Stará a nová média a proměnamediálních publik

…aneb od teorie k datům a zase zpátky.

Jakub MacekKatedra mediálních studií a žurnalistiky

Institu pro výzkum dětí, mládeže a rodinyFSS MU

Médii zasycená společnost• 92 % vlastní nebo používá

televizor– 86 % žije v domácnosti se dvěma a

více televizory

• 92 % sleduje nebo čte zprávy– 66 % sleduje zprávy denně

• 89 % vlastní mobil nebo smartphone– 41 % vlastní smartphone

• 84 % vlastní nebo používá PC / notebook

• 78 % je online– 20 % je online i v pohybu

• 41 % používá online sociální sítě– 38 % používá Facebook, 26 %

používá Facebook každodenně

• 28 % respondentů hraje počítačové hry– 7,9 % je hraje každý den

• 20 % vlastní tablet– 5 % ebook, 5 % vlastní herní

konzoli

Médii zasycená společnost• 5 % nesleduje ani nečte žádné zprávy• 8 % nemá a nesleduje televizi

– 32 % z těch, kdo nemají a nesledují televizi, je mezi 18 a 30 lety

• 11 % nemá a nepoužívá mobilní telefon• 58,7 % – nemá a nepoužívá smartphone• 21 % nepoužívá internet• 26 % nemá a nepoužívá počítač• 35 % – nečte knížky• 59 % nepoužívá žádnou ze zahraničních ani

českých online sociálních sítí• 72 % nečte tištěné noviny

Zdroj: výzkum Média, každodennost, participace• Masarykova univerzita, Median• 1998 respondentů / CAPI / kvótní výběr /

říjen – listopad 2014

Projekty:• New and old media in everyday life: media

audiences at the time of transforming media uses (GAČR)

• Proměna veřejné a politické participace v kontextu měnících se mediálních technologiía praxí (MU)

V čem je problém?• Publika?

– Multiplikace a konvergence technologických objektů a textuálních rozhraní / platforem

– Multiplikace každodenních praxí mediálních publik / uživatelů

• Mediální studia?– Fokus na konkrétní média / platformy– Redukce provázaných a komplexních fenoménu do možná

až příliš dobře ohraničených témat

Jak naložit s (ne až tak) novou situací?

• Jak zkoumat a chápat fragmentarizované, nově členěné a konvergentní praxe jakodynamický komplex?

– Co strukturuje naši volbu konkrétních médií?

– Jaké potřeby nám tato média sytí?

– A… jak vlastně vůbec chápat média?

Anthony Giddens: Teorie strukturace

JEDNÁNÍ STRUKTURY

Giddens 1976, 1984

Roger Silverstone: Dvojí artikulace média

OBJEKT TEXT

Silverstone 1994

Strukturační model komunikačníhomédia

STRUKTURY

ARTEFAKT

Text

Kód & Hardware

STRUCTURY

KONTEXTY

Kontexty 1. řádu (každodennost)

Kontexty 2. řádu (širší milieu)

JEDNÁNÍ

UŽITÍ / PRAXE

Produkce / distribuce / recepce textu

Konzumace materiálního objektu

Macek 2013a

Mediální celek• Lidé organizují své mediální praxe, texty a objekty do reflexivně

utvářených systémů: mediálních celků / media ensembles– Konkrétní aplikace strukturačního modelu na oblast každodenního

života:• Jednání + techno-textuální artefakt + kontexty každodenního života• Praxe a uživané objekty / texty nejsou izolované – jsou organizované do

individuálně specifických systémů• Vztahový a celostní koncept: pochopení role konkrétního objektu, textuality a

komunikační praxe = pochopení jejich vzájemnému vztahu a jejich pozici k ostatním objektům, textualitám a praxím v rámci daného mediálního celku

Macek 2013a

Mobilní technologie47.30%

55.20%

41.30%

19.80%

Notebook Mobilni telefon Smartphone Tablet

36.8%

42.4%

52.1%

62.3%

78.8%

68.1%64.6%

61.0%

49.7%

34.1%

16.5%

5.8%

30.0% 30.7%

25.6%

16.9%

5.1%2.7%

18-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70 let a více

Mobilni telefon

Smartphone

Tablet

38.1%

24.2%18.3%

9.8%

1.5% 1.2%

18-29let

30-39let

40-49let

50-59let

60-69let

70 let avíce

Internet v pohybu

Zdroj: výzkum Média, každodennost, participace (MU 2014)

Online sociální sítědenně+

min 1x /měs. méně často celkem ano

FB 26,4 10,2 1,2 37,7

Twitter 0,6 1,3 2,8 4,6

LinkedIn 0,5 2,1 2,0 4,6

Google+ 4,2 5,1 4,5 13,7

Lide.cz 0,8 1,7 4,6 7,1

Spoluzaci.cz 0,7 5,8 14,4 20,876.20%

53.50%

26.50%

15.00%8.90%

3.10%

18-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70 let avíce

Facebook týdně +

Zdroj: výzkum Média, každodennost, participace (MU 2014)

Potřeby mobilně-mediálního světa?

• Interakce a mikroregulace každodenních rutin

• Správa a kultivace sociálního kapitálu: mítpřehled a být v kontaktu

• Recepce obsahů: sociální kurace

• Performativní sebe-vystavení

Stále na dosah:Fenomenologie připojeného světa

• Schütz & Luckmann (1974):

– “svět v dosahu”

– kontexty “tady a teď” vs. “tam a tehdy”

• Zhao (2006):

– “svět v dosahu” se rozšiřuje o “tam a teď”

Situační konvergence: životní mix• Sherry Turkle (2011):

– Být “always on” znamená zakoušet život jakopermanentní situační a rolový mix

• Mark Deuze (2012): – Život s média x život v médiích

• Rekonstituce původně fyzických hranic mezisociálními situacemi a prostory:– Soukromé x veřejné

Definitivně rozptýlená publika?• Abercrombie & Longhurst (1998): teorie rozptýleného

publika (diffused audience)– “jsme publikem i performerem současně”: moderní život

jako spektákl a setrvalá performance zároveň

• Příklad motivací pro participativní sdílení obsahů naonl. soc. sítích (Macek 2013b):– “Vůle k textualitě”– “Vůle ke konformitě”– “Vůle k sebe-performanci”

Literatura• Abercrombie, Nicholas and Longhurst, Brian J. (1998) Audiences: A Sociological Theory of Performance and

Imagination. London: SAGE.• Deuze, Mark. 2012. Media Life. Cambridge: Polity Press.• Giddens, Anthony. (1976) New Rules of Sociological Method: a Positive Critique of interpretative Sociologies.

London: Hutchinson.• Giddens, Anthony. (1984) The Constitution of Society. Outline of the Theory of Structuration. Cambridge: Polity.• Macek, Jakub (2013a) Poznámky ke studiím nových médií [Notes on New Media Studies]. Brno: MUNI Press.• Macek, Jakub (2013b) More than desire for a text: Online participation and the social curation of content,

Convergence 19: 296-302.• Schütz, Alferd & Luckmann, Thomas (1974). Structure of the Life- World. London: Heinemann.• Silverstone, Roger (1994) Television And Everyday Life. London: Routledge.• Turkle, Sherry (2011) Alone Together. New York: Basic Books.• Zhao, Shanyang (2006) The Internet and the Transformation of the Reality of Everyday Life: Toward a New Analytic

Stance in Sociology, Sociological Inquiry 76: 458-474.

DÍKY ZA POZORNOST.jakub.macek@gmail.com