+ All Categories
Home > Documents > 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné...

3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné...

Date post: 14-Jun-2020
Category:
Upload: others
View: 1 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
20
Rozvoj BOX 3/2019
Transcript
Page 1: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

Rozvoj

BOX3/20

19

Page 2: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

3 Úvodník4 ModelYoungPackage6 Spolupráce8 High-gradedárkovébalení10 Obalroku201912 Vlnitálepenka13 Trendy14 5způsobůjakoslovitmladéspotřebitele16 Zajímavéobaly19 Soutěž

OBSAH

Page 3: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

3

ÚVODNÍK

tak už je to tady. Horší časy, které všemožní ex-perti vyhlížejí dlouhé roky, se skutečně přiblížily. Je tomu opravdu tak?

Asi by bylo předčasné se při odhadovaném růstu české ekonomiky o 2,5 procenta chystat na krizi. Historie ale ukázala, že změna k horšímu může přijít rychleji, než by si kdo přál.

Samozřejmě, nikdo nemůže s jistotou prohlásit, kdy ekonomická recese skutečně přijde, ale jako se střídá jaro-léto-podzim-zima či ráno-poled-ne-večer-noc, tak i ekonomika má své víceméně zákonité cykly. Proto není prostor na obavy.

Obava není to správné slovo, ale je třeba se na následující fázi cyklu vždy připravit, a to i mentálně. Kdo je připraven, nebývá překvapen. Pokud se podíváme pohledem témat budouc-nosti, jako je Bio-Trend, udržitelnost, omezení výroby plastů, elektromobilita a další, tak z našeho „obalářského“ pohledu zde můžeme vidět spoustu nových příležitostí pro zajímavé obchody.

Řada našich zákazníků přechází k používání přírodních materiálů a nahrazují tak plasty za vlni-tou nebo hladkou lepenku. Krásný příklad Bio-trendu, udržitelnosti a využití lepenky pro pěsto-vání „microgreens“ si můžeme přečíst v rubrice „Zajímavé obaly“.

Aniž si to mnozí z nás stačili uvědomit, éra elek-tromobility již naplno propukla. Všude ve světě se spouštějí pilotní projekty, ve kterých se sbírají zkušenosti a vyvíjejí nové technologie použitelné

VÁ�ENÍ TENÁI,

pro hromadný trh. Tento trend vidíme již u našich zákazníků, kdy k nám chodí poptávky na balení součástek pro elektroautomobily. Setkáváme se zde s úplně jinými požadavky na vlastnosti mate-riálů, funkčnosti a konstrukce obalů než u ben-zinových nebo dieslových automobilů. Zároveň ještě více než kdykoliv předtím bude důležité nabízet zákazníkům zajímavá, inovativní a chytrá řešení.

Sklenice může být buď z poloviny prázdná, nebo z poloviny plná, záleží na úhlu pohledu. Ekono-mické recese se většina lidí bojí, i ona ale může mít své plusy. Záleží totiž opět na úhlu pohledu.

Přeji vám příjemné čtení, úspěšný podzim a hodně práce, která má smysl.

Jiří Holík Head of Sales Model Obaly Hostinné, Nymburk

a Moravské Budějovice

Page 4: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

4

E-COMMERCEMODEL YOUNG PACKAGE

Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným, elegantním a hravým obalem na kosmetiku. Uspěl v mezinárodní konkurenci soutěže obalo-vého designu Model Young Package s letošním tématem Zážitek z rozbalování, do které se zaregistrovali designéři z 66 zemí světa.

Mezinárodní soutěž obalového designu pro designéry i studenty vyhlašuje Model Group. Soutěž je největší svého typu na světě a dává účastníkům jedinečnou možnost porovnat své návrhy v mezinárodní konkurenci. Organi-zaci má na starosti CZECHDESIGN.

Letošní ročník soutěže vyzval designéry k zamyšlení se nad propojením obalu, funkce, ekologie a zážitku z rozbalování. Soutěžící přicházeli s hravými koncepty. Každý našel jinou cestu, jak překvapit porotu při otevírání obalu. Přicházely návrhy založené na ilustracích, na tvarování papíru nebo na dobře vymyšleném mechanismu. Někteří kladli víc důrazu na ekologii, jiní zase mysleli na důkladnou ochranu produktu. A které obaly porotu nejvíce překva-pily? To si můžete přečíst níže.

KATEGORIE UNLIMITEDV této kategorii soutěžili studenti univerzit a designéři bez ohledu na věk.

Hlavní cena a 1. místo v kategorii UNLIMITED – Māori: Na první pohled klasickou kvádrovou krabičku, která má sloužit jako obal na 3 kosmetické produkty najednou, navrhl pro soutěž Maciej Jander z Polska. Hlavním kon-ceptem projektu je naplnění celé kapacity kvádrového objektu. Pro každý kosmetický produkt je připravena krabička atypického krystalického tvaru, která svou barvou koresponduje s vůní kosmetického produktu. Všechny tři tvary jsou následně složeny do jednoduchého kvádru. Obal je skvěle tech-nicky vyřešen, a natolik perfektně a čistě zpracován, že se stal letošní vítěz-

nou prací. Návrh byl oceněn i cenou Inovačního centra Model Obaly.

2. místo v kategorii UNLIMITED – POP UP CARD / TWIST WATCH / reusable opening for small productsMagdalena Cieslak a Jaroslaw Luczak z Polska navrhli obal na malé objekty s inovativním zavíráním. Jedná se o krabičky o velikosti karty, jež na své zadní straně mají mechanismus, celý z papíru, který umožňuje snadné ote-vírání, vyndávání i zavírání. Autoři obal prezentují na třech typech šroubků, každý pro jiný typ zavírání. Je nutné dodat, že krabičky jsou znovu použi-telné, takže autoři mysleli i na naše životní prostředí.

3. místo v kategorii UNLIMITED – Popelčin senKaždý dostává rád dárky, překvapení, milé krabičky, jež nás nutí je otevřít. Příběh „Popelky“, která otevřela své tři oříšky a byla nečekaně obdarována,

HRAVOST, ZÁ�ITEK Z ROZBALOVÁNÍ A EKOLOGIE. MEZINÁRODNÍ SOUT� OBALOVÉHO DESIGNU PEDSTAVUJE VÝSLEDKY

1. místo kategorie Unlimited a Cena Inovačního centra Model Obaly - Maciej

Jander (PL), foto: Tomáš Polák

Page 5: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

5

inspiroval Denisu Novobilskou z UTB ve Zlíně. Vytvořila krabičku vyzdobe-nou motivy pohádky. Z papíru zachovávajícího Popelčinu skromnost a s pře-kvapením uvnitř. Krabičku tvoří dva kusy, horní část slouží jako víčko, spodní část je určena ke vložení obsahu. Díky tuhosti papíru docílila autorka potřeb-ného efektu pro moment překvapení.

KATEGORIE HIGH SCHOOLSV této kategorii soutěžili účastníci ze středních a vyšších odborných škol.

1. místo v kategorii HIGH SCHOOLS – Radost z odtrhá-váníOndřej Fiedler ze Soukromého gymnázia AD FONTES, o.p.s. si vždy užíval odtrhávání papírových proužků při otevírání sušenek a tento proužek je pro něj i asociací při zážitku z rozbalování. Svůj válco-vitý obal na kulaté sušenky pak vy-tvořil tak, aby tato radost trvala mnohonásobně déle. Známý „od-trhávací proužek” je zde použit spi-rálově téměř v celé šíři obalu, tím je doba jeho odtrhávání mnohoná-sobně prodloužena. Uživatel si může užívat slastný pocit rozbalo-vání při každé sušence, kdy je po-třeba obal vždy o kousek odmotat.

2. místo v kategorii HIGH SCHOOLS – Ozvučný obal na ozvučná dřívkaJaroslava Straková ze Střední uměleckoprůmyslové školy v Jihlavě vytvořila obal na dřevěná dřívka všem dobře známé z hodin hudební výchovy. Místo toho, aby je pouze zavřela do krabičky, která se vyhodí, vymyslela obal, na který se dá pomocí dřívek hrát. Využila vlnité lepenky a vytvořila z ní jedno-duché minimalistické kvádry, do kterých můžeme dřívka schovat, ale záro-veň můžeme na vroubky krabičky hrát. Zvuk vzniká, když přejíždíme po vroubcích krabičky a návrh tak skvěle vystihuje letošní téma soutěže.

3. místo v kategorii HIGH SCHOOLS – Obal na autíčkoPohyb je hlavní funkcí a radostí při hře s autíčkem. Z toho při tvorbě obalu vycházela Pavlína Kubínová, studentka Střední uměleckoprůmyslové školy v Praze. Její obal na autíčko umožňuje rozbalit ho jediným pohybem. Při za-táhnutí za startovací proužek se vrchní část obalu nadzvedne a hračka sama z obalu vyjede. Krabička zároveň funguje jako garáž, je to jednoduchý kvádr

s potiskem evokujícím automo-bilové závody. Pracuje per-fektně s momentem radosti a překvapení, které se mohou i opakovat.Pavlína Kubínová vyhrála i Cenu marketingové poroty.

2. místo kategorie Unlimited - Magdalena Cieslak a Jaroslaw Luczak (PL), foto: Tomáš Polák

3. místo kategorie Unlimited - Denisa Novobilská (CZ), foto: Tomáš Polák 2. místo středoškolské

kategorie - Jaroslava Straková (CZ), foto: Tomáš

Polák

1. místo středoškolské kategorie - Ondřej Fiedler (CZ), foto: Tomáš Polák

3. místo středoškolské kategorie a cena marketingové poroty -

Pavlína Kubínová (CZ), foto: Tomáš Polák

Page 6: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

6

Horst Reinkensmeyer

jednatel firmy PacksizePacksize GmbH32051 HerfordT +49 5221 27602 [email protected]

SPOLUPRÁCE

„V Packsize jsme ve společnosti Model našli partnera, s jehož pomocí jsme schopni pokrývat vzrůstající poptávku po obalech na míru,“ říká Horst Re-inksmeyer, generální ředitel společnosti Packsize. „Naše schopnost rychle vyrábět obaly z vlnité lepenky plně uzpůsobené baleným produktům nám umožňuje dodávat stále složitější obalová řešení a plnit stále náročnější po-žadavky obalového průmyslu.“ Packsize a Model GmbH upírají zrak do bu-doucnosti – do budoucnosti, v níž budou obaly uzpůsobené konkrétním po-žadavkům zapotřebí v mnoha oblastech.

Materiálově úsporná výroba na míruSekundární obaly v univerzálních či standardních velikostech často snižují efektivitu obalových procesů. Tato řešení plýtvají materiály i místem a jejich mnohdy zbytečně velký objem skýtá velký potenciál k úspoře nákladů. Obaly dělané na míru spotřebovávají méně vlnité lepenky a snižují množství potřebného výplňového materiálu. Výrobek je navíc v takovém obalu bez-pečněji zabalen a lépe chráněn před nárazy a otřesy. Obalové technologie společnosti Packsize tak zákazníkům pomáhají efektivně minimalizovat prázdný objem v přepravních obalech.

Packsize je špičková technologická společnost, která vyvíjí, vyrábí a prodává software, systémy a řešení pro zajištění dodávek obalů na vyžádání, neboli „on-demand“. Výrobcům tyto technologie umožňují balit výrobky do obalo-vých řešení navržených na míru, a to až ve chvíli, kdy je skutečně potřebují zabalit. Díky tomu je spotřeba materiálu omezena na zcela nezbytné mini-mum. Kromě toho, že tato řešení snižují spotřebu materiálu, navíc také šetří práci, zvyšují výkonnost a snižují přepravní náklady i nároky na skladovací prostory. V konečném důsledku je tedy tento systém výhodnější nejen z ekonomického, ale také ekologického hlediska.

OBALY NA VY�ÁDÁNÍSpolečnosti Packsize a Model nabízí komplexní obalové služby a prvotřídní odborné znalosti.

Zatímco Packsize se stará o technickou stránku tohoto řešení, společnost Model dodává klíčovou surovinu, bez které by se výroba obalů na vyžádání neobešla – vlnitou lepenku. Společnost Model navíc všem zákazníkům na-bízí dodávky metodou just in time. „Aktuálně dodáváme vlnitou lepenku s vlnami typu B, C, EE, EB či BC a v budoucnu budeme schopni dodávat také lepenku s vlnou typu E. Dodávanou lepenku jsme rovněž schopni předem potisknout. V takovém případě je krycí papír na lepenku potištěn již v rámci předtiskové přípravy a poté zpracován při výrobě příslušné objednávky,“ upřesnil Christoph Haefeli, šéf prodeje společnosti Model pro německý trh. Zákazníci tak mají k dispozici kompletní řešení dokonale uzpůsobené jejich potřebám po technické i materiálové stránce.

Packsize – to je inovativní partnerModel se společností Packsize spolupracuje již od roku 2011. Tato špičková technologická společnost má dlouholetou praxi v oboru strojírenství a bo-haté zkušenosti se zpracováním vlnité lepenky. Hlavní sídlo má v americkém Salt Lake City, avšak působí ve více než 25 zemích po celém světě a své aktivity v Evropě řídí ze své německé centrály v Herfordu.

Její plně automatická výrobní linka X7 pro výrobu individualizovaných lepen-kových obalů je extrémně rychlá a zákazníkům nabízí vysoce efektivní zpra-cování i velkých objemů obalů. Společnost tímto svým strojem reaguje na stále se zvyšující poptávku po automatizaci a rostoucí objem maloobchod-ního online prodeje. Čtvrtá průmyslová revoluce přináší společnostem Packsize i Model velké příležitosti a naše spolupráce skýtá do budoucna velký potenciál.

Page 7: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

7

Page 8: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

8

HIGH-GRADE DÁRKOVÉ BALENÍ

NEOBYEJN VÝJIMENÉDárkové balení na limitovanou edici šampaňského Antoine Konrad

Extravagantní produkty si zaslouží sofistikovanou prezentaci. Luxusní vína a šampaňské značky Konrad Lifestyle představovaly v tomto ohledu neobvyklou výzvu. Model se jí zhostil se ctí a vy-tvořil neobyčejně výjimečné dárkové balení na luxusní limitovanou edici šampaňských Antoine Konrad „Brut Premier Cru“ a „Rosé Brut Premier Cru“. Stejně jako samotný zabalený produkt je i jeho nový obal skutečně neobyčejný a odráží se v něm elegance a životní postoj značky Konrad Lifestyle.

Této limitované obalové edice, která vyniká pros-tým, avšak vytříbeným designem, bylo vyrobeno pouze několik set kusů. Každý obal obsahuje jednu lahev šampaňského Antoine Konrad „Brut Premier Cru“ nebo „Rosé Brut Premier Cru“ a dvě ručně vyráběné křišťálové sklenice. Stylový obal svou elegantní sofistikovaností ztělesňuje jedinečný charakter lifestylového produktu, který v sobě skrývá.

Obal je celoplošně potištěn matně šedou barvou a doplněn o třpytivě stříbrné nápisy a logo sestá-vající ze tří tygrů, vše vyvedené reliéfní ražbou. Lahev a sklenice jsou v obalu zafixovány pomocí speciálních výřezů ve vložce. K dokonalosti je obal dotažen aplikací matného a lesklého UV laku a horké ražby, díky nimž je působivý nejen na po-hled, ale také na omak.

Výsledkem je neobyčejně působivý celek, který sestává z nádherného obalu dokonale ladícího s luxusní dárkovou sadou, a jemuž se již úspěšně podařilo oslovit svou exkluzivní cílovou skupinu – tedy všechny ty, kdo mají rádi špičkové lifestylové produkty.

www.konradlifestyle.com

Page 9: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,
Page 10: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

10

OBAL ROKU 2019

Pane Havriláku, můžete nám pro začátek představit svou práci u společnosti Hubert?Jako brand manager společnosti Hubert mám na starosti portfolio šumivých vín v této společnosti – prioritně značku Hubert, která je největší a nej-známější značkou na Slovensku a má dominantní podíl v segmentu šumivých vín. Je to tedy sku-tečně známá značka, což je podpořeno spontánní znalostí, která se na Slovensku pohybuje na úrovni až 70 %.

To už považuji za stropovou úroveň a nyní se tak věnujeme spíše asociacím spojeným se značkou, například formou designových inovací.

Naše společnost má také dlouhou historii, byla založena roku 1825 v Bratislavě a je první společ-ností, která začala vyrábět šumivé víno mimo Francii. Tehdy tedy Hubert skutečně patřil k ví-nům, která se pila na královském dvoře, a byl také oceňován císaři, což máme i zdokumentováno.

Můžeme se zeptat,

z jaké oblasti pochází vaše šumivá vína?Konkrétně to jsou slovenské vinice – v případě sé-rie Paulina v Malokarpatské oblasti, v případě sé-rie Johann je to Jihoslovenská oblast. Johann je vyroben z odrůdy Chardonnay, Paulina je pak z hroznů Frankovka modrá.

Jak je to se značkou Hubert? Soustředíte se kromě Slovenska také na export do zahra-ničí?Hubert jako značka má i exportní trhy, zájem je z Asie i třeba z Velké Británie, nicméně to není primárně exportní značka, soustředíme se tedy hlavně na slovenský trh.

Jakým směrem se z pohledu brand managera snažíte směřovat značku Hubert?Tato otázka má více odpovědí. Jak už jsem říkal na začátku, Hubert má na Slovensku velmi dobré zá-zemí – tržní podíl, znalost značky i pozitivní asoci-ace. Na druhé straně je to ale značka, která stále potřebuje další vývoj a je postavená na více

subbrandech. Podporujeme pozitivní asociace ke značce. Jednou z možností jak na to je renovační a inovační strategie – to máme možnost vidět na našich redesignovaných prémiových novinkách Johann, Paulina a Hubert XO.

Snaží se jednotlivé subbrandy zasahovat ji-nou cílovou skupinu?Určitě ano, cílová skupina je velmi široká, téměř každý na Slovensku, kromě lidí, kteří nepijí alko-hol, si aspoň jednou do roka dá šumivé víno. Ať už to je Silvestr, Vánoce nebo Valentýn. Frekvence je ale poměrně nízká a vztahuje se k výjimečným příležitostem. Jejich podmínky se ale mohou lišit a myslím, že pro každou příležitost se tak hodí jiný druh vína.

Máme tu například nealkoholické víno Hubert, které má pozitivní ohlas u spotřebitelů, na druhou stranu někdo preferuje vína, která se vyrábějí tak jako před 200 lety. Tehdy se do šumivých vín dá-val koňak nebo brandy a popíjeli je především krá-lové a šlechta. Bylo to z dnešního pohledu něco unikátního a na tento druh například navazuje Hu-bert XO, který v expedičním likéru obsahuje i 15-letou Karpatskou brandy.

Mohu se zeptat, co znamená značka XO?Jde o terminus technicus z kategorie brandy, která zraje minimálně 10 let (XO je zkratkou slov Extra Old). V případě vína Hubert XO jde dokonce o přimíchávání brandy se stářím 15 let.

Víte zhruba, jaká věková kategorie nejvíce

VÝJIMENÝ PÍBH ZA OBALEM ROKU – šUMIVÁ VÍNA HUBERTVinařství Hubert je slovenský výrobce šumivých vín, jehož historie sahá až do roku 1825. S Peterem Havrilákem, brand manage-rem společnosti, jsme odkryli příběh dvou nových obalů Johanna a Pauliny, které letos uspěly na soutěži Obal roku 2019 a v kategorii Dárkové obaly se umístily mezi absolutními vítězi.

Peter Havrilákbrand manažerVinařství HubertSlovensko

Page 11: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

11

pije šumivá vína Hubert?Přirozeně je to široká skupina od 18 let výše, do které už patří například i mileniálové objevující různé druhy vína, které jsou lehké a nekompliko-vané.

Horní věková hranice vlastně neexistuje. Smyslu-plnější je členit spotřebitelské skupiny podle mo-tivace a příležitosti konzumace.

Jak je to s obalem, snažíte se u něj zachová-vat tradici, nebo zavádíte nějaké inovace?Primární obal, tedy láhev musí odolávat vyššímu tlaku. Například v pneumatikách auta máte 2,2 baru, v lahvi šumivého vína může být tlak 3–5 barů. Důležitá je tedy váha a tloušťka skla ve spo-jení se špičkovým dodavatelem. Tvar lahví má ur-čitou tradici a třeba víno Johann Hubert už má delší dobu stejný tvar, ale určité inovace samo-zřejmě zavádíme, abychom splnili nároky dneš-ních spotřebitelů.

V roce 2018 jsme prošli redesignem, lehce jsme změnili logo a samozřejmě upravili také design na etiketách.

Jak to je se sekundárním obalem, tedy kra-bičkou? Má i jiný význam než jako dárkové balení?Určitě to přidává efekt, kdy obdarovanému ří-káme, že si ho více vážíme, proto všechny prémi-ové série našich vín mají také tento obal. Ten do-dává vínu jistou ochranu, ochranu proti světlu a také image, styl.

Rád bych se zeptal konkrétně na série Johann a Paulina, které letos vyhrály ocenění Obal roku 2019. Mohl byste nám příběh za těmito sériemi blíže představit?Johann je bílé šumivé víno, Paulina je šumivé víno typu rosé. Společně navazují na legendu naší spo-lečnosti. Ta mluví o tom, že Johann byl francouz-ský voják z napoleonského tažení, který se vracel po porážce v Rusku. Johann byl v bitvě kolem roku 1815 raněn a na cestě domů do Francie se zastavil ve vojenském lazaretu v Prešpurku, což je dnešní Bratislava. Tam se léčil ze svých zranění a poznal místní krásnou ošetřovatelku Pavlínu, do

které se zamiloval a rozhodl s ní zůstat na Sloven-sku.

Na Slovensku ho okouzlily kromě Pauliny také slo-venské vinice, a jelikož pocházel z oblasti Cham-pagne, rozhodl se založit společnost vyrábějící šumivé víno. Bratislava/Prešpurk se nachází na stejné rovnoběžce jako Champagne, hodila se tak skvěle pro produkci šumivého vína i mimo Francii.

S Paulinou se jim s touto společností dařilo až do doby, kdy, teď už se tedy bavíme o čisté realitě, Johann ve 33 letech zemřel a vedení společnosti přenechal Paulině, své manželce. Tehdy společ-nosti mohli vést pouze muži, nebo vdovy.

Paulina dokázala společnost velmi dobře vést i dál, dokonce je záznam o tom, že císař Franz Jo-sef I. ochutnal víno Hubert na jedné výstavě v Budapešti a poznamenal, že toto „šampaňské“ je výjimečné.

Tady je třeba poznamenat, že kdysi jako šampaň-ské mohlo být označeno jakékoliv šumivé víno, což upravila až legislativa přijatá v roce 2004 po vstupu do Evropské unie, podle které se šampaň-ským může nazývat pouze víno z oblasti Champa-gne.

Daniel IbrahimPokračování rozhovoru: oskenujte QR kód

Page 12: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

12

VLNITÁ LEPENKA

Spotřebitelé se čím dál více zajímají o to, jaký dopad má jejich působení na životní prostředí, a s jejich zájmem roste také význam ekologicky šetrných obalových řešení. Při volbě z dostup-ných možností dnes značky zvažují, jaký vliv bu-dou mít použité obalové materiály a konstrukce na životní prostředí a jak by mohly minimalizovat svou uhlíkovou stopu.

Ekologická řešení jsou mezi spotřebiteli vysoce žádaná, díky čemuž se majitelé značek začínají stále více obracet k udržitelným obalům, jako jsou například obaly z vlnité lepenky. Etický pří-stup k nakupování je v současnosti již nedílnou součástí nákupního procesu a mnozí zákazníci volí značky z velké části podle toho, jak přispívají k ochraně životního prostředí. Pro ty z vás, kdo zvažujete použití vlnité lepenky, jsme se rozhodli vyzdvihnout pět jejích vlastností, které vám umožní zařadit se po bok ostatních udržitelně smýšlejících značek.

1. K výrobě vlnité lepenky se používá recyklovaný papír a lepenka samotná je recyklovatelnáZ ekologického hlediska je hlavní předností vl-nité lepenky skutečnost, že je z velké části vyro-bena z recyklovaného papíru, například ze sta-rých krabic či novin, a obaly z ní vyrobené lze po použití opět recyklovat. Výroba většiny obalů z vlnité lepenky se navíc obejde bez použití ba-rev a bělidel, díky čemuž je jejich likvidace vý-razně udržitelnější, než je tomu u jiných materi-álů, které obsahují mnohé škodlivé látky.

2. Vlnitá lepenka pochází z obnovitelného zdrojeVlnitá lepenka se vyrábí z papíroviny, jejímž pri-márním zdrojem je dřevo z rychle rostoucích bo-rovic, vyrábí se nicméně také z dřevní štěpky a zbytkového materiálu vznikajícího při různých

papírenských procesech. Většina obalů z vlnité le-penky je navíc ze 70 % až 100 % vyrobena z recyklo-vaného materiálu.

Dodavatelé, kteří vyrábějí velké množství vlnité le-penky, zpravidla těží dřevo pouze ze spravovaných, udržitelných lesů, a vytě-žené stromy nahrazují no-vou výsadbou.

3. Obaly z vlnité lepenky lze používat opakovaněNejen, že jsou obaly z vlnité lepenky vyráběny z recyklo-vaného materiálu a lze je samotné zase recyklo-vat, ale navíc se dají po rozbalení opětovně pou-žít, což pomáhá dále snižovat náklady na obaly a negativní dopad na životní prostředí. Velká část obalů z vlnité lepenky je navržena tak, aby se snadno skládala a rozkládala a byla plně opě-tovně použitelná.

Rozbalené krabice ve většině případů nekončí okamžitě v koši, tak proč nezužitkovat jejich odolnost a nevyužít je pro další účely? Je dobře známo, že vlnitá lepenka je pevný, odolný mate-riál s vysokou nosností, a obaly z ní vyrobené je tak možné využít pro celou řadu různých pro-duktů. Poté, co krabice splní svůj primární účel, může být využita například k přechovávání doku-mentů nebo při malování k ochraně podlahy před pocákáním. A když pak konečně doslouží, lze ji snadno recyklovat.

4. Vlnitá lepenka pomáhá šetřit energiiDalší výhodou obalů z vlnité lepenky je, že díky vysokému obsahu recyklované složky je k jejich

výrobě zapotřebí méně energie. Většina vý-robců neprodukuje své výrobky výhradně z pri-mární, tedy čerstvé či nepoužité buničiny, ale alespoň částečně z recyklovaných materiálů z místních zdrojů, což dále zmírňuje dopad jejich produkce na životní prostředí, jelikož se tím předchází zbytečné přepravě.

5. Obaly z vlnité lepenky šetří přepravní a skladovací nákladyŘada společností si dnes dává záležet na tom, aby jejich obaly měly přesně takovou velikost, jako je k zabalení jejich produktů potřeba. Kromě toho, že tím snižují množství vznikajícího odpadu a zmenšují objem uhlíkových emisí vznikajících při přepravě, navíc šetří i své náklady na pře-pravu a skladování zabalených výrobků. Krabice mají zpravidla tvar krychle nebo kvádru, a lze je tedy úhledně skládat tak, že se využije prakticky veškerý dostupný prostor. To znamená, že spo-lečnost může přepravit stejné množství pro-duktů menším počtem přepravních prostředků, což má ve výsledku značný dopad jak na uhlíko-vou stopu dané společnosti, tak na její náklady.

5 EKOLOGICKÝCH VLASTNOSTÍ VLNITÉ LEPENKY

Page 13: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

1313

TRENDy

5 KLÍOVÝCH TREND, KTERÉ MNÍ BUDOUCNOST

OBAL Z VLNITÉ LEPENKYGlobální trh obalů z vlnité lepenky roste rychleji, než se čekalo. Některé prognózy z poloviny roku 2018 předvídaly zpomalení spotřeby vlnité le-penky. Avšak pokles poptávky v Číně a zákaz dovozu znečištěného odpadního papíru se ještě plně neprojevily.

Britská poradenská společnost Smithers Pira zveřejnila novou zprávu „Budoucnost obalů z vl-nité lepenky do roku 2023“. Tato zpráva nabízí komplexní tržní údaje o současné a budoucí po-ptávce po obalech z vlnité lepenky, doplněné o více než 350 tabulek a údajů potvrzujících ne-vyrovnanou úroveň zejména ve všech klíčových segmentech průmyslu. Tento trh roste prů-měrně asi o 3,7 % ročně a podle zprávy by měl v roce 2023 dosáhnout hodnoty 300 mld. USD. Elektronický sektor zaznamená nejvyšší úroveň růstu (tabulka). Výrobky %Elektronické zboží 5,5Zboží pro osobní potřebu 4,7Zpracování potravin 4,6Textilie 4,4Autodíly 4,3Cigarety 4,1Sklo a keramika 3,9Dřevo a dřevěné výrobky 3,6Chemikálie 3,3Papírenské zboží 2,5Čerstvé potraviny a ovoce 2,3Jiné 1,8

E-commerceMaloobchodní prodej v oblasti e-commerce roste v Evropě asi o 20 % ročně. Předpokládá se, že světový internetový prodej bude v roce 2023 činit více než 5,5 bilionu USD. Bude to mít

obrovský vliv na poptávku po obalech, zejména z vlnité lepenky, která představuje 80 % po-ptávky v kategorii e-commerce.

Obaly na míruObalové systémy přizpůsobené výrobkům s an-glickým názvem Fit to Product (FtP) nebo sys-témy „na požádání“ se objevily společně s e-commerce a poptávku po nich akcelerují požadavky internetových prodejců, jako jsou Amazon a Staples. Nová technologie umožňuje výrobu nestandardních obalů velikosti baleného výrobku, včetně atypických tvarů. Výrobci a dis-tributoři vylučují nutnost inventarizace velkého počtu krabic se standardní velikostí, které často vyžadují značné množství výplňového materiálu.

Protože platformy FtP se stávají čím dál oblíbe-nějšími, objeví se vyšší poptávka po kartonážní lepence a také dokončovacích zařízeních, jako jsou tiskárny, které s nimi mohou spolupracovat. Lepenka s nízkou gramážíLepenka s vhodně zvolenou gramáží a rozměry hraje stále důležitější úlohu na trhu nejen jako odpověď na poptávku spotřebitelů po účinných obalech, ale také pro přijetí velikostí obalů pro stanovení ceny zásilek. V některých případech používání obalů z velmi pevné vlnité lepenky může být výhodné, protože není třeba používat ochranné prvky. Snaha o minimalizaci množství vzduchu distribuovaného ve všech distribučních kanálech znamená, že v některých případech značně vzrostly náklady.

Význam lepenky s nízkou gramáží se bude na-dále zvyšovat v budoucnu, protože maloobchod-níci se snaží snížit náklady a také upoutat pozor-nost spotřebitelů.

Změny v maloobchodním prodejiHotové obaly pro maloobchodní prodej jsou hlavním zdrojem úspor pro maloobchodní pro-dejny, zejména v západní Evropě. Neustálý tlak na zvýšení zisku je podnětem k využívání vět-šího počtu formátů obalů připravených k prodeji jako řešení šetřícího lidskou práci. Odhaduje se, že tyto formáty obalů mohou snížit náklady na zaplnění a obsluhu regálů v obchodech dokonce o 50 %. Jsou zejména oblíbené v případě pro-deje v diskontech, jako jsou Aldi a Walmart. Pro značky je to další výhoda, jakou je vyšší kontrola nad prezentací zboží v obchodním prostoru.

Obaly z vlnité lepenky se budou nadále používat pro zasílání zboží do velkoskladů on-line prodej-cům nebo do logistických center, ale nemusí to být hotové formáty pro vystavování. Vznik no-vého jevu, jako je předplatné jídel (přímá do-dávka speciálních potravin), umožňuje dodava-telům vlnité lepenky nabízet obaly s tvarovaným vnitřkem.

Pokrok v digitálním tiskuFlexibilita plánovaného objemu nákladů, úspory v konfiguračních nákladech, možnost personali-zace značek, regionů, obchodů nebo fyzických osob díky přístupu k nejnovějším technologiím – vše společně vytváří dokonalé možnosti roz-voje pro papírenské závody a tiskárny. Majitelé obchodních značek vidí šance zvýšení loajality ke značce skrze větší interakci s klienty. Kromě toho lídři průmyslu vnímají obal jako důležitý pr-vek nezapomenutelných nákupů, které uživatelé budou chtít sdílet na sociálních sítích. Tímto mo-hou pohánět marketing, vybízet k opakovaným nákupům a přitahovat nové klienty.

ZDROJ: "Przegląd Papierniczy" 75 (3): 151.

Page 14: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

14

MARKETING

V průběhu posledních deseti let dávali spotřebi-telé stále častěji přednost nakupování na inter-netu před nákupy v kamenných prodejnách, a to zejména díky pohodlí a úspoře času, které online obchody nabízí. Avšak s nástupem generace Z – lidí narozených po roce 1995 – by se tento trend mohl začít obracet. Značky rychloobrátkového spotřebního zboží (RSZ) by jeho vývoj měly bed-livě sledovat, protože pro mnohé z nich může mít naprosto zásadní význam.

Podle celosvětové studie společnosti Criteo sice 75 % příslušníků generace Z (zkráceně také „Gen Z“) tvrdí, že dávají přednost nakupování na internetu, ale 80 % respondentů si zároveň užívá nakupování v kamenných obchodech, kdykoli na to má čas. Tato generace má již nyní úhrnnou kupní sílu ve výši 44 až 150 miliard dolarů ročně a do roku 2020 by její příslušníci měli představo-vat 40 % všech spotřebitelů.

Značky RSZ mohou nakupující z řad generace Z v kamenných prodejnách upoutat za pomoci personalizovaných obalů, při jejichž navrhování by jim mohly pomoci následující rady.

1. PersonalizujteVšichni spotřebitelé mají rádi výrobky, které jsou nějak uzpůsobeny přímo pro ně, a příslušníci Gen Z v tomto ohledu nejsou výjimkou.

Coca Cola v roce 2014 ve Spojených státech spustila úspěšnou kampaň „Share a Coke“, v České republice známou pod sloganem „Poděl se o radost“, v níž využila moderní digitální tis-kárny k výrobě personalizovaných etiket se stov-

kami různých křestních jmen. V následujících le-tech pak Coca Cola tuto kampaň každé léto obohacovala o nová jména, úryvky písní a pří-chutě a aplikovala ji na celou řadu různých obalů. Pomocí personalizovaných obalů se značce Coca Cola podařilo pro spotřebitele připravit jedinečný kontaktní zážitek.

Podle nedávného průzkumu společnosti IRI přes 40 % mladších příslušníků Gen Z (mladších 21 let) na personalizaci oceňuje to, že jim umožňuje objevovat nové produkty a služby. Značky RSZ tak nyní mají příležitost tuto důležitou věkovou skupinu oslovit použitím inovativních obalových designů, které si mladí spotřebitelé budou chtít koupit.

2. Zužitkujte zážitkyPříslušníci Gen Z se obecně vzato k práci staví seriózněji než mileniálové, kteří především baží po zážitcích. Nicméně i pro ně jsou některé druhy zážitků důležité.

Například sportovní a hudební akce představují pro značky RSZ, které chtějí přilákat mladé spo-třebitele a upevnit si s nimi vztah, skvělé příleži-tosti k jejich oslovení. Nemusí se přitom vždy jednat o velkou akci. Mnoho značek všech mož-ných velikostí si buduje jméno v lokálních komu-nitách, například pomocí etiket nebo obalů uzpů-sobených místním akcím, jako jsou fotbalové zápasy či koncerty.

Příležitost k využití situačně uzpůsobených obalů k navázání kontaktu s mladými lidmi nabízí také svátky. Například americký výrobce nanuků King

of Pops na minulý Halloween navrhl a vyrobil de-sítky tisíc obalů pro různé halloweenové příchutě svých pochoutek s jedinečnými hravými potisky – a to vše během několika málo týdnů, což mu umožnily především moderní digitální tiskárny a designérský software.

3. Postavte se za dobrou věcJedním z nejlepších způsobů jak oslovit generaci Z, je podporovat nebo přímo iniciovat nějakou fi-lantropickou kampaň. Podle průzkumu společ-nosti MNI Targeted Media se téměř 60 % z pří-slušníků této generace považuje za společensky uvědomělé a více než polovina tvrdí, že by si spíše koupila výrobky od společensky uvědomě-lých značek.

Jihoafrický výrobce krémových likérů Amarula efektivně využil zjištění, že jeho zákazníkům leží na srdci utrpení afrických slonů. Pytláci kvůli slo-novině zabijí každý den 96 afrických slonů. Aby na tento problém poukázala, připravila společ-nost Amarula speciální edici 400 000 digitálně potištěných lahví s ikonami představujícími různé slony a spustila kampaň pod názvem „Pojme-nujte je, zachraňte je“. Později značka slony ze svých etiket odstranila a k propagované proble-matice tak opět přitáhla pozornost.

Vztahy s mladými společensky odpovědnými spotřebiteli může značkám RSZ pomoci budovat a upevňovat také prosté používání recyklovatel-ných, opakovaně použitelných nebo kompostova-telných obalových materiálů. Tento trend jen tak nezmizí, a každá značka by jej proto měla ve svém marketingovém plánu zohlednit.

5 ZPSOB JAK OSLOVIT MLADÉ SPOTEBITELE POMOCÍ

PERSONALIZOVANÝCH OBALStrategie pro upoutání spotřebitelů generace Z

Page 15: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

15

ObalnavínoLaChausséeGrandChateaujepříkladem

personalizovanéhoobalu.

4. Obměňujte svou nabídkuKaždý marketér či obchodní zástupce zná hod-notu povedené speciální prodejní akce, ovšem pro značky RSZ, které chtějí oslovit generaci Z, jsou takové akce ještě cennější. Podle výzkumů totiž příslušníci Gen Z udrží pozornost zaměřenou na jednu věc pouze zhruba 8 vteřin, tedy asi o čtyři vteřiny méně než mileniálové, kteří ztrácí zájem v průměru až po 12 vteřinách. Na rozdíl od všech předchozích generací vyrůstala generace Z již výhradně ve světě, v němž existuje Twitter, Instagram a Snapchat, a tedy ve světě, v němž se komunikace zredukovala na útržkovitá sdělení, která jsou téměř okamžitě nahrazována novým obsahem. Marketéři si proto uvědomují, že místo klasických plných porcí musí těmto příjemcům servírovat sdělení spíše jako jednohubky.

Z hlediska obalů může takový přístup motivovat společnosti k přípravě více limitovaných edicí, jež nakupující přimějí zastavit se a jejich unikátně za-

balený výrobek si lépe prohlédnout a ideálně i vzít z regálu do ruky. Například Nutella takovou pro-dejní akci realizovala loni v Itálii, kdy pomocí algo-ritmu, který náhodně obměňoval design etiket vyjma samotného loga značky, uvedla do prodeje sedm milionů jedinečných balení své oblíbené lís-kooříškové pomazánky opatřených etiketami s desítkami různých vzorů v tisících barevných kombinacích. Nutella nyní chystá rozšíření této úspěšné kampaně.

5. Na nic si nehrajtePro moderní spotřebitele je autentičnost čím dál důležitější složkou interakcí s přáteli, rodinnými příslušníky i značkami, s nimiž se ztotožňují. Podle průzkumu společnosti Stackla, kterého se zúčastnilo 2 000 dospělých respondentů z USA, Spojeného království a Austrálie, je pro 86 % spo-třebitelů autentičnost důležitým faktorem při roz-hodování, které značky se jim líbí a které budou svými nákupy podporovat. A ještě více to platí pro

mladé lidi, kteří byli během dospívání na sociál-ních sítích bombardováni tisícovkami zpráv. Jed-ním z důsledků je, že si mnohem pečlivěji vybírají, komu a čemu budou věnovat pozornost. Klíčem k tomu, aby obal působil autenticky, je zaměřit se na jednoduchý design, vyvarovat se sdělení či slibů, která znějí přehnaně, a omezit využívání ce-lebrit, protože příslušníci generace Z se častěji nechávají ovlivnit „skutečnými lidmi“ než celebri-tami.

S tím, kolik se nyní těchto mladých lidí stává plno-hodnotnými spotřebiteli, je důležitější než kdy dříve, aby značky obalům ve svém marketingo-vém mixu přisoudily patřičně významnou roli. Při-jít na to, jak úspěšně marketingově oslovit mladší generace, nebylo nikdy snadné, nicméně s dobře navrženými obaly nebo etiketami bude schopna tento nesnadný úkol vyřešit a zaujmout tak tuto novou klíčovou věkovou skupinu každá značka bez ohledu na její velikost.

https://www.packagingstrategies.com

Page 16: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

16

ZAJÍMAVÉ OBALy

TRENDY KRABIKAPLNÁ ZDRAVÍChytré obalové řešení umožňuje spotřebitelům pohodlně v domácnosti pěstovat a sklízet vlastní zdravé rostlinky.

Křehké, čerstvé výhonky v lepenkové krabičce s přírodním vzhledem – obal pro takzvané „micro-greens“ společnosti Fresh Food Family GmbH, byl nadšeně přijat udržitelně smýšlejícími spotřebiteli. Výhonky a bylinky vydrží v krabičce čerstvé až sedm dní a kdykoli si z ní lze odebrat zrovna tolik rostli-nek, na kolik máte chuť. Toto chytré udržitelné obalové řešení bylo vyvinuto Inovačním a kompetenč-ním centrem společnosti Model ve Weinfeldenu. Díky přírodnímu vzhledu, který dává vyniknout mla-dým rostlinkám, a pohodlné manipulaci toto řešení nepochybně osloví nejen zaryté příznivce zdravého životního stylu.

Společnost Fresh Food Family GmbH chtěla, aby obal na její superpotraviny vypadal co nejpřírodněji. Krabička měla zabalené rostlinky nejen dokonale prezentovat, ale také umožňovat jejich naprosto bez-problémové sklízení. Navíc bylo třeba zajistit, aby podložka na dně krabičky, která funguje jako substrát, lepenku nepromočila.

Krabička o rozměrech 143 x 105 x 90 mm je vy-robena téměř čistě z lepenky. Jediný plastový prvek je fólie vlepená na její dno, která zabraňuje prosakování vlhkosti z pěstební podložky do le-penky. Na rozdíl od celoplošného PET nátěru lze tuto fólii snadno odstranit a všechny části obalu tak plně recyklovat. Na krabičku byla použita le-penka vhodná pro přímý kontakt s potravinami s homogenním ofsetovým potiskem společnosti CustomKote. Jednotlivé druhy rostlinek jsou označeny různobarevnými nálepkami.

Sklizeň přímo z krabičkyPro odebrání rostlinek stačí prostě odtrhnout per-forované víko krabičky a přes dvě takto odkryté stěny obalu jednoduše nůžkami odstřihnout libo-volné množství výhonků. Krabičku pak lze zase vrátit do lednice nebo rostlinky případně jemně zalít, aby vydržely déle čerstvé.

HlavnímipřednostmipropracovanékrabičkynajedlévýhonkyspolečnostiFreshFoodFamilyGmbHjsoujejíatraktivní,přírodnívzhledasnadnámanipulace.

Page 17: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

17

Page 18: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

18

ZAJÍMAVÉ OBALy

Některé věci se k sobě jednoduše dokonale hodí a přirozeně se doplňují. Obzvláště to platí o bio výrobcích a lepenkových obalech, které jsou jedny pro druhé jako stvořené. Ke stejnému zá-věru došla i studie vypracovaná Univerzitou Jus-tuse Liebiga v Giessenu pro Fachverband Falts-chachtel Industrie (německou asociaci obalového průmyslu) a společnost Pro Carton.

Cyklické využití materiálů biologického původu je dnes již důležitou složkou každého ekonomic-kého systému orientovaného na ochranu život-ního prostředí a udržitelnost. Není tedy divu, že podle spotřebitelů se k sobě bio výrobky a lepen-kové krabice skvěle hodí. Lepenka je koneckonců nejekologičtější obalový materiál a jako taková je pro použití s bio produkty přímo předurčena. Le-penka se nesmírně snadno recykluje a lze ji mno-hokrát opakovaně použít. A když už ji na konci ži-votního cyklu nelze dále recyklovat, může se jednoduše zkompostovat s ostatním biologickým odpadem.

Podle výše zmíněné studie se lepenkové obaly a bio výrobky dokonale doplňují a obal má navíc zásadní vliv na rozhodnutí spotřebitele o koupi, a to proto, že kromě racionálního rozhodnutí za-koupit produkt v ekologičtějším obalu hraje při nákupu velkou roli také citový aspekt. Bio pro-dukty zabalené v plastové fólii nebo v plastové krabičce jsou ekologicky smýšlejícím spotřebite-lům trnem v oku. „Pro většinu kategorií výrobků platí, že bio produkty jsou vnímány jako lepší, kvalitnější, udržitelnější či autentičtější, když mají obal z lepenky, než když jsou zabaleny do plastu.“

Lepenkové obaly zvyšují atraktivitu bio produktů

Lidé, kteří se chtějí zdravě stravovat a udělat něco nejen pro sebe, ale také pro životní pro-středí, vyhledávají obaly, které jsou v co největší míře recyklovatelné a biologicky rozložitelné. A dokonce i při nakupování na internetu, přestože si zde zákazník nemůže výrobek osahat, mají obaly nepopiratelný vliv na to, jak spotřebitelé vnímají dané produkty. Například káva, sušenky, cereálie, mýdla a čokolády jsou nakupujícími vní-mány pozitivněji, když jsou zabaleny v lepenko-vém obalu, přestože v obchodech jsou zpravidla zabaleny v plastu. Podle zmíněné studie zvyšují obaly šetrné k životnímu prostředí pravděpodob-nost, že si spotřebitelé koupí příslušný produkt, v průměru o 13 procent. „U bio produktů je rozdíl ve vnímané hodnotě mezi výrobky v lepenkových a plastových obalech ještě markantnější. To zna-mená, že potenciální přínos lepenkových obalů pro prodej bio produktů je ještě vyšší než u ostat-ních výrobků.“

Pro bio výrobky jsou tedy lepenkové obaly velmi přínosné. Výrobci a distributoři mohou produkty pro spotřebitele zatraktivnit jednoduše tím, že je nechají zabalit do lepenky. S lepenkovým obalem totiž výrobek působí autentičtěji a jeho použití signalizuje velkou míru ekologického cítění. Spo-třebitelé, kteří se zaměřují na bio výrobky, se pak mnohem spíše nechají pozitivním dojmem z tako-vého obalu přesvědčit k jeho koupi.

Zdroj:Konsequentnatürlich!WieBioproduktevonFaltschachtel-Verpackungenprofitieren(německy),FachverbandFaltschachtel-Industriee.V.vespoluprácisProCarton,02/19

DOKONALÝ SOULAD

Page 19: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

SOUTĚŽ

Model Box

RedakceKateřina Švarcová[email protected] Obaly a. s.

DesignTHAT/S DESIGN

Model BoxZákaznický časopis skupiny Model20. ročník, vychází 3 - 4x ročně© Model Obaly 2019

Sazba a tiskTiskárna Grafico s.r.o.

modelgroup.compackshop.comcopackplus.cz

PŘÍŠTĚSOUT� O VSTUPENKY NA KONCERT LUCIE BÍLÉ

Čtyři neotřelé a okouzlující obaly

Page 20: 3/2019€¦ · Jak nejlépe zabalit produkt, aby ve vás probudil zvědavost a samotné otevírání vás bavilo? To nejlépe vyřešil Maciej Jander z Polska se svým důmyslným,

Recommended