Generace 55+Exkluzivní výzkum / květen 2016

Několik „tvrdých dat“ úvodem…Generace 55-74 let• Mírně převažují ženy: 53 %• Polovina bez maturity• Průměrná velikost domácnosti: 2 osoby• Průměrný příjem domácnosti: 25 tis. Kč

(nejčastější 20-25 tis. Kč), třetina s ním obtížně vyjde

• představuje v ČR 2,5 mil. osob

Všechno

nejlepší

k 55.

narozeninám !!!

Výše důchodů = tradiční, plochý pohled = tady rozdíly „nenajdeme…“

do 99

99

1020

0-103

99

1060

0-107

99

1100

0-111

99

1140

0-115

99

1180

0-119

99

1220

0-123

99

1260

0-127

99

1300

0-134

99

1400

0-144

99

1500

0-154

99

1600

0-164

99

1700

0-174

99

1800

0+

Zdroj: ČSSZ, za rok 2014

50 %25 %10 %

1 %

90 % důchodců má nejvýše 15 tis, jen 10 % má víc.

Bonitní (55+) optikou výzkumu…… co jste možná netušili

Jiný úhel pohledu – výzkum bonity 55+Kombinace metod1. krok - screening bonity na populaci 55+ (CATI)

• cca 1 000 respondentů

2. krok – stanovení velikosti skupiny „Bonitních“3. krok - dotázání bonitních na panelu Dialog

• kombinace CATI/CAWI/CAPI, n = 300

Panel DIALOG je:• uzavřený S/M panel rekrutovaný výhradně

náhodně telefonicky• aktuálně 7 600 panelistů• každý dotazován metodou dle své

preference

Bonitní 55+…• považují se za velmi dobře nebo

solidně zajištěné• mají nyní dostatek financí na to,

aby mohli jednorázově nakoupitalespoň za 20 tisíc Kč

Všichni55-

74letí

800 tis. osob

Se-ries133

náš odhad 1 mil. osob

Šetrní

100 tis. Kč 1 milion Kč

Zajištění Bohatí

i „Bonitní 55+“ se odlišují…

20 tisíc KčSe-ries115

Se-ries113

Se-ries1

5

460 tis. osob 390 tis. osob 150 tis. osob

Všichni55-

74letí

Mohou si dovolit jednorázově vydat alespoň:

Stárnutí => utrácení úspor

55-59 let

60-64 let

65-69 let

70-74 let

9

14

20

19

16

14

11

7

6

5

6

1

Series1 Šetrní Zajištění Bohatí

Bonitní respondenti, n=296 [údaje v %]

Snižuje se podíl

lukrativních skupin

ale…

v budoucnu poroste

Kdo jsou, jak se „cítí“ a čím se liší?Šetrní

• žijí s partnerem/ partnerkou či sami

• muži i ženy

• nižší vzdělání

• nepracující důchodce

• žijí s partnerem/ partnerkou

• hlavně muži

• pracující: odborní, duševní pracovníci

• energie májí dost, občas unaveni večer nebo koncem týdne

• žijí s partnerem/ partnerkou

• hlavně muži, VŠ

• pracující: podnikatelé, majitelé firem

• cítí se svěží, s únavou nemají problémy

Zajištění Bohatí

Pro „bonitní“ společné: politická orientace = střed a pravice + dobré zdraví

• nejčastěji 10-25 tis. Kč (měsíčně/domácnost)

• na důchod by chtěli naspořit 250-500 tis. Kč

… 57 % to už naspořilo

• 25-50 tis. Kč

• naspořit do 1 mil. Kč

… 66 % naspořilo

• 40 tis. a více Kč

• naspořit 1 mil. a více

… 77 % naspořilo

Šetrní

Jak jsou na tom s financemi?Zajištění Bohatí

v příštích 3 letech neplánují vyšší výdaje

výdaje do 100 tis. Kč větší výdaje (i přes 2 mil. Kč)

Šetrní

Jaké mají plány a sny?Zajištění Bohatí

Sny má 75 % z nich - hlavně o exotické dovolené, autu a romantickém vztahu

„Daleká plavba lodí se svým partnerem.“„Skok padákem, let balónem, něco adrenalinového.“„Jet lyžovat do Alp, podívat se do New Yorku.“„Kompletní rekonstrukce domu.“„Pořídit si kvalitní vybavení pro své hobby.“

Jak nakupují?Kde?• rádi v menších obchodech i NC• důležitý osobní kontakt s prodavačem • online nákupy zvažuje 1/2 z nich

- potenciál růstu (z 15 % na 40 % v příštích letech)

Co?• rádi nakupují věci pro volný čas,

potraviny• nechtějí půjčky ani akcie – averze k rizikuJak?• deklarují ochotu připlatit si za kvalitu• sledují info na obalech

• na dovolenou jezdí• v posledních letech hlavně:

• tento typ dovolené plně vyhovuje

• nechtějí ji trávit doma, pečovat o vnoučata

A co dovolená?

„Dovolenou mám každý den.“

Dovolená snů:Ideální dovolená:

Mají rádi technologie?

90 % 90 % 49 % 36 %

• vlastní nějaké zařízení• většinou si ho sami koupili• používat se ho naučili sami

nebo s pomocí dětí• těžko by se obešli bez

internetu a PC

• hledají informace (85 %)• používají e-mail (85 %)• čtou zpravodajství (74 %)• mají internetové bankovnictví

(70 %)

BĚŽNÁ SOUČÁSTŽIVOTA 56

%

POUŽÍVÁ AČ

TROCHU NEJISTĚ 37

%

Disponují:

• platí nejčastěji až při převzetí zbožínebo převodem na účet

Co kupují na internetu všichni?• vybavení domácnosti• elektroniku

„Bohatí“ navíc:• vstupenky na kulturu• dovolenou• knihy

Jak platí za online nákupy?

Kultura a společenský život? minimálně 1x za kvartál

69 % 53 % 42 %

24 % 6 %„ Bohatí“ chodí na popové koncerty častěji.

Ti, co ještě pracují… Ti, co už nepracují…

Co vlastně celý týden dělají?

Ale během týdne si všichni udělají čas na…

…pracují

„Bohatí“ stihnou během týdne také výlet/turistiku a nějaký sport na úkor sezení na návštěvách.

2004 2006 2008 2010 2012 2014 a dále

11

57

75

8

52

70

5

48

66MužiCelkemŽeny

Zdroj: ČSÚ, 2014

Zdroj: Eurostat, za rok 2014

Tvrdá data na závěr:…stále více online - už na úrovni Německa

Sousední země:Polsko 40 %Slovensko 59 %Rakousko 61 %Německo 71 %Top země v Evropě:Nizozemí/Švédsko

88 %

Dánsko 92 %EU 28: 59 %

Děkujeme za pozornost.

Zdroje fotografií: www.unsplash.com /www.pixabay.com /www.flickr.com, od těchto autorů: Peretz Partensky, Jon Rawlinson, Jeff Sheldon, Larry Lamsa, Montillon.a a Giorgio Minguzzi