 000 Kč).

Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmiva pro domácí zvířata za srpen 2018

Mediatyp Cena

TV 22 245 000 Kč

Tisk 3 598 000 Kč

Rádio 411 000 Kč

Internet 253 000 Kč

OOH 14 000 Kč

Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere)Internet zahrnuje reklamu v rozsahu projektu AdMonitoringbez vlastní inzerce

Krmiva pro domácí zvířata