Zápatí prezentace 1
Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti JihovýchodJihomoravský kraj
Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.Ing. Martin Šauer, Ph.D.Ekonomicko-správní fakulta MUKatedra regionální ekonomie a správy
www.econ.muni.cz
Zápatí prezentace 2
Obsah Stručná analýza struktury a vývoje
cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 Současné silné a slabé stránky rozvoje
cestovního ruchu JMK Podpora cestovního ruchu v rámci ROP
(2008 – 2011) Priority dalšího rozvoje cestovního ruch
v JMK
www.econ.muni.cz
Zápatí prezentace 3
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 est.Hlavní město Praha 8 424 332 10 666 404 11 204 950 11 277 671 12 200 291 12 174 591 11 218 200 12 121 133 13 072 904Karlovarský kraj 3 783 406 3 801 377 3 792 155 4 325 281 4 381 614 4 451 001 4 189 554 4 219 001 4 336 348Královehradecký kraj 3 897 345 3 817 240 3 862 054 3 793 569 3 499 508 3 386 951 3 140 596 3 133 903 3 082 975Jihočeský kraj 3 406 605 3 649 531 3 490 237 3 746 744 3 127 834 2 954 129 2 855 936 2 712 135 2 620 441Liberecký kraj 2 916 922 2 808 171 2 741 134 2 809 907 2 530 537 2 433 746 2 344 293 2 206 479 2 193 068Jihomoravský kraj 2 475 173 2 239 461 2 321 628 2 342 743 2 353 525 2 299 763 2 063 247 2 034 734 2 055 597Moravskoslezský kraj 2 434 249 2 117 558 2 065 271 2 055 704 2 036 206 1 928 769 1 851 257 1 733 932 1 794 882Středočeský kraj 2 531 896 2 597 135 2 166 842 2 222 530 2 064 921 1 806 363 1 713 592 1 688 986 1 741 224Zlínský kraj 2 003 643 1 964 183 1 827 599 1 872 477 1 832 753 1 682 314 1 555 059 1 568 053 1 545 502Olomoucký kraj 1 914 019 1 778 483 1 811 367 1 743 593 1 687 885 1 541 368 1 443 050 1 416 140 1 443 644Plzeňský kraj 1 664 966 1 670 838 1 514 196 1 560 526 1 572 649 1 448 988 1 428 491 1 384 556 1 351 842Pardubický kraj 1 141 537 1 183 881 1 097 031 1 212 023 1 159 879 1 059 064 954 211 960 906 880 586Ústecký kraj 1 408 274 1 280 018 1 265 912 1 264 708 1 245 705 1 126 856 977 086 876 807 926 161Vysočina 1 340 883 1 206 428 1 160 101 1 220 321 1 137 765 989 571 927 620 852 046 925 278ČR celkem 39 343 250 40 780 708 40 320 477 41 447 797 40 831 072 39 283 474 36 662 192 36 908 811 37 970 452
Celkový počet přenocování v HUZ
Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ Klesá také výtěžnost lůžek Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez
Prahy)
www.econ.muni.cz
Vývoj počtu přenocování - celkem
Zápatí prezentace 4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
Jihočeský kraj
Jihomoravský kraj
Zlínský kraj
Olomoucký kraj
Vysočina
www.econ.muni.cz
Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci
Zápatí prezentace 5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
Královehradecký kraj
Jihomoravský kraj
Jihočeský kraj
Olomoucký kraj
Zlínský kraj
Vysočina
www.econ.muni.cz
Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci
Zápatí prezentace 6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
Královehradecký kraj
Jihočeský kraj
Zlínský kraj
Jihomoravský kraj
Olomoucký kraj
Vysočina
www.econ.muni.cz
Meziroční index změn v počtu přenocování
Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně
Pokles způsobil výrazný úbytek přenocování na straně zahraničních návštěvníkůZápatí prezentace 7
-15.00
-10.00
-5.00
0.00
5.00
10.00
-7.86
-5.87-7.27
-3.32
-3.68
-10.28
-4.02-5.14
-7.56-6.38
-1.41
-9.90
-13.29
-6.26-6.67
8.05
0.70
-0.21
-5.04-5.88
-1.38
-6.34
-1.44
0.84
-1.86
-3.08
0.70
-10.26 -8.15
0.67
7.85
2.78
-1.63-3.38
-0.61
1.03
3.52 3.09
-1.44
1.94
-2.36
-8.36
5.63
8.59
2.88
2009/2008
2010/2009
2011/2010
mez
iročn
í nár
ůst/
pokl
es v
%
www.econ.muni.cz
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Hlavní město Praha (PHA) PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHAKarlovarský kraj (KVK) KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVKKrálovehradecký kraj (HKK) HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKKJihomoravský kraj (JHM) LBK LBK LBK LBK LBK JHM JHC JHM JHMJihočeský kraj (JHC) JHC JHC JHC JHC JHM LBK LBK JHC JHCLiberecký kraj (LBK) JHM STC JHM JHM JHC JHC JHM LBK LBKPlzeňský kraj (PLK) STC JHM STC STC STC STC STC PLK STCStředočeský kraj (STC) ULK ULK ULK ULK PLK PLK PLK STC PLKMoravskoslezský kraj (MSK) PLK PLK PLK PLK ULK ULK MSK MSK ULKÚstecký kraj (ULK) MSK ZLK MSK MSK MSK MSK ULK ULK MSKOlomoucký kraj (OLK) OLK MSK OLK OLK ZLK OLK OLK OLK ZLKZlínský kraj (ZLK) ZLK OLK ZLK ZLK OLK ZLK ZLK ZLK OLKPardubický kraj (PAK) PAK VYS VYS PAK VYS PAK PAK PAK PAKVysočina (VYS) VYS PAK PAK VYS PAK VYS VYS VYS VYSČR celkem
Zápatí prezentace 8
Zahraniční návštěvníci
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Královehradecký kraj (HKK) HKK JHC JHC JHC JHC HKK HKK HKK HKKJihočeský kraj (JHC) JHC HKK HKK HKK HKK JHC JHC JHC JHCLiberecký kraj (LBK) MSK STC LBK LBK LBK LBK LBK LBK LBKMoravskoslezský kraj (MSK) LBK MSK MSK MSK MSK MSK MSK MSK MSKZlínský kraj (ZLK) STC LBK JHM STC ZLK JHM JHM ZLK JHMJihomoravský kraj (JHM) JHM ZLK STC ZLK JHM ZLK ZLK JHM ZLKStředočeský kraj (STC) ZLK JHM ZLK JHM STC STC STC STC STCOlomoucký kraj (OLK) OLK OLK OLK OLK OLK OLK OLK OLK PHAHlavní město Praha (PHA) KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK PHA OLKKarlovarský kraj (KVK) PLK PLK PLK PLK PLK PHA PLK KVK KVKPlzeňský kraj (PLK) VYS VYS VYS VYS PHA PLK PHA PLK PLKPardubický kraj (PAK) PAK PAK PAK PAK PAK PAK PAK PAK VYSVysočina (VYS) PHA PHA PHA PHA VYS VYS VYS VYS PAKÚstecký kraj (ULK) ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULKČR celkem
Domácí návštěvníci
www.econ.muni.cz
Struktura zahraniční návštěvnostiPočet přenocování v HUZ
Zápatí prezentace 9
Německo
Polsko
Slovensko
Itálie
Nizozemsko
Rakousko
Spojené království
Francie
USA
Jižní Korea
Maďarsko
Rusko Litv
a0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
200520082011
www.econ.muni.cz
Průměrný počet přenocování
Zápatí prezentace 10
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
Jihomoravský krajVysočinaČR celkem
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
Jihomoravský krajVysočinaČR celkem
Zahraniční návštěvník Domácí návštěvník
www.econ.muni.cz
Vývoj počtu přenocování
Podíl počtu přenocování (srovnání 2000 a 2010)
Zápatí prezentace 11
Moravský kras a okolí
Brno a okolí
Znojmo a Podyjí
Pálava a LVA
Slovácko0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
2000000
200020052010
9%
54%11%
8%
18%
8%
38%
14%
20%
20%
Moravský kras a okolíBrno a okolíZnojmo a PodyjíPálava a LVASlovácko
Rozložení výkonů HUZ podle turistických oblastí
TO Brno a okolí zaznamenává úbytek hlavně domácích návštěvníků Podíl TO Brno a okolí na zahraniční návštěvnosti je 62 %, ten se příliš
nemění
www.econ.muni.cz
Zápatí prezentace 12
hotely *****
hotely ****
hotely ***
hotely **
hotely *
hotely garni
pensiony
kempy
chatové osady
turistické ubytovny
ostatní
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000 2000
2005
2010
2000 2005 20100%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%turistické ubytovny
chatové osady
kempy
pensiony
hotely garni
hotely *
hotely **
hotely ***
hotely ****
hotely *****
Vývoj lůžkové kapacity podle kategorie ubytování
Struktura lůžkové kapacity HUZ podle kategorie ubytování
www.econ.muni.cz
Silné stránky rozvoje CR JMK Pestrá nabídka pro rozmanité
formy cestovního ruchu UNESCO Folklor + regionální gastronomie Brno Kulturní instituce
Rostoucí nabídka ubytovacích a stravovacích kapacit
Výběrově roste i kvalita poskytovaných služeb
Přibylo několik sportovně rekreačních areálů (Znojmo, Kuřim)
Mírný růst lázeňských kapacit
propojení fenoménu vinařské turistiky s aktivními formami trávení volného času (např. cykloturistiky – MVS, akce, …)
Tvorba kooperativních produktů JM a Dolního Rakouska (Cíle/TOP/ZIELE,..)
Existence rezervačního systému
Moravia Convention Bureau Kvantitativní růst
marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …)
Existence CCRJM Dobrá image destinace
Zápatí prezentace 13
www.econ.muni.cz
Slabé stránky rozvoje CR JMK Špatný stav řady turistických
atraktivit (vodní plochy, památky)
Atraktivita veřejných prostor v okolí turistických cílů (např. stav v Brně)
Zaměření nabídky pouze na letní sezónu
Kvalita poskytovaných služeb Standardy ubytování a servis Kvalita personálu Nabídka jídel
Financování TIC
Nedostatek vhodných příležitostí ke koupání (akvaparky, koupaliště, přírodní plochy)
Obslužnost letiště Brno Chybí infrastruktura pro
zážitkovou turistiku Kvalita dopravní
infrastruktury (vč. možností parkování)
Absence ucelené sítě cyklostezek (vč. značení, vytváření tematických okruhů)
Tvorba produktů cestovního ruchu pro konkrétní cílové skupiny návštěvníků
Zápatí prezentace 14
www.econ.muni.cz
Slabé stránky rozvoje CR JMK Nedostatek statistických dat
(poptávka i nabídka) – absence specificky zaměřených výzkumů
Účinnost marketingových aktivit
Branding – péče o značku destinace
Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace
Přetrvává nevyjasněná dělba kompetencí mezi krajskou destinační agenturou a oddělením cestovního ruchu Krajského úřadu JMK
Struktura financování CCRJM – převažující projektové financování
Neexistence fondu pro podporu kongresové turistiky + personální zajištění Moravia Convention Bureau
Neexistence funkčních oblastních turistických organizací
Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry
Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR
Zápatí prezentace 15
www.econ.muni.cz
Podpora cestovního ruchu v rámci ROP k 30.6. 2011
Zápatí prezentace 16
www.econ.muni.cz
Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROPk 31.12. 2011 Celkem JMK VY
produkty CR a marketing 9,34% 9,86% 8,47%
sportovně-rekreační infrastruktura 31,30% 32,62% 29,07%
kulturně-historické památky 19,14% 21,53% 15,08%
kultura (muzea, galerie, centra) 8,60% 6,18% 12,70%
ubytovací zařízení 13,98% 15,84% 10,82%
dopravní infrastruktura 1,51% 2,40% 0,00%
rozhledny 0,40% 0,52% 0,19%
ZOO 5,29% 4,64% 6,39%
cyklo, lyžařské a turistické stezky 10,31% 6,20% 17,28%
lázeňství 0,13% 0,21% 0,00%
celkem 100,00%
100,00% 100,00%
Zápatí prezentace 17
www.econ.muni.cz
Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a IOPBrno Vila Tugendhat 156 mil. Kč ZOO 75 mil. Kč Přírodovědné exploratorium 65 mil. Kč Brněnské podzemí 62 mil. Kč Regenerace a rozšíření služeb NKP Špilberk 42
mil. Kč Kouzelný svět animace – Muzeum loutek 28 mil. Kč Kostnice u sv. Jakuba 12,5 mil. Kč Divadelní svět Brno 9,5 mil. Kč
Propagace JM prostřednictvím videoprojekcí v brněnském podzemí 5,7 mil. Kč Brněnské architektonické stezky 3,3 mil. Kč
Celkem 459 mil. Kč
Zápatí prezentace 18
www.econ.muni.cz
Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a OP EÚSCCRJM Posílení image regionu Jižní Morava a rozvoj informovanosti 10,7 mil. Kč Kongresová a incentivní turistika v regionu Jižní Morava 10,8 mil. Kč Regionální rezervační systém
2,6 mil. Kč ETZ Projekt: EUREGIOtour.net 98,1 tis.
€ ETZ Projekt: NEWMARKETS 270,2
tis. € ETZ Projekt: ZIELE – TOP – CÍLE 354,8
tis. € ETZ projekt, Fond malých projektů: Svatojakubská cesta na jižní Moravě23,2 tis. €
Zápatí prezentace 19
www.econ.muni.cz
Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a OP EÚSCCRJM ETZ projekt: Zažít kraj vína a památek na kole 186,1
tis. € Netradiční prostory pro netradiční setkání 7,2 mil.
Kč Zaujměme NOVĚ zahraniční destinace 10,6
mil. Kč Jižní Morava - oblíbená domácí destinace 10,7
mil. Kč „Komunikující místo“ 4,4 mil. Kč Po stopách Liechtensteinů na jižní Moravě a v Dolním Rakousku579,7 tis. € Sklepní uličky vyprávějí příběhy – Chléb a víno 900,6
tis. €Zápatí prezentace 20
www.econ.muni.cz
Podpora cestovního ruchu v rámci ROPJMK
Prezentace Jihomoravského kraje doma i v zahraničí 10 mil. Kč
Marketingová propagace JMK ve východní Evropě 10 mil. Kč
Zažijte jižní Moravu 5 mil. Kč
Zápatí prezentace 21
www.econ.muni.cz
Zápatí prezentace 22
Priority dalšího rozvoje cestovního ruchPodpora organizace cestovního ruchu (destinační management)Problémy: Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem Absence oblastních destinačních společností Financování TIC Statistika v cestovním ruchu
Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchuProblémy: Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti
personálu) Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem
určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb.
Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů
www.econ.muni.cz
Priority dalšího rozvoje cestovního ruchPodpora marketingu a produktů cestovního ruchu Kooperace při marketingových aktivitách destinace Absence marketingové strategie (vč. distribuce) Měření a monitoring efektu marketingové komunikace Branding (positioning destinace) Nízký stupeň integrace IT do produktů cestovního ruchu
Podpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu Absence nabídky pro trávení volného času v době nepříznivého počasí Atraktivní interpretace přírodních a kulturních hodnot destinace Stále nedostatečná vybavenost území sportovně-rekreační
infrastrukturou (vč. zábavných a zážitkových center volného času) Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických
cílů
Zápatí prezentace 23
www.econ.muni.cz
Tematické priority Venkovský a vinařský cestovní ruch Kongresový cestovní ruch Kulturně orientovaný cestovní ruch Rekreace u vody Aktivní pohyb v přírodě Rodiny s dětmi Senioři
Zápatí prezentace 24
