LEADERSHIP A TRANSPARENTNOST Z POHLEDU VODAFONU

Přemysl FilipSenior manažer společenské odpovědnostiVodafone Česká republika

1 Vodafone 23.11.2010

Všechno souvisí se vším

To, co považujeme za důležité, je

součástí firmy...

…je hnací silounašich aktivit v

podnikáníi na trhu…

… tím posilujeme

reputaci, kterou na trhu máme.

ReputaceHodnoty Značka a Zákaznická zkušenost

2 Vodafone 23.11.2010

A brand is not what YOU say it is...

…is what THEY say it is.

Marty Neumeier, THE BRAND GAP

3 Vodafone 23.11.2010

Férový marketing

4 Vodafone 23.11.2010

Co se skrývá pod pojmem „transparentnost“?

„Accountability“ (skládání účtů) – výkaz o činnosti a hospodaření (základní parametry stanovené zákonem)

„Transparency“ (průhlednost/čitelnost) – otevřená komunikace vůči okolnímu světu (dobrovolná volba nad rámec zákona)

Transparentnost v sobě zahrnuje oba pojmy a týká seŘÍZENÍ, HOSPODAŘENÍ A KOMUNIKACE

neziskové organizace

5 Vodafone 23.11.2010

Transparentnost NNO v rozhodování korporátního dárce/partnera/sponzora

- jedno z rozhodovacích kritérií o důvěryhodnosti NNO, přičemž:

zákonem stanovené reportingové povinnosti (výroční zpráva či zpráva o činnosti, včetně ověřené účetní závěrky) je součástí požadovaných (povinných) příloh k projektu NNO v rámci grantových/výběrových řízení

otevřená komunikace mimo rámec zákona je dalším výrazným bonusem(přidanou hodnotou) při posuzování NNO jakožto potencionálního příjemce grantu, partnera, dodavatele apod.

6 Vodafone 23.11.2010

Rozhodující faktory při posuzování partnerství s NNO

1. Důvěryhodnost NNO (přehlednost, dostupnost a aktuálnost základních údajů o organizaci, průhlednost řízení a hospodaření, transparentní otevřená komunikace)

2. Kvalita, inovativnost a hospodárnost nápadu/projektu

3. Profesionalita organizace (leadership, síla značky organizace)

Podpůrné kritérium:

Kompatibilita značek (hodnot) - NNO a Vodafone

7 Vodafone 23.11.2010

Transparentnost a neziskový sektor v ČR: kde vidíme nové příležitosti

Situace není zdaleka uspokojivá a výzev je spousta

- přetrvávající nedůvěra veřejnosti – individuálních dárců, kauzy v médiích, část NNO neraportuji/nezveřejňují zákonem stanovené vykazovací povinnosti,…

Ale jsou zde i nové příležitosti:

- Samoregulační snahy NNO (kodexy transparentního chování, otevřenost jako součást organizační kultury…)

- Potenciál informačních a komunikačních technologií (sociální média, online nástroje pro sledování finančních toků v reálném čase – transparentní účty sbírek, CRM nástroje – např. darujme.cz apod.)

8 Vodafone 23.11.2010

A brand is what a brand does.

Arun Sarin, exCEO Vodafone

9 Vodafone 23.11.2010

Díky za pozornost.

www.vodafone.cz/odpovednostwww.nadacevodafone.cz

Email:premysl.filip@vodafone.com

10 Vodafone 23.11.2010