ADWORDSVCE ZKAZNK. IHNED.

NVOD JAK OVLDNOUT GOOGLE ADWORDS

OBSAH

1. PRO POUVAT ADWORDSVOD DO PPC MARKETINGU

2. PPC VERSUS SEO3. JAK ZAT S ADWORDS4. ZALOEN PRVN ADWORDS KAMPAN

NASTAVEN KAMPANVYTVOEN REKLAMYJAK FUNGUJE AUKCE REKLAM

5. KLOV SLOVAVBR KLOVCH SLOVZPIS KLOVCH SLOVJAK FUNGUJE AUKCE REKLAM

6. NA ZVR

KAPITOLA PRVN

PROPOUVATADWORDS

VOD DO PPC MARKETINGU

PPC marketing se stal oblbenm a efektivnm nstrojem internetovho marketingu. Zkratka PPC znamen Pay Per Click, v pekladu Platba za kliknut. PPC reklama vs stoj penze, jen pokud na ni nkdo klikne. Tm se li od vtiny marketingovch nstroj.

Mezi nejvt vhody PPC marketingu pat: pliv novch zkaznk me zat doslova hned sta vm vrazn ni rozpoet, ne je poteba na jin

marketingov aktivity jste schopni clen oslovit velk mnostv lid monch zkaznk mete se zamit na zkaznky, kte sami daj najevo zjem

o konkrtn zbo nebo slubu platte jen tehdy, kdy zkaznk projev zjem kliknutm na vai

reklamu mete rychle a jednodue zjistit, jak si vae reklamn kampa vede mete kampa podle poteby kdykoliv upravit dokete snadno a pesn zmit, jak je vae reklama inn umte si vypotat nvratnost investic (ROI)

Pestoe PPC marketing je vhodn tm pro kadou spolenost, i on m svoje limity. Na jedn stran jestli prodvte zbo se zanedbatelnou cenou, teba sirky, s PPC marketingem asi nikdy nebudete v zisku. Na druh stran existuj produkty, kter vtinu lid nenapadne na internetu hledat. Teba balen toaletnho papru.

Celosvtov nejrozenj systm PPC reklamy je systm AdWords, spravovan spolenost Google. V esk republice vs bude zajmat jet systm Sklik spolenosti Seznam. Tet na ad je systm Bing Ads spolenosti Microsoft. V esk republice zatm vyhledva Bing pouv mlo lid, zajmat vs me u kampan v anglitin. PPC reklama nen omezena jen na stoln potae a notebooky, velk podl dnes maj tablety a mobiln telefony. Vyplat se na to myslet a mt zvl kampa pro potae a pro mobily.

V tomto prvodci se budeme vnovat jenom systmu Google AdWords. Jakmile ho zvldnete, pechod na Seznam Sklik vm nebude dlat pote. Nabz daleko m monost a proto je snadnj ho nastavit. Pokud budete chtt dlat kampa v systmu Bing Ads, mete jednodue penst nastaven z existujc AdWords kampan.

Nezapomnejte ani na PPC reklamu na socilnch stch. Facebook si dnes neme dovolit opomenout dn spn spolenost, Twitter a LinkedIn maj tak sv msto v PPC kampanch.

TIP

Na eskm trhu pouv k vyhledvn na internetu vce ne polovina lid vyhledva Google, Seznam m asi tetinov podl. Na ostatn vyhledvae zbv piblin 10%.

Strun, jak AdWords kampa funguje1. mte webovou strnku, na kterou chcete pivst co nejvc

nvtvnk. Vtinou proto, aby si koupili vae zbo nebo sluby2. vyberete si klov slova, kter se vztahuj k vaemu zbo nebo

slub. Jakmile nkdo nape klov slovo do vyhledvae Google, zobraz se mu vae reklama

3. vytvote zajmavou reklamu, kter bude souviset s vam klovm slovem. Jakmile na ni uivatel klikne, dostane se na v web

4. platte jen za skuten kliknut na vai reklamu. Pokud nkdo na vai reklamu klikne vcekrt, zpravidla platte jen za jedno kliknut

5. pesn vte, kolikrt se vae reklama zobrazila, kolikrt na ni nkdo kliknul a kolik lid si od vs nco koupilo

Uveden souhrn fungovn AdWords kampan je opravdu hodn strun. Pravda je, e nastavit AdWords kampa doke v podstat kad. Stejn jako doke kad investovat na burze. V obou ppadech pichz vtina novch uivatel o penze, protoe nemaj dost zkuenost a znalost.

VCE NA BLOGUPokud se vae reklama zobrazuje a nikdo na ni neklik, nic vs to sice nestoj. M to ale nepm negativn vliv na to, kolik vs jedno kliknut bude nakonec stt. Vce na naem Blogu v lnku o skre kvality AdWords.

KAPITOLA DRUH

PPCVERSUS

SEO

Rozdl mezi PPC a SEOSEO (Search Engine Optimization) v pekladu znamen

optimalizace pro vyhledvae. Clem SEO je doshnout toho, aby se webov strnka ve vsledcch vyhledvn zobrazovala na co nejvy pozici.

Pokud zadte do vyhledvae Google nebo Seznam jakkoliv vraz, zobraz se vm dva druhy vsledk vsledky vyhledvn a PPC reklama (Obr. 1). Za klasick vsledky se neplat. Aspo ne pmo, ale jestli chcete svj web vidt na prvnch mstech, bude vs to stt hodn asu a sil. A pokud nevte, jak na to, stejn si na to budete muset najmout profesionla. Google ad vsledky vyhledvn podle vyhledvacho algoritmu. Zjednoduen se d ct, e se na prvnch mstech objev strnky, kter Google povauje za nejzajmavj z pohledu uivatele.

SEO se v tomto prvodci vnovat nebudeme, shrneme si jen zkladn rozdly mezi PPC a SEO.

TIPPPC kampa m mrn pozitivn vliv na SEO. Prvn vhoda je, e v okamiku zaloen AdWords kampan zaad Google v web do indexovn. Druh vhoda je ve zvenm potu nvtvnk. m vc lid v web navtv, tm ho vyhledvae povauj za zajmavj.

Obr. 1 Vsledky vyhledvn a reklama AdWords

TIP

V nkterch ppadech mete vpravo nahoe na strnce Google vidt jet obrzky zbo s krtkm popisem a cenou. Jedn se o zbo vloen pes Google Merchant Centrum. I tyto obrzky jsou reklama AdWords.

Prvn vsledky PPC vs SEO

Pokud mte novou strnku nebo strnku, kter jste se zatm z pohledu SEO moc nevnovali, zapomete na kouzeln vsledky. I kdy jste na SEO pebornk, na opravdov vsledky si pokte msce. A kdy se konen dostanete na prvn strnku, Google me zmnit vyhledvac algoritmus nebo vs pedbhne konkurence a mete zat znovu.

S PPC je to jin sta vm znt zklady a vsledky se mohou dostavit doslova hned. Na druhou stranu, se SEO nehroz riziko, e pijdete o penze kvli patnmu nastaven. Pokud nerozumte PPC, prvn lekce se mou prodrait. Nastavte patn kampa, zapomenete na ni a po dvou tdnech zjistte, e vs stla pr tisc a vsledek nikde.

PPC kampa je asn nstroj, pokud jej umte pouvat. Proto jsme pro vs pipravili tohoto prvodce, kter vm vysvtl aspo zklady. A pokud si na PPC netroufnete ani s nm, pod mte monost podat ns o nastaven nebo sprvu sv PPC kampan.

TIP

Podle statistik vtina zanajcch uivatel na AdWords prodlv. V nkterch z nich to vzbud pesvden, e AdWords kampa pro n nen vhodn. Pokud si dte prci s tm, e se AdWords podn naute, zskte tm obrovskou konkurenn vhodu.

Nklady PPC vs. SEO

Vtina z ns nen expertem na SEO, proto je poteba si na to zpotku nkoho najmout. Za dobe udlan SEO mete zaplatit nkolik tisc, mon i k destek tisc korun. Tm prce na SEO nekon, protoe na prvn pozice se sna dostat kad. Kadopdn vsledky jsou vrazn trvalej ne u AdWords kampan. Kdy se SEO pestanete vnovat, v web pod me bt njakou dobu na prvn strnce vsledk vyhledvn. Aspo do t doby, ne vs pedbhne aktivnj konkurence nebo Google zmn algoritmus pro vyhledvn, co se v minulosti nkolikrt stalo.

Dal nevhodou SEO je fakt, e reklama zabr m dl vt msto na strnkch vyhledva. Podle statistik Google dnes vce lid klik na reklamy, ne na vsledky vyhledvn. A podle toho, co Google plnuje do budoucna, dostane reklama na prvn strnce jet vt prostor.

U AdWords kampan, kdy neplatte za kliknut, nic nemte. Pokud platte, tak jste schopni si celkem pesn spotat nklady na pozen jednoho zkaznka a nvratnost investice. A mete na zklad svch poteb v du nkolika minut ovlivnit, na kter pozici se vae reklama bude zobrazovat. AdWords kampa m tak trochu vliv na SEO. Pi sputn kampan Google provede indexaci va internetov strnky a navc se dky AdWords kampani zv poet nvtvnk va strnky, co m pozitivn vliv na jej popularitu.

Obecn v marketingu plat, e jedna marketingov aktivita sama o sob zzraky nezpsob. Proto je rozumn se zrove vnovat SEO i PPC. A pitom nezapomnat na jin marketingov nstroje, a to i mimo internet.

KAPITOLA TET

JAK ZATS ADWORDS

Ped zaloenm AdWords kampan si ujasnte, co pesn je vam clem, co od AdWords kampan ekte. Jen tak budete schopni kampa mit a budete vdt, kdy je vae kampa spn. Navc bez stanovenho cle ani nebudete vdt, jak pesn AdWords kampa nastavit.

Druhm pedpokladem pro sputn AdWords kampan je mt webov strnky. Podoba vstupn strnky tedy strnky, kam bude vae reklama uivatele poslat pat mezi dleit faktory ovlivujc spnost va AdWords kampan. Zkladn pravidlo je takov, e vstupn strnka by mla svm obsahem co nejvce odpovdat zobrazovan reklam. Aby uivatel na strnce nael pesn to, kvli emu na vai reklamu kliknul. I kdy vm to te pipad jako samozejmost, bv to jedna z nejastjch chyb.

Pokud je to mon, snate se pro kadou kampa vytvoit novou microsite. A mte jistotu, e bude svm obsahem pesn odpovdat tomu, co uivatel hled a co mu nabz vae reklama.

VCE NA BLOGU

Jedna z velkch chyb je poslat zkaznky na hlavn strnku vaeho webu. Pokud chcete mt spnou marketingovou kampa, nikdy ji nezanejte bez speciln microsite. Vce na Blogu v lnku o vstupn strnce. Pokud potebujete vytvoit innou microsite, dejte nm vdt.

Ne zanete

et zalote na strnce http://adwords.google.cz vpravo nahoe kliknete na tlatko Zat hned. Na dal strnce (Obr. 2) si vyberete, jestli u vlastnte et Google od njak jin Google sluby, nebo ne. Bez ohledu na to, jestli mte nebo nemte, mete si AdWords et vytvoit pod jakmkoliv e-mailem.

Zaloen AdWords tu

Jestli nemte e-mailovou adresu od spolenosti Google, nemuste si ji poizovat a zalote et pod svoj e-mailovou adresou od kterhokoliv poskytovatele (Obr. 3). Pokud je to mon, je vhodnj mt sluby Google AdWords, Google Analytics a ppadn Google Webmaster Tools, Google Merchant Centrum a Adres mst Google pod stejnm tem (Obr. 4), snze je potom propojte. Pokud z jakhokoliv dvodu chcete mt et AdWords pod samostatnm e-mailem, taky to jde.

Obr. 2 Vytvoen tu AdWords

Obr. 4 Vytvoen tu pod stvajcm Google tem

Obr. 3 Vytvoen tu pod novm e-mailem

V dalm kroku nastavte asov psmo (Obr. 5), ke ktermu se vm budou zobrazovat statistiky, a mnu. Pokud nemte njak konkrtn dvod uinit opak, pirozen nastavte eskou republiku, stedoevropsk as a eskou korunu. Bute peliv, tato nastaven nelze pozdji zmnit, museli byste zaloit nov et.

Za chvli vm pijde e-mail na adresu, kterou jste zadali. V nm kliknutm na odkaz potvrdte, e e-mailov adresa pat vm. Te u vm nic nebrn v tom pihlsit se poprv do svho AdWords tu.

TIP

Bute peliv pi volb asovho psma a mny. Je to jedno z mla nastaven, kter po zaloen AdWords tu nen mon zmnit. Pokud udlte chybu, je poteba zaloit nov et.

Obr. 5 Volba asovho psma a mny

KAPITOLA TVRT

ZALOEN PRVN ADWORDS KAMPAN

Google vm po prvnm pihlen nabdne tlatko k vytvoen nov kampan v uvtac obrazovce (Obr. 6). Pokud budete chtt novou kampa zaloit kdykoliv pozdji, kliknete na poloku Kampan v hlavnm menu v horn sti strnky a ne zvolte monost Nov kampa (Obr. 7).

TIP

U volby nov kampan doporuujeme nepouvat volbu Vyhledvac s s vbrem zobrazen. Pokud chcete pouvat vyhledvac i reklamn s, vytvote pro kadou z nich kampa zvl.

Obr. 6 Uvtac obrazovka

Nastaven kampan

V nsledujcch krocch nastavte ve potebn pro vytvoen prvn kampan (Obr. 8). My se v tomto nvodu budeme vnovat jen vyhledvac sti, proto jako typ kampan zvolte vyhledvac s. Volby Standardn a Vechny funkce se li v monostech nastaven funkc kampan. V kadm ppad doporuujeme zvolit Vechny funkce. Sprvn nastaven vech poloek bude vyadovat mrn pokroilej znalost AdWords kampan. st poloek zatm mete ignorovat. Seznmme vs s tmi, kter vs budou nejvce zajmat hned na zatku.

VCE NA BLOGU

Ke sprvnmu nastaven spn AdWords kampan je dobr vdt, co vechna nastaven znamenaj. Vysvtlen nastaven pro kampa ve vyhledvac sti najdete na naem Blogu v lnku o nastaven AdWords kampan.

Obr. 7 Zaloen nov kampan

Jak je rozdl mezi vyhledvac a reklamn st? Reklamy ve vyhledvac sti se zobrazuj na strnce www.google.cz nebo na strnkch dalch vyhledvacch web lidem, kte projev zjem o v produkt nebo slubu (viz Obr. 1 pi zadn termnu poteby pro psy na www.google.cz). Vhodou vyhledvac st je, e oslovujete pmo zkaznky, kte projevili zjem o konkrtn produkt nebo sluby. Reklamy v reklamnch stch se zobrazuj na ktermkoliv webu, kter se spolenost Google spolupracuje. Me se jednat napklad o zpravodajsk web, blog, osobn strnky, frum. Kad majitel internetovch strnek se me rozhodnout, e nabdne reklamn prostor na svch strnkch. Za to zsk urit procento z toho, co Google vydl. Vhoda reklamn st je ta, e oslovte obrovsk poet lid. asto aktivn nehledaj konkrtn produkt nebo sluby, ale mohou si prohlet strnky, kter tematicky souvis s vmi nabzenm produktem a vae reklama na tchto strnkch je zaujme.

Obr. 8 Nastaven kampan

Monost Reklamy s produktovmi informacemi vm umouje kampa propojit s tem v Google Merchant Center (Nkupy Google). Pokud tuto slubu pouvte, vae produkty se mohou uivatelm vyhledvae Google zobrazit s obrzkem a cenou (Obr. 9). Pokud mte e-shop a chcete k propagaci svch produkt pouvat AdWords reklamu, vnujte tto volb pozornost. Podle statistik spolenosti Google jsou reklamy s produktovmi informacemi v prmru spnj, ne klasick AdWords.

Volbu Dynamick reklamy nedoporuujeme, reklamy se potom zobrazuj automaticky podle obsahu vaeho webu. Sice vm tato volba uet prci, ztrcte ale do velk mry kontrolu nad tm, kdo vae reklamy uvid. Vtinou to negativn ovlivn vkon kampan.

Obr. 9 Nkupy Google

U poloky St mte monost zatrhnout poloku Zahrnout partnersk weby ve vyhledvac sti. To jsou weby, kter navzaly spoluprci se spolenost Google a zobrazuj reklamy AdWords lidem, kte vyhledvaj na jejich strnkch. Vkonnost kampan na tchto webech bv zpravidla ni, ne pokud provozujete kampa jen na webu Google. Vhodou je, e vai reklamu uvid lid, kte vyhledva Google nepouvaj. Zle na vaich konkrtnch potebch, jestli tuto monost zvolit. V esk republice je vliv na kampa minimln, take na tom, co zvolte, zas tak nezle.

Obr. 10 Nastaven kampan (pokraovn)

Nastaven Oblasti (Obr. 10) vm umon vybrat, zda chcete mit na cel svt nebo jen na konkrtn zemi, kraj nebo oblast. Nejastji vm bude vyhovovat zaclen na eskou republiku. Mte monost svoji kampa zaclit i na jednotliv kraje nebo msta.

Jazyky ponechte bu etinu nebo rozte o dal vhodn jazyky, asto to me bt sloventina, ppadn anglitina.

Nastaven Nabdky a rozpoet zle na va pedchoz zkuenosti s Google AdWords. Pokud ji njakou zkuenost mte a dokete odhadnout vhodnou cenu za klik, vtinou je lep nastavit nabdku za kliknut run. Kampa je potom poteba hldat a nastaven upravovat. Pokud nemte tuen, mete ponechat monost, aby nabdky nastavila sluba AdWords. V tom ppad je nezbytn nutn nastavit rozumn denn rozpoet (limit traty za jeden den), aby vs v prvnch dnech kampa nestla pli moc penz. Kampa doporuujeme asto kontrolovat i pi tomto nastaven. Mn zkuenm uivatelm doporuujeme ze zatku moc neutrcet, abyste nepili o znanou st rozpotu na AdWords jet dve, ne zjistte, jak AdWords kampa efektivn pouvat.

TIP

Drazn doporuujeme v prvnch 48 hodinch kampa nkolikrt zkontrolovat. Jednak se vyhnete nepjemnm pekvapenm a za druh budete moci okamit opravit ppadn chyby nebo nesprvn nastaven.

Dal nastaven pat mezi pokroilej, zmnme se jen o dvou z nich. Dleit je poloka Zobrazovn reklam: stdn reklam, omezen frekvence (Obr. 11). Zmnili jsme, e dobrou reklamu objevte jen tak, e budete reklamy neustle testovat. Nejlep je vdy vytvoit dv odlin reklamy a nechat je njakou dobu mezi sebou soutit. Tm zjistte, kterou reklamu maj uivatel radi. Aby se ob reklamy njakou dobu zobrazovaly rovnomrn, je poteba v tto kolonce zatrhnout volbu Stdat rovnomrn nebo Stdat neurit.

TIP

Volbu Stdat rovnomrn nebo Stdat neurit pouvejte jen v ppad, e budete testovat reklamy a AdWords et pravideln kontrolovat. Pokud reklamy testovat nebudete, ponechte pvodn nastaven. V ppad netestovn reklam se zbyten pipravujete o penze.

Obr. 11 - Zobrazovn reklam

m dl dleitj volbou v AdWords kampani je rozen reklam (Obr. 12). To umouje, aby se u va reklamy zobrazovala adresa spolenosti, telefonn slo, odkazy na dal sti vaeho webu apod. Minimln tmto tem volbm vnujte pozornost. Pokud mte kamennou prodejnu, mete AdWords et propojit s Adresem mst Google. Pokud nepouvte nebo nevte, co to je, zeptejte se ns. Je to dleit bez ohledu na AdWords. Dky tomu se u va reklamy me zobrazovat adresa firmy. Odkazy na podstrnky umon zaujmout zkaznky, protoe jste schopni jim v reklam nabdnout vc lkadel.

VCE NA BLOGU

Rozen reklam vm pomh v aukci reklam, zviditeluje vai reklamu a dv zkaznkm dal monosti, jak vs kontaktovat. Vce v lnku na naem Blogu o rozen reklam AdWords.

Obr. 12 - Rozen reklam

V dalm kroku ns ek vytvoen prvn reklamy (Obr. 13). Napsat spnou reklamu je umn, ani nejvt odbornci s desetiletou zkuenost nejsou schopni dopedu pesn odhadnout, kter reklama si jak povede. K spchu vede jedin cesta metoda pokusu a omylu. Jinak eeno, budete reklamy neustle testovat. Tady se zmnme o zkladnch pravidlech, kter vm pomou k vytvoen rozumn reklamy.

Vytvoen reklamy

Obr 13. - Vytvoen reklamy

Dobrm pravidlem pro vytvoen nadpisu je, e do nj zahrnete klov slovo, kter v dan reklamn sestav budete pouvat. Nic tm nezkazte a zkaznk snadno na prvn pohled pozn, jestli se ho vae reklama tk. Napklad pokud nabzte jzdn kola, jako nadpis reklamy mete zvolit Jzdn kola pro kadho. Pokud uivatel nape do vyhledvac dky termn jzdn kola, zobraz se mu vae reklama. Souslov jzdn kola bude v reklam tunm psmem, take ho sp zaujme. Nadpis me obsahovat maximln 25 znak a je to nejdleitj st reklamy.

V prvnm dku reklamy je dobr uvst zajmavou vlastnost, kterou se vae nabdka vyznauje, nap. Vce ne 10 znaek v nabdce. Mte na to 35 znak.

Na druhm dku potom mete uvst konkrtn vhodu, kterou zkaznkovi nabzte nap. Pro nov zkaznky 20% sleva. Opt mete vyut 35 znak. Nkdy je dobr klov slovo uvst v reklam vckrt, abyste zaujali. Na druhou stranu mte hodn omezen prostor, take me pro vs bt lep se v reklam neopakovat a napsat vc informac.

VCE NA BLOGU

Reklama m obrovsk vliv na to, jak bude vae kampa spn. Jejmu vytven a neustlmu vylepovn vnujte velkou pozornost. Na naem Blogu najdete lnek o vytven AdWords reklamy a navazujc o testovn AdWords reklam.

Clov adresa URL je adresa, kam se uivatel po kliknut na vai reklamu dostane. Nemus to bt vae hlavn strnka a asto taky nebude. Me a nemus se shodovat s viditelnou adresou URL. Pokud napklad budete v reklam nabzet jzdn kola, neposlejte zkaznky na hlavn strnku typu www.obchodsevsimoznym.cz. Nenajdou tam, co jste jim nabzeli v reklam a uteou vm. Radji je polete na strnku, kde nabzte pmo kola. Nakonec to je dvod, pro na vai reklamu kliknuli. Vhodou clov adresy je, e me obsahovat a 2047 znak. Take zkaznka mete poslat na vmi vybranou strnku, i kdy v web m hodn dlouh nzev nebo komplikovanou strukturu nebo pouvte parametry pro Google Analytics.

Pokud dodrte tato pravidla, budete schopni vytvoit reklamu, kter bude aspo trochu fungovat. Nemuste utrcet tisce korun za sluby profesionlnho reklamnho textae. Pozdji po zskn zkuenost s psanm reklam mete experimentovat a od uveden struktury se odchlit. A jak u jsme nkolikrt uvedli, k dobr reklam se doberete jen tak, e budete testovat a testovat a testovat.

TIP

Pouit klovho slova v nadpise reklamy zv v prmru procento kliknut o 15%. Pokud je klov slovo pouito ve zobrazen URL, procento kliknut se zv o 8%. Dvodem je, e pokud zad uivatel klov slovo do vyhledvae, ve zobrazen reklam se zobraz tun.

Na prvn strnce vsledk vyhledvn Google se me zobrazovat a 11 textovch reklam. Pitom v nkterch odvtvch me bt i nkolik destek inzerent, kte spolu sout o co nejvy pozici sv reklamy. Jakm zpsobem se stanovuje, na kterm mst se reklama zobraz?

Pokad, kdy nkdo zad do vyhledvae Google jakkoliv vraz, kter spout AdWords reklamu, Google pomoc aukce reklam rozhodne o poad, ve kterm se reklamy zobraz.

Na poad reklam m vliv ve va nabdky za jedno kliknut a skre kvality danho klovho slova. V ppad, e by se mly dv reklamy zobrazit na stejnm mst, rozhodne o konenm vtzi rozen reklam. Skre kvality je ukazatel, kterm se AdWords automaticky sna zajistit, aby se uivatelm ukazovaly co nejzajmavj reklamy. Je to slo v rozmez 1 10. Na jeho vi m vliv hlavn kvalita zobrazovan reklamy, obsah strnky, na kterou reklama odkazuje, vztah klovho slova, reklamy a obsahu strnky, historie vaeho AdWords tu. Vsledn poad se potom ur podle sla, kter AdWords zjist vynsobenm nabdky za jeden klik a skre kvality. m vt slo, tm ve se reklama zobraz. Nabdka za jeden klik skoro nikdy neodpovd skuten cen, cena za klik je vdy o nco ni. Pokud mte vrazn lep skre kvality, ne vae konkurence, mete se zobrazovat na vych pozicch a pitom platit za kad kliknut mn penz. Proto je skre kvality jednm z nejdleitjch daj ve vaem AdWords tu. Vnujte mu pozornost a odmn se vm sporou penz.

Jak funguje aukce reklam

KAPITOLA PT

KLOV SLOVA

Klov slova slou ke sputn va reklamy. Pokud uivatel zad do vyhledvae termn, kter se shoduje s nkterm s vaich klovch slov, me se mu vae reklama zobrazit. Jestli se doopravdy zobraz, na to m vliv konkrtn nastaven va kampan, ve va nabdky za jedno kliknut a dal faktory. Proto vnujte vbru klovch slov zvenou pozornost (Obr. 14). Pokud vyberete mal poet klovch slov, mete zbyten pichzet o zkaznky, kter by vae nabdka zajmala. Naopak velk poet klovch slov nebo hodn obecn slova vs mohou zbyten stt penze.

Snate se vybrat klov slova tak, aby mla se zobrazovanou reklamou co nejvc spolenho. Uivatel, kter zad do vyhledvae vae klov slovo, potom hned pozn, e se ho vae reklama tk. Jestli chcete mt hodn dobr vsledky, rozdlte klov slova do vc reklamnch skupin. Kad skupina bude obsahovat jen nkolik hodn podobnch klovch slov a jim na mru napsanou reklamu.

VCE NA BLOGU

Ujistte se, e opravdu rozumte zpisu klovch slov. V opanm ppad to bude slab msto va kampan a pijdete zbyten o penze. Vce na naem Blogu v lnku o klovch slovech AdWords.

Vbr klovch slov

V prv ad, pokud pro to nemte dobr dvod, vyhnte se pouvn jednoslovnch klovch slov. Tato slova jsou pli obecn a vae reklama se bude asto zobrazovat i lidem, kte hledaj nco jinho. Napklad v ppad nabdky jzdnch kole nen rozumn pout klov slovo kolo. Radji vytvejte co nejkonkrtnj klov slova. Vam clem je, aby se reklama zobrazovala jen lidem, kte o vae zbo i sluby maj doopravdy zjem.

Obr. 14 Klov slova v pesn shod

U klovch slov je nkolik monost shody. To znamen, jak moc se vae klov slovo shoduje s vrazem, kter uivatel napsal do vyhledvae. Podle toho, jakou shodu nastavte, se vae reklama me zobrazovat kadmu, kdo nape vraz i jen trochu odpovdajc vaemu klovmu slovu. Anebo naopak ji uvid jen uivatel, kte se do klovho slova tref pesn. Shod klovch slov vnujte velkou pozornost. Zobrazovat reklamu lidem, kte o ni nemaj zjem, vs pipravuje o penze. Neukazovat ji tm, kter by zajmat mohla, vs pipravuje o zkaznky tedy taky o penze. Sprvn nastaven klovch slov je prost klov.

Zadn klovho slova ve formtu prodej zahradnickch poteb - voln shoda - spust reklamu, i kdy uivatel zad peklep, synonymum, souvisejc vyhledvac dotaz a dal podobn varianty. Vyhledvac vraz me obsahovat dal slova, napklad reklama se zobraz i pi zadn kde koupm zahradnick poteby. U voln shody mte nad svou kampan nejmen kontrolu. Dopedu pesn nevte, kdy se reklama zobraz. Asi se zobraz i v ppad zadn zahradnick nad, ale mon i pi zadn prodej zahradnho nbytku. O tom, jestli je hledan vraz dostaten podobn klovmu slovu, rozhoduje Google. Ten se sice vdy sna uivateli zobrazovat reklamy, kter odpovdaj vrazu, kter zadal, ale jedn se o automatizovan proces.

Pokud pro to nemte dobr dvod a nedte si prci s vytvoenm seznamu vyluujcch klovch slov, pouvn voln shody se radji vyhnte. Zaclte sice na nejir okruh uivatel, ale vae reklama se bude a moc asto zobrazovat i lidem, kte o ni nebudou mt zjem.

Zpis klovch slov

Pokud chcete clit na irok poet vyhledvacch vraz, daleko lep ne voln shoda je pout modifikovanou volnou shodu +zahradn +poteby +prodej. To se dl tak, e pidte ped jedno nebo vc slov znamnko plus. Na poad slov nezle. Tm zajistte, e se reklama zobraz, jen kdy bude vyhledvan vraz obsahovat vechna slova, ped kter jste dali znamnko plus. Oproti voln shod bez modifikace mte jistotu, e se reklama nezobraz pi zapsn synonym nebo dalch variant, kter Google povauje za souvisejc. Nkdy byste se divili, co vechno to me obsahovat. Bude se zobrazovat u blzkch vraz, jako jsou peklepy nebo mnon sla.

Vyhledvac vraz v tomto ppad mus obsahovat slovo zahradn, slovo poteby a slovo prodej. Tato ti slova mohou bt v libovolnm poad a vraz me obsahovat i jakkoliv dal slova. Pouit modifikovan voln shody je rozumn kompromis. Na jednu stranu pehnan neomezte poet uivatel, kterm se vae reklama bude zobrazovat. Na druhou stranu zajistte, e se nebude tak asto zobrazovat lidem, kte hledaj nco s reklamou naprosto nesouvisejcho. Ani tady nezapomnejte na vyluujc klov slova.

VCE NA BLOGU

Krom klovch slov, kter vai reklamu spout, existuj jet vyluujc klov slova, kter naopak sputn reklamy zabrn. Jak vm pomohou uetit penze, se dozvte na naem Blogu v lnku o vyluujcch klovch slovech.

Dal monost je frzov shoda "prodej zahradnickch poteb". Frzi dte do hornch uvozovek. Frzov shoda omez vyhledvn na vrazy, kter obsahuj zadan souslov a jeho blzk varianty. Ped nebo za frz mohou bt dal slova. Take reklama se zobraz pi zadn vrazu prodej zahradnickch poteb Praha, nezobraz se pi zadn prodej znakovch zahradnickch poteb.

Dokonal shody klovho slova a vyhledvanho vrazu doclte pouitm pesn shody [prodej zahradnickch poteb]. Slovo nebo frzi dte do hranatch zvorek (na esk klvesnici bu AltGr + F a AltGr + G nebo lev Alt + 91 a lev Alt + 93; sla pete na numerick klvesnici se zapnutm Num Lock). Vyloute tm zobrazen reklamy pi zadn ehokoliv jinho, ne frze prodej zahradnickch poteb a peklep nebo mnonch sel. Take pi zadn prodej zahradnickch poteb Praha se reklama nezobraz. U frzov a pesn shody si navc v nastaven kampan mete vybrat, jestli maj zahrnovat i peklepy a mnon sla nebo ne.

TIP

Pokud budete pouvat volnou shodu, modifikovanou volnou shodu nebo frzovou shodu, ale nebudete se vnovat vytvoen a prbnmu doplovn vyluujcch klovch slov, v prmru 30% va traty za AdWords kampa budete vyhazovat z okna.

KAPITOLA EST

NA ZVR

Gratulujeme, kliknutm na tlatko Uloit reklamn sestavu zalote svoji prvn kampa! Jet je teba v hlavnm menu vnovat pozornost poloce Fakturace, kde si zvolte zpsob platby za AdWords kampa. Pokud budete platit platebn kartou, je bezpenj zvolit poloku Manuln platby. Mte jistotu, e kdy nco pokazte, pijdete maximln o stku, kterou si na AdWords et pevedete. Pokud zadte automatick platby, mete pijt o vechny penze na kart. Pokud se radujete, e veker prce je za vmi, mme pro vs dobrou zprvu. Nic nen za vmi, ta skuten zbava teprve zan! Jestli chcete z AdWords kampan vytit maximum, budete se j v pravidelnch intervalech vnovat pod. Podle sloitosti kampan ji budete jednou nebo vckrt tdn kontrolovat, upravovat a vylepovat. Jen tak budete mt radost z dobe fungujc kampan a z pozitivnch vsledk. Pokud se kampani vnovat nebudete, udlte tm radost spolenosti Google budete j platit daleko vc, ne je poteba.

BONUS 1.000 K

Jako nov AdWords inzerent mte do 30 dn od zaloen tu nrok na bonus na reklamu ve vi 1.000 K. Tento bonus se d podmnkami spolenosti Google. Pokud nevte, jak o nj zadat, zdarma vm s tm pomeme sta nm napsat.

A co te?

ADWORDS PLI SLOIT?POSTARME SE O VAI KAMPA

Zamotala se vm po peten tohoto prvodce hlava? Pokud vm pipad AdWords kampa moc sloit, nemte as nebo trplivost si ve potebn nastudovat a o svoji kampa se starat, jsme tu jet my.

Kampa profesionln nastavme a zajistme, e bude spn. Pipravili jsme pro vs dva balky, kter zahrnuj profesionln nastaven kampan. Pokud mte zjem o dlouhodobou spoluprci, mme pro vs ti balky pro dlouhodobou sprvu kampan. Jestli vm balky nevyhovuj, podejte ns o individuln cenov pln.

CHCI SI NECHATNASTAVIT ADWORDS

DAL INFORMACE ZE SVTA ONLINE MARKETINGU

Na naem Blogu najdete lnky s pokroilejmi radami k AdWords

Na Facebooku se vnujeme pedevm AdWords tipm a trikm

Na Google+ se zabvme obecn marketingem

Na Twitter dvme cokoliv, co se vejde do 140 znak

KONTAKTUJTE NS

info@marketingppc.cz Skype: MarketingPPC

Tento prvodce je chrnn jako duevn vlastnictv a jako takov me bt pouit pouze pro vlastn potebu. Pro jakkoliv jin pouit je teba si vydat psemn souhlas.

Pi sestavovn tohoto prvodce bylo postupovno s nejvy monou pelivost. Pesto je mon, napklad z dvodu zmn provedench spolenost Google, e se nkter informace mohou ukzat jako nepesn, zastaral i zavdjc. Jakkoliv informace obsaen v tomto prvodci by mly bt povaovny za informativn; pokud se je rozhodnete vyut, inte tak na vlastn riziko.

On-line marketing se nikdo nen schopen nauit pes noc. PPC reklama bude jen zdka spn bez urit mry znalost a zkuenost. Akoliv vm tento prvodce poskytne zkladn informace a nkter pokroilej tipy, jak zvit pravdpodobnost spnho zvldnut provozovn PPC kampan, pome se zkladnm nastavenm a se sprvou AdWords kampan, spn zvldnut cel problematiky je vrazn sloitj zleitost. Pokud se rozhodnete AdWords kampa provozovat sami, doporuujeme vm seznmit se nejprve s AdWords kampanmi vce do hloubky a zpotku bt opatrnj, co se te finannch nklad na kampa.

Upozornn

Vydno 15. 1. 2014 www.marketingppc.cz