+ All Categories
Home > Business > Efektivní online marketing | Život nápadům

Efektivní online marketing | Život nápadům

Date post: 29-Nov-2014
Category:
Upload: matej-novak
View: 1,254 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
Description:
Prezentace o základech online marketingu přednesená v rámci webináře „Život nápadům“ 14. 3. 2011
48
Efektivní online marketing Matěj Novák
Transcript
Page 1: Efektivní online marketing | Život nápadům

Efektivní online marketingMatěj Novák

Page 2: Efektivní online marketing | Život nápadům

Obsah

• Strategie webového projektu

• Jak získat návštěvnost

• Co ještě potřebujete k úspěchu

• Jak analyzovat návštěvnost

Page 3: Efektivní online marketing | Život nápadům

Strategie webového projektu

Page 4: Efektivní online marketing | Život nápadům

1. Jakou potřebu řešíme?

Celkový pohled na byznys:„Chceme pomoci lidem, kteří chtějí mít svatbu v netradičních podmínkách a nechtějí si ji organizovat sami.“

Page 5: Efektivní online marketing | Život nápadům

2. Čeho chceme dosáhnout?

Cíle webu:

„Z webu chceme především získávat poptávky.

Kromě toho chceme, aby na něm novináři našli zajímavé informace o naší firmě.“

Page 6: Efektivní online marketing | Život nápadům

3. Pro koho to je?

Cílová skupina:

Movitější mladí lidé z velkých měst, aktivní životní styl, „rozmazlení“.

(Persony: Tomáš a Vlaďka)

Page 7: Efektivní online marketing | Život nápadům

4. Co už je hotové?

Konkurence:

• Kdo už podobnou službu nabízí, jaký má web, silné / slabé stránky, jak dělá marketing?

• Čím se inspirujeme? Jak se odlišíme?

Page 8: Efektivní online marketing | Život nápadům

5. Jak je oslovíme?

Výběr médií

• Na jaké weby naše cílová skupina chodí?

• Jaké jsou jejich hodnoty – jak má vypadat naše sdělení?

Page 9: Efektivní online marketing | Život nápadům

6. Jak je udržíme?

Retence

• Udržet zákazníka bývá snazší, než ho získat

• Prostředky: mailing, sociální sítě, slevy,

• Můžeme využít „member get member“?

Pro svatby není zrovna relevantní :-)

Page 10: Efektivní online marketing | Život nápadům

7. Jak to podáme?

Informační architektura

• S jakými cíli budou lidé chodit na web? Co je bude zajímat?(Zjistit, co nabízíme, jaké jsou ceny, zda je to důvěryhodné…)

• Jak budeme strukturovat tyto informace?

Page 11: Efektivní online marketing | Život nápadům

8. Kolik to bude stát?

Rozpočettvorba webu čas peníze

Návrh IA, wireframes

Grafický návrh

Kódování, programování, implementace CMS

Obsah

údržba a rozvoj

aktualizace obsahu, blog, social media

marketing (kampaně, média, SEO, PPC, katalogy)

hosting, technicá údržba

Page 12: Efektivní online marketing | Život nápadům

9. Něco navíc

„Na svatbě od nás navíc dostanetepříjemné překvapení.“

Page 13: Efektivní online marketing | Život nápadům

Jak se pozná úspěch?

„Chceme, aby nám web přinášel 20 poptávek měsíčně.

(Z nich budeme realizovat 4 svatby s průměrným net revenue 25 000 Kč…)

Page 14: Efektivní online marketing | Život nápadům

Zdroje (nové) návštěvnosti

• Sociální sítě

• Partnerství

• Vlastní obsah

• Vyhledávání

Page 15: Efektivní online marketing | Život nápadům

Marketing ve vyhledávačích

Page 16: Efektivní online marketing | Život nápadům

Co je SEM

Page 17: Efektivní online marketing | Život nápadům

Zásah vs. Cílení

Page 18: Efektivní online marketing | Život nápadům

Proč SEM?

Page 19: Efektivní online marketing | Život nápadům

Zmeškaná příležitost

Zdroj: SEMPO

Page 20: Efektivní online marketing | Život nápadům

Brand Building

Page 21: Efektivní online marketing | Život nápadům

Funguje to.

Page 22: Efektivní online marketing | Život nápadům

Optimalizace pro vyhledávače – SEO

Page 23: Efektivní online marketing | Život nápadům

SEO

Page 24: Efektivní online marketing | Život nápadům

Analýza klíčových slov

Page 25: Efektivní online marketing | Život nápadům

On-page faktory

• Struktura webu

• Kód a další technické záležitosti

• Relevantní obsah

• Použití klíčových slov

Page 26: Efektivní online marketing | Život nápadům

Zpětné odkazy

Page 27: Efektivní online marketing | Život nápadům

Link Building

• Registrace do katalogů

• Výměny odkazů

• Nákup odkazů

• Příspěvky v diskusích

• Speciální kampaně

• Link baiting

Page 28: Efektivní online marketing | Život nápadům

Podvody – Black Hat SEO

Page 29: Efektivní online marketing | Život nápadům

Optimalizace pro …

Optimalizujte pro lidi.

• Co potřebujete k úspěchu?

• Přístupnost, použitelnost

• Profesionální a přesvědčivý design

• Zajímavou nabídku

• Kvalitní obsah

Page 30: Efektivní online marketing | Život nápadům

Charakteristika SEO

• Dlouhodobá efektivita

• Bez nákladů na média

• Velmi vysoká návratnost investic

• Vysoká návštěvnost, široké zacílení

• Běh na dlouhou trať

• Často vysoké náklady na začátku

• Nižší flexibilita

Page 31: Efektivní online marketing | Život nápadům

(PPC) Reklama ve vyhledávačích

Page 32: Efektivní online marketing | Život nápadům

Vyhledávání nebo obsah?

Page 33: Efektivní online marketing | Život nápadům

Start kampaně

• Analýza klíčových slov

• Tvorba struktury kampaně

• Tvorba textů – více alternativ

• Klíčová slova, která spolu věcně souvisí, patří k sobě.

Page 34: Efektivní online marketing | Život nápadům

PPC reklama

• Rychlé spuštění, okamžitý efekt

• Nižší vstupní náklady

• Velmi flexibilní

• Lepší kontrola sdělení

• Průběžné platby vyhledávačům

• Nižší návštěvnost

Page 35: Efektivní online marketing | Život nápadům

SEO nebo PPC?• Optimalizace pro vyhledávače

• Dlouhodobá efektivita

• Vysoká návratnost investic

• PPC reklama

• Rychlá a flexibilní

• Lepší kontrola

• SEO + PPC = synergický efekt

Page 36: Efektivní online marketing | Život nápadům

Kde se ještě hledá

Ostatní referery

Vyhledávače

Page 37: Efektivní online marketing | Život nápadům

Katalogy

0

0.575

1.150

1.725

2.300

Vyhledávače

Konverzní poměr

Page 38: Efektivní online marketing | Život nápadům

Vyhledávače zboží

0

0.4

0.8

1.2

1.6

Vyhledávače

Konverzní poměr

Page 39: Efektivní online marketing | Život nápadům

Najít web nestačí

Page 40: Efektivní online marketing | Život nápadům

Přístupnost

Page 42: Efektivní online marketing | Život nápadům

Mobilní web

0

22.5

45.0

67.5

90.0

mobilsmartphone

iphone

Využití internetu

Page 43: Efektivní online marketing | Život nápadům

Analýza návštěvnosti

Page 44: Efektivní online marketing | Život nápadům

KPIs

Page 45: Efektivní online marketing | Život nápadům

Segmentace

Page 46: Efektivní online marketing | Život nápadům

Segmentace

Page 47: Efektivní online marketing | Život nápadům

Konverzní trychtýř


Recommended