Facebook marketing

v roce 2014Barcamp Ostrava 2013

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

•Snižujeme dosah příspěvků stránek

•Nakupujte reklamu

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

•We expect organic distribution of an individual page’s posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

• 1500 příběhů / den

• 300 zobrazeno

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

•239 příběhů od přátel ( 64,1%)

•106 organických příběhů od stránek (28,4%)

•25 placených příběhů stránek (6,7%)

•3 příběhy ze seznamů (0,8%)

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

Facebook “somehow” knows what I like.

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013•Mashable – 16

•TechCrunch – 15

•The Onion – 10

•Green Bay Packers – 7

•Post Planner – 5

•AllFacebook.com – 4

•NFL – 4

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

Be awesome

Organic reach in Newsfeed – prosinec 2013

Facebook is not for free. You haveto pay to play.

Nebo buďte skvělí a plaťte#vetrovkanaslidu

Sledujete nerelevantní metriky!

•Počet fanoušků

•Dosah

•Počet lajků

•Počet komentářů

Počet fanoušků

Dosah

Lajky a komentáře u příspěvků

Klikni na lajk pokud je sobota

Jaké metriky budete sledovat?

•Objednávky

•Návštěvnost

•Nové emaily

•Leady

•Mikro konverze

Neposlouchejte rady odborníků

•Vkládejte příspěvky 3x denně

•Fotky jsou nejlepší

•Tohle mi funguje – bude i tobě

•Čím víc fanoušků, tím lépe

Testujte a měřte

Plán na rok 2014?

1. Zhodnocení roku 2013

•Google Analytics

•Facebook Insights

•Post level export

...

2. Nastavte si SMART cíle

•Specific

•Measurable

•Attainable

•Relevant

•Time bound

3. Inspirujte se u konkurence

•Co se jim povedlo?

•Co naopak nemá smysl?

•Tip na nástroj: Sharegrab

4. Vytvořte si kalendář

•Svátky

•Plánované kampaně

•Zajímavé události roku (ZOH, MS Fotbal)

•Tip: Google Docs šablona (editorialcalendar)

5. Nastavte si KPI a způsoby vyhodnocování

•UTM parametry

•Zkracovače (nejlépe na vlastní doméně)

•Atribuční modely

@davidlorincz

www.davidlorincz.cz

Děkuji.