Brand / Business / Design

Atraktivní náborovákomunikace

Brand / Business / Design

Jaký vnímáme problém?

1. Všechny firmychtějí mít talentované

a motivovanézaměstnance.

2. Většinafirem neumí takové

lidi zaujmouta získat.

3. Jejichnáborová komunikace neoslovuje ty správné

kandidáty.

Brand / Business / Design

V čem vidíme příčiny problému?Náborová komunikace je často neatraktivní, nedokáže zaměstnavateleodlišit od konkurence a zprostředkovat to nejdůležitější z dění uvnitř firmy.Lidé nevědí, proč by měli chtít pro takovou firmu pracovat.

Nevím, co je z ač.Ničím mě nez aujal.

Netuším, proč bych siho měla vybrat.

1. Záložka kariéra na firemní www

• bez schopnosti představit zaměstnavatele

a zprostředkovat uchazečům firemní kulturu

• často chybí skutečné důvody proč pro firmu pracovat

2. Náborové inzeráty na pracovních portálech

• chybí důležitý obsah a odlišení od konkurenčních inzerátů

• pouze popis pracovní náplně, kvalifikační požadavky, benefity

• oslovují pouze aktivně hledající kandidáty

3. Příval lidí všeho druhu, jen né těch správných

• kvantita vítězí nad kvalitou

• komunikace nedokáže selektovat správné

kandidáty od nesprávných

• přijímací rozhovory a assessment centra pak představují

zdlouhavý a nákladný proces s nejistým výsledkem

Na konci bývá zklamání a přísun nesprávných lidí do firmy. Prostě to nefunguje.

Brand / Business / Design

Jaká komunikace podle nás funguje?Jsme přesvědčeni, že cílem náborové komunikace je zaujmout správnékandidáty a zprostředkovat jim to nejdůležitější ze skutečného děníuvnitř firmy. Obsah i forma komunikace mají firmu odlišit od konkurence.

Vím, co je z ač.Roz umí mi.

Hodíme se k sobě.

1. Atraktivní a autentický obsah

• O co usilujeme a v co věříme

• Kdo jsme a co děláme

• Jak a čím žijeme

• Proč být jedním z nás

• Koho hledáme

• Co u nás zaměstnanci získávají

• Nabídka volných pozic

2. Funkční komunikační kanály

• Kariérní microsite

• Sociální sítě

3. Cílené náborové kampaně

• Atraktivní inzeráty na pracovních portálech

• PPC, AdWords, Sklik

• Cílená bannerová reklama

• Facebook a LinkedIn kampaně

Výsledkem je efektivní náborový proces, na jehož konci jsou ti správní kandidáti.

Brand / Business / Design

1. Tvorba atraktivního a opravdového obsahu komunikace

Do výlohy náborové komunikace firmy potřebu-

jeme umístit atraktivní a opravdový obsah.

V našem pojetí má obsah komunikace následující

strukturu:

a) O co usilujeme a v co věřímě• poslání společnosti a představení hlavních

sdílených hodnot

b) Kdo jsme a co děláme• stručné představení společnosti ideálně

formou krátkého příběhu

• obor, činnosti, služby a produkty stručně

c) Jak a čím žijeme• zprostředkování firemní kultury

• fotografie z firemních pracovních i volnočasových

akcí, videa

• představení pravidelných firemních akcí, rituálů

d) Proč být jedním z nás• spředstavení parametrů jedinečnosti společnosti

coby zaměstnavatele – hlavní důvody proč ve

společnosti pracovat

e) Co u nás zaměstnanci získávají• stručné představení benefitního systému,

možností kariérního růstu a vzdělávání

f) Nabídka volných pozic• představení aktuálně volných pozic ve společnosti

g) Koho hledáme• popis osobnostního profilu správného uchazeče

odpovídající firemní kultuře

2. Náborové inzerátyNapíšeme vám vzor takového náborového

inzerátu, který vás odliší od šedého průměru

a dokáže v enormní konkurenci na pracovních

portálech vyniknout.

3. Kariérní webHlavním cílem kariérního webu, tak jak ho vidíme

my, je umožnit uchazeči poznat firmu zblízka

ještě dříve, než fyzicky vstoupí dovnitř.

Usilujeme o to, aby si lidé vytvořili ke konkrétní

firmě určitý vztah, případně, aby měli již na

webu možnost odhalit, že svými osobnostními

charakteristikami do firemní kultury nezapadnou.

4. LinkedInTato profesionální sociální síť získává každým

dnem na významu. Většina talentovaných lidí má

zde svůj osobní profil, sdílí informace a inspirativní

obsah. Firmy zde prezentují své vlastní profily

a headhunteři zde stále častěji hledají vhodné

lidi na konkrétní pozice. Tato síť umožňuje i cílené

kampaně na lidi určitých dovedností, zaměření

a zájmů.

Vytváříme proto firmám profily na LinkedIn

a plníme je klíčovým obsahem, který dokáže lidi

na této síti zaujmout.

5. Cílené náborové kampaněPro konkrétní pozice vám vytvoříme efektivní

náborové kampaně, které osloví nejen kandidáty

aktivně hledající na pracovních portálech, ale i

pasivně hledající, kteří uvažují o změně

zaměstnavatele. Tyto kampaně jsou předmětem

individuální nabídky, kterou vám rádi předložíme.

Jaké přinášíme řešení?Naše řešení stojí na tvorbě opravdového obsahu komunikacea jeho atraktivní formě, náborovém inzerátu, kariérní microsite,LinkedIn profilu a individuálně cílených kampaních.

Brand / Business / Design

Jak probíhá realizace?Neděláme reklamu, ale důvěryhodnou a opravdovou komunikaci. Potřebujeme proto firmunejdříve poznat a pochopit a teprve poté tvoříme.

2. Váš domácí úkol1. Úvodní analýza

4. Sběr podkladů

3. Pracovnísetkání

5. Designa tvorba obsahu

komunikace

6. Odsouhlaseníobsahu a designu

7. Programovánímicrosite

8. Založenía naplnění LinkedIn

profilu

9. Cílené náborovékampaně

Brand / Business / Design

Petr HovorkaIdea Maker / Partnerje poradcem v oblasti

budování značek

a rozvoje businessu.

Jiří LandaHlavní evangelista / partnerpůsobí jako copywriter

a klíčová osoba pokud

jde o strategii a reali-

zaci komunikačních

kampaní.

Xénia KřížováSocial MediaEnthusiastje pevně lapená

do sociálních sítí,

vazeb a souvislostí.

V oblasti sociálních

médií se stará

o strategii a obsah.

David šimákBrand stratégje poradcem

v oblasti brand

a user experience.

Goran PatlejchArt Directorje perfekcionistou,

který trýzní své kolegy

tím, že se vždy pídí

po podstatě věci.

Snad proto Goranův

design funguje a čím

déle je v čase

prověřován, tím více

se o jeho funkčnosti

přesvědčujeme.

Hana SmítalováHR a TalentDeveloperse již 12 let intenzivně

věnuje oblasti HR.

Svým klientům pomáhá

v oblasti náboru,

tréninku, rozvoje

zaměstnanců, interní

komunikace a nasta-

vování firemních

hodnot.

Představujeme naše pekaře

Brand / Business / Design

Jaký je hlavní přínos, který získáte?Vyšší efektivita náborové komunikace – získáte rychleji více správných uchazečů

Jaká je cena?Cena za realizaci v základním výše specifikovaném rozsahu činí 85.000 Kč bez DPH.Cena nezahrnuje náborové kampaně, které jsou předmětem individuální nabídky.

KontaktyBRANDBAKERS, s.r.o.Nad Rokoskou 2a

Praha 8 - Libeň, 182 00

www.brandbakers.cz

Petr HovorkaMob.: (+420) 602 271 011

E-mail: petr.hovorka@brandbakers.cz

Jiří LandaMob.: (+420) 734 15 85 85

E-mail: jiri.landa@brandbakers.cz