18
Efektivní SEO na vánoce 25.9. 2012 Tomáš Nohál
Efektivní SEO na vánoce
25.9. 2012 Tomáš Nohál
Před vánocemi se chování zákazníku liší od běžného standardu
Údaje z Mall.CZ:
Říjen: nárůst o desítky procent
Listopad: nárůst o 300% oproti září
Prosinec: nárůst o 600% oproti září
Konverze: dosahuje v prosinci 6% (oproti normálu 1%)
Co nakupující hledají:
DárkyVánoční dárkyOriginální dárkyDárky pro … (muže, ženy, děti, přítele, přítelkyni, atd.)Tipy na dárky
Plus konkrétní produkty a zboží …
Použijte: http://www.google.com/insights/search/
Konkrétní data z Eshopu
Největší nárůst díky SEO (vyhledávače 15 x více)
Dle výzkumu z mnoha eshopů lze vypozorovat, že největší nárůst návštěvností v době vánoc je přes vyhledávače.
Je tedy důležité být na to co zákazníci hledají na předních pozicích.
Dostaňte k Vám i zákazníky nehledající přímo jen Vaše produkty, poskytněte jim rady, tipy, návody a další přidanou hodnotu
Obsah vám pomůže
SEO není jediná možnost, o vánocích ale funguje skvěle
WEB
Newslettery
Mikrostránky, blogy
PPC
SEO, Linkbuilding, Copywriting
Provizní systémy, Affiliate sociální sítě
soutěže
Jak před vánocemi udělat SEOv co možná nejkratší době
Analýza KW, co se hledá
Připravit si strategii (dlouhodobá je nemyslitelná)
Vybrat TOP produkty, vybrat TOP kategorie (například 10)
Vytvořit samostatnou kategorii „vánoční dárky“
Přizpůsobíme titulky, dostaneme do nich správná slovní spojení
Description umí prodat, přiměje k návštěvě
Nejdůležitější je obsah (také videa pro udržení délky návštěvy)
Snaha zákazníku pomoci, dát mu rady, tipy, pomoci mu s výběrem
Prodejní argumenty, možnost vrácení zboží, dodání ihned, atd.
Hypertextové odkazy, dostat zákazníka na celý eshop
Podpora pomocí PR, odkazů, blogů, diskuzí, rozsáhlejších článků
Sledovat Google Analytics a reagovat na jejich požadavky (sledování v reálném
čase, co vyhledávají, průchodnost stránek)
SEO lze udělat rychle, ne ale ihned
Spočítejte alespoň s 1 měsícem optimalizace, než se dostanete kupředu
Důležité je být vidět na předních místech, zvyšuje to pravděpodobnost nákupu
SEO
Linkbuilding (zrychlení indexace)
Slouží pro podporu SEO, pomůže Vám rychleji dostat se nahoru
Slouží pro přivedení zákazníka napřímo
• Zaměřit se na úpravy Titulku a Description – nutno upoutat již ve fázi Fulltextu.
• Optimalizovat nejen obsah, ale celkový vzhled webu – musí se líbit, je nutné prodloužit čas návštěvníka,
přinutit jej, aby web procházel, více se o vše zajímal, zkvalitnit navigaci, přidat odkazy na další obsah, zvýšit
množství upoutávek.
• Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci celého webu, platí, že duplicita v rámci obsahu by měla být
maximálně 2/3. Míra četnosti klíčových slov nesmí být přemrštěná (stále platí okolo 3%).
• Budovat jen kvalitní odkazy (některé PR servery již nemají účinek – zaměřte se jen na ty kvalitní).
• Analyzovat slabá místa a odstranit problémové úseky (například dle GA statistik zjistit, odkud návštěvník
hned odejde).
• Sledovat jaké jsou odchody z nakoupených odkazů i AdWords může prozradit, zdali je náš web
relevantní či nikoliv a může tak ovlivnit výsledky.
• Zrychlit načtení webu (velikost stránek je důležitá).
• Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč, nemít ale slepou uličku).
• Zařadit ankety, soutěže, videa (prodlužuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku).
• Zjistit vztah mezi hledanými slovy (například dle GA statistik, Webmasters Tools).
SEO tipy
Samostatné články, volné články přímo na eshopu zvýší pravděpodobnost úspěchu.
Rozsáhlý text umístěný na web (eshop) má velkou pravděpodobnost úspěchu být na prvních pozicích, vyhledávače tento text na chvíli upřednostní. Je důležité vytvářet zajímavý obsah.
