9 TIPŮJAK ZÍSKÁTE ZÁKAZNÍKA

LEVNĚJIPetra Větrovská

Kontrolujte vyhledávací dotazy

odstraňte nerelevantní kliky i zobrazení

1.

relevantní zobrazení nerelevantní zobrazení

kliknutí

Report vyhledávacích dotazů๏ co lidé skutečně hledali

๏ zadávané dotazy, které nejsou relevantní

๏ zadávané dotazy, které jsou relevantní, ale nemáme je v kampani

๏ zadávané dotazy, které se přiřazují ke špatné sestavě

Zvyšte míru prokliku formálními úpravami

textunejen na obsahu, ale i na formě záleží

2.

První řádek do titulku

versus

Čitelná doména do titulku

versus

Zvyšte kvalitu cílové stránky

obsahem a obsahovými experimenty

3.

Přizpůsobení stránky dotazu

Obsahové experimenty v GA๏ testování 2 a více variant cílových stránek

• barva, text, umístění tlačítka• ilustrační obrázek• nadpis, text• výzva k akci

Experimentujte s cenoua najděte nastavení, při kterém je reklama

nejvýkonnější

4.

Top pozice - typický případ

CTR

16,53 % 0,85 %top pozice ostatní

AdWords Campaign Experiments

๏ A/B testování s nastavením cen

více konverzí

stejná (nižší) cena

CPC

CPC + 20 %

Zaměřte se v remarketingu na čas

a pronásledujte konkrétnější cílové skupiny

5.

Remarketingové listy podle času

๏ fungují různě

๏ zaslouží si jiné reklamní sdělení

Využijte negativní remarketing

a ušetřete na těch, kdo nejspíš zrovna nenakoupí

6.

Koho vyloučit z cílení?๏ kdo zrovna nakoupil, nejspíš chvíli nenakoupí

๏ kdo chodí do klientského rozhraní, už je zákazník

๏ vyloučit remarketingové listy správně mezi sebou i z ostatních obsahových kampaní

Nabízejte cenu podle výkonu v různém čase

protože konverze jsou každým dnem a každou hodinou jinak drahé

7.

Když report podle dní vypadá takhle

konverze

cena za konverzi

A report podle hodin takhle30,66 €

150,41 €

Maximalizujte sitelinkyčím víc místa zaberou sitelinky, tím níž bude

konkurence

8.

(tohle jsou sitelinky)

Na sitelinky se moc nekliká

Ale hodně poutají pozornost

Zvlášť, když jsou rozšířené

Inzerujte kompletní aktuální nabídku

produktůProduct Listing Ads

9.

Product Listing Ads

๏ až 5 reklam pod top pozicí

๏ až 8 reklam vpravo

• obrázek• cena • titulek• propagační text

Jak spustit PLA๏ Feed pro Merchant Center (http://google.com/merchants)

๏ Nastavit aktualizaci feedu

๏ Propojit AdWords s Merchant

๏ Zkontrolovat kvalitu (dostupnost obrázků)

๏ Vytvořit AdWords kampaně

๏ Nastavit Product Extension (vytvořit cílení)

๏ Sestavy filtrované podle typu produktu, štítků ...

๏ Optimalizovat - obrázky, promo, negativní slova

Rozšířené kampaněupgrade na úplně nové AdWords

+

3 klíčové benefity

๏ nabídky podle času, místa, zařízení

๏ reklamy podle kontextu, ve kterém se uživatel nachází

๏ pokročilý reporting a nové typy konverzí

Čili například konkrétně๏ konec cílení na tablety

๏ kampaň cílená na Prahu a Brno s různou nabídkou

๏ preferovaná reklama do mobilů

๏ změna sitelinků automaticky podle času

๏ reporty pro výkon jednotlivých sitelinků

๏ cross-device konverze

Upgrade na rozšířenou kampaň

๏ cca 20. 2. úplně nový AdWords editor

๏ budou nástroje na nalezení cílení ke sloučení

๏ po upgradu nejde vrátit zpět

๏ na přípravu je čas cca do pololetí, pak auto-upgrade

?ptejte se...

čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovka

lajkněte: facebook.com/vetrovkacz

napište mi: petra.vetrovska@gmail.com