0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Sterilní přístup

Neúspěšní

Málo úspěšní

Středně úspěšní

Úspěšní

Sterilní

Kreativní

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

NeúspěšníMálo úspěšníStředně úspěšníÚspěšníVelmi úspěšní

Počet posluchačů, kteří si myslí, že budou patřit mezi těch 5 % kreativních a úspěšných

90 %

…a kolik z nich to opravdu dokáže

2 %

STERILNÍ PŘÍSTUP

1. Akceptujte, jak lidi čtou

2. Pište scan-friendly

Krátké odstavce.Jedno téma, jeden odstavec

Mezititulky

Boxy s doplňujícími informacemi

Odkazy

Doplnění o grafiku (s popiskou)

Titulek, perex

3. Na co myslí čtenář? O tom pište!

4. Vyzývejte je k akci

5. Vyvarujte se hrubek

6. Vyvarujte se kreativity

7. Vyhněte se klišé

8. Vyhněte se egu1

2

3

4

5

9. Nepodceňujte titulky

Desatero dobrého textu

1. Myslete na čtenáře, ne na instituci

2. Text je rozhodující3. Pište stručně4. Používejte výstižné

titulky a mezititulky5. Dělejte krátké

odstavce s řádkovou mezerou

6. Čleňte text do boxů a výčtů

7. Používejte ztučnění a kurzívu

8. Nestřídejte divoce fonty a barvy

9. Používejte hypertextové odkazy

10. Vymýšlejte desatera

KREATIVNÍ PŘÍSTUP

http://www.youtube.com/watch?v=Cd6-n7MhVg8

Adam Javůrek

javurek@cpom.cztwitter.com/adbarfacebook.com/adam.javurek