Crossmediln studie 2015

Workshop ATO

11. 6. 2015

Cle a specifika vzkumu

Clem vzkumu je detailn zmapovn mediln konzumace

na jednotlivch zazench

podle typu aktivity

v prbhu dne - tvrthodiny

v zvislosti na lokalit

z pohledu medilnho multitaskingu

2

32 112 respondent

13 401 lovkodn

1 286 496 tvrthodin

Metodika

Respondenti a metoda dotazovn:

Populace R 15-74 let - internetov - CAWI

Populace R 15-74 let - neinternetov - CATI

Obdob od 7.4.2015 do 30.4.2015

reprezentativita vsledk (pro kad den tdne i cel tden) zajitna venm dle promnnch pohlav, vk, vzdln, ekonomick aktivita, region, velikost obce a vybavenost domcnosti

Vc univerza nastavena dle hodnot S a Kontinulnho vzkumu PEM

4Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Zazen a aktivita

Lokace doma, v prci/kole, na cest, jinde

Hlavn aktivita

Mediln aktivita

Zazen/nosi (TV, PC, notebook, Tablet, rdio, asopis, noviny, teka, smartphone)

Typ aktivity (sledovn, poslech, komunikace, etba, hran her)

Detail aktivity (iv TV, odloen, online video, hlasov komunikace, textov komunikace)

5Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Vzhled vyplovanho asovho snmku

6

Obecn innosti

7

Hlavn innosti prmrnho dne co nm zabr nejvce asu

8

24 h

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Jsme si podobn?

9

Spnek 8:05 Slapen 8:44Sleeping 8:21

Digital day 2014 Crossmediln studie 2015 Media Tijd 2014

as strven na zazench

10

30%

5%4%

61%

Zazen pro mediln konzumaci

Jen 1 mediln aktivita

2 mediln aktivity souasn

Jin aktivita na zazen

Bez zazen

Kdy jsme vzhru, trvme bez zazen ani ne 7 hodin !

11

as strven na zazench vak nezahrnuje pouze mediln aktivity!

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

24 hod

7.1 hodiny

1.2 h

0.9 h

14.7 h

208

10073

438

111

9 9 1 3

14

1821

322

20

5 1 10

50

100

150

200

250

Televizor Stoln pota

Notebook Tablet Smartphone Rdio, MP3 apod.

Noviny, asopisy

Kniha, teka

Hern konzole

veejn obrazovky

min

uty

den

n

Pouvn zazen (minuty za prmrn den)Prvn pouvan zazen Druh pouvan zazen

Televizor je typicky primrn zazen!

12

6% 15%23% 41% 37% 15%

37%14%

31%15%

0%

50%

% pouvn jako druh zazenZdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen Admosphere

Zklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Mediln aktivity

13

Poslech (vetn internetu)

Sledovn audiovizulnho obsahu (vetn internetu)

ten knih (vetn internetu)

ten tisku

ten internetu

Jin aktivita na internetu

Komunikace (vetn internetu)

Hran her (vetn internetu)

Jin offline aktivita

Mediln konzumace aktivity na zazen

14Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

as na zazench, mediln konzumace, mediln multitasking

15

as strven na zazench

Mediln konzumace

Mediln konzumace kumulovan (multitasking)

Mediln multitasking

Konzumace (sledovn) mdi jako hlavn innost

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

8.34 hodin

9.3 hodiny

9.56 hodiny

1.22 hodiny

3.5 hodiny

27%

41%

10%

9%

9%4%

Poslech

Sledovn videa

ten tisku, knih, internetu

Jin aktivita na internetu

Komunikace

Hran her

155235

58 52 53 2089

050

100150200250

Poslech Sledovnvidea

ten tisku, knih,

internetu

Jin aktivita na internetu

Komunikace Hran her Jin offline

aktivita

min

uty

de

nn

Celkov mediln konzumace kumulovan

16

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

574min

9.6 hodiny celkem

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

507 493 435450 484 529 541

564

76 7179 79

8489 62 41

15% 14%18% 18% 17% 17%

12%7% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0

100

200

300

400

500

600

700

Mu ena 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 74

Pro

cen

to

asu

se

dv

ma

med

iln

mi a

ktiv

itam

i

min

uty

den

n

Celkov mediln konzumace dle demografieprvn aktivita druh aktivita % multitaskingu

Multitasking nen jen domna mladch

17Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

89162 182

226303

373

57

6878

65

70

37

143

92 6466

3221

127 7

123 69 6941

22665 106

144179 144 12811

11

16 20 24

0

100

200

300

400

500

600

15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 - 64 let 65 - 74 let

min

uty

den

n

Veejn obrazovky

Hern konzole

teka, kniha

Tisk

Rdio, MP3

Smartphone

Tablet

Notebook

Desktop

Televizor

Mlad generace je smartphonov star televizn!

18Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

95

91

85

81

76

66

62

53

46

43

37

31

2

2

5

3

15

15

8

22

12

10

2

1

2

10

10

16

6

12

29

13

35

39

64

4

5

4

4

5

13

11

11

20

9

14

3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

iv TV vysln

Ostatn videa (krom iv TV)

ten jinch lnk, vyhledvn

Sledovn aktulnch zprv

Jin innosti na internetu

ten asopis

ten novin

Komunikace - textov

Ostatn hudba

Radio - iv vysln

Komunikace - hlasov

Jin offline aktivity (nap. prce)

Kde se vnujeme aktivitm na zazenDoma Na cest V prci / ve kole Jinde

Kde se vnujeme aktivitm na zazen (kumulovan)

19

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Audiovizuln obsah

20

36%

6%

58%

Podl sledovn televiznho vysln na celkov mediln konzumaci

Sleduje pouze televizor

Sleduje televizor a dal mdium

Nesleduje televizor, ale pouv

jin zazen (nebo vce zazen)

Vce ne 2/5 celkovho medilnho asu pat televizi!

21

500 min

Celkov mediln konzumace 8.3 hod

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

95%

1%4% 0%

Kde sledujeme audiovizuln obsah

Doma

V prci / ve kole

Jinde

Na cest

Mimo domov sledujeme 5 % videa, nejmlad 9 %

22

235 min

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

90%

4%5% 1%

Sledovn audiovizulnho obsahu

Televizor

Stoln pota

Notebook

Tablet

Smartphone

Veejn obrazovky

Mobiln zazen se podlej zatm velice mlo!

23

235 min

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

58%

9%

29%

2% 1% 1%

Sledovn audiovizulnho obsahu 15-24 let

Televizor

Stoln pota

Notebook

Tablet

Smartphone

Veejn obrazovky

Nejmlad generace sleduje z tetiny na potach

24Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

140min

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

87%

2%

2%1%

3% 4%

1%

Sledovn audiovizulnho obsahu

iv TV vysln

TV poady z archivu TV stanic

Nahran TV poady

Filmy, serily, atd. PLACEN SLUBA

Filmy, serily, atd. z internetu ZDARMA

Filmy, serily, atd. z DVD, uloen

Krtk videa (do 5 minut)

Klasick iv vysln zatm jednoznan vtz

25

235min

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

91

47

156

26

173

17

219

10

297

7

365

20

50

100

150

200

250

300

350

400

Televizn obsah Jin audiovizuln obsah

min

uty

den

n

15 - 24 let

25 - 34 let

35 - 44 let

45 - 54 let

55 - 64 let

65 - 74 let

Mlad sleduj, ale jinak - sledovn vide podle vku

26

= iv TV vysln + TV archiv + nahran TV poady

= placen videa + zdarma z internetu + uloen + krtk videa

Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.

Summary

27

Prmrn ech

Strv vce ne polovinu dne s njakm zazenm i nosiem

8 hodin 20 minut denn sleduje mdia + komunikuje

43 % z toho televize, 15 % mediln multitasking

Nejvce asu - iv televizn vysln, doma a na televizoru

Struktura konzumace mlad a star generace se vznamn li!

Poslech a sledovn audiovizulnho obsahu stle pevn klasicky = offline + tradin nosie.

etba zprv a lnk - klasick mediln nosi papr postupn nahrazovn online konzumac.

28Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Crossmediln studie 2015

Uniktn a inovativn pohled na mdia, mediln aktivity a vyuvan zazen/nosie.

Detailn mapuje mediln aktivity esk populace.

Pin zsadn informace o celkov mediln konzumaci i memedilnho multitaskingu.

Dky robustnosti a hloubce umouje detailn pohled na chovn rznch clovch skupin.

Dleit materil pro dal rozhodovn.

29Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent

Nielsen Admosphere, a.s. eskobratrsk 2778/1 130 00 Praha 3 www.nielsen-admosphere.cz

Dkujeme za pozornost