Fashion report - jaro 2015

©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 0

ZPRÁVA Z VÝZKUMU:FASHION REPORT – VLNA JARO 2015


O Fashion reportu Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek české a slovenské populace od 15 do 55 let.V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně je.ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního přístupu k životu a ke světu kolem nás. Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a oblékání pro sebe objevují. www.fashionreport.cz


METODOLGIE


VZOREK

Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu. (30.000 registrovaných uživatelů).

Země: Česko a Slovensko

Sběr dat: 18.-24.3.2015

Cílová skupina:

Ženy i mužiVe věku 15 až 55 letCelá ČRReprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionu.

Velikost vzorku: N v ČR (po screeningu)=400 respondentů, N v SK=205 respondentů


MÓDNÍ INSPIRACE


Módní inspirace

Přestože respondenti mohou sledovat různé módní blogy a číst módní magazíny, ve skutečnosti je to právě nabídka kamenných či online obchodů, co má v Česku i na Slovensku hlavní módo-tvorný efekt na společnost.

Respondenti také deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit, třetinu pak přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí právě za inspirací.

Dobrou zprávu zejména pro muže, kteří dbají o svůj zevnějšek, je, že respondenti deklarují, že k jinému dobře oblečenému člověku cítí především respekt, případně radost, negativní emoce nebo lhostejnost jsou až vedlejší.

Vedle ceny a velikosti oblečení respondenti přiznávají váhu pří výběru líbivosti, kvalitnímu materiály a zajímavosti. Domácí původ je až vedlejší nebo dokonce nežádoucí.


Inspirace při oblékání

Když si vybíráme co na sebe, máme dnes poměrně široké možnosti, jak se inspirovat. Vyberte prosím z následujícího seznamu tři zdroje, které Vás typicky při výběru módy inspirují? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Je to právě nabídka obchodů, co má více než časopisy, blogy apod. hlavní módo-tvorný efekt na českou společnost.

Celkem ČR Ženy Muži Celkem

SR

N=400 N=218 N=182 N=205

*řazeno dle celkem ČR

10%13%

2%4%1%7%8%5%11%6%9%8%19%23%33%33%

55%

20%10%2%2%4%2%3%2%4%6%7%7%19%16%29%31%

50%

6%12%

2%3%2%5%5%6%6%6%9%14%17%22%

39%43%

64%

13%11%

2%3%3%4%4%4%5%6%8%11%18%19%

35%38%

58%

O módu se nezajímám

Něco jiného

Zahraniční tištěné magazíny

Modelky nebo módní návrháři

Zpravodajské weby

Zahraniční módní blogy

Zahraniční online módní magazíny

Tiskoviny pro ženy nebo muže*

Domácí online módní magazíny

Mé oblíbené osobnosti / celebrity

Domácí módní blogy

Domácí tištěné magazíny

Kolegové v práci nebo ve škole

Kamarád/ka v okolí, která se o módu zajímá

Náhodní lidé na veřejnosti

Nabídka v e-shopech

Nabídka v prodejnách

*které se nespecializují na módu


Jak vnímají hezky oblečeného člověka (stejného pohlaví)

Když vidíte pěkně oblečeného člověka stejného pohlaví, jako jste Vy, jaké pocity v takové situaci míváte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Respondenti deklarují, že k dobře oblečenému člověku cítí respekt, a to i muži.


SR

N=400 N=218 N=182 N=205


7%

4%

12%

6%

11%

20%

32%

29%

44%

23%

2%

5%

6%

5%

12%

19%

24%

39%

4%

1%

10%

12%

14%

23%

31%

30%

42%

13%

2%

8%

9%

10%

18%

25%

27%

41%

Oblečení lidí si nevšímán

Něco jiné

Méněcennost ve srovnání s ním

Stud, že nevypadám dobře

Závist, že dobře vypadá

Zvědavost, jak to dělá

Vlastní odhodlání něco se svým zevnějškem také udělat

Radost, že mu to sluší

Respekt, že se umí obléknout


3%

9%

8%

14%

10%

30%

28%

28%

38%

37%

45%

57%

5%

6%

8%

7%

23%

14%

13%

17%

16%

27%

20%

57%

3%

5%

11%

13%

5%

22%

32%

32%

37%

40%

47%

67%

4%

6%

10%

10%

13%

19%

24%

25%

28%

34%

35%

62%

Kvůli něčemu jinému

Je tam obsluha, která mi vždy dobře poradí

Zaujme mě, jak vypadá prodejna

Zabít čas

Nakupuje tam partner/partnerka

Vyzkoušet si, jak mi padne určitá velikost

Zlepšit si náladu

Když dostanu tip na konkrétní zboží

Rád/a si procházím zboží

Nechat se inspirovat

Přiláká mě vystavené zboží ve výloze

Cíleně nakoupit

Důvod návštěvy obchodů s módou

Nyní vidíte různé důvody proč navštěvovat obchody s módou. Které z nich odpovídají tomu, proč chodíte do obchodů s módou Vy osobně?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Bez překvapení respondenti deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit, třetinu pak přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí za inspirací.


SR

N=400 N=218 N=182 N=205


Důležité atributy u oblečení – celkem ČR vs. SR

Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Česká i slovenská produkce je z pohledu důležitosti až poslední atribut. Vedle ceny a velikosti respondenti přiznávají váhu líbivosti, kvalitnímu materiály a zajímavosti.

*řazeno dle celkem top2-hodí se

13%

25%

25%

36%

36%

44%

44%

35%

33%

41%

1%

1%

3%

3%

5%

7%

14%

22%

25%

26%

0%

1%

0%

1%

2%

1%

6%

14%

18%

15%

líbí se mi

je cenově dostupné

je dostupné v mé velikosti

je z kvalitních materiálů

je zajímavé

je precisně zpracováno

odpovídá současným trendům

je od mé oblíbené značky

je od dobře známé značky

je z české/slovenské produkce

Rozhodně se hodí Celkem se hodí Spíše se nehodí Vůbec se nehodí

15%

32%

25%

46%

47%

52%

51%

37%

38%

39%

2%

3%

3%

6%

9%

12%

19%

26%

30%

29%

0%

1%

1%

1%

1%

2%

8%

12%

17%

19%

Celkem ČR Celkem SR


59%

57%

64%

80%

91%

92%

96%

97%

98%

99%

55%

60%

63%

70%

85%

87%

93%

97%

95%

98%

50%

48%

62%

76%

87%

92%

94%

97%

99%

99%

53%

53%

63%

73%

86%

90%

94%

97%

97%

99%

je z české/slovenské produkce

je od dobře známé značky

je od mé oblíbené značky

odpovídá současným trendům

je precisně zpracováno

je zajímavé

je z kvalitních materiálů

je dostupné v mé velikosti

je cenově dostupné

líbí se mi

Důležité atributy u oblečení – jenom top2

Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205


SR

N=400 N=218 N=182 N=205*řazeno dle celkem ČR – top2-hodí se


POHLED NA KONTROVERZNÍ DÁMSKOU / PÁNSKOU MÓDU


Pohled na kontroverzní dámskou móduObecně s tím, čím více je oblečení přiléhavější:§  stoupá hodnocení mužů daného ženského oblečení jako slušivého §  klesá rozhodnost žen toto oblečení nosit

= mužům i ženám se celkem líbí

= líbí se ženám, ale nikoliv mužům

= libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají


Pohled na kontroverzní pánskou móduU pánské je patrné napětí tlaku maskulinity, část mužů by se ráda oblékala méně maskulinně ale stávají se tak kontroverzními jak pro velkou část ostatních mužů, tak pro ženy. Zdá se, že ženy by u mužů ocenily také více přiléhavosti na úkor pohodlí.

= muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme

= ženám se vůbec nelíbí, ale část mužům ano, ale trochu se bojí nosit

= mužům i ženám se velmi líbí


Obrázek 1

Obrázek 2

Obrázek 3

Hodnocení obrázků – představení ženského oblečení

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy. Všichni respondenti,


Obrázek 4

Obrázek 5

Obrázek 6

Hodnocení obrázků – představení mužského oblečení



Hodnocení obrázků – ČR (dle pohlaví)

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Všichni respondenti, N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182

30%

6%

32%

9%

2%

10%

10%

5%

15%

10%

27%

8%

27%

28%

41%

41%

62%

13%

4%

3%

3%

4%

4%

6%

Líbí se mi a nosil/a bych toLíbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavuLíbí se mi, ale sám/sama bych si na to netroufl/aNelíbí se miNevím, nedokážu posoudit

47%

32%

35%

44%

2%

62%

20%

39%

25%

33%

15%

12%

12%

16%

11%

13%

78%

1%

6%

8%

10%

7%

4%

2%

Sluší mužům/ženám více než jiné stylySluší mužům/ženám stejně jako jiné stylySluší mužům/ženám méně než jiné stylyZcela mužům/ženám neslušíNevím, nedokážu posoudit

ŽENY

MUŽI

MUŽI

ŽENY

Obrázek 1

Obrázek 2

Obrázek 3

Obrázek 4

Obrázek 5

Obrázek 6

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.




70 % žen se líbí, ale 30 % pouze při dokonalé postavě, 10 % by si netrouflo. Nelíbí se 27 % žen.Podle 63 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze podle 16 % více než jiné styly.= mužům i ženám se celkem líbí

68 % žen se líbí, a dokonce 57 % by to nosilo. Nelíbí se 28 % žen.Podle pouhých 37 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a pouze podle 5 % více než jiné styly. = líbí se ženám, ale nikoliv mužům.

56 % žen se líbí, ale pouze 8 % by to nosilo. Nelíbí se 41 % žen.Podle pouhých 54 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a dokonce podle 19 % více než jiné styly. = libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají a moc se jim to ani nelíbí.




55 % mužů se líbí, a 34 % by nosilo. Nelíbí se 45% mužům.Podle 46 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze podle 4 % více než jiné styly. = muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme.

32 % mužů se líbí, ale většina z nich (22 z 32 %) by si netroufla, protože se to zároveň 62 % mužů nelíbí.Podle pouhého 1 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly, podle naprosté většiny to totiž mužům nesluší (78 % žen).= ženám se vůbec nelíbí, ale části mužům ano, ale trochu se bojí nosit.

81 % mužům se líbí a 63 % by to nosilo. Nelíbí se 27 % mužů.Podle 82 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly ale pouze podle 18 % více než jiné styly. = mužům i ženám se líbí.


26%

8%

40%

10%

0%

6%

12%

9%

13%

9%

22%

16%

25%

23%

38%

45%

61%

27%

1%

4%

3%

1%

6%

7%

Líbí se mi a nosil/a bych toLíbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavuLíbí se mi, ale sám/sama bych si na to netroufl/aNelíbí se miNevím, nedokážu posoudit

39%

25%

31%

42%

2%

64%

12%

28%

25%

31%

17%

9%

33%

31%

13%

17%

77%

6%

3%

7%

13%

6%

4%

3%

Sluší mužům/ženám více než jiné stylySluší mužům/ženám stejně jako jiné stylySluší mužům/ženám méně než jiné stylyZcela mužům/ženám neslušíNevím, nedokážu posoudit

Hodnocení obrázků – SR (dle pohlaví)

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Všichni respondenti, N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67

ŽENY

MUŽI

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.

MUŽI

ŽENY

Obrázek 1

Obrázek 2

Obrázek 3

Obrázek 4

Obrázek 5

Obrázek 6


10%

6%

20%

26%

25%

26%

23%

25%

25%

22%

30%

20%

37%

24%

30%

20%

7%

7%

4%

10%

8%

9%

12%

13%

17%

14%

22%

23%

21%

17%

26%

17%

28%

16%

4%

4%

9%

8%

7%

6%

14%

16%

13%

25%

14%

19%

15%

20%

22%

41%

74%

Svatba kamarádky

Ples

Maturita

Pracovní večeře

Pracovní pohovor

Pracovní večírek

Zkouška na vysoké škole

První rande

Taneční zábava / taneční klub

Vítání občánků vlastního dítěte

Do kanceláře

Setkání s finančním poradcem / bankéřem

První návštěva u rodičů partnera

Schůzka na úřadě

Narozeninová oslava tchána

Domácí večírek

Na víkendovou procházkuAno a neváhala bych Ano, ale váhala bych Ne, ale trochu bych váhala Ne a ani bych neváhala

13%

7%

19%

31%

31%

29%

29%

30%

24%

31%

28%

23%

23%

20%

20%

8%

1%

5%

5%

9%

8%

11%

17%

17%

15%

18%

20%

24%

23%

26%

22%

23%

24%

5%

5%

5%

11%

11%

11%

11%

14%

22%

19%

22%

23%

32%

30%

37%

39%

62%

91%

Nošení podpatků – pouze ženy

Nyní vidíte několik situací, při kterých si žena může anebo nemusí brát podpatky. Každou z nich prosím ohodnoťte, zda Vy byste si podpatky vzala?Pouze ženy, N(ČR)=218, N(SR)=138

Hlavním zdrojem váhání ohledně podpatků jsou pracovní večeře, pracovní pohovor, pracovní večírek, zkouška na vysoké, první rande, vítání občánků. Slovenky jsou výrazně podpatkovitější než Češky.

Ženy ČR Ženy SR

*řazeno dle ČR a dle top 2-“ano“


ÚTRATY A ČESKÁ SKŘÍŇ


Výdaje na oblečení

Respondenti ze Slovenska vydávají bez ohledu na pohlaví jednoznačně za módu více než respondenti z Česka. Z sledovaných typů oblečení je největší rozdíl u dámských ponožek, kde jsou výdaje Slovenek o 63 % vyšší než Češek.

Když dojde na spontánní nákupy oblečení, 26 % respondentů z Česka je ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší.Za spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický přístup) a obecně respondenti ze Slovenska.

Za vyššími výdaji na oblečení na Slovensku stojí spíše dražší kusy, než by se na Slovensku toho nakupovalo výrazně více. Například žena z obou zemí si ročně koupí 5 svršků, 3 kalhoty a 2 kabelky.Stejně tak v kusech oblečení v šatníku není mezi Českem a Slovenskem výrazný rozdíl.


Vybavení šatníku

Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. Zatímco česká žena má více svršků než slovenská, Slovenky mívají zase v průměru více kabelek a bot na podpatku.

Slovenky se liší i v tom, jak nosí podpatky, když je volí i v situacích, kdy by si je české ženy nevzali. Češky ohledně podpatků více váhají a hlavním zdrojem nejistoty ohledně podpatků jsou příležitosti jako pracovní večeře, pracovní pohovor, pracovní večírek, zkouška na vysoké, první rande či vítání občánků.

S tím souvisí i fakt, že zatímco v Česku lidé považují za základ svého oblečení tričko a džíny doplněné mikinou, na Slovensku je dvojice triko a džíny doplněna právě botami.


Měsíční útrata za oblečení

Kolik přibližně vydáváte měsíčně za následující druhy oblečení?N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67

Muži vydají za ponožky více než ženy. Slovenské ženy vydávají za módu ve všech ohledech více než ty české.

ČR SRŽeny Muži Ženy Muži

Podprsenky Ponožky Trenky / kalhotky Ponožky Trenky /

kalhotky Podprsenky Ponožky Trenky / kalhotky Ponožky Trenky /

kalhotky

Do 25 Kč 21% 21% 13% 21% 17% 14% 10% 8% 15% 15%

26-50 Kč 5% 28% 15% 18% 11% 2% 5% 3% 11% 6%

51-100 Kč 16% 30% 25% 30% 24% 5% 24% 14% 18% 11%

101-150 Kč 4% 4% 9% 4% 8% 16% 31% 26% 26% 33%

151-200 Kč 15% 12% 20% 18% 18% 4% 4% 4% 2% 0%

201-250 Kč 1% 1% 3% 1% 4% 0% 0% 0% 0% 0%

251-500 Kč 27% 4% 13% 7% 14% 29% 26% 36% 24% 18%

501-1000 Kč 9% 0% 2% 0% 1% 26% 1% 7% 5% 15%

1001-1500 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 3% 0% 1% 0% 2%

1501-2000 Kč 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0%

Nad 2000 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0%

Průměr (v Kč) 264 87 153 113 184 336 142 222 159 220


1%

0%

1%

3%

0,5%

0,5%

17%

33%

27%

3%

14%

0%

0%

0%

5%

1%

2%

1%

6%

1%

31%

24%

7%

14%

0%

8%

1%

1%

2%

0,5%

1%

1%

5%

1%

39%

29%

5%

10%

0%

6%

2%

0%

3%

1%

1%

1%

5%

1%

35%

27%

6%

12%

0%

7%

1%

0,3%

Do 25 Kč

26-50 Kč

51-100 Kč

101-150 Kč

151-200 Kč

201-250 Kč

251-500 Kč

501-1000 Kč

1001-1500 Kč

1501-2000 Kč

2001-3500 Kč

3501-5000 Kč

5001-10000 Kč

10001-25000 Kč

Maximální jednorázová útrata za oblečení

Jaká je částka, kterou jste ochoten/a vydat za oblečení bez většího rozmýšlení? Jinými slovy, jakou částku jste ochoten/a vydat za spontánní nákup oblečení, který jste třeba ani neplánoval/a? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

26 % respondentů z Česka je ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší. Za spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický přístup) a obecně respondenti ze Slovenska. Celkem

ČR Ženy Muži Celkem SR

N=400 N=218 N=182 N=205



Balerínky

Boty na podpatku

Kabelky Tenisky Šaty

Trička / košile a jiné svršky

Jeany a jiné kalhoty


Jeany a jiné kalhotky

BotyBalerínky

Boty na podpatku






Boty

0 ks 22% 10% 1% 4% 8% 0% 0% 1% 2% 1% 28% 5% 1% 0% 12% 0% 0% 0% 0% 0%1-3 ks 62% 47% 31% 72% 25% 1% 14% 2% 24% 31% 59% 50% 30% 75% 26% 1% 11% 3% 13% 31%4-5 ks 10% 20% 33% 20% 26% 2% 23% 2% 34% 29% 7% 22% 23% 17% 25% 3% 22% 1% 31% 37%6-10 ks 5% 17% 23% 5% 27% 13% 41% 17% 28% 31% 6% 15% 31% 7% 20% 17% 45% 15% 46% 27%11-15 ks 0% 4% 6% 0% 7% 10% 11% 15% 6% 4% 1% 4% 6% 1% 9% 16% 13% 18% 9% 1%16-20 ks 0% 1% 4% 0% 3% 20% 6% 26% 1% 2% 0% 3% 4% 0% 7% 22% 4% 24% 0% 1%21-25 ks 0% 0% 0% 0% 1% 6% 1% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 5% 1% 6% 0% 0%26-30 ks 0% 0% 1% 0% 2% 18% 0% 20% 1% 1% 0% 1% 3% 0% 1% 11% 2% 13% 0% 1%31-40 ks 0% 0% 0% 0% 0% 12% 1% 3% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 9% 0% 7% 0% 0%41-50 ks 0% 0% 0% 0% 1% 10% 1% 4% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 9% 1% 7% 0% 0%Nad 50 ks 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 0% 0%

Průměr(v ks) 2 4 7 3 7 31 9 24 7 8 2 5 8 3 6 27 9 26 7 5

Vlastnictví oblečení (v ks)

A kolik přibližně máte Vy osobně doma kusů každého z následujících druhů oblečení? N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67

Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. V kusech oblečení není mezi Českem a Slovenskem takový rozdíl, slovenské mají v průměru o jednu kabelku a jedny boty na podpatku více.



Balerínky

Boty na podpatku






BotyBalerínky

Boty na podpatku






Boty

0* 39% 41% 26% 16% 27% 1% 3% 7% 12% 10% 45% 33% 21% 13% 30% 1% 2% 3% 12% 13%

1 35% 32% 35% 45% 27% 1% 16% 4% 30% 30% 32% 34% 28% 38% 17% 4% 12% 6% 25% 31%

2 15% 14% 18% 26% 20% 9% 32% 15% 31% 34% 14% 14% 25% 31% 20% 5% 25% 9% 28% 28%

3 7% 8% 11% 10% 12% 13% 23% 19% 13% 14% 5% 12% 16% 10% 16% 14% 24% 21% 15% 15%

4 2% 3% 5% 1% 3% 16% 11% 18% 8% 8% 2% 4% 4% 4% 6% 12% 13% 15% 10% 4%5 1% 1% 3% 0% 4% 15% 9% 18% 3% 1% 0% 1% 4% 3% 4% 14% 14% 15% 6% 1%6 0% 0% 0% 0% 2% 11% 1% 7% 2% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 12% 5% 3% 3% 6%7 a více 1% 1% 1% 1% 4% 34% 4% 13% 2% 1% 1% 0% 1% 1% 6% 38% 5% 28% 0% 0%

Nákup v průběhu roku (v ks)

A kolik si jednotlivých kusů daných druhů oblečení ročně koupíte?N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67

V počtu ročních nákupu není mezi ČR a SR žádný rozdíl. Například žena si koupí 5 svršků, 3 kalhoty a 2 kabelky.

*Skoro žádné, kupuji méně než jednou za rok

1 1 2 1 2 5 3 4 2 2 1 1 2 2 2 5 3 4 2 2


Nejoblíbenější oblečení

Popište prosím tři kousky Vašeho oblečení, které nosíte v běžných dnech nejraději? (otevřená otázka)Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Základem šatníku je tričko a džíny. Až s odstupem jsou pak doplněny buď mikinou v ČR nebo botami v SR.

Odpovědi (top 16) ČR SR Odpovědi (17-32) ČR SR

tričko 73% 69% sukně 4% 3%kalhoty - džíny, rifle 60% 63% sako, oblek 4% 5%mikina 24% 14% tunika, top 4% 2%kalhoty - obecně 18% 13% tílko 2% 4%svetr 17% 15% polotriko, tričko s límečkem 2% 3%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 16% 24% balerínky 2% 2%

košile 10% 15% kalhoty - slušné, plátěné 2% 1%tepláky 7% 14% vesta 2% 2%boty - obecně 7% 6% montérky 2% 0%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 7% 3% šála, šátek 1% 1%

šaty 6% 4% boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 1%

halenka 5% 3% pyžamo 1% 2%boty - na podpatku, lodičky, slušné 5% 4% hodinky, kabelka 1% 2%ponožky, spodní prádlo 5% 3% kozačky 1% 0%bunda 4% 8% ostatní, jiné 3% 6%legíny, džegíny 4% 7% neví, bez odpovědi 1% 0%


STARÉ OBLEČENÍ A PRVNÍ RANDE


Staré oblečení „dědíme“ na domaPřibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení „na doma“, pouze v každé 8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.

Nepotřebné oblečení Češi především dávají na charitu (61 %), přibližně stejný počet si nechává starší oblečení na práci (59 %). Muži ho častěji používají na práci. Jinak, ženy, které oblečení více točí, také více řeší, kam s ním.

Romantické vzpomínky a oblečeníPolovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce. V tomto ohledu mnohem lépe slouží paměť ženám.

90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si pamatuje, co měli tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi pohlavími rozdíl, což je možná způsobeno tím, že muži obvykle nosí v určitém období stále to samé, a nemusí se tak složitě rozpomínat.


Dědění oblečení

Dědí se ve Vaší domácnosti oblečení mezi dospělými? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Přibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení „na doma“, pouze v každé 8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.

35%36%

35%

27%

9%11%

7%

12%

43%37%

50%39%

Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR

Ne, oblečení si nepředáváme

Pouze několik nostalgických kousků na památku

Ano, ale na domácí nebo pracovní nošení

Ano, a to i na nošení na veřejnosti

N = 400 N = 218 N = 182 N = 205



SR

7%

13%

28%

30%

31%

43%

43%

46%

50%

2%

19%

13%

16%

22%

29%

46%

64%

48%

3%

17%

30%

32%

28%

40%

46%

55%

71%

3%

18%

23%

25%

26%

35%

46%

59%

61%

Něco jiného

Neřeším to, mám ho dál doma

Prodávám ho dál

Nabídnu ho známým

Vyhodím ho

Nabídnu ho rodině

Upotřebím ho na hadry na utírání

Nechám si ho na práci

Dám ho na charitu, například do oranžového kontejneru

Nepotřebné/neoblíbené oblečení

Co Vy osobně obvykle děláte, když už se Vám nějaké Vaše oblečení přestane líbit nebo ho přestanete potřebovat? Můžete uvést více odpovědí.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Nepotřebné oblečení Češi ochotně dávají na charitu, přibližně stejný počet si nechává starší oblečení na práci (59 %). Muži ho častěji používají na práci. Jinak, kam se starším oblečením, řeší spíše ženy.

N=400 N=218 N=182 N=205



Oblečení na první schůzce s partnerem/kou

Dokázal/a byste si vybavit, co měl/a Váš / Vaše partner/ka na sobě na Vaší první schůzce? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

Polovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce. V tomto ohledu mnohem lépe slouží paměť ženám.

N = 400 N = 218 N = 182 N = 205

29%29%

29%

29%

36%30%

43%33%

11% 11%12% 12%


Nemám partnera/ku

Ne, nevzpomínám si

Ano, i když mlhavě

Ano, celkem přesně


Oblečení při první puse

A co Vy a první pusa, pamatujete si, co jste tenkrát měl/a na sobě? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205

90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si pamatuje, co měli tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi pohlavími rozdíl – možná způsobeno tím, že muži obvykle nosí v určitém období stále to samé.

N = 400 N = 218 N = 182 N = 205

19% 16% 23% 19%

56% 60% 51% 54%

9% 8%11% 8%


Na první pusu si nevzpomínám

Ne, nevzpomínám si

Ano, i když mlhavě

Ano, celkem přesně


ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH ZÁKAZNÍKŮ


Znalost ZOOT

Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody? Všichni respondenti, N(2015)=400, N(2013)=479

Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 % Čechů, na jaře 2015 už to bylo 14 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci 2013 na 43 % v březnu 2015. ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových obchodů.

30%

43%

6%

14%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Prosinec 2013 Březen 2015

Podpořená znalost ZOOTSpontánní znalost ZOOT


O PERFECT CROWD


O Perfect Crowd

Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických planerů.

Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem Kvalikvant.

Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.

Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10 let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický marketingový výzkum.


www.fashionreport.cz

Date post:	15-Apr-2017
Category:	Lifestyle
Upload:	zoot
View:	1,340 times
Download:	0 times

Fashion report - jaro 2015

Lifestyle