Efektivní reklama na internetu

Luboš Plotěný

30. 3. 2007

2Obsah bloku

► Efektivní internetová reklama?

Luboš Plotěný (Dobrý web)► PPC reklama► E-mail marketing

Tomáš Symerský (OMD Digital)► Bannerová reklama► PR články online

3Efektivní internetová reklama?

4Efektivní internetová reklama?

Obecně efektivní forma online reklamy neexistuje,...

...ale efektivní mohou být všechny!

► Jaké faktory hrají klíčovou roli– Známost firmy a síla značky– Charakter firmy a obor podnikání– Cíle reklamní kampaně– Typ reklamního sdělení– Cílové publikum– ...

5PPC reklama

6PPC reklama

7PPC reklama

8Princip PPC reklamy

► Pay Per Click = platba za kliknutí

► Reklamní kampaň máte plně pod kontrolou– Rozpočet– Cena za kliknutí (návštěvníka)– Čas– Zacílení– Návratnost investic

► Nevyhrává ten, kdo zaplatí víc!

9Kdy využít PPC reklamu ... a kdy ne

► Kdy ANO?– Omezené reklamní rozpočty– Zaměření na obchodní výkon webu (internetové obchody,

cestovní kanceláře)– Propagace konkrétních výrobků a služeb

► Kdy NE?– Zvyšování povědomí o značce– Budování komunity

10Mějte své investice pod kontrolou

► Efektivitu PPC reklamy lze velmi přesně vyhodnocovat

– Pomocí systémů pro správu PPC reklamní kampaně

– Pomocí nástrojů pro monitoring návštěvnosti webu

11Více o PPC reklamě

► PPC konference– Odborná konference na téma PPC reklamy– Kdo bude přednášet?

» Specialisté na internetový marketing» Provozovatelé PPC systémů» Inzerenti» Zástupci mediálních agentur

– Termín: 22. května 2007– Místo: Praha– Více informací: konference.dobryweb.cz/ppc/

12E-mail marketing

► Využívá elektronickou poštu► Účelem nemusí být vždy jen přímé reklamní sdělení

► Kritické faktory úspěchu– Cílení a personalizace– Informační hodnota– Opakování– Masovost

► E-mail marketing není SPAM!

13Kdy se e-mail marketing hodí ... a kdy ne

► Kdy ANO?– Budování vztahů se zákazníky (cross-selling a up-selling)– Vytváření komunit– Zvyšování povědomí o značce

► Kdy NE?– Výkonové reklamní kampaně

14Sledujte efektivitu a vyhodnocujte

► Sledované ukazatele jsou závislé na formě e-mail marketingu a charakteru sdělení

► Můžete sledovat– Vývoj počtu odběratelů newsletteru– Odezvu na reklamní sdělení (otevření, kliknutí)– Vliv na počet objednávek, poptávek, prodeje– Co funguje lépe – A/B testování

15Děkuji za pozornost

KontaktDobrý web, Internet Info s.r.o.www.dobryweb.czinfo@dobryweb.cztel.: (+420) 244 003 110

Luboš Plotěný (ploteny@dobryweb.cz)