Date post: | 11-Nov-2014 |
Category: |
Business |
Upload: | jindrich-faborsky |
View: | 4,738 times |
Download: | 4 times |
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
!Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin)
!Jindřich Fáborský www.faborsky.cz
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
1. Představte své zkušenosti. Jak přesně používáte Facebook reklamu? Co jsou největší problémy? Co se chcete naučit?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#3
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#4
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#5
Web/Domain
Objekty na Facebooku
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#6
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#7
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#8
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#9
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#10
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#11
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#12
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#13
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#15
Seznámení s prostředím.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#16
2. Identifikace cílové skupiny
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#17
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#18
Cílíme fanoušky konkrétní stránky
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#19
Cílíme na téma
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#20
Cílíme na obecnou kategorii
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#21
Cílíme na průnik segmentů
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#22
Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny (seznam e-mailů zákazníků)
Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je oslovení těch současných kontraproduktivní.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#23
Samostatná práce č. 1
Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku, produkt či službu) vymyslete a v reklamním správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito cílovými skupinami. Snažte se identifikovat takové, u kterých předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#24
3. Přidáváme kreativu
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#25
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#26
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#27
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#28
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#29
Geografická identifikace s uživatelem
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#30
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#31
4. Marketing objektů na Facebooku skrz na skrz
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Co se naučíme?
1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška 2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum) 3. Efektivně propagovat posty
!!
Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jaká je hodnota Facebook stránky?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jaká je hodnota Facebook stránky?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#35
“We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.”
http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/
Mluvčí Facebooku:
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#36
“In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free distribution channel for content; it's to make future Facebook ads work better.”
http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/
Mluvčí Facebooku:
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#37
“We're getting to a place where because more people are sharing more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is to pay for it.”
http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/
Mluvčí Facebooku:
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Je tedy Facebook stránka a její fanoušci dobrou investicí?
#38Více v článku: http://blog.faborsky.cz/ekonomicka-hodnota-facebook-stranek-klesa-a-
klesat-bude-i-nadale/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Zvyšujeme počet fanoušků
• Struktura cílových skupin a měření CPF • Automatický cenový model • Využití sponsored story a porovnání CPF • Fanoušky nenakupujeme #justsaying
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Porovnejte CPF napříč cílovkama
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Praktický tip: Kampaně v oblíbených
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Zkusme si formát Friend Likes the page…
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Diskuse nad vstupními stránkami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#44
Case study: Marketing Festival
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#45
Kouzlíme s propagací postů
• Nepoužíváme promoted posts (viz následující snímek)!
• Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem konverze či distribuce důležitého sdělení
• Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo fanoušky
• Platíme reklamu cízí Facebook stránce
Více v článku: http://blog.faborsky.cz/pokrocile-techniky-propagace-prispevku-na-facebooku/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#46
Toto ne. Proč?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Fanoušci
Přátelé fanoušků
Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.
Např. 1000
Např. 150 000
Cílovka: Přátelé fanoušků ?!1
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#48
Špatné zacílení přátel fanoušků
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#49
Správné zacílení přátel fanoušků
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Oslovujeme podporou postů vlastní fanoušky
#50
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#51
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#52
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#53
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#54
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Platíme propagaci cizí Facebook stránce. Cože?
#55
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#56
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#57
Samostatná práce č. 2
Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky. !Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení. Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu ostatním.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#58
Samostatná práce č. 3
Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé propagace příspěvků ve váš prospěch. !Nápady si napište na papír a prezentujte je poté ostatním.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#59
5. Děláme pořádek v cenových modelech
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#60
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro:
• Zvýšení počtu fanoušků • Zvýšení počtu interakcí příspěvku • Počet návštěv na webu • Počet konverzí na webu
Samostatná práce č. 4
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#62
6. Propagujeme webové objekty
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Co se naučíme?
1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger? 2. Jak správně využít Google URL Builder? 3. Vytvořit správnou strukturu cílení. 4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu. 5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v
Google Analytics a pokročilým atribucím. !
Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#64
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#65
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#66
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#67
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#68
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#69
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#70
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#71
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#72
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#73
Vyzkoušejte, může vám pomoci !https://developers.facebook.com/tools/debug/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#74
Umíte správně používat URL Tracking? !https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#75
Samostatná práce č. 6
Označte správně URL vašeho podnikání pro potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto URL zašlete na kontrolu na [email protected] !Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální, nemusíte jej dělat.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení
http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretni-priklad/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Struktura kampaní Klasika pod hvězdami
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#79
Samostatná práce č. 6
Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně (účtu) pro fiktivní kampaň: !Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz, kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v podobném termínu (od 12.12. do 18.12.).
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jak je to s konverzním pixelem?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Měříme konverze v Google Analytics
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#82
Jak vlastně funguje měření konverzí v GA?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#83
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#84
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#85
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#86
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#87http://www.youtube.com/watch?v=sH8FEsGY4mg
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#88
Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky !http://blog.faborsky.cz/marketeri-a-podnikatele-nepodcenujte-znalost-webove-analytiky/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#89
6. Používáme Facebook Power Editor
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
#90https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Určujeme umístění reklamy
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Hromadné operace s reklamou
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Využíváme e-maily pro cílení FB Ads
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Jak to také může vypadat?
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Přečtěte si můj návod.
http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
A jdeme ještě dál: Similar audiences
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz
http://www.marketingfestival.cz/ Záznam 20 přednášek za 1 000 Kč + DPH.
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013
Děkuji za pozornost
1. Kontaktujte mne na [email protected] 2. Čtěte můj blog http://blog.faborsky.cz 3. Pro skutečně světové know-how sledujte
www.marketingfestival.cz a pořiďte si záznamy 4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci.
!Hezký den přeje Jindra Fáborský.