37
Bc. Daniel Vančura Franchising
Bc. Daniel Vančura
Franchising
Co je franchising?
Franchising – co to je?• Franchising je cestou k samostatnému
podnikání a samostatné podnikání je předpokladem pro velmi dobré příjmy
• nejčastěji si při vyslovení slova franchising vybavíme rychlá občerstvení – McDonalds, přitom to nejsou jediné společnosti působící na principu franchisingu
• Franchising je ověřenou metodou vydělávání peněz, která se používá v mnoha oborech
Franchising – co to je?• Samostatné slovo franchising znamená „býti
svobodným“• V tomto smyslu nabízí svobodu ve vedení,
spravování a řízení vlastní firmy• Ve franchisingu odpovědnost držitele
franchisové licence spočívá v podřízení se podmínkám uzavřeným ve smlouvě tím, kdo franchisovou licenci poskytuje
• On je vlastníkem značky zboží a obchodní značky franchisové sítě
Franchising – co to je?• Odběratel licence franchisant může počítat
ze strany poskytovatele franchisora se systémovou a systematickou péčí – se školeními pro sebe i svůj tým, na marketingové kampaně podporující prodej či na know-how
• Za tuto pomoc franchisant předává franchisorovi vstupní poplatek za udělení licence a potom v průběhu celé dony trvání kontaktu – převádí ve prospěch poskytovatele určité procento svých příjmů
Franchising – co to je?• Tyto peníze využívají majitelé franchisové sítě
ve prospěch celého systému, slouží odběratelům licence – na marketingové výzkumy, vývoj nových produktů a různé kampaně
Základní principy franchisingové spolupráce:• 1. Franchisor je vlastníkem a značky ochranné
známky a značky franchisingové sítě• 2. Franchisor sám otestoval podnikatelský
záměr a prokázal jeho rentabilitu
Franchising – co to je?• 3. Franchisant vede podnik pod jménem
franchisora jako nezávislý podnikatel – jeho výdělkem je zisk vytvořený při této činnosti
• 4. Franchisant financuje podstatnou část investice do otevření podniku a nákupu zboží
• 5. Franchisant je vlastníkem majetku v podniku• 6. Franchisor předává franchisantovi znalosti o
tom, jak správně podnikat• 7. Franchisant hradí licenční poplatky a platí za
know-how
Franchising – co to je?• 8. Franchisant určuje ceny výrobků a
služeb ve svém podniku• 9. Pravidla pro spolupráci franchisora a
franchisanta upravuje franchisingová smlouva
Rozvoj franchisingu v ČR• Franchising se v ČR začal rozvíjet po roce
1989• O začátku franchisingu se dá hovořit na
počátku roku 1991• Mezi nejstarší franchisingové sítě působící
na našem trhu patří McDonalds, Pilsner Urquel a OBI
• Dnes funguje na našem trhu kolem 100 franchisingových systémů
Rozvoj franchisingu v ČR• Nejvíce franchisingových společností je z
oblasti restaurací, kaváren, čajoven a rychlého občerstvení – FastFood
• Velkou skupinou tvoří také systémy z oboru bydlení a hobby
Důležitá data českého franchisingu:• 1991 – na český trh vstupuje první
franchisingový řetězec - McDonalds
Rozvoj franchisingu v ČR• 1993 – založena Česká asociace
franchisingu
• 2002 – v Praze se uskutečnila první větší konference a franchisingu – Franchising Forum 2002
• 2004 – ČAF vydává publikaci o vývoji franchisingu v ČR
Franchisingový paket• Franchisingová licence, stanový základ
franchisingového systému
Standartní franchisingový paket tvoří:• Ochranná známka• Know-how• Operační manuál• Služby poskytované franchisorem ve prospěch
franchisantů• Platby ve prospěch franchisora
Základní pojmy franchisingu• Franchising je termín druhu licenční
smlouvy• Franchisa – licence opravňující
franchisanta k provozování odbytové koncepce franchisora vlastním jménem na vlastní účet
• Franchisor – franchisový poskytovatel, poskytovatel franchisy
• Franchisant – franchisový příjemce, nabyvatel franchisy
Základní pojmy franchisingu• Franchisová smlouva – dlouhodobá
smlouva upravující základní vztahy mezi franchisorem a franchisantem
• Franchisový balíček – souhrn práv, znalostí a dalších plněný poskytovaných franchisorem umožňující provozovat franchisu
• Franchisoví poplatky – platby, které platí franchisant franchisorovi za licenci a služby
Základní pojmy franchisingu• Franchisová síť – propojení franchisora a
všech franchisantů• Master-franchisa – franchisová licence na
území cizího státu• Master-franchisor – vlastník franchisového
konceptu udělující franchisu do zahraničí• Master-franchisant – tuzemský držitel
franchisové licence udělované zahraničním franchisorem
Historie franchisingu• V dějinách není dodnes přesně jasné, kdo,
kdy a komu prodal první licenci k podnikání
• Kořeny slova „franchise“ sahají na počátek druhého tisíciletí
• V 19. století se poskytovatelé licencí zaměřovali především k řemeslnickým cejchům
Druhy franchisinguRozdělení franchisingu podle:1. Druhu činnosti- Distribuční franchising- Franchising služeb- Výrobní franchising- Smíšený franchising
Druhy franchisingu2. Druhu know-how předávaného franchisantovi:- franchising distribuce produktu (product
distribution franchising)- franchising formulace podniku (business format
franchising)3. Organizace systému:- bezprostřední franchising- Mnohonásobný franchising- Master franchising- Regionální zastoupení
Výhody franchisingu pro franchisanty
Franchisant, který se připojí k franchisingovému systému, získá velkou řadu výhod:
1. Známá značka2. Osvědčená koncepce3. Podpora franchisora4. Nápověda pro nezkušené5. Nižší riziko, vyšší jistota6. Výhody reklamních a propagačních akcí7. Lepší podmínky s dodavateli a zásobovateli
Nevýhody franchisingu pro franchisanty
Franchisant, který se připojí k franchisingovému systému, získá velkou řadu nevýhod:
1. Kontrola ze strany franchisora2. Poplatky3. Složitý rozchod4. Franchisorovy omyly
McDonalds Informace o franchisoroviMcDonalds ČR. spol s r.o.Řevnická 170/4155 21, Praha 5tel.: 222 007 100fax: 221 899 370www.mcdonalds.czKontaktní osoba: Ivo lamich
McDonalds Informace o franchisovém systému McDonalds poskytuje vysoce kvalitní
rychlé občerstvení v příjemném prostředí Celý systém je založen na přísném
sledování kvality a dodaných surovin a pracovních postupů při výrobě
dalším plusem je rychlý a příjemný servis První franchisová restaurace McDonalds v
ČR byla otevřena v roce 1996
McDonalds V současnosti existuje v ČR 20
franchisantů Mc Donalds, kteří tak provozují 60% z celkového počtu restaurací
Provozování restaurace MD nabízí franchisantoi možnost podnikatelské seberealizace
Potrefená husa - Staropramen
Informace o franchisorovi:Pivovary Staropramen a.s.Nádražní 84150 54 Praha 5tel.: 257 191 679e-mail: [email protected]: www.staropramen.cz Kontaktní osoba: David Petřík
Potrefená husa - Staropramen
Informace o franchisovém systému Koncept značkových restaurací Potrefená husa,
který provozují Pivovary Staropramen, působí v ČR od roku 1999
Jedná se o moderní designovou kosmopolitní restauraci se zaměřením na prodej piva a kvalitního jídla
25 provozoven v ČR 2 provozovny v SK
OBI Informace o franchisorovi:OBI Česká republika s.r.o.Hanusova 18140 00 PRAHA 4tel.: 296 576 157e-mail: [email protected]: www.obi.czKontaktní osoba: Pavel Pávek
Počet franchíz v ČR o v ČR nyní funguje kolem
130 franšízových systémů, to je nárůst oproti roku 2003 o 46%, kdy jich bylo jen 90
o zhruba 2/3 se zabývají službami, zbylá třetina obchodem
Počet franchíz v ČR o největší sítě – Brněnka a Fornetti
o Brněnka má 225 provozoveno Fornetti 190 provozoveno do konce roku 2010 by mělo být celkem
franšíz až 150
Aktuální stav franchisingu v ČR dle průzkumů ČAF existuje asi 130
franchisových společnostív oblasti služeb jsou zastoupeny – restaurace,
rychlá občerstvení
Aktuální stav franchisingu v ČR
Aktuální stav franchisingu
Financování franchisingu Pro financování franchisingu jsou použitelné
následující finanční zdroje:• bankovní úvěry• půjčky z privátních zdrojů• státní programy podpory pro malé a střední podnikatele• finanční nebo strategický partner• leasing• factoring, forfaiting• dodavatelské úvěry• Venture Capital• strukturální fondy EU
Perspektiva franchisingu v ČR franchisingová forma podnikání se
uplatňuje zejména v oblasti malého a středního podnikání
pro expanzi na nové trhy především zahraniční se nejvíce uplatňuje tzv. master-franchising
v ČR se každým rokem zvyšuje poptávka po tomto způsobu podnikání
Evropská franchisová federace (EFF) - - je mezinárodní nezisková asociace, která reprezentuje národní franchisové asociace a federace založená v roce 1972. - jejími členy jsou národní asociace nebo federace vzniklé v Evropě. Její cíle jsou vědecké, pedagogické, informační a etické.
Poslání federace je: propagace franchisingu v Evropě hájení etiky franchisového podnikání
poskytování služeb členským asociacím
koordinace činností národních franchisových asociací
podporování vzniku nestranných a vědeckých studií o franchisingu
Franšízové společnosti v ČR a EU
K O N E CPřipravte se na písemnou práci
