MARKETING BUDOUCNOSTI? ONLINE !

Prezentace pro M&M club VŠE 16.5.2015

2

MIROSLAV KRÁL Managing Partner, MarketUP

§  1996-2010 §  Řízení prodeje, distribuce a marketingu v nadnárodních

technologických společnostech Microsoft, Honeywell a Eurotel

§  2007-8 §  Executive MBA, Thunderbird School of Global Management

ve Phoenixu, USA §  2010 §  Založení online marketingové agentury MarketUP

§  2015 §  Více než dvacetičlenný tým MarketUP patří mezi přední

partnery společností GOOGLE, FACEBOOK, SEZNAM a ADFORM a poskytuje služby desítkám firem v ČR i zahraničí.

§  Mezi naše klienty patří HAMÉ, A3SPORT, HILTI, SEPHORA CROCODILLE, MARY KAY, STIGA, JABLOTRON, nebo SCONTO NÁBYTEK

§  Růst 2014 – tržby 100% 2015 - tržby 140%, média o 1700%

3

Money follow eyeballs.

4

1.  ZMĚNA V CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ A FIREM ROSTOUCÍ VLIV DIGITÁLNÍCH MÉDIÍ

5

0

1

1

2

2

3

3

1990 1994 1998 2002 2006 2010 2014E

Bill

ions

Global Internet Population

NYNÍ JSOU 3 MILIARDY LIDÍ ONLINE

6

POZORNOST SE POSOUVÁ K DIGITÁLU, ZVLÁŠTĚ K MOBILNÍMU

45%

25%

17%

9% 7%

4%

37%

18%

11%

4% 2%

23%

TV Online Radio Print Other Mobile

US Consumer Media Consumption Share

2009 2010 2011 2012 2013 2014

41% ONLINE + MOBILE

7

   NEJVÍCE ČASU DENNĚ STRÁVÍME NA DISPLAJI Téměř ½ lidí v ČR využívá smartphony a tablety při sledování TV

8

„MULTISCREENWORLD“ 60% zařízení připojených k internetu jsou mobily a tablety

Personal Computers (Desktop And Notebook)

Smartphones

Tablets

Smart TVs

Wearables

0

1

2

3

4

5

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E

Num

ber

Of

Dev

ices

In U

se (

In B

illio

ns)

Global Internet Device Installed Base

9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Total

Aged 16-24

Aged 25-34

Aged 35-44

Aged 45-54

Aged 55-64

Aged 65-74

Aged 75+

Digital Is Reaching The New Generation Top Five Media Mentions Among all Adults, 2013, US

Watch TV

Read Newspapers/Magazines

Listen To The Radio

Go Online On A Computer/Laptop/Netbook/Tablet

Use A Smartphone

JDE O GENERAČNÍ POSUN

65% ONLINE + MOBILE ŽÁDNÉ NOVINY A ČASOPISY!

10

Generace Y (Milennials) a Z =

„Digital Natives“

11

DLE VÝZKUMŮ 65% NÁKUPNÍCH ROZHODNUTÍ ZAČÍNÁ NA MOBILU A KONČÍ NĚKDE JINDE (UK)

12

79% Čechů provádí průzkum na internetu před vlastním

nákupem.

13

2.  KLÍČOVÉ TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU DIGITÁL PORÁŽÍ TRADIČNÍ MÉDIA

14

Money follow eyeballs.

15

V USA a UK loni překročili investice do online médií

50% celkových mediálních výdajů a jsou vyšší než TV

16

SEARCH, DISPLAY, VIDEO A REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH ROSTE Facebook, YouTube a placené vyhledávání konkurují obsahovým portálům

$0#

$2,000#

$4,000#

$6,000#

$8,000#

$10,000#

$12,000#

$14,000#

$16,000#

$18,000#

$20,000#

2006# 2007# 2008# 2009# 2010# 2011# 2012# 2013# 2014# 2015#

(Millions))

Source:(ZenithOp0media(

US,)Digital)Ad)Spending)By)Type)

Paid#Search#

Display#

Online#Video#

Social#Media#

17

Mobile Social Video Programmatic (RTB) Content Marketing

Klíčové mediální trendy?  

18

Globálně Česká republika

NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ WEBY?

19

20

Google

Facebook

Yahoo

AOL

$0

$4

$8

$12

$16

$20

1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12 1Q13 2Q13 3Q13 4Q13 1Q14 2Q14

Bill

ions

Digital Advertising Revenues (Global)

GOOGLE JE STÁLE „DIGITAL MARKETING KING“ OBRATOVĚ PŘEDSTAVUJE TÉMĚŘ POLOVINU GLOBÁLNÍ TV REKLAMY

21

3. MARKETINGOVÉ AGENTURY PŘEKRESLOVÁNÍ MAPY MARKETINGOVÉHO TRHU

22

Výzkumné Kreativní Mediální Digitální PR, .... ......

Marketingové agentury?  

23

VÝVOJ AGENTUR V POSLEDNÍCH 10 LETECH

OMEZENÍ HEGEMONIE TRADIČNÍCH SVĚTOVÝCH REKLAMNÍCH SKUPIN ü  Rostoucí význam nových hráčů na reklamním poli - Google,

Facebook, velké internetové portály

ü Omezení vlivu a tržního podílu velkých kreativních agentur

ü  Vznik a růst mladých dynamických digitálních agentur •  Výzva – nestačí znalost taktik, nutno chápat byznys model

a potřeby klientů a jejich celkovou strategii

ü  Strategie vs. taktiky, agilní marketing

ü  Posun od prosté reklamy k oslovení publika k měřitelným dopadům kampaní •  v online prostředí lze prakticky vše měřit

ü  E-commerce

24

Extrémně široký obor Rychle se vyvíjející Závislý na datech Globální dosah

Digitální marketing  

25

26

4.  ÚSPĚŠNÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA

27

ÚSPĚŠNÉ MARKETINGOVÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI

AGILITA A NEUSTÁLÉ OSVOJOVÁNÍ NOVÝCH TAKTIK

ü  Znalost a porozumění byznysu zákazníka

ü  Výborná znalost a orientace v online taktikách, propojení s offline marketingem

ü  Sledování trendů, rychlá adopce nových nástrojů a taktik

ü  Big data

ü  Prokazatelný a měřitelný výsledek marketingových investic / ROI

ü  Globální reklamní systémy, globální zásah

28

5. ÚSPĚŠNÁ KARIÉRA V MARKETINGU A REKLAMĚ JAK SE STÁT VYHLEDÁVANÝM EXPERTEM ?

29

4 ZÁSADY PRO TY, KTEŘÍ CHTĚJÍ V MARKETINGU NĚCO DOSÁHNOUT

1.  Akceptujte, že se budete muset neustále učit, a to zejména ze zahraničních zdrojů 2.  Vyberte si své téma

3.  Zvažte, v jakých oblastech máte talent a tím směrem se zaměřte

4.  Začněte již na VŠ – vyberte si agenturu a získávejte zkušenosti

Ø  Pokud budete dobří, váš potenciál je neomezený – kdekoli, globálně

Ø  Trh je hladový po kvalitních specialistech se znalostmi a zkušenostmi

ü  Digitální kampaně ü  Digitální kreativa ü  Sociální sítě ü  Webdesign ü  Content marketing

Ø  Skvělá šance pro generaci Y!

CHCETE SE STÁT MARKETINGOVÝM

EXPERTEM?

MarketUP s.r.o.

Na Březince 930/6, Praha 5 - Smíchov

info@marketup.cz

800 308 308

www.marketup.cz