+ All Categories
Home > Documents > Digitální komunikace 2014

Digitální komunikace 2014

Date post: 15-Jan-2016
Category:
Upload: conway
View: 51 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
Description:
Digitální komunikace 2014. Prezentováno: McCoy & Partner Dne: 17. 1. 2014. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie 2. Kreativní koncept 3. Rozpočet. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie. McCoy & Partner, s.r.o.,. Cíle. 1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu - PowerPoint PPT Presentation
30
Prezentováno: McCoy & Partner Dne: 17. 1. 2014 Digitální komunikace 2014 McCoy & Partner, s.r.o.,
Transcript
Page 1: Digitální komunikace 2014

Prezentováno: McCoy & PartnerDne: 17. 1. 2014

Digitální komunikace 2014

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 2: Digitální komunikace 2014

1. Komunikační strategie2. Kreativní koncept3. Rozpočet

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 3: Digitální komunikace 2014

1. Komunikační strategie

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 4: Digitální komunikace 2014

Cíle

McCoy & Partner, s.r.o.,

1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu

Podpora znalosti značky BalakrylPodpora vnímání Balakrylu jako značky, která inspirujeBudování povědomí o značce u širší cílové skupiny(mladší muži + ženy)

2. Aktivace cílové skupiny

Rozšíření a využití stávající základny fanoušků nebo návštěvníků webu prostřednictvím speciálnísoutěžní microsite.

Page 5: Digitální komunikace 2014

Koho oslovujeme

McCoy & Partner, s.r.o.,

• Běžný koncový zákazník – věk 25 – 45 let, mladý muž či žena, kteří se rádi postarají o své bydlení - důraz na tuto cílovou skupinu

• „Hobbíci“ – věk 50+, vysoká znalost značky, Balakryl je pro ně uživatelsky přátelský, pokud ho koupí jednou, vracejí se

• Profesionálové – nízká znalost značky

Page 6: Digitální komunikace 2014

Cílová skupina on-line

McCoy & Partner, s.r.o.,

Přes 80% uživatelů věkové skupiny 25-44 let používá internet

Page 7: Digitální komunikace 2014

Cílová skupina on-line

McCoy & Partner, s.r.o.,

• TVOŘÍ 40% UŽIVATELŮ FCB (25-44 let)

• PRŮMĚRNĚ 240 PŘÁTEL

• CHYTRÝ TELEFON A MOBILNÍ DATA– Facebook– Dopravní spojení– Check-in

• CO SE JIM LÍBÍ – z top 200 značek?– Slevy, technologie, auta, móda, design,

energetické nápoje, cukrovinky, kosmetika

Page 8: Digitální komunikace 2014

Cílová skupina on-line

McCoy & Partner, s.r.o.,

„50% uživatelů si myslí, že facebookové profily značek jsou užitečnějsí než jejich weby...“

„69% uživatelů “lajkuje” profil značky, protože to dělají jejich přátelé”

vyzkum lab42 mezi 1000 uživateli, 08/2012

Page 9: Digitální komunikace 2014

Potenciál Balakrylu na FCB

McCoy & Partner, s.r.o.,

Slevomat.cz 268 tis.Kofola 237 tis. T-Mobile 186 tis.

Design z top 200

Hobby

Balakryl: 10-15 tis.

Výběr z top 200 značek v ČR (počet českých fanoušků):

Milka 202 tis.

BMW ČR 108 tis.

Ikea 61 tis. Fler 48 tis.

OBI 21 tis. Hornbach 20 tis.

Samsung 238 tis.

Balakryl ??

Balakryl ??

Page 10: Digitální komunikace 2014

Obsah komunikace

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 11: Digitální komunikace 2014

Určujeme vkus

Inspirujeme

Vyjadřujeme se barvami

Radíme

McCoy & Partner, s.r.o.,

Obsah komunikace

Page 12: Digitální komunikace 2014

Určujeme vkus

Doděláváme, čekám na copywritera a grafika...

Určujeme vkus, ptáme se na vkus ostatníchVyužíváme komentáře uznávaných designérů (fler.cz)

Post: "Plastová okna na roubenku? Né, to prosím né! Co myslíte?"

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 13: Digitální komunikace 2014

Inspirujeme

Doděláváme...

Přinášíme kreativní nápadyVše, co se dá vyrobit, renovovat a souvisí nakonec i s natíráním-využíváme výrobky z minulé kampaně fler.cz-vytváříme / vyhledáváme nové

Post: ”Dnes tu máme pohodlné posezení na kufru. Stačí 1x kufr, 2x matrace, 4x nožičky a natřete to lazurou."

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 14: Digitální komunikace 2014

Vyjadřujeme se barvami

Doděláváme...

Vyjadřujeme se k aktuánímu dění, vybíráme silná aktuální témataPoužíváme barvy.

OH 2014:Post: ”Dnes jsme to natřeli Kanadě!” (nevim, jestli je to pro ženský?)

Černý pátek Lucie Bílé

Xxx?

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 15: Digitální komunikace 2014

Radíme na FB

• Speciální záložka na FB stránce• Položte nám dotaz• Odborník Vám odpoví• Odpovědi zveřejňujeme

Ano, je to i na webu, ale někdo preferuje FCB bez formuláře

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 16: Digitální komunikace 2014

Forma komunikace

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 17: Digitální komunikace 2014

FCB komunikace Nastavení stránky

Titul, kategorie, URL, milníky historie...

McCoy & Partner, s.r.o.,

Krizová komunikace, resení problemů

Způsob a ton komunikacePozitivní, vstřícný tón, vykáme, minimalizujeme slovo Balakryl...

Reakce na komentáreDěkujeme za názory i kritiku, odkloňujeme kritiku do Inboxu, mailu.Nebojíme se přiznat chybu, ideální doba reakce: do 60 min...

Vizuální a obsahová forma príspevkůOslovujete cca18% vašich fanoušků, používejte fotografie,post ideálně do 200 znaků, nepište mnohonásobné vykřičníky...

Timing a frekvence príspevků3-4 posty týdně mimo kampaň, 5 postů týdně během kampaněvyužijte FB prime time po-čt 18-22

Připravíme detailní manuál komunikace

Page 18: Digitální komunikace 2014

Kreativní kampaňMoje skříňka

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 19: Digitální komunikace 2014

Moje skříňka

• Holandský model – speciální microsite• Registrace uživatelů (klasická / FCB)• Vlastní návrh uloží přes web / mailem• Galerie návrhů• Veřejné hlasování (omezení 1x denně)• Odborná porota hlasuje offline• Vyhlášení 30 nejlepších• Novinky o průběhu soutěže

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 20: Digitální komunikace 2014

Podpora kampaně

• Fler.cz• PPC• Příbuzné stránky postující odkaz na web• FCB Balakryl, sponzorované odkazy • PR?• Mailing?

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 21: Digitální komunikace 2014

Kreativní kampaňUdělej radost

barvou

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 22: Digitální komunikace 2014

Udělej radost barvou

A natři babičce plot!

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 23: Digitální komunikace 2014

Udělej radost barvou

Využijte FCB aplikaci a udělejte radost Vašim blízkým

McCoy & Partner, s.r.o.,

Mamince, která má už 30 let starý ošklivý plot.

Balakryl má svůj "Barevný tým”, který přijede a pomůže.

Dědečkovi, který má omšelou stodolu a stále mluví o tom, jak se do toho už opravdu pustí.

Manželce, co by ráda natřela okna a prosí Vás o to už 2 roky. Tady pomůžete asi hlavně sobě

Page 24: Digitální komunikace 2014

Udělej radost barvou

• Určeno pro FCB komunitu• Lidé posílají příběh, komu by chtěli pomoci a proč• Shánějí podporu svých přátel na FB• Vybíráme nejpotřebnější / s největší FCB podporou• Dodáváme kompletní barvu nebo vysíláme kompletní tým• Tvoříme obsah• FCB aplikace, podmíněno like stránky

McCoy & Partner, s.r.o.,

1. cena – kompletní realizace do 50.000,-2. cena – barvy v hodnotě 20.000,-3 – 10. cena – sleva na barvy

Page 25: Digitální komunikace 2014

Proč je to dobré

Zapojujeme emoceDůležité pro FCB komunikaci

McCoy & Partner, s.r.o.,

Balakryl pomáháNerozdáváme pouze plechovky, nejde o klasickou spotřebitelskou soutěž, děláme něco navíc

Zasahuje vsechny věkové skupiny

Vyssí virální potenciálVyhrál jsem soutěž. Pomohl jsem. Zapojil jsem ostatní.

Page 26: Digitální komunikace 2014

Propojujeme s BTL

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 27: Digitální komunikace 2014

Propojujeme...

Rozpracováno... Pomóc...

•Dáváme slevy na FCB•Zveme na akce•Co děláme na těch eventech?•...?

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 28: Digitální komunikace 2014

Rozpočet

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 29: Digitální komunikace 2014

Kalkulace

Dodělávám... Nástřel...

20.000,- obsahový koncept, založení FB profilu, BALAKRYL grafika, timeline60.000,- vedení profilu 6 měsíců, správa 7/7 (kontrola každý den)80.000 - Soutěž Moje skříňka (kompletní zajištění, vyhodnocení, správa)50.000 – Soutěž Udělej radost barvou

Média:50.000 - PPC reklamní kampaň na FACEBOOKU, 6 měsíců (podopra profilu)50.000 – sponzorované příspěvky, 6 měsíců (podpora profilu)20.000 – odkazy na příbuzných FCB stránkách směřující na microsite

McCoy & Partner, s.r.o.,

Page 30: Digitální komunikace 2014

Děkujeme za pozornost

tým McCoy & Partner

McCoy & Partner, s.r.o.,


Recommended