Google Confidential and Proprietary 1

Gadget AdsInteraktivní bannery v obsahové síti Google

Filip HráčekAccount Strategist

Google Confidential and Proprietary

Zpětné zrcátko

2

“Jedeme vtříc budoucnosti

dívajíc se do zpětného

zrcátka.”

Marshall McLuhan (1967)

Google Confidential and Proprietary

Tisková reklama Internetové bannery

3

Google Confidential and Proprietary

Vývoj CTR bannerové reklamy

4Zdroj: výcuc z prstu.

Google Confidential and Proprietary

Co jsou Gadget Ads

5

Stránky ve stránce.

Interaktivní aplikace.

Prodloužení vašeho webu.

Reklamy v obsahové síti.

Click!

Google Confidential and Proprietary 6

Google Gadget Ads nabízí přesnost a škálovatelnost:

1

2

3

1

2

3

Uživatel navštíví VirtualTourist.com, aby zjistil více o Paříži.

Všimne si cestovního gadgetu a zkusí najít let (stále na VirtualTourist.com).

Hledání dovede uživatele přímo na stránku s lety do Paříže v zadané dny.

Obsahová síť umožňuje přesné cílení

Google Confidential and Proprietary 7

Google Gadget Ads mohou běžet kdekoliv na webu bez poplatků za adserving.

Případová studie: Diddy TV gadget od Atlantic

• Exkluzivní videa streamovaná přímo z YouTube

• Celé hudební album k poslechnutí ve flash přehrávači.

• Možnost okamžitě album koupit na Amazonu nebo iTunes.

• RSS zprávy s aktuálními informacemi o Diddym

Diddy TV – gadget ad jako image

Google Confidential and Proprietary 8

Častá úprava kreativy

Každý čtvrtek od devíti do desíti může NBC propagovat svůj

seriál ER.

Poté – od desíti do jedenácti – může

NBC propagovat The Tonight Show, která

začíná v 11.

Google Confidential and Proprietary 9

Možnosti využití

Video TransakceMenu Formulář

Mashup Uživatelský obsah

Feeds / RSS

Google Confidential and Proprietary

Tracking

10

clicks Obligátní metriky typu imprese, kliky, míra prokliku...

ROI Stejně jako u jakékoliv jiné AdWords kampaně, i zde

lze měřit konverze a tím i Cost/Conv a ROI.

IIRU gadgetů lze ale měřit také interakce, které si klient

sám definuje. Lze měřit jejich počet, míru interakce,

průměrný počet interakcí apod., napříč segmenty.

Google Confidential and Proprietary 11

Případová studie VodafonuČiliChilli kampaň, prosinec 2008 – leden 2009

Eva Štípková, Vodafone

Manager Interactive Marketing

Google Confidential and Proprietary

ČILICHILI a reklama na Google

Cílem kampaně na Google bylo zkombinovat maximálně efektivní nástroje

komunikace (textová inzerce Google AdWords) s display reklamou (obsahová

síť Google AdSense).

Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady

Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací

v rámci ČILICHILI

Navíc kontrola nad výdaji díky aukčnímu modelu

Čím víc práce máte,

tím více jí můžete

nechat ostatním.

Google Confidential and Proprietary

Textová kampaň Google AdWords

Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady.

V první fázi kampaně pokrytí klíčovými slovy všech hlavních sekcí na webu ČILICHILI

Navíc podpora značky ČILICHILI jako takové

Opakované revize kampaně a pozastavování méně efektivních inzerátů

V prosinci 2008 doplnění řady kombinací a variací na slova ČILICHILI

V závěru první fáze kampaně nabízené ceny několikanásobně nižší než zahajovací nabídka

Pokračování kampaně v průběhu 2009

Kdo nečte,

ať neví.

Google Confidential and Proprietary

Gadgetová kampaň v síti Google AdSense

Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI.

Několik verzí gadgetů v průběhu prosince a ledna: RSS čtečka, Katastrofický horoskop, Předpověď počasí

Tematická návaznost všech aplikací s obsahem ČILICHILI

Měření interakce (= chování uživatelů před proklikem na cílovou URL)

Odlišný výběr serverů pro různé gadgety pro lepší zacílení

V rámci optimalizace kampaně sledování míry prokliku vybraných umístění a pozastavování méně úspěšných pozic

Dobrá hospodyňka

pro gadget i přes plot

skočí.

Google Confidential and Proprietary

Výsledky gadgetové kampaně

Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI.

Gadgetová kampaň v obsahové síti Google přivedla na web ČILICHILI v prosinci 3 % a v lednu 6 % návštěvníků.

Celkově kampaň „nasbírala“ 26 miliónů impresí.

„Předpověď počasí“ jako nejúspěšnější sestava gadgetů; CTR 0,61 %

„Horoskopy“ nasbíraly 3 889 050 impresí a 3 931 kliků; CTR 0,1 %

Nejvyšší míra interakce u gadgetů RSS čtečka;52,4 až 57,4 %

Gadgety RSS čtečka také posbíralyza sledované období nejvíce kliků (8 659); CTR 0,04 %

Google Confidential and Proprietary

Výsledky gadgetové kampaně

Míra prokliku: 0,07 %

Míra interakcí: 57,4 %

250x250

Míra prokliku: 0,12 %

Míra interakcí: 20,3 %

336x280

Míra prokliku: 0,94 %

Míra interakcí: 3,0 %

728x90

Google Confidential and Proprietary

Výsledky nejen gadgetové kampaně

V rámci display části kampaně jsme dosáhli velmi nízké

průměrné ceny za klik. Gadgetová kampaň v síti Google

AdSense přinesla navíc možnost vyzkoušet novou formu

reklamy a zaručila průběžnou kontrolu nad výdaji.

Display reklama na externích serverech – průměrná cena za klik

6,80 Kč; průměrná míra prokliku CTR 0,08 %

ICQ – komunikační okno (formát 468*60); CPC 3,16 Kč

(nejnižší dosažená cena za klik v display části kampaně);

CTR 0,10 %

Super – gadgety 745*100; CPC 26,59 Kč; CTR 0,04 %

Gadgetová kampaň v Google AdSense – CPC 6,20 Kč;

CTR 0,05 %

Google Confidential and Proprietary

Gadget Ads – výhody

18

1. Interaktivita.

2. Absolutní flexibilita obsahu.

3. Provázanost s businessem

vašeho webu.

4. Rychlý vývoj.

5. Měřitelnost.

6. Obsahová síť.

(Click?)

Google Confidential and Proprietary 19

Díkyfiliph@google.com

Google Confidential and Proprietary 20

Appendix

Google Confidential and Proprietary 21

Process

Creative assets can be hosted on agency server or with AdWords

Updated up to 200 times per day with Google gadget server

Infrastructure allows gadget ads to be timely and relevant

Google renders & serves creative ad unit based on campaign

No serving or hosting fees

Options

All content targeting options supported (site/contextual)

All IAB ad sizes available

Geo-targeting enabled

CPM & CPC pricing available

Reporting

Impressions / Clicks

Conversion Tracking

Ad Effectiveness Studies

Limited interaction tracking

How do Google Gadget Ads Work?

Google Confidential and Proprietary 22

Google Gadget Ads vs. Rich Media Vendors

Rich Media Vendors Google Gadget Ads

Built using Flash

Closed-source

Design resembles ad and

renders slowly on page

$2.00-5.00 CPMs for serving

Serves only on ~3,000 non-

AdSense network sites

Vendor builds ad – lengthy

approval process between

vendor, agency and client

Vendor, agency and client run

through multiple reviews

Technology

Flexibility

Functionality

Serving Fees

Reach

Ease of

Development

Updating

Built using HTML or Flash

Open-source AJAX

Blends seamlessly and quickly

with relevant page content

No serving or hosting fees

Serves on millions of AdSense

and off-network sites

Agency can build ad easily and

host creative elements on their

in-house server

Agency can directly update

creative on an hourly basis