JAK NA „PAPÍROVÉ“ A „WEBOVÉ“ NOVINÁŘEKarel Tinl; šéfeditor HNByznys na IHNED.cz

„Moje“ média

PR, TV, agentura, web a papír /studia mimo obor/ Běžný pracovní den od 8:30, dostupnost pořád… Plánování, porady (týden dopředu), schůzky, psaní Aktuální texty mají přednost před plánem Economia = „mediální dům“ – kooperace, zdvojení Můj tým lidí: velký obor + obor budoucnosti Nej z oboru: nanotechnologie, biotechnologie, IT… Tiskové konference vs vlastní zprávy /preference/ Využívání sociálních sítí, „novinář budoucnosti“

/specializovaní lidé v redakci, zpráva jen pro FB/ Nejčastěji využívám emailovou komunikaci

„Moje“ komunikace

Moje emailová „komunikace“ v číslech: 4 645 nepřečtených emailů za 3 roky /neozvu-li se hned,

neozvu se nikdy, vaše následné telefonáty jsou zbytečné/ 14 235 přečtených emailů za rok Napíši 651 článků za rok /pětina do novin/

Na telefonu (mobil) prakticky non-stop Volání /75 min - den; 15 hovorů/ vs SMS /1 za týden/

Sociální sítě Facebook – šíření zpráv a komunikace, Twitter = zdroj

Klasická pošta - mimořádně Jen investigace a vyslání messengera /jsme líní/

Novinář = člověk líný

Práce jako každá jiná – spoříme čas, peníze… Pracovní doba velmi neohraničená, pátky… Rozdělení byznys/domácí/zahra – věda všude Rozdíl mezi papírovým a webovým

novinářem /2v1, témata, forma textu, oslovení, cílovka, „rychlé vs pomalé zprávy – čas na zpracování/

Trend: Spolupráce na článku /místo TZ/ Zpráva vs „čekám na zavolání“ Komunikace /mobil, email, facebook, schůzka/

Email - takhle ANO

Jasný předmět a perex,

žádné zbytečnosti

Kontakt na mobil – možná rychlá komunikace

Příloha emailu - takhle ANO

Prakticky hotový textPro web je to dobře

Zvýrazněné citace

Kontakt pro rozšíření informací

Email - takhle NE

Předmět nic neříká

Ani text emailu nic neříká

Příloha emailu - takhle NE

Úplně zbytečn

é, nech

ce se

mi to

číst,

!!! NEPŘEČTU TO !!

!

Než se dostaneme k článku

Facebook – krátké zajímavosti /příležitost/

Poutáky na akce – očekávané události /IN/

Off record „Drby z trhu“ o konkurenci, o tom, co se chystá, ale ještě to „nesmí ven“

Dostaňte své lidi do mého kontakt-listu /ne PR – u mne funguje jen v jednom případě/

Jak na „papír“ - teorie

Přetlak témat - omezený prostor pro články

Omezený počet médií /všeobecné noviny/

Všeobecné noviny vs specializovaný měsíčník

Více témat = více stran v novinách /X web/

Prakticky tři editorská patra na autorem /nestačí tedy přesvědčit pouze autora textu/

Více analyticky a „veřejnoprávně“

Jak na „papír“ - praxe

Oslovení novináře 14 dní dopředu /plán/ Autorizace – je na ní čas, ale není vůle O vědě nepíše jen autor na vědu

/byznys, life/ Pozor na zahlcení média „jednou

společností“ Větší důraz na tiskové konference a

možnost na nich získat dodatečné exkluzivní info – dopředu domluvené

S čím na papír

Texty ve formě článků – noviny mají často omezení vydat jeden velký rozhovor za týden

Větší téma = větší text /web: téma = více textů/

V novinách analýza, na web rozhovor /= téma/

Česká stopa ve světovém produktu

Jak na web - teorie

Neomezeně prostoru pro články – zacílení

Ujasněte si s novinářem cílovku článku Více témat = více článků /mezititulek

hloupost/ „Lapením na virál“ si zavřete k novináři

cestu PRista se na webu stává do jisté míry

sám novinářem - pomocníkem

Jak na web - praxe

Oslovení novináře 7 dní dopředu /plán, středa/

Autorizace – není na ni ve výsledku čas Nejdůležitější část článku je TITULEK O vědě píší všichni autoři, jen někde se

specializují Na webu je potřeba být obecnější /trefit masy

lidí/ Pokud komplikované termíny – vysvětlení do boxu

Předvídat – úkol pro PR /očekávané události/ Pro články typu: Chci být vidět /a jsem

ochotný ustoupit z odbornosti, popularizace/ … T. Sedláček

S čím na web

Vizuálně dobře znázornitelná témata /grafiky/ Fotogalerie /„10 nejmenších věcí na světě“/ Video – web vezme prakticky cokoliv /reklama/ „Sexy témata“ – spotřebitelská, technologická.. Raději rozhovory /než obyčejné články aj./ Kvízy, testy,… /vysoká čtenost, partnerství/ On-line rozhovory /jak na to?/ Jasné a stručné články Konkrétní finální produkty – nejlépe se to vysvětlí Čtete odborné texty – komentáře k nim /i zahra/

Ideální komunikace v 10 bodech

1/ Vytvořte si seznam médií 2/ Seznam novinářů /musí vědět o vašich lidech/ 3/ Osobní schůzka – nabídnutí jasných témat 4/ Výběr jednoho tématu s novinářem 5/ Doručení podkladů emailem 6/ Ladění článku /kontakt na přímo s autorem/ 7/ Být na telefonu den před zveřejněním 8/ Vydání článku /datum nechat na redakci/ 9/ Podpora článku /sociální sítě, diskuze,…/ 10/ Na webu možné opravy, papíru porada další

den

Komunikace – web vs „papír“

Osobní kontakt jen v rozumné a nutné míře

Mít připraveno několik témat na výběr Následně 1 téma = 1 novinář; exkluzivita Podklady - stručně, jasně, přehledně… Nabízejte „příběhy se zpravodajským

titulkem“ Nabízím-li rozhovor = poslat fotku

respondenta Každý text má své místo na webu i v

novinách Už dávno neplatí že „primárně papír“

Co do předmětu emailu = titulku?

U vědy na IHNED.cz fungují: Slova: nový, vědci, vynález, Apple, úspěch,

nej… Témata: technologie, astro, nano,… Styl titulku: fakta + emoce /schvaluje

šéfeditor/ HP zpravodajského webu = mainstream =

čtenost Podrubrika je textem plněna vždy /není

čtenost/ Titulek je billboard – bez něj text nebude

čtený

Titulky a čtenost I – 49.000 PV

Titulky a čtenost II – 33.000 PV

Titulky a čtenost III – 615 PV

Nový mecenáš české vědy. Martin Ducháček nabízí miliony korun

Titulky z IHNEDu /věda a výzkum/

Australští astronomové se chlubí objevem "první hvězdy". Vznikla krátce po velkém třesku

Noční směny a jet lag narušují činnost genů a způsobují stárnutí, ukázala studie

Budou mi chybět vítr, déšť a steaky, říká Češka, která se dostala do výběru pro cestu na Mars

Na cestu na Mars se přihlásilo 200 tisíc lidí. Do užšího výběru se dostaly dvě Češky

Australští vědci vypěstovali "miniledvinu". Kmenové buňky by mohly nahradit transplantace

Vědci z plzeňské univerzity zkoumají, jaká je optimální výška podpatků

Evropa chce vlastní bezpilotní letouny. Do vývoje dronů se zapojí i české firmy

Diskuze

Pokud na něco zapomeneme:karel.tinl@economia.cz

+420 731 421 396