Date post: | 25-Jun-2015 |
Category: |
News & Politics |
Upload: | ewing-public-relations |
View: | 264 times |
Download: | 6 times |
Generali PPF HoldingObsah posilující značku Vytváření obsahu, koordinované plánování kampaně, vztahy s médii a řízení projektu (vedoucí agentura pro 5 zemí)
PŘÍPADOVÁ STUDIE „Ačkoliv nebyl projekt vůbec jednoduchý, jak co se týče lidských kapacit, tak množství témat, koordinace se zeměmi i s centrálou,
agentura Ewing PR prokázala svoji schopnost věci řešit komplexně a vidět je v souvislostech. To vše přispělo k tomu, že
jsme dosáhli cílů, které jsme pro projekt určili.“
Richard Kapsa, bývalý ředitel komunikace, Generali PPF Holding
VÝZVA
Ewing PR získala výhrou v tendru na spolupráci s GeneraliPPF Holding (GPH) roli strategické agentury řídící regionální kampaň v pěti státech.
.
Našim úkolem bylo zviditelnit značku GPH v médiích a podpořit podnikání lokálních poboček společnosti v jednotlivých zemích. Výzvou bylo vytvořit obsah, který by silně zapůsobil v České republice, ale i na Slovensku, v Polsku, Maďarsku a Rusku.
VÝZVA
!
Náš cíl: navrhnout obsah, který by ve správný okamžik přinášel zajímavá a analytická data, která by zlepšila korporátní image GPH v 19 zemích střední a východní Evropy. V oblasti
pojišťovnictví nic snadného!
Jako agentura mající na starosti koordinaci aktivit dalších zemí, jsme
kontaktovali management GPH, jeho lokální dceřiné společnosti a naše
partnerské PR agentury – společně jsme v rámci brainstormingu
identifikovali a sestavili seznam klíčových komunikačních témat. Na začátku
jsme jich měli více než 150, věnovali jsme se pak 35 z nich, nejvýznamnější
byl GPH Index potenciálu k investování, půlroční ekonomická studie, která
zajistila masivní mediální zviditelnění ve všech 19 zemích a stejně tak
i v mnoha médiích na Západě.
ŘEŠENÍ
VÝSLEDKY
Takřka 110 milionů čtenářů zhlédlo okolo 200 kvalitních výstupů, a to včetně významných médií, jako například Financial Times a Wall Street Journal.
Agentury fungující na lokálních trzích používaly námi vytvořené podkladyk zajištění publicity v místě svého působení.
Díky těmto aktivitám se GPH prezentovala jako výdělečná a rozvíjející se společnost, a stála tak v kontrastu k finanční krizi.