[CZ | HET]

Kdo jsme?

„Jsme Fairy Tailors. Šijeme příběhy značek, které vzbudí zájem, vyvolají emoce a stanou se

nevšedním zážitkem. To vše na sociálních sítích, které nás prostě baví.”

Co umíme?

rozsvěcet žárovky

Jak uvažujeme?

Jak?

Čím se řídíme?

Co se nám povedlo?

pokračuj v prohlížení

Stručný přehled

Navrhnout strategii komunikace značky na sociálních sítích s ohledem na portfolio produktů, archetyp a jeho klíčové vlastnosti.

Podpora spotřebitelské soutěže o 22 tabletů v celkové hodnotě 200.000Kč. 1) Spotřebitelské soutěže se zúčastnilo celkem 19.219 soutěžících, kteří si zakoupili jednu ze soutěžních barev

značky HET (Klasik, Klasik Color, Klasik Premium). Prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně na podporu spotřebitelské soutěže jsme oslovili více než

150.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž více než 1.200 z nich následně navštívilo soutěžní web. 2) V průběhu spotřebitelské soutěže jsme s ohledem na požadavky klienta navrhli její dodatečné rozšíření.

Toto rozšíření mělo podobu foto-soutěže (soutěžní Facebook aplikace) o 4 hi-tech smartphony se špičkovým fotoaparátem.

3) Cílem této foto-soutěže bylo: – získání obsahu (fotografií vymalovaných interiérů/exteriérů) od lidí, kteří se zapojili se do spotřebitelské soutěže

(koupili barvy za účelem malování) a jsou zároveň aktivními uživateli na Facebooku, – získání nových fanoušků díky zvýšené aktivitě a většímu zapojení stávajících fanoušků, – nalezení potenciálních brandambasadorů značky HET.

4) Během 7 týdnu konání foto-soutěže jsme prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně oslovili více než 277.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž:

– 1.585 z nich soutěžní aplikaci navštívilo, – 13.538 z nich hlasovalo pro některou z 36 soutěžních fotografií.

5) Během 7 měsíců jsme díky této komunikaci vytvořili aktivní komunitu fanoušků značky o celkovém počtu

2.299 fanoušků.

Výsledek

Brief

Insight

1) Maluji, protože „musím“ (špinavé stěny, stěhování)

2) Maluji, protože mám kreativní ambice (viz Jak se staví sen atd..) 3) Maluji, protože mám konkrétní problém (plíseň, fleky od vytopení atd..) 4) Potřebuji barvu na zakázku pro mého zedníka/stavitele/firmu (fasádní

barvy, omítkoviny, míchání na zakázku) Vybudovat interaktivní stránku/prostor, kde mohou stálí i noví zákazníci

HET získávat inspiraci, informace, či jen diskutovat o vhodnosti a možnostech použití barev.

Segmentace

Výzva / Cíl

Proč

Idea

• Abychom podpořili positioning značky HET jako archetyp Tvůrce.

• Chceme inspirovat ostatní k tomu, aby nebrali malování jen jako „nudnou práci“, ale především jako zábavu a možnost zkrášlit svůj dům/byt.

• Díky aktivitě soutěžících získáme množství obsahu, který bychom jiným způsobem nebyli schopni vytvořit nebo jakkoliv získat.

• Díky obsahu, který soutěžící vytvoří a zašlou, a také díky jejich následné aktivitě a účasti v soutěži, získáme další fanoušky, aktivní uživatele, zákazníky nebo brand ambasadory (milovníky značky), kteří budou dobré jméno značky HET šířit dále.

• Typickým soutěžícím by neměl být člověk, který při malování stěnu pouze vybělí a obnoví, ale rozhodně člověk, který kombinuje různé odstíny barev, dává si záležet, aby vše ladilo, např. s nábytkem, vybavením domu atp., jednoduše člověk, který se svou prací chce pochlubit.

Pro koho

Strategie

Archetyp

Vládce

Tvůrce

Neviňátko

Mudrc

Cestovatel

Hrdina Mág

Šprýmař

Odpadlík

Každý z nás

Milovník

Pečovatel

Sounáležitost Nezávislost

Stabilita

Mistrovství

Tvůrce „Pokud si to lze představit, lze to také udělat.” Vytvořit trvalou hodnotu. Zhmotnit svou vizi. Sny, fantazie, záblesky inspirace. 1) Kreativita nebo nápaditost při napodobování. 2) Ztvárnění vlastní vize. 3) Vytváření děl, která ovlivňují ostatní, kulturu a společnost.

Strategie

Archetyp

Motto

Hlavní touha

Cíl

Úrovně

Volání

Strategie

Tvůrce je ze své podstaty nekonvenční, nesnaží se zapadnout, ale vyjádřit sebe sama.

Tvůrce se pohybuje všude tam, kde se rodí kreativní projekty. Tvůrce přináší inovace – nové výrobky, výrobní procesy, nový přístup k

marketingu. Tvůrce většinou není tolerantní k lajdácké masové produkci a k souvisejícímu

nedostatku nápaditosti a péče věnované kvalitě. Tvůrce používá věci ne proto, aby udělal dojem, ale aby vyjádřil sebe sama. Tvůrce v každém z nás rovněž přitahují umělecká díla jiných lidí, což může být

nejen obraz v galerii, ale také produkt se skvělým designem. Tvůrce – jako umělec – maluje obraz, který odráží jeho duši. Tvůrce – jako podnikatel – dělá byznys svým vlastním způsobem a častokrát

vůbec netuší, jak na to. Tvůrce – jako inovátor v jakémkoli oboru – se otáčí zády k tradičnímu pojetí a

využívá svou jedinečnou schopnost vidět svět odlišně.

Charakter

Komunikace

Foto-soutěž

Facebook Ads PODPORA SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE

*) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP dosáhla 2,8% CTR.

Facebook Ads FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

Facebook Ads FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

*) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP dosáhla 6,9% CTR.

*) Tato verze reklamy určená pro MOBILE dosáhla 10,6% CTR.

Facebook Ads FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

*) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP RETARGETING dosáhla 25% CTR.

Facebook Ads FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

Soutěžní foto BRAND AMBASADOŘI

Soutěžní foto BRAND AMBASADOŘI

Soutěžní foto BRAND AMBASADOŘI

Soutěžní foto BRAND AMBASADOŘI

Chcete nám zadat práci? www.fairytailors.cz info@fairytailors.cz www.facebook.com/fairytailors.cz @FairyTailors