+ All Categories
Home > Internet > Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

Date post: 18-Dec-2014
Category:
Upload: shopcamp-2014
View: 337 times
Download: 1 times
Share this document with a friend
Description:
Na poznání a pochopení klíčových slov stojí a padá úspěch SEO. Přesto dodnes většina konzultantů a firem pořádnou "klíčovku" udělat neumí. Pojďme si ukázat, jak na to a čemu se naopak vyhnout. Naučím vás data získávat, zpracovat a interpretovat tak, že váš e-shop posunou o krok dál.
70
www.lukaspitra.cz @Lukaspitra SEO konzultant WORKSHOP PRO KRÁSNĚJŠÍ KLÍČOVKY! SHOPCAMP, 18.10.2014
Transcript
Page 1: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

www.lukaspitra.cz

@Lukaspitra

SEO konzultant

WORKSHOP PRO KRÁSNĚJŠÍ KLÍČOVKY! SHOPCAMP, 18.10.2014

Page 2: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

KLÍČOVKA PO ČESKU

POSLAT FAKTURU

NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU

SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67%

VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK”

STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords)

RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI

Page 3: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Běžná klíčovka

Page 4: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

KLÍČOVKA SPRÁVNĚ

IMPLEMENTOVAT

ROZHODOVAT

INTERPETOVAT

ROZTŘÍDIT

OHODNOTIT

POZNAT

Page 5: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

1. Sběr dat

Page 6: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Co je to? GAUČ

POHOVKA

SEDAČKA

SEDACÍ SOUPRAVA

SOFA

DIVAN

Page 7: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Jaké to je? MALÁ

180CM

ČERVENÁ

KOŽENÁ

ROHOVÁ

MODERNÍ

LEVNÁ

Page 8: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Kam se koukám?

  Můj web

  Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry)

  Google Analytics (zejm. interní vyhledávání)

  PPC (vyhledávací dotazy)

  Diskuzní fóra, komunity, komentáře

  Sociální sítě

  Dotazník na sales / customer care / produkťáky

Page 9: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Průzkum pomocí OpenRefine

Page 10: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Průzkum pomocí OpenRefine

Page 11: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Průzkum pomocí OpenRefine

Page 12: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Průzkum pomocí OpenRefine

Page 13: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Průzkum pomocí OpenRefine

Edit Cells -> transform value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“))

Page 14: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Překlepové fráze J

Page 15: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Google Analytics

Odráží jen stav webu!

Page 16: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Webmaster Tools

Page 17: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Sklik – vyhl. dotazy

Page 18: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Sklik – vyhl. dotazy

Page 19: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

AdWords – vyhl. dotazy

Page 20: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

AdWords – vyhl. dotazy

Page 21: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Sklik našeptávač

Page 22: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Hledanost na skliku

Mobilní telefony IPhone 5

?

Page 23: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Hledanost na skliku

Page 24: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Sklik API

Keywords.suggest.stats

Page 25: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Google Keyword planner

Page 26: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

AdWords API   Token, o který žádáte

  Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád

  Poměrně dlouho se čeká

  Může vám ho zpětně zaříznout

Page 27: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

AdWords po 800 Sub SplitData() 'Updateby20140617 Dim WorkRng As Range Dim xRow As Range Dim SplitRow As Integer Dim xWs As Worksheet On Error Resume Next xTitleId = "KutoolsforExcel" Set WorkRng = Application.Selection Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8) SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1) Set xWs = WorkRng.Parent Set xRow = WorkRng.Rows(1) Application.ScreenUpdating = False For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow resizeCount = SplitRow If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1 xRow.Resize(resizeCount).Copy Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count) Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial Set xRow = xRow.Offset(SplitRow) Next Application.CutCopyMode = False Application.ScreenUpdating = True End Sub ���

Page 28: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Collabim

+ vstupní stránky

Page 29: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

3. Opracování dat

Page 30: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Alokace paměti

# Launch4j runtime config # initial memory heap size -Xms256M # max memory memory heap size -Xmx2048M # -XX:+UseLargePages # -Dsomevar="%SOMEVAR%"

-> google-refine.l4j.ini

WINDOWS

Page 31: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Příprava OpenRefine MAC Zavřete Refine Otevřete Info.plist v adresáři Openefine Rozbalte “Java” Rozbalte "VMOptions” Změňte hodnoty "${java.options}” na "-Xms256M -Xmx1024M” Nebo násobky 1024…

Page 32: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Skládáme mozaiku

PÁROVÁNÍ HODNOT

SKLIK

MASTER TABULKY ZDROJŮ

Page 33: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Skládáme mozaiku (alt)

PÁROVÁNÍ HODNOT

ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ

KOMPILACE DOTAZŮ

MASTER TABULKY ZDROJŮ

Page 34: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Lepení puzzle

Page 35: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Co s rejží?

Page 36: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Duplicity duplicity

  Sort

Reorder rows permanently

  Edit cells -> blank down

  Edit cells -> transform -> if(value == null,”prazdnebunky”,value)

  Text filter -> prazdnebunky -> Remove all matching rows

Page 37: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Klasifikujte dotazy

http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov

Page 38: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Tipy na dimenze   Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... )

  Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... )

  Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... )

  Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... )

  Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... )

  Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... )

SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... )

  Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... )

Page 39: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Rychlá filtrace

Page 40: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Chirurgická segmentace

Page 41: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Clusterizace

Page 42: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Spojení hodnot

  Odstranit duplicity

  Edit cells -> join multi valued cells

  Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum()

  Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v,

v.toNumber()).sum() / a.length()).replace("NaN","").toNumber()

Page 43: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

A když se spletu

Page 44: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

4. Knihovny scriptů

Page 45: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Proč si dělat knihovny?

  Zastarávání obsahu klíčovky

MoM / YoY updaty

  Změny sortimentu

  Štěpení dimenzí

  Nové projekty

  => knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace

Page 46: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Export příkazu

Page 47: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Vzor příkazu

[ { "op": "core/text-transform", "description": "Text transform on cells in column Barva using expression grel:\"červená\"", "engineConfig": { "facets": [ { "query": "červen", "name": "Dotazy", "caseSensitive": false, "columnName": "Dotazy", "type": "text", "mode": "text" } ], "mode": "row-based" }, "columnName": "Barva", "expression": "grel:\"červená\"", "onError": "keep-original", "repeat": false, "repeatCount": 10 } ]

Page 48: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Hodnoty parametru

Page 49: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Naprogramujte si

Page 50: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Refine -> Apply

Page 51: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

5. Přidejte měkká data

Page 52: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Co si nevyexportuju?

  Konkurenceschopnost

  Průměrná marže

  Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy)

  Průměrná hodnota zboží

  Hodnota, %, škála (1-3)

Page 53: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

6. Vizuální interpretace

Page 54: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Co je nejvíce důležité?

213  

788  

1550  

2875  

11784  

15262  

17981  

20170  

24545  

60020  

303818  

0   50000   100000   150000   200000   250000   300000   350000  

Barva  

Převodovka  

Výkon  

Palivo  

Prodejní  

Třída  

Rok  

Karoserie  

Motor  

Model  

Typ  

Dimenze  dle  hledanosI  

Page 55: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Kde mně tlačí pata?

Page 56: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Které slovo preferovat?

Page 57: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Objem vs. longtail?

Page 58: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Hledanost x byznys

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

Und

er A

rmou

r

Vans

Con

vers

e

Etni

es

Mer

rell

Um

bro

Repl

ay

Reeb

ok

New

bal

ance

Pum

a

Die

sel

Adi

das

Nik

e

Konk

uren

cesh

opno

st

Hle

dano

st

Hledanost - Konkurenceschopnost

Hledanost Konkurenceshopnost

Page 59: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Kdy mám investovat?

Page 60: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Jak to bude náročné?

Page 61: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

7. Implementace

Page 62: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Základní logika   Umět odpovědět na všechny důležité dotazy

  Obsah tvořím pro roboty lidi

  Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem

  Jasné zacílení stránky

  Jednoznační šampiony pro dotazy

  Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa

Page 63: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Struktura stránek

Page 64: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Parametrické štítky

Page 65: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

On-page   Titulek

  Nadpis(y)

  Textový obsah

  Názvy v navigacích

  Interní odkazy, štítky

  Netextový obsah (název, URL, alt)

  URL? ß ß ß ß ß ß ß ß ß

Page 66: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Off-page   Hledanost x viditelnost x konkurence

  .. x marže x konverze

  => kam budu odkazovat?

  => jak budu odkazovat?

  => časový plán?

Page 67: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Off-page

Page 68: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Obsah   Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít

  Využívejte klasifikaci pro zrychlení práce

Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu

  Priority pro „originalizaci“ obsahu

  Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)

Page 69: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

Obsah

Page 70: Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

[email protected]

www.lukaspitra.cz

773 972 292

@Lukaspitra

LukasPitra

+Lukáš Pítra

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292


Recommended