HOMEMADE PPC

AUDITPetra Větrovská

Jak to beru

Jak se koukat na data๏ dostatečné množství dat

๏ pokudmožno ne moc dlouhé období

๏ vyhnout se sezónám

๏ před důležitým rozhodnutím srovnat s jiným obdobím

๏ období platné pro všechny zůčastněné (třeba texty)

๏ odshora dolů

๏ prioritně top kampaně / sestavy / slova / reklamy

๏ segmentace

Ideální účet๏ plní stanovené cíle

๏ roste ve výkonu i kvalitě (nebo podle oboru aspoň neklesá)

๏ všechny sestavy, slova, segmenty, ... mají zhruba podobný výkon

๏ je o něj s každodenní péčí a láskou postaráno :-)

Moje zásady๏ průměrná hodnota je zlo, data se musí do detailu

rozsekat

๏ sestavy s dobrými výsledky neslouží ke kompenzaci těch špatných

๏ přivést konverze levněji, než byl limit není o nic menší chyba než přivést je dráž

๏ žádný verdikt ve skutečnosti nemyslím vážně, všechno je potřeba otestovat

Nastavení kampaníAby to neztrácelo hned od základu.

๏ všechny jazyky

Lokality a jazyky

Nastavení kampaně → Jazyky

Rozpočty๏ kampaně nejsou omezené rozpočtem

Kampaně

→ Sloupce

→ Přizpůsobit sloupce

→ Konkurenční metriky

Reklamní sítě๏ kampaně neběží

zároveň ve vyhledávání a obsahové síti

Kampaně → Segment

→ Síť

Mobilní zařízení๏ reklama neběží v mobilech, pokud tam nemá šanci

fungovat

๏ neběží v mobilech s výrazně odlišnou efektivitou

Kampaně

→ Segment

→ Zařízení

Střídání reklam๏ zaměření na konverze (mimo testování)

Nastavení kampaně → Pokročilá nastavení

→ Zobrazování reklam

Využití dostupných datVšechna čísla, co jdou do AdWords dostat, tam

chceme mít.

Google AnalyticsMůj účet→ Propojené účty

→ Google Analytics

Sloupce→ Přizpůsobit

→ Google Analytics

Webmaster toolsMůj účet→ Propojené účty

→ Nástroje pro webmastery

Dimenze→ Přehled placeného a organického vyhledávání

Klíčová slovaChceme jen relevantní návštěvníky a chceme je

všechny!

Vyhledávací dotazy๏ nerelevantní slova

zbytečné náklady

๏ relevantní, ale nepřidaná v kampanišpatný reklamní textšpatná cílová stránkaztráta na skóre kvality

๏ relevantní a přidaná, ale navázaná na obecnější slovošpatný reklamní textšpatná cílová stránkaztráta na skóre kvality

AdWords - dotazy

Dimenze→ Vyhledávací dotazy

Sklik - dotazy

Statistické přehledy→ Klíčová slova

→ Dotazy

Pokrytí klíčových slov๏ brand, konkurence?

๏ obecně modely aut, autíček, ...?

๏ typy modelů (nákladní, traktory, motorky)?

๏ materiál (kovové, plastové)?

๏ modely konkrétních značek / aut?

๏ prodej, obchod, eshop, koupit, ...?

๏ výrobce modelů?

๏ měřítka?

๏ jsou pokryté všechny důležité tvary? • neblokují nic přesné a frázové shody?

Rozdělení do sestav๏ není moc různých slov v jedné sestavě?

๏ jsou slova v jedné sestavě relevantní k inzerátu?

๏ mají všechna shodnou (nebo vlastní) cílovou stránku?

autíčko model?

Jaké dotazy váže sestava?

Hledání chybějících

Skóre kvality๏ jaké je skóre kvality účtu? (jak se vyvíjí?)

๏ jaká slova mají nízké? proč? jde to řešit?

Reklamní textyMusí na ně klikat. Víc. Ještě víc! Jen ti správní.

Inzeráty na míru๏ obsahují klíčové slovo?

๏ jsou specifické? týkají se konkrétního produktu?

๏ správná cílová stránka?

๏ call-to-action, argumenty, čísla, aktuálnost?

Prodloužený titulek๏ je první řádek popisku ukončený? (.!?)

Zobrazují se sitelinky?๏ jak často?

Kampaně→ Segment

→ Typ kliknutí

Popisek sitelinků?๏ mají top kvalitní slova (brand) popisek?

Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky

Kolik se jich zobrazuje?๏ zobrazoval by se ještě další sitelink?

๏ mají top důležitá slova 6 sitelinků?

Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky

Sitelinky - sestavy๏ jsou sitelinky na míru?

Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky

Testování reklam๏ nejsou tam zapomenuté už dávno dotestované

inzeráty?

๏ testuje se?

Cenová optimalizaceAby to víc vydělávalo.

Děje se vůbec něco?๏ vypadají ceny spravovaně?

๏ probíhají reálně úpravy cen?

๏ probíhají experimenty?

Zobrazit historii změn

Dosahování cíle๏ neliší se cílové metriky kampaní / sestav / slov moc?

๏ nejsou některé sestavy zbytečně na nízké pozici?

Co (ne)přináší výkon๏ nejlepší slova (konverze, hodnota)

๏ drahá nekonvertující slova

๏ slova s vysokou CPA

๏ výkon brandových slov a podíl na celkovém výkonu

๏ jaký je prostor pro zlepšení?

Pozice reklamy๏ jak často se reklamy zobrazují v top pozici?

๏ s jakým výkonem?

๏ je možné zvýšit cenu a dostat se do top pozice?

Kampaně→ Segment

→ V horní části a v ostatních

Výkon podle geo polohy๏ liší se?

๏ odpovídá tomu cenový multiplikátor? Dimenze→ Zeměpisné

Výkon podle času๏ liší se podle dní / hodin?

๏ lze to brát vážně?

๏ odpovídá tomu nastavení multiplikátoru?Dimenze→ Čas

RemarketingAbychom je donutili. Abychom je neztratili.

Remarketingové listy๏ značkuje se vše důležité?

๏ různé listy pro různé motivace, typy, kategorie?

๏ nejsou lidé v listech nesmyslně dlouho?

Jak vypadá cílení?๏ na koho se skutečně cílí?

๏ kdo je z cílení vyloučený?

๏ jsou správně vyloučeny z cílení listy navzájem?

๏ jaké jsou výsledky pro různě dlouhá období stejných listů?

Reklamní síť→ Zájmy a remarketing

Bannery๏ výzva k akci? tlačítko?

๏ vizuálně hezký, vizuálně relevantní?

๏ je jasné, kam se prokliknu?

๏ souvisí s osloveným remarketingovým listem?

Product Listing Ads

Struktura kampaní๏ kolik je produktů? jsou aktivní?

Nástroje a analýza→ Google Merchant Center

Cílení PLA๏ struktura PLA kampaně?

๏ jak specifické je cílení?

๏ podle čeho cílí?

๏ odpovídá to výkonu produktů? Automatické cíle→ Cíle produktu

?ptejte se

vetrovka.cz@vetrovka

facebook.com/vetrovkacz

petra.vetrovska@gmail.com