+ All Categories
Home > Travel > Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Date post: 25-Jan-2015
Category:
Upload: akce-dobreho-webu
View: 833 times
Download: 1 times
Share this document with a friend
Description:
Konference WebTop100 2009 - Praha20. 10. 2009
17
Atribuce: nepodceňujte kampaně Roman Appeltauer
Transcript
Page 1: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Atribuce: nepodceňujte kampaně

Roman Appeltauer

Page 2: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Attribution

• Kompetence

• Označení

• Funkce

• Právo

• Přisuzování

Page 3: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Jak se chovají zákazníci?

Page 4: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Chování zákazníků

Web

$

Page 5: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Chování zákazníků

Web

$

Page 6: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Příklad jednoho uživatele

Web$5x

Page 7: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Jak to měříme?

Page 8: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Jedna kampaň vyhrává

• Až 6 měsíců od prokliku kampaně

• Poslední kampaň

• Přímý přístup se nepočítá

Leden Červen

Page 9: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Konverzní kódy (AdWords apod…)

• 30 dní od prokliku kampaně

• Poslední proklik z daného PPC systému

• Jakýkoli jiný zdroj se nepočítá

1. ledna 2.ledna 30.ledna 31. ledna

Page 10: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Affiliate systém

• Různé atribuční modely

• Počítají se jen vybrané kampaně

1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna

Page 11: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Kombinace

Web

$

Sklik AdWordsAffiliatesystém

GoogleAnalytics 1

Page 12: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Proč je to špatně?

Page 13: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Co je na tom špatně

• Nemáte přehled

• Data nelze snadno spojit

• Neznáte váhu jednotlivých čísel

• Při výkonových odměnách přeplácíte agentury

...

Page 14: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Jaké jsou možnosti?

Page 15: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Pokročilé nástroje

• Definice vlastních atribučních pravidel

• Analýza dat z jednoho místa

• Metoda – účast + poslední zdroj

1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna

Page 16: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Atribuční model na míru

• Každý nástroj má jiné možnosti

• Neexistuje univerzální atribuční model

• Analyzujte, zda vám model vyhovuje

• Spolupracujte s odborníky

Page 17: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer

Díky za pozornost


Recommended