+ All Categories
Home > Marketing > Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Date post: 21-Jan-2017
Category:
Upload: karel-rujzl
View: 767 times
Download: 3 times
Share this document with a friend
35
Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix PPC na stojáka, Besteto #1 Karel Rujzl 8.11. 2016
Transcript
Page 1: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

PPC na stojáka, Besteto #1Karel Rujzl

8.11. 2016

Page 2: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

O Mně

Karel rujzlPPC specialista na volné noze

t kaixv kaixkaix7 www.rujzl.cza [email protected]

Page 3: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Google nákupy (Shopping)

Dynamic Search Ads

Sklik produktové inzeráty

PPCHit / PPCBee

ŽÁDNÁ OTÁZKA NENÍ HLOUPÁ

1

2

3

4

Page 4: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

struktura produktových kampaníShopping Ads

Produktové inzeráty

Vymazlené textové inzeráty

Produktové inzeráty automat z feedu

DSA

Page 5: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Merchant center

Najdete na https://merchants.google.com

nezpomeňte na agenturní účet.

GOOGLE MERCHANT CENTER

Page 6: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

DYNAMICKÝ REMARKETING

AKTIVUJTE dynamický remarketing oddělí přehledy pro search a display

Page 7: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

export problémových produktů

Page 8: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

TIP: =IMAGE v google docs

Page 9: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

pochválit mergado

Je třeba to reverzně vyloučit.

Jakub nožičkaMergado

Page 10: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

ÚPRAVA NÁZVŮ V MERGADU

Page 11: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

pravidla pro zdroj

Page 12: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Přehled sortimentu

Page 13: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Hlídejte kvalitu feedu, obrázky, tituek, description, cena

Nezapomeňte nastavit údaje o dopravě

Oddělte informace o search a display reklamě

Používejte štítky a pravidla pro zdroj

merchant centrum na co si dát pozor

1

2

3

4

Page 14: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

google nákupy (shopping ads)

Přináší čím dál tím více konverzí. Rychle reaguje na

nově naskladněné zboží. Přebírá pozici textových inzerátů.

Google nákupy

Page 15: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

nezlobte petru!

Od 31.5. 2012 se Product Listing Ads (PLA) změnily na Shopping Ads (Google

nákupy)zdroj: https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Shopping

Page 16: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

TUDy cesta nevede!

Page 17: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

používejte filtry inventáře

Page 18: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

aktivujte skupiny produktů

Page 19: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

pracujte s prioritou kampaní

Page 20: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Rest

Vysoká priorita

Nízká CPC

Obecné výrazy “zrcadlovka”

(vyloučit KW Brands a Products)

productsbrands

používejte bloomartyho

Střední priorita

Střední CPC

Obecé výrazy + brand “zrcadlovka Canon”

(vyloučit KW Products)

Nízká priorita

Vysoká CPC

Konkrétní produktové dotazy “canon eos 1200d"

zdroj: Martin Roettgerding #mktfest http://www.slideshare.net/MarketingFestival/martin-roettgerding

Page 21: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

vytapetujte shopping ads

Page 22: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

nasaďte rlsa

Page 23: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

používejte dimenze

Page 24: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

nastavte si vlastní sloupce

Page 25: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

jde to i na youtube

Page 26: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Sklik produktové inzeráty

Nejsou tak propracované jako Shopping Ads, ale stále se

vylepšují.

jde to i ve skliku

Page 27: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Napojení na feed Zbozi.cz. Feed lze štítkovat.

Možnost členit kampaně dle údajů z feedu. Pracná segmentace. Vyhledávací dotazy. Možnost vyloučení klíčových slov.

Nelze tapetovat. Maximální počet zobrazených produktů je 2. Testuje se TOP pozice.

Je-li produkt ve více skupinách vítězí vyšší CPC

Produktové inzeráty

1

2

3

4

Page 28: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

textové reklamy

Stará dobrá ruční práce. Vyhrajte si s TOP produkty.

Propracujte sitelinky a texty. Lepší kontrola výkonu.

ruční práce

Page 29: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Pravidelně kontrolujte v Google Analytics nejprodávanější produkty. Trendující produkty. Produkty co se prodávají, ale ne z PPC.

Sledujte SQR v DSA a produktových kampaních a rozepisujte produkty do dalších kampaní.

Nasaďte skript od Jakuba Kašparů, který z feedu zjistí nové produkty a pošle vám mail: https://ppc-scripts.eu/adwords-skript-pro-sledovani-novych-a-odstranenych-produktu-v-eshopu/

Přihlaste si klientův newsletter a sledujte jeho Facebook stránku.

jak sledovat top a nové produkty

1

2

3

4

Page 30: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

automatické produktové kampaně

Plošné pokrytí produktových kampaní. Vázáno na produktový

feed. Možnost dynamicky vkládat aktuální cenu a další

údaje. Cena zdarma i placené..

konec úmorné práce

Page 31: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Patří pod Seznam.cz/Sklik. Export do Skliku zdarma, Adwords zpoplatněny.https://ppchit.sklik.cz/

Opravdu snadná obsluha

Chybí možnost generovat sitelinky. Občas nelogičnosti v rozhraní.

Zatím chybí podpora ETA, ale brzy bude!

PPC Hit

1

2

3

4

Page 32: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Nezávislá platforma. Placená.https://www.ppcbee.com

Sožitější obsluha

Pokročilé funkce. Méně přehledné rozhraní.

Umí ETA a sitelinky.

PPC bee

1

2

3

4

Page 33: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

Dynamické reklamy - DSA

Rychle reaguje na nové produkty. Doplňuje produktové

kampaně. Jde segmentovat. Čím lepší má web strukturu, tím

lepší výsledky. Musí se hlídat. Vylučovat!

skvělý pomocník

Page 34: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

bez dsa ani ránu

Page 35: Jak na produktové kampaně - PPC na stojáka, Besteto #1

Karel Rujzl 7 www.RUJZL.cz t @Kaix

děkuji za pozornost

www.rujzl.cz [email protected] @kaixt


Recommended