+ All Categories
Home > Marketing > Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Date post: 16-Apr-2017
Category:
Upload: jan-kvasnicka
View: 2,576 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
91
Copywriter s př esahem do SEO a UX? Nutnost! @PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =
Transcript
Page 1: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!

@PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =

Page 2: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

„Jako copywriter si musíte uvědomit, že máte opravdu velkou

moc!“

Page 3: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Homepage na e-shopu a vliv jediného slova

E-shoptodoporučuje:jemožné,ževzniknenega;vníemoce,chtějísetohozbavit,jetonekvalitníatd.

Page 4: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Homepage na e-shopu a vliv jediného slova

Jetonejprodávanější,tedyasitonejvícepopulární,jezdesocialproofzákazníků=žádnénega;vníemoce.

Page 5: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 6: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

SEO UX

CRO Psychologie

Branding

Emailing

Page 7: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

A nyní prakticky!

Page 8: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Kde všude pracujeme s texty?

Page 9: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 10: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Texty na úvodní stránce?

Page 11: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Ano, vystihnete obsah a nabídku stránky tak, aby neobtěžovala

Page 12: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Ne, někdy to vážně nepotřebujete, protože texty tam nikoho zajímat nebudou a číst je nikdo nechce

Page 13: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Využívejte osobní přístup nebo pozici brandu

Page 14: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Takhle ne!

Page 15: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Vtáhněte návštěvníka do příběhu

Page 16: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 17: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 18: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 19: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Informační architektura

Page 20: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Názvy a struktura kategorií

•  Jedna URL Synonyma?

•  Různé URL Různý obsah?

Page 21: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Pokryjte více synonymických frází na jedné URL

Page 22: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky

Page 23: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky

Page 24: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Pozor na architekturu. Neduplikovat!

Diverzifikace

Kategorie Štítky Filtry Produkty Články

Poradna

Blog

Magazín

Dobře si rozmyslete, co dáte do kategorií, co do filtrů a co do štítků. Jsou to jiné úrovně třídění a neměly by se překrývat. Stejně tak přemýšlejte co dát do poradny, co na blog a co do magazínu. Potřebujte opravdu vše?

Page 25: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Ukázka odlišného přístup ke kategorizaci i filtrování

Page 26: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Jak na konkurenční výhody?

Page 27: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Pozor na #prazdnaslova

Page 28: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nadpisy a jak na ně

Page 29: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nadpisy

• Různá klíčová slova • Nemusí být přesná shoda • Skloňujte, časujte • Odlište se!

Víte co, komu a proč?

Page 30: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nadpisy – netapetuje, smrt SEP spamu!

Page 31: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Texty kategorií

Page 32: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Texty kategorií Pokudnemátecoříci,radějimlčte

Rozpovídejtesejenuspecifickýchaodbornýchtémat

Page 33: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Texty kategorií Někdylepšížádnýtext,nežblábol

Page 34: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

SEO spam ne, fakt ne, prosím ne!

Page 35: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Délka textu – 2 – 3 věty stačí

Page 36: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nedělejte texty, které nikdo nečte jen kvůli SEP

Page 37: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Tučnost textu, má vliv na SEO?

Page 38: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Tučná slova? Proč ne, je to kotva, která čtenáře zachytí, ale významnější vliv na SEO nebyl potvrzen

Page 39: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Na struktuře textu záleží!

Page 40: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 41: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 42: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Buď první a tweetni

„Odevzdáním textů vaše práce opravdu nekončí. Dotáhněte to do konce!

#SEOUX“

Page 43: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Pozor na to, co Google vidí a co nikoli

Page 44: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Neskrývejte, co má být viditelné. Google plánuje indexovat jen to, co je viditelné na první pohled.

Page 45: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Neskrývejte, co má být viditelné, skrývání JavaScriptem se vyhněte

Page 46: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Poznejte chování zákazníka

Page 47: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 48: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 49: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nakupuje opakovaně to samé? Ukažte mu cestu

Page 50: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Detail produktu a pohled SEO

Page 51: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Dlouhý text

Videa

Obrázky

Navigace na stránce

Soubory ke stažení

Interní odkazy

#hellyeah Strukturovaná data

hPp://bit.ly/alzacopy

Google to rád

dlouhé.

Nebojte se obsáhlých textů plných obrázků, tabulek, videí a

dalšího bohatého obsahu. Jako

Alza.

Page 52: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Záložky u produktů

hPps://www.smdledziarovky.sk/led.ziarovky/gu10/stmievatelna.led.ziarovka.7.5w.tepla.biela.smd2835.gu10

ZáložkymusímítvlastníURL

Page 53: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/prislusenstvi/#sec;on

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/poradna/#sec;on

hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/recenze/#sec;on

Záložky u produktů

InspirujteseuHeuréky

Page 54: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Buď první a tweetni

„To, co na první pohled návštěvník nevidí, to nemusí být indexováno – Google“

Page 55: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

ZkustedělatpřístupnézáložkyvyhledávačůmjakoMegapixel–jako

kotvynastránce

Page 56: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nezapomínejte na práci s odkazy

Page 57: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Odkazy, odkazy, odkazy... Co dát do anchor textů? To, na co cílím!

Page 58: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nezapomínejte, že odkazy a jejich texty nejsou jen v obsahovém bloku. Možností je mnohem víc.

Page 59: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Jak na prolinkování prakticky

Page 60: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Jsmenadetailuproduktu,kouknětenastrukturumenuadrobečkovou

navigaci

Page 61: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

iPadkategoriebylavnavigaci,aleiPadApplenikoli,jetotedyspeciální

vstupnístránka

Page 62: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Stránkajeop;malizovanáprodanoufrázi

Page 63: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Obsahujeunikátnítexty

Page 64: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Skladovost – buďte jednoznační

Page 65: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele

Takhle ne!

Page 66: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele Skladem, zítra 9. 6 u Vás Skladem, v pondělí 13. 6 u Vás

Takhle ano!

Page 67: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Call-to-action – musíte vědět, co funguje

Page 68: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 69: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Buď první a tweetni

„Pokud děláte A/B testování na copy, sdělte výsledky autorovi textů!

#SEOUX“

Page 70: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Naveďte návštěvníka k akci

Page 71: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Pokudchcete,abyčláneksdíleli,dejtejimotomvědět

Page 72: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Taktobytomělovypadat

Page 73: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Nebotakto

Page 74: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Zvyšujeme konverzní poměr pro přihlášení k odběru novinek

Page 75: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Prezentujtenávštěvníkovi,comůžezískat,nebojakktomupřistupujete.

Taktotedyne!

Page 76: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Taktoano!

Page 77: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

E-mail pro komunikaci

Page 78: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

[email protected]

E-mailinfo@vašedoména.czbymělvždyexistovat,alekomunikacebymělabýt

vedenézjiného..

Page 79: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

[email protected] [email protected] [email protected]

…použijtejiný,neotřelý,lidštějšíazapamatovatelnější

e-mail

Page 80: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Optimalizace výsledků vyhledávání

Page 81: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Odlište se a prodávejte Nedávejtedo;tulkůapopisků

to,comůžetemítvestrukturovanýchdatech

Titulekjemikropříběhplnýemoci,kterývásmáodlišit,zákazníkazaujmouta

prodattodůležité.Titulkyapopiskyjsouvaševýkladnískříň.Nebuďtefádní!

Page 82: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Útočte na 0. pozici 1.Poziceužnenísexy,získejtenultou!Pištedlouhékvalitnítexty,sbohatýmobsahem,kterélidibudoukon;nuálněsdílet,protože

přinášejítrvalouhodnotu.

Page 83: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Buď první a tweetni

„Copywriting zasahuje nejen na web, ale dokážete ovlivnit

vyhledávače a sociální sítě #SEOUX“

Page 84: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Drobnosti rozhodují

Page 85: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Řeknětenávštěvníkovijednoznačně,kdymůževolat–zvýšeníkonverzí

volání.Taktone

Page 86: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Řeknětejim,comohouzadat

Taktone

Page 87: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Optimalizace chybové stránky

Page 88: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Optimalizace stránky prázdného košíku

Page 89: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Page 90: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

„Snad si nyní více uvědomujete, jak

velkou moc opravdu máte“

Page 91: Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

Recommended