Karel Borovička @kborovicka
Lamí tipy, jak souznít s klientem
TRÁPÍVÁ NÁS
KOLIK $ PŘINESLO KLIENTŮM VAŠE COPY?
Copy lama
SEO lama
http://karelborovicka.cz/2013/09/pripadova-studie-seo-realitni-kancelar/
PPC lama
Dotace jsou fuj, ale…
Mikropříběhy, které lidi žerou a ladí
POZNEJ FIRMU
POZNEJ FIRMU 2
2500 / STRÁNKA COPY?
ZMĚŘÍME REKLAMU V RÁDIU
http://karelborovicka.cz/2011/06/efekt-reklamy-v-analytics/
KAŠLETE NA KONKURENCI
LIDI TOMU ŘÍKAJÍ I JINAK
http://www.femina.cz/magazin/bydleni/stylova-pohovka-vsadte-na-patchwork.html
JE TO TAKTO…
NAJDI 100 TISÍC
PPC / KATALOGY / ZBYTEČNOSTI / „REDESIGN“
Lográmec
Lográmec mi pomáhal …
Homogenní výstupy
Týmovou práci
Porozumění klienta a jeho týmu
Snadnější řízení změn
Dobré a užitečné podklady
Pochopit, že výstup ≠ výsledek
Proč na Copycamp: Budovat značku (netradičního) poradce online marketingu.Cíle Chtěný stav Měřitelný ukazatel
A. Lidi z oboru OM znají Karla a nabídnou / nebrání se spolupráci
KPI: 3 nové (relevantní) kontakty
A.1 Lidi pochopí přínos projektového řízení a budou je chtít šířit dál.
Mám relevantní kontakty na SEO, PPC, Copy, Linkbuilding lidi, webstudia.
# vizitek v jakékoli formě# pozvánek na kafe1 poptávka do 2 měsíců2 moje guest posty10 úsměvů z publika
A.2 Zmapovat poptávku po školení
Z diskusí získám užší téma na nové školení.
30 odpovědí v Google dotazníku1 poptávka na přednášku do 3 měsíců
B. Rozšířit dosah blogu / social KPI: do konce dubna 1 objednávka
B.1 Získat odkazy na blog
Lidi zmiňují a odkazují článek na blogu, diskutují.
5 odkazů60 návštěv5 komentářů u článku
B.2 Získat twitter followery
Lidi tweetnou min 3 hlášky z přednášky.
10 nových TW followerů1 influencer (1000+ followerů)
SÍLA PROČ
Účel online aktivit XY a.s.: Přesvědčit ředitele (manažery) firem, že pro zlepšení efektivity
firmy potřebují informační systém a ABC je pro to ideální volbou.
KPI: # poptávek z webu
SÍLA PROČ 2
# získaných účastníků akcí, školení# kontaktů v mailingu# stažených materiálů z webů# lidi v remarketingovém publiku# návštěv z webů partnerů firmy# zmínek, sdílení, odkazů na web# vyhledávání značky# brandových přístupů na web
PROČNÍK (INTERNÍ)
„Systém omezí krádeže.”
„Bavíte se s lidmi. Nemáme na telefonu žádné plechové huby.“
„Máte jednu firmu, kterou chytnete za k..le, když je problém. Se SW i HW.”
VÍTE, JAK NA…
Nekoncepční práci
Neplodné diskuse
Nesystémové požadavky, opatření, změny
Nejasné zadání
Neměření
Nechuť / nedostatek času klienta
Nesmyslně utrácené peníze