+ All Categories
Home > Documents > gemiusSequence case study with Eurosport

gemiusSequence case study with Eurosport

Date post: 04-Jul-2015
Category:
Upload: gemiuscz
View: 235 times
Download: 5 times
Share this document with a friend
22
Praha, 03.2013 gemiusSequence Analýza sessions zahrnujících návštěvu webu Eurosport.pl
Transcript
Page 1: gemiusSequence case study with Eurosport

Praha, 03.2013

gemiusSequence

Analýza sessions zahrnujících návštěvu webu Eurosport.pl

Page 2: gemiusSequence case study with Eurosport

Obsah

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 3: gemiusSequence case study with Eurosport

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 4: gemiusSequence case study with Eurosport

4

Cíle výzkumu

HLAVNÍ CÍL Cílem této případové studie je prezentovat způsob využíti stránek Eurosport.pl internetovými uživateli v kontextu návštěv jiných webů a dále informace o sessions zahrnujících konkurenční web SportoweFakty.pl.

Otázky: • Navštěvují uživatelé webu Eurosport.pl během dané session další sportovní weby? Jaké stránky to jsou? • Navštěvují internetoví uživatelé web Eurosport.pl až po návštěvě jiných sportovních webů nebo naopak, informace na Eurosport.pl jim nestačí a hledají je na jiných webových stránkách? • Jak rychle po zahájení session navštíví internetoví uživatelé web Eurosport.pl? Kolik návštěv je generováno z vyhledavačů a kolik sessions začíná na Eurosport.pl? • Jaké webové stránky navštěvují internetoví uživatelé po návštěvě Eurosport.pl? • Jaká je kvalita uživatelů na Eurosport.pl a na konkurenčním webu SportoweFakty.pl? Jaký podíl návštěv zahrnuje pouze jedno zobrazení stránky? • Na jakých webových stránkách začíná session zahrnující návštěvu Eurosport.pl? • Jaké webové stránky navštěvují internetoví uživatelé před návštěvou webu SportoweFakty.pl? Na jakých webech tyto sessions začínají? • Kdy mají SportoweFakty.pl nejvyšší návštěvnost?

?

Page 5: gemiusSequence case study with Eurosport

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 6: gemiusSequence case study with Eurosport

6

Metoda

gemiusSequence

Data využitá v této prezentaci pochází z sessions provedených internetovými uživateli ve výzkumu Megapanel PBI/Gemius v listopadu 2011.

Hlavním zdrojem informací o navštívených webech a čase stráveném na internetu ve výzkumu Megapanel PBI/Gemius je panel internetových uživatelů (N = 13 961).

Ze všech sessions provedených panelisty byly zvolený ty, které zahrnovaly návštěvu webu Eurosport.pl a ty, které zahrnovaly návštěvu webu SportoweFakty.pl. Na základě techto sessions byla provedena tato analýza.

Page 7: gemiusSequence case study with Eurosport

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 8: gemiusSequence case study with Eurosport

8

websiteA websiteB Eurosport.pl websiteA Eurosport.pl websiteC … Eurosport.pl websiteD

Definice metrik

Návštěvy na eurosport.pl během session

První návštěva

Druhá návštěva

Poslední návštěva

1 2 3 4 5 6

Pozice v session

- Analyzovaná webová stránka

Weby navštívené těsně před každou návštěvou analyzované

webové stránky

Weby navštívené těsně před každou návštěvou

analyzované webové stránky

Weby navštívené těsně po každé návštěvě analyzované

webové stránky

Weby navštívené těsně po každé návštěvě analyzované

webové stránky

Weby navštívené před první návštěvou analyzované webové

stránky

Eurosport.pl

Page 9: gemiusSequence case study with Eurosport

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 10: gemiusSequence case study with Eurosport

10 Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

Eurosport.pl a SportoweFakty.pl - porovnání

Eurosport.pl

1 996 POČET SESSIONS

0,20% PODÍL SESSIONS Z CELKOVÉHO POČTU SESSIONS

PROVEDENÝCH NA INTERNETU

8,12% % SESSIONS OBSAHUJÍCÍCH NÁVŠTĚVU WEBU

SPORTOWEFAKTY.PL

16 minut 19 sekund

PRŮMĚRNÝ ČAS STRÁVENÝ NA WEBU BĚHEM SESSION

SportoweFakty.pl

3 349 POČET SESSIONS

0,33% PODÍL SESSIONS Z CELKOVÉHO POČTU SESSIONS

PROVEDENÝCH NA INTERNETU

4,84% % SESSIONS OBSAHUJÍCÍCH NÁVŠTĚVU WEBU EUROSPORT.PL

11 minut 42 sekund

PRŮMĚRNÝ ČAS STRÁVENÝ NA WEBU BĚHEM SESSION

Page 11: gemiusSequence case study with Eurosport

11

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

Jaké sportovní weby navštěvovali uživatelé v sessions zahrnujících Eurosport.pl? - Top 5 – sportovní weby vyskytující se v sessions

sport.pl – 19%

sport.onet.pl – 17%

sport.wp.pl – 11%

sportowefakty.pl – 8%

fcbarca.com – 7%

Page 12: gemiusSequence case study with Eurosport

12

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

Pozice webu Eurosport.pl v session

58%

53%

55%

35%

41%

30% 40% 50% 60% 70%

Podíl společných sessions, ve kterých uživatelé navštívili danou

webovou stránku před první návštěvou Eurosport.pl • V téměř 60%

společných sessions zahrnujících Eurosport.pl a Sport.pl, uživatelé navštívili nejdříve Sport.pl a následně Eurosport.pl.

• Před první návštěvou Eurosport.pl v session navštěvovali uživatelé poměrně často sportovní weby velkých portálů (Onet a WP).

• Ve většině případů (65% a 59% společných sessions), navštívili uživatelé weby FCBarca.com a SportoweFakty.pl až po návštěvě Eurosport.pl.

Page 13: gemiusSequence case study with Eurosport

13

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

• V 10,3% sessions zahrnující Eurosport.pl, web Eurosport.pl byl navštíven jako první. Podobných výsledků dosáhl web SportoweFakty.pl.

• Podíl sessions, ve kterých se analyzovaný web objevil na 11 místě a dalších, je pro web SportoweFakty.pl o 8,4 procentních bodů nižší nežli pro Eurosport.pl.

• Sessions zahrnující web Eurosport.pl byly delší.

Jak rychle po zahájení session navštíví internetoví uživatelé Eurosport.pl?

1 2 3 % of

sessions

… 10,3%

… 13,3%

… 6,0%

4 - 5 11,4%

6 - 10 16,8%

> 10 42,3%

1 2 3 % of

sessions

… 9,7%

… 14,9%

… 7,6%

4 - 5 14,1%

6 - 10 19,9%

> 10 33,9%

Session začala na SportoweFakty.pl

Sessions zahrnující Eurosport.pl, N = 1 996 Průměrná pozice první návštěvy: 20 pozice Průměrná délka session: 54

Sessions zahrnující SportoweFakty, N = 3 349 Průměrná pozice první návštěvy : 14 pozice Průměrná délka session : 42

Page 14: gemiusSequence case study with Eurosport

14

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

• 25% prvních návštěv pocházelo z vyhledavačů

• Mezi další weby, ze kterých uživatelé nejčastěji navštěvovali Eurosport.pl a SportoweFakty.pl, patří facebook.com, onet.pl a wp.pl

• V 3,3% sessions zahrnujících web SportoweFakty.pl, navštívili uživatelé Eurosport.pl přímo před návštěvou SportoweFakty.pl.

Jaké webové stránky byly navštíveny před první návštěvou sledovaného webu?

Weby navštívené těsně před první návštěvou (*)

25,4% Vyhledavače 24,4%

74,6% Jiné webové stránky 75,6%

• facebook.com 8,8%

• onet.pl 3,9%

• wp.pl 3,5%

• wpadkigwiazd.pl 3,0%

• sport.pl 2,8%

• other 78,0%

• facebook.com 10,4%

• onet.pl 7,4%

• wp.pl 4,0%

• eurosport.pl 3,3%

• nk.pl 3,2%

• other 71,7%

(*) Analýza se týká sessions zahrnujících danou webovou stránku, ale nezahrnuje ty sessions, ve kterých byla daná stránka navštívena jako první.

Page 15: gemiusSequence case study with Eurosport

15

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

… 18,6%

… 11,6%

… 6,9%

4 - 10 23,9%

< 10 38,9%

Jakou webovou stránku internetoví uživatelé navštívili po poslední návštěvě webu Eurosport.pl? Pozice poslední návštěvy a weby navštívené ihned po poslední návštěvě Eurosport.pl.

• V 19% sessions byla poslední navštívenou stránkou Eurosport.pl .

• V 79% sessions odcházeli uživatelé po poslední návštěvě webu Eurosport.pl na další weby, nejčastěji na Google.

• Mezi nejpopulárnější weby navštívené ihned po Eurosport.pl patří také Sportowefakty.pl.

Session skončila na Eurosport.pl

20%

6%

5%

4%

3%

GOOGLE

facebook.com

sportowefakty.pl

onet.pl

wp.pl

Weby navštívené ihned po poslední návštěvě Eurosport.pl

Průměrná pozice poslední návštěvy: 34 pozice

Page 16: gemiusSequence case study with Eurosport

16

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

Na jakých webech začínala session zahrnující webové stránky Eurosport.pl a SportoweFakty.pl?

Eurosport.pl

GOOGLE – 29%

eurosport.pl – 10%

onet.pl – 8%

facebook.com – 5%

wp.pl < 5%

gazeta.pl < 5%

tlen.pl < 5%

SportoweFakty.pl

GOOGLE – 23%

onet.pl – 12%

sportowefakty.pl – 10%

wp.pl – 6%

facebook.com – 5%

gazeta.pl < 5%

pogodynka.pl < 5%

Page 17: gemiusSequence case study with Eurosport

17

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

47%

26%

24%

19%

14%

10%

10%

8%

8%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

GOOGLE

facebook.com

onet.pl

wp.pl

nk.pl

gazeta.pl

sport.onet.pl

poczta.wp.pl

youtube.com

profil.wp.pl

% of sessions

• Google byl nejčastěji navštěvovaným webem před analyzovanou stránkou – ve více než polovině sessions zahrnujících SportoweFakty.pl. Další místa obsadily: facebook.com (26% sessions) a Onet.pl (24% sessions).

• Sportovní web sport.onet.pl obsadil 7 místo v žebříčku. Uživatelé navštívili tento web před webem SportoweFakty.pl v 10% sessions.

Jaké webové stránky navštívili uživatelé před návštěvou webu SportoweFakty.pl? - weby navštívené před první návštěvou analyzované stránky

Page 18: gemiusSequence case study with Eurosport

18

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

• Internetoví uživatelé strávili v průměru více času na webu Eurosport.pl než na SportoweFakty.pl, ale provedli na něm téměř dvakrát méně page views. Spotřeba obsahu jedné webové stránky byla proto delší na Eurosport.pl.

• Podíl sessions, ve kterých na analyzovaných stránkách bylo provedeno pouze jedno zobrazení, je mnohem vyšší pro web Eurosport.pl (25%) než pro SportoweFakty.pl (14%).

Průměrný čas strávený na webu a počet page views provedených na webových stránkách během session

08

14 hh:16:19

hh:11:42

hh:00:00

hh:05:00

hh:10:00

hh:15:00

hh:20:00

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Eurosport.pl Sportowefakty.pl

Avg. number of page views in a session

Avg. time spent on a website in a session

25% 14%

34%

37%

22% 29%

19% 20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Eurosport.pl Sportowefakty.pl

% s

essi

on

s

1 page view 2-4 page views

5-10 page views more than 10 page views

Page 19: gemiusSequence case study with Eurosport

19

gemiusSequence //

Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011

Podíl sessions podle jednotlivých dnů v týdnu a hodin

0.0%

0.2%

0.4%

0.6%

0.8%

1.0%

1.2%

1.4%

1.6%

1.8%

Eurosport.pl SportoweFakty.pl

• Největší zájem o SportoweFakty.pl byl zaznamenán během víkendů, v úterý a středy, kdy bylo provedeno nejvíce sessions. Rozdělení sessions podle jednotlivých dnů v týdnu je pro oba weby Eurosport.pl a SportoweFakty.pl téměř stejné.

• Analýza dle jednotlivých hodin ukazuje, že počet sessions zahrnujících SportoweFakty.pl stoupá během dne a dosahuje svého maxima mezi 19:00 -20:00.

• O web Eurosport.pl byl nejvyšší zájem v následujících hodinách: mezi 10:00-11:00, 15:00-16:00 a kolem 20:00.

6,5% 7,4%

5,1%

8,7%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

Eurosport SportoweFakty

Page 20: gemiusSequence case study with Eurosport

Cíle výzkumu 4

Metoda 5

Definice metrik 7

Otázky a odpovědi 9

Definice 20

Page 21: gemiusSequence case study with Eurosport

21

• Page view – událost vyjadřující zhlédnutí webové stránky internetovým uživatelem.

• Session – sled zobrazení stránek provedených na internetu. Trvání jednoho zobrazení stránky nesmí překročit 30 minut. Sled zobrazení stránek proveden na stejných webových stránkách nepřerušen návštěvou jiného webu se spojí do jedné návštěvy v průběhu session.

• Doba trvání zobrazení stránky – čas od zobrazení jednoho zobrazení stránky do druhého zobrazení stránky na jednom webu v době trvání session.

• Čas strávený na webové stránce během session – součet doby trvání zobrazení webových stránek generovaných na daném webu v době trvání session.

• Délka session – number of visits to the consecutive domains during a session.

Definice

Page 22: gemiusSequence case study with Eurosport

Sledujte nás na: Facebook.com/GemiusCZ Twitter.com/Gemius CZ Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/wwwGemiusCom

Kontakt:

Radoslav Kapraň Sales Manager [email protected] Tel. 775 036 424

Gemius s.r.o.

Českobratrská 1

130 00 Praha 3

www.cz.gemius.com

www.gemiusinfo.cz


Recommended