Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň

YouTubevideoreklama pro malé i velkéVyužijte výhody videa

@NeckaDo@PROFICIOczDominik Neckař

Proč byste měli investovat do videoobsahu?

YouTube videoreklama pro malé i velké

Využijte výhody videaT

Proč byste měli investovat do videoreklamy?



• Branding – podpora značky• Relativně levný zásah cílové skupiny• Diváky videa můžete remarketovat (i ty, co ho neviděli jako reklamu)• Videa jsou ideální i pro Care fázi • Rostoucí podpora videoreklamy i ze strany FB a RTB

Jak to vypadá v STDC?



• Avinash Kaushik – See Think Do Care



Videoreklama na YTJak vypadá a jaké jsou (ne)výhody?



In-stream

I jako nepřeskočitelné 6s video



In-stream - doplňky• CTA overlay

• Doprovodný banner

• Karty

In-Display



Hlavní výhody YT reklamy



• Cílení• Měřitelnost• Platební model CPV• Zásah jako TV• Flexibilní správa rozpočtu, spendu• Cena

Hlavní NEvýhodyYT reklamy



• Hlavně mladší generace

• Lidé na YT reklamy přeskakují (nepřehraje se celá)

• Nedůvěra k internetu



CíleníGoogle má o vás spoustu informací – využijte toho!



Zájmy, témata a demografie

• Nejširší zásah• Hlavně pro See fázi – oslovení nejvíce lidí



Zájem o koupi

• Více konkrétní• Hodí se pro produktová videa – využitelné ve think fázi• U těchto lidí Google vidí zájem o koupi konkrétních věcí



Klíčová slova a umístění

• Reklama by se měla zobrazovat uživatelům sledujícím videa nebo kanály obsahující vámi zadaná klíčová slova

• Vhodné hlavně pro In-Display reklamu• Partnerské weby mimo YT• Konkrétní videa• Konkrétní kanál



Vlastní publika + remarketing

• Remarketingové seznamy z GA + similar audiences• Vlastní zájem – definice podle URL adres nebo klíčových slov• Vlastní publikum – emailové adresy (tak trochu remarketing)



Pár tipů pro nastaveníNebuďte neefektivní



Pro přesnější zásah

• Kombinujte možnosti cílení• Pracujte s nabídkou pro oblíbená videa• Kontrolujte umístění



Pro výkon a optimalizaci

• Segmentujte do sestav podle cílení• K večeru bývají zhlédnutí levnější• Využijte remarketing – vyloučení těch co vás znají• Začněte s vyšší nabídkou 0,6 – 1 Kč• In – display reklama může být levnější• Nahrajte vlastní obrázek (hlavně u in-display)



Pro výsledky

• Pracujte s frekvencí• Upravte nabídku pro mobilní zařízení• Brand safety – vylučujte nevhodný obsah• Testujte více kreativ• Podle cíle kampaně využijte CTA overlay, doprovodný banner, karty



Velmi malý rozpočet500 Kč na měsíc – 2 měsíční kampaň

Best Kites



https://youtu.be/vTqz8LLTllc



Best Kites

Za 1 000 Kč jsme získali 7 188 diváků

Cena za diváka 0,14 Kč

CPT 22,6 Kč (Stream - 250 Kč)



Best KitesCílení na klíčová slova

Bidování na úrovni Kws

Výsledná CPV za 1. měsíc = 0,11 Kč



Větší kampaň 200 000 Kč utraceno během 16 dní



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.• 419 451 zhlédnutí• Reach 1 127 822 unikátních uživatelů (cookies)• Průměrná cena za zhlédnutí 0,49 Kč (CPT 120 Kč)• 61 přímých konverzí po prokliku + 33 konverzí po zobrazení• Nárůst hledanosti Brandu o 65 % oproti předchozímu

období (meziročně o 98 %)



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativyTV spot - https://youtu.be/6bHJSKSIU4M



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativyZimňáci - https://youtu.be/lX0H2ocZYwY



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. Brandlift

1) Ad Recall + 87,3 %a) Počet zobrazení 2x a víc = + 130 %b) U mužů + 104,9 %

2) Podle věkových skupina) 18 – 24 + 121,6 %b) 25 – 34 + 65 % c) 35 – 44 + 55,7 %d) Neznámá + 91,4 %



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. Brandlift

1) Brand Awareness + 57 %a) Počet zobrazení 2x a víc = + 80,5 %b) U mužů + 69 %

2) Podle věkových skupina) 18 – 24 + 108,9 %b) 25 – 34 + 32,1 % c) 35 – 44 + 6,6 %d) Neznámá + 69,7 %



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – Brandlift

• TV spot měl horší výsledky v Brandlift metrikách (- 81%)+ Měl ale nižší CPV (o 0,05 Kč)+ Větší zásah+ Větší CTR a přinesl více přímých konverzí (u videa spíše bonus než cíl)

• Zimňáci – delší video bylo lepší pro Brandlift+ Lidé, kteří ho viděli měli vyšší míru Ad recall i Brand awareness- Němělo tak velký zásah- Bylo dražší na CPV



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. • Struktura cílení



PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. • Struktura cílení

CPA 4 434 Kč

CPA 1 505 Kč



Co další možnosti?V rámci online videoreklamy



Facebook• Lepší možnosti cílení než YT• Zásah je o něco nižší, ale pořád velmi velký• Stejný platební model – ale účtuje se po 3s• Videa se zde nepřeskakují • Šíří se více virálně• Je potřeba mírně odlišná kreativa



Stream• Menší zásah než FB a YT• Spíš internetová televize než sociální síť• Vyšší cena• Možnost reklamy před i po videu• Nákup podobně jako u TV



RTB - video• Možnosti cílení na různé sítě (YT, prima play, playtvak…)• Platební model CPM• Vyšší cena než YT a FB• Možnost reklamy před i po videu• Flexibilní správa rozpočtu



Závěrem• Pracujte s videem – předávejte pozitivní emoce

• Vytvářejte si se zákazníky pouto

• Využitelnost videa není jen pro reklamu

• Tvorba nemusí být drahá – amatérská videa

působí autentičtěji

Děkuji za pozornost



Date post:	14-Apr-2017
Category:	Marketing
Upload:	proficio-marketing
View:	810 times
Download:	0 times

Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň

Marketing