Mobilní telefony, trh, současnost a budoucnost

Jan Řežáb23. 7. 2008

Obsah prezentace

• Informace o mobilním trhu, mobilních telefonech a co umí

• Co je možné již dnes v oblasti mobilních telefonů? Jak komunikovat mojí značku?

• Budoucnost mobilních služeb

Nokia 5110

1998

Apple iPhone 3G

2008

SonyEricsson T610

2003

Nokia N70

2005

10 let mobilních telefonů

1998 - 2008

HISTORIE

HISTORIE

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

Weeks

Nu

mb

er

of

han

dset

mo

dels

Celkový počet nových telefonů s WAPem

2004 - 2008

2004 2008

1400 telefonů!

HISTORIE

Od Snaka po Quaka, 1998 -> 2007

Paměť: cca 100 kontaktů

Cca 10 SMS

Rychost:

Několik MHz

Paměť: 8 GB ( + SD paměťové karty)

Rychost:

332 MHz

64 MB RAMHISTORIE vs. DNES

Rychlost přenosu mobilních dat

Mobilní Internet = WAP

CSD

Max. rychlost:

9,6 – 14,4 Kbps

2000 2008

HSDPA

Max. rychlosti:

1,8 - 3,6 - 7,2 Mbps

+ Wi-Fi

Nokia 3330

500 x rozdíl

HISTORIE vs. DNES

Trh mobilních telefonů dnes

• V ČR je plná penetrace mobilních telefonů, téměř každý používá mobilní telefon

• V ČR používá mobilní internet přes 1 mil. lidí za 1,5 roku vyrostla používanost z 250 - 350 tisíc na 1 mil.

• Lidé si přibližně každých 18 měsíců v průměru mění mobilní telefon

Zdroj: Mobilní operátoři, Výrobci telefonůDNES

FUNKCE

Již mobilizované

Otevřít video

• TV

• E-maily

• Komunikace (SMS, ICQ, apod.)

• Stahování

• Ochrana proti krádeži

FUNKCE

Funkce mobilů

Mýty o Wapu

„WAP je mrtev“

Počet uživatelů mobilního internetu

T-Mobile 500 000

O2 550 000

Vodafone 300 000

Total 1 350 000

1.35 mil. uživ.

Zdroj: Mobilní operátoři 12/2007, pouze ČR

„Na mobilech bude přeci plný internet“

Co můžeme udělat dnes?

SMS reklama

„Pošlete SMS a vyhrajte!“

WAPová reklama

Možnost výborného cílení mobilní reklamy

• Místo

• Věk

• Cílová skupina – demografická

• Zaměření dle chování

(Mobilní internet)

Cílení - Ukázka

PETR

- Telefon: Nokia E90

- Rád navštěvuje IHNED.cz

- Místo: Praha

- Utratí 3 000 Kč měs. za mobil

- Telefon: Nokia 3x00

- Rád navštěvuje Techno.cz

- Místo: Brno

- Utratí 400 Kč měs. za mobil

LUKÁŠ

Ukázka využití mobilní cílení při hledání skupiny

Zadání

• Služba: mytí aut, Praha, cílení na majitele aut

Řešení

• Cílení pouze na Prahu

• Cílení pouze na majitele nejlepších telefonů – o 2/3 větší předpoklad, že budou mít auto

WAP reklama

Perfektní zaměření

Rational Aspirational

Hig

h I

nvolv

em

en

tLow

In

volv

em

en

t

PragmaticLeaders

ComfortableSeniors

Practical Homeowners

FamilyProvid

ers

StyleFollower

s

YoungSettlers

Style Leaders

YoungExplore

rs

Career Builders

Style Seekers

Technology Leaders

Nokia Consumer Segmentation

BUDOUCNOST

Mobilních telefonů

„Mobilní“ budoucnost

1. Tarify pro přístup k mobilnímu internetu budou velmi levné (50 Kč / měsíc), nebo mobilní internet bude zdarma

2. Vývojáři vytvoří zajímavý obsah pro mobilní internet / mobilní služby - např. mobilní ICQ, mobilní Seznam, apod.

3. Mezi uživateli se začne mobilní internet masivně rozšiřovat

Mobilní telefon = médium

„Mobilní“ budoucnost

1. Návštěvnost mobilního internetu se dostane blízko nebo před návštěvnost klasického internetu(v některých zemích se tak již stalo!)

Scandinavia

42% 41%13%

42%

Czech R.

Penetrace internet vs. Mobilní internet (%)

Mobile internet

Internet

Mobilní telefon nikdy nebudete…

• … používat úplně místo počítače. Maximálně jako krátkodobou náhradu

• …používat na dlouhé e-maily, ty si většinou necháte na počítač

• …používat déle než počítač, možná častěji, ale na kratší intervaly, mobilní „display“ reklama tedy nikdy nemůže předběhnout internetovou

Prosíme vypněte své mobilní telefony

Děkuji za pozornost!

www.janrezab.com

jan.rezab@gmail.com