+ All Categories
Home > News & Politics > Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

Date post: 25-Jun-2015
Category:
Upload: ewing-public-relations
View: 264 times
Download: 6 times
Share this document with a friend
Description:
Cílem kampaně bylo pomoci Generali PPF Holding vytvořit záštitu nad všemi tématy spojenými s pojištováním v oblasti středovýchodní Evropy. Tento projekt zahrnul 5 států a vytvořil takový počet výstupů, že je použilo i dalších 14 států mimo původní region.
5
Generali PPF Holding Obsah posilující značku Vytváření obsahu, koordinované plánování kampaně, vztahy s médii a řízení projektu (vedoucí agentura pro 5 zemí) PŘÍPADOVÁ STUDIE „Ačkoliv nebyl projekt vůbec jednoduchý, jak co se týče lidských kapacit, tak množství témat, koordinace se zeměmi i s centrálou, agentura Ewing PR prokázala svoji schopnost věci řešit komplexně a vidět je v souvislostech. To vše přispělo k tomu, že jsme dosáhli cílů, které jsme pro projekt určili.“ Richard Kapsa, bývalý ředitel komunikace, Generali PPF Holding
Transcript
Page 1: Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

Generali PPF HoldingObsah posilující značku Vytváření obsahu, koordinované plánování kampaně, vztahy s médii a řízení projektu (vedoucí agentura pro 5 zemí)

PŘÍPADOVÁ STUDIE „Ačkoliv nebyl projekt vůbec jednoduchý, jak co se týče lidských kapacit, tak množství témat, koordinace se zeměmi i s centrálou,

agentura Ewing PR prokázala svoji schopnost věci řešit komplexně a vidět je v souvislostech. To vše přispělo k tomu, že

jsme dosáhli cílů, které jsme pro projekt určili.“

Richard Kapsa, bývalý ředitel komunikace, Generali PPF Holding

Page 2: Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

VÝZVA

Ewing PR získala výhrou v tendru na spolupráci s GeneraliPPF Holding (GPH) roli strategické agentury řídící regionální kampaň v pěti státech.

Page 3: Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

.

Našim úkolem bylo zviditelnit značku GPH v médiích a podpořit podnikání lokálních poboček společnosti v jednotlivých zemích. Výzvou bylo vytvořit obsah, který by silně zapůsobil v České republice, ale i na Slovensku, v Polsku, Maďarsku a Rusku.

VÝZVA

Page 4: Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

!

Náš cíl: navrhnout obsah, který by ve správný okamžik přinášel zajímavá a analytická data, která by zlepšila korporátní image GPH v 19 zemích střední a východní Evropy. V oblasti

pojišťovnictví nic snadného!

Jako agentura mající na starosti koordinaci aktivit dalších zemí, jsme

kontaktovali management GPH, jeho lokální dceřiné společnosti a naše

partnerské PR agentury – společně jsme v rámci brainstormingu

identifikovali a sestavili seznam klíčových komunikačních témat. Na začátku

jsme jich měli více než 150, věnovali jsme se pak 35 z nich, nejvýznamnější

byl GPH Index potenciálu k investování, půlroční ekonomická studie, která

zajistila masivní mediální zviditelnění ve všech 19 zemích a stejně tak

i v mnoha médiích na Západě.

ŘEŠENÍ

Page 5: Generali PPF Holding případová studie - Obsah posilující značku

VÝSLEDKY

Takřka 110 milionů čtenářů zhlédlo okolo 200 kvalitních výstupů, a to včetně významných médií, jako například Financial Times a Wall Street Journal.

Agentury fungující na lokálních trzích používaly námi vytvořené podkladyk zajištění publicity v místě svého působení.

Díky těmto aktivitám se GPH prezentovala jako výdělečná a rozvíjející se společnost, a stála tak v kontrastu k finanční krizi.


Recommended