Kolik obrazovek máš, tolikrát jsi člověkem

Tomáš BičíkTVCON, Praha, 1. dubna 2015

O čem bude prezentace?

• Jak ovlivňuje dostupnější Internet a zařízení typu smartphone a tablet sledovanost televize?

• Jak jsou rozšířeny „různé obrazovky“ v české populaci a jak jsou tyto využívány?

• Kolik svého volného času tráví lidé u „obrazovky“?

2

Kolik trávíme času před televizní obrazovkou?

3

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, PEM 2012-2014

Typ televizoru

4

LED

LCD

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2014, TV domácnosti

CRT

Alternativní obrazovky

5

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2012-2014, všechny domácnosti

Kolik trávíme času… ?

6

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, PEM a Kontinuální výzkum 2012-2014, jednotlivci od 4 let z domácností, které vlastní dané zařízení (průměr v minutách denně – vážené)

televize207 minut denně

PC/notebook105 min.

smartphone28 min. na Internetu

tablet37 min.

Růst penetrace mobilních zařízení v ČR

7

35

74

3 2

46

65

8 5

52 54

19

7

59

46

29

7

66

34

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Smartphone Klasický mobilnítelefon

Tablet Čtečkaelektronických knih

Které z následujících zařízení využíváte?aktivní internetová populace 15+

2011 2012 2013 2014 2015

Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP, volně prodejné studie 2011-2015, aktivní internetová populace 15+

Sledování televize a video obsahu

8

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum, populace 4+

Multiscreening při sledování televize

9

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, LSS 2014; základ: Jednotlivci z televizní populace 15+, n = 2695

Souvislost obsahu na dalším zařízení s televizním obsahem

10

Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, LSS 2014; základ: Jednotlivci z televizní populace 15+, n = 2695

88135 130 146

68 6677

19

4014

34

0

50

100

150

200

250

300

350

Pouze TVN=92

TV a 1 další zažízeníN=209

TV a 2 další zažízeníN=131

TV a 3 další zažízeníN=40

Prů

měr

ný

po

čet

min

ut

den

ně

Průměrný deklarovaný počet minut věnovaných sledování ZOH za 4 vybrané dny (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.)

Celý vzorek; N = 472 Ti, kteří konzumovali ZOH na jednotlivých zařízeních

Televizor Počítač/Notebook Mobil Tablet

Více použitých zařízení = více stráveného času

11

Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP, ZOH 2014 - Crossmediální konzumace, internetová populace 15+

1:28

3:233:49

4:59

Kontakt

12

Tomáš BičíkŘeditel obchodního rozvoje

MEDIARESEARCH

Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3

E-mail: tomas.bicik@mediaresearch.euWeb: www.mediaresearch.cz

Děkuji za pozornost!