+ All Categories
Home > Marketing > Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

Date post: 29-Jun-2015
Category:
Upload: zdenek-hejl
View: 222 times
Download: 1 times
Share this document with a friend
Description:
Prezentace "Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu" z workshopu CEO's Forum Brno 2014
48
Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu www.cavs.cz
Transcript
Page 1: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

www.cavs.cz

Page 2: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

KDO JSEM

Konzultant internetového marketingu v agentuře optimio

Blogger v Magazínu Portiscio

Page 3: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

ZÍSKAT NÁVŠTĚVNOST JE SNADNÉ

Page 4: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

STAČÍ MÍT …

Page 5: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEBO …

Page 6: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

SAMOTNÁ NÁVŠTĚVNOST ALE NESTAČÍ

Page 7: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

PROČ ???

Page 8: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

KONVERZNÍ TRYCHTÝŘ

Zákazníci

Blogy

PPC

Sociální sítě

Page 9: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

KONVERZNÍ POMĚR

Page 10: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

MÁM INVESTOVAT DO …

Zvyšování konverzního

poměru Zvyšování návštěvnosti

Page 11: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

TROŠKA MATEMATIKY

Mám 50 000 Kč a chci je investovat

Můžu získat

KanálMěsíční

návštěvnost

Cena za návštěvník

a

Konverzní poměr

Počet zákazníků

PPC 6 000 5 Kč 2,5 % 150

Zboží.cz 2 000 2 Kč 2 % 40

Trvale lepší konverzní

poměr o 100 % Jednorázově 10 000 návštěvníků z

PPC

Page 12: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

VARIANTA A – INVESTICE DO PPC

Návštěvnost: 26 000

Počet zákazníků: 630

Kanál NávštěvnostKonverzní

poměrPočet

zákazníků

PPC – 1. měsíc 16 000 2,5 % 400

Zboží.cz – 1. měsíc 2 000 2 % 40

PPC – 2. měsíc 6 000 2,5 % 150

Zboží.cz – 2. měsíc 2 000 2 % 40

Page 13: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

VARIANTA B – INVESTICE DO KONVERZÍ

Návštěvnost: 16 000

Počet zákazníků: 760

Kanál NávštěvnostKonverzní

poměrPočet

zákazníků

PPC – 1. měsíc 6 000 5 % 300

Zboží.cz – 1. měsíc 2 000 4 % 80

PPC – 2. měsíc 6 000 5 % 300

Zboží.cz – 2. měsíc 2 000 4 % 80

Page 14: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

JE EFEKTIVNĚJŠÍ INVESTOVAT DO ZVÝŠENÍ KONVERZNÍHO POMĚRU

Zvyšování konverzního

poměru

Zvyšování návštěvnosti

Návštěvnost: 16 000

Počet zákazníků: 760

Dlouhodobý dopad

Účinnost napříč

kanály

Návštěvnost: 26 000

Počet zákazníků: 630

Page 15: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DOBŘE, CHCI ZVYŠOVAT KONVERZNÍ POMĚR WEBU

CO MÁM DĚLAT?

Page 16: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

VĚNOVAT SE STUDIU …

Page 17: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

… INSPIROVAT SE …

Page 18: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

… A ZKOUŠET V PRAXI

Page 19: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEBO SI NAJMOUT ODBORNÍKY

Page 20: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

MOŽNOSTI SPOLUPRÁCE S ODBORNÍKY

Vyškolení zaměstnanc

e

Nový zaměstnane

c

Dlouhodobá externí

spolupráce

Jednorázové analýzy a konzultace

Page 21: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

CHCI SE VĚNOVAT ZVYŠOVÁNÍ OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU SÁM

NA CO SI MÁM DÁT POZOR?

Page 22: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEEXISTUJÍ BEST PRACTICES

Page 23: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

VŠE JE POTŘEBA TESTOVAT A VYHODNOCOVAT

Page 24: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

CO JSOU NEJČASTĚJŠÍ ZABIJÁCI OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU A

JAK PROTI NIM BOJOVAT?

Page 25: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEKONZISTENCE SDĚLENÍ

Page 26: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

KONZISTENTNÍ SDĚLENÍ

Page 27: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

POMALÉ NAČÍTÁNÍ STRÁNKY

Page 28: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DOSTATEČNĚ RYCHLÉ NAČÍTÁNÍ STRÁNKY

Page 29: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

ŠPATNÁ POUŽITELNOST NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

Page 30: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DOBRÁ POUŽITELNOST NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

Page 31: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

ŠPATNÁ ČITELNOST TEXTŮ

Page 32: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

PŘÍČINY ŠPATNÉ ČITELNOSTI

Nízký kontrast mezi textem a pozadím

Nevhodně zvolený font

Chybějící vertikální členění textu

Nevyužití zvýrazňování textu

Page 33: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DOBRÁ ČITELNOST TEXTŮ

Page 34: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEDOSTATEK CALL-TO-ACTION PRVKŮ

Page 35: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NADBYTEK CALL-TO-ACTION PRVKŮ

Page 36: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

VHODNÉ MNOŽSTVÍ CTA PRVKŮ

Page 37: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEDŮVĚRYHODNOST WEBU

Page 38: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DŮVĚRYHODNÝ WEB

Page 39: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEPŘEHLEDNÁ NAVIGACE

Page 40: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

PŘEHLEDNÁ NAVIGACE

Page 41: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

NEDOSTATEK INFORMACÍ

Page 42: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

DOSTATEČNÉ MNOŽSTVÍ INFORMACÍ

Page 43: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

CHYBĚJÍCÍ NEBO NEZAJÍMAVÉ POPISKY PRODUKTŮ

Page 44: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

ZAJÍMAVÉ A INFORMAČNĚ HODNOTNÉ POPISKY PRODUKTŮ

Page 45: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

A DALŠÍ

Nevhodný design webu

Orientace na firmu a ne na uživatele

Dlouhý konverzní trychtýř

Přístupnost webu

Zákaznická podpora

Page 46: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

MÁTE ZÁJEM O ZAJÍMAVÉ TEMATICKÉ INFORMAČNÍ ZDROJE?

Knihy

Blogy

Online kurzy

Školení

Napište mi

Page 47: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

JAK MĚ MŮŽETE KONTAKTOVAT http://twitter.com/zdenekHejl

http://www.linkedin.com/in/zdenekhejl/cs

http://plus.google.com/+ZdeněkHejlCom

http://www.pinterest.com/zdenekHejl

[email protected]

Page 48: Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

Centrum akademických a vzdělávacích služeb a.s.

Lidická 1879/48, 602 00 BrnoCzech Republic

Zdeněk Hejl

email: [email protected]

www.cavs.cz


Recommended