+ All Categories
Home > Business > Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Date post: 11-Nov-2014
Category:
Upload: jindrich-faborsky
View: 4,738 times
Download: 4 times
Share this document with a friend
Description:
Můj materiál ze školení Facebook PPC pro pokročilé. Komentář k tomuto materiálu najdete na mém blogu
Popular Tags:
98
Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013 Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin) Jindřich Fáborský www.faborsky.cz
Transcript
Page 1: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

!Praktický trénink placené reklamy na Facebooku (5 hodin)

!Jindřich Fáborský www.faborsky.cz

Page 2: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

1. Představte své zkušenosti. Jak přesně používáte Facebook reklamu? Co jsou největší problémy? Co se chcete naučit?

Page 3: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#3

Page 4: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#4

Page 5: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#5

Web/Domain

Objekty na Facebooku

Page 6: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#6

Page 7: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#7

Page 8: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#8

Page 9: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#9

Page 10: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#10

Page 11: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#11

Page 12: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#12

Page 13: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#13

Page 14: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Page 15: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#15

Seznámení s prostředím.

Page 16: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#16

2. Identifikace cílové skupiny

Page 17: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#17

Page 18: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#18

Cílíme fanoušky konkrétní stránky

Page 19: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#19

Cílíme na téma

Page 20: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#20

Cílíme na obecnou kategorii

Page 21: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#21

Cílíme na průnik segmentů

Page 22: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#22

Pokročilý tip: Vylučujeme zákazníky z cílové skupiny (seznam e-mailů zákazníků)

Vhodné pro kampaně, které mají za cíl oslovit nové zákazníky. V tu chvíli je oslovení těch současných kontraproduktivní.

Page 23: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#23

Samostatná práce č. 1

Pro vaše podnikání (vámi propagovanou značku, produkt či službu) vymyslete a v reklamním správci nalezněte 5 vhodných cílových skupin. Do jedné složky si uložte 5 snímků obrazovky s těmito cílovými skupinami. Snažte se identifikovat takové, u kterých předpokládáte, že se mohou stát vašimi zákazníky.

Page 24: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#24

3. Přidáváme kreativu

Page 25: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#25

Page 26: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#26

Page 27: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#27

Page 28: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#28

Page 29: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#29

Geografická identifikace s uživatelem

Page 30: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#30

Page 31: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#31

4. Marketing objektů na Facebooku skrz na skrz

Page 32: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Co se naučíme?

1. Chápat hodnotu FB stránky a fanouška 2. Zvyšovat efektivně počet fanoušků (publikum) 3. Efektivně propagovat posty

!!

Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.

Page 33: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jaká je hodnota Facebook stránky?

Page 34: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jaká je hodnota Facebook stránky?

Page 35: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#35

“We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

Mluvčí Facebooku:

Page 36: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#36

“In other words, the main reason to acquire fans isn't to build a free distribution channel for content; it's to make future Facebook ads work better.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

Mluvčí Facebooku:

Page 37: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#37

“We're getting to a place where because more people are sharing more things, the best way to get your stuff seen if you're a business is to pay for it.”

http://adage.com/article/digital/facebook-admits-organic-reach-brand-posts-dipping/245530/

Mluvčí Facebooku:

Page 38: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Je tedy Facebook stránka a její fanoušci dobrou investicí?

#38Více v článku: http://blog.faborsky.cz/ekonomicka-hodnota-facebook-stranek-klesa-a-

klesat-bude-i-nadale/

Page 39: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Zvyšujeme počet fanoušků

• Struktura cílových skupin a měření CPF • Automatický cenový model • Využití sponsored story a porovnání CPF • Fanoušky nenakupujeme #justsaying

Page 40: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Porovnejte CPF napříč cílovkama

Page 41: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Praktický tip: Kampaně v oblíbených

Page 42: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Zkusme si formát Friend Likes the page…

Page 43: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Diskuse nad vstupními stránkami

Page 44: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#44

Case study: Marketing Festival

Page 45: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#45

Kouzlíme s propagací postů

• Nepoužíváme promoted posts (viz následující snímek)!

• Oslovujeme vlastní fanoušky s cílem konverze či distribuce důležitého sdělení

• Distribuujeme sdělení cílové skupině mimo fanoušky

• Platíme reklamu cízí Facebook stránce

Více v článku: http://blog.faborsky.cz/pokrocile-techniky-propagace-prispevku-na-facebooku/

Page 46: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#46

Toto ne. Proč?

Page 47: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Fanoušci

Přátelé fanoušků

Vaše sdělení bude obecně zajímat jen malou část přátel fanoušků. Co s tím? Viz. následujicí snímek.

Např. 1000

Např. 150 000

Cílovka: Přátelé fanoušků ?!1

Page 48: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#48

Špatné zacílení přátel fanoušků

Page 49: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#49

Správné zacílení přátel fanoušků

Page 50: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Oslovujeme podporou postů vlastní fanoušky

#50

Page 51: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#51

Page 52: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#52

Page 53: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#53

Page 54: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#54

Page 55: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Platíme propagaci cizí Facebook stránce. Cože?

#55

Page 56: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#56

Page 57: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#57

Samostatná práce č. 2

Připravte/nakreslete si na papír strukturu kampaní pro zvýšení počtu fanoušků vaší Facebook stránky. !Využijte znalosti a myšlenky jmenované ve školení. Po vytvoření budete prezentovat svou strukturu ostatním.

Page 58: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#58

Samostatná práce č. 3

Vymyslete, jak můžete využít znalosti pokročilé propagace příspěvků ve váš prospěch. !Nápady si napište na papír a prezentujte je poté ostatním.

Page 59: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#59

5. Děláme pořádek v cenových modelech

Page 60: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#60

Page 61: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Odpovězte: Jaký cenový model využijete pro:

• Zvýšení počtu fanoušků • Zvýšení počtu interakcí příspěvku • Počet návštěv na webu • Počet konverzí na webu

Samostatná práce č. 4

Page 62: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#62

6. Propagujeme webové objekty

Page 63: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Co se naučíme?

1. Co je OG:Image? K čemu je Facebook debugger? 2. Jak správně využít Google URL Builder? 3. Vytvořit správnou strukturu cílení. 4. Rozumnět smyslu konverzního pixelu. 5. Měřit last-click konverze, rozumět měření konverzí v

Google Analytics a pokročilým atribucím. !

Celkově tak využívat dílčí nástroje Facebooku pro plnění strategických marketingových cílů.

Page 64: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#64

Page 65: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#65

Page 66: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#66

Page 67: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#67

Page 68: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#68

Page 69: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#69

Page 70: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#70

Page 71: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#71

Page 72: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#72

Page 73: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#73

Vyzkoušejte, může vám pomoci !https://developers.facebook.com/tools/debug/

Page 74: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#74

Umíte správně používat URL Tracking? !https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

Page 75: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#75

Samostatná práce č. 6

Označte správně URL vašeho podnikání pro potřeby fiktivní kampaně na Facebooku a toto URL zašlete na kontrolu na [email protected] !Pokud je pro vás tento úkol naprosto triviální, nemusíte jej dělat.

Page 76: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Tvoříme (opakujeme) strukturu cílení

http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretni-priklad/

Page 77: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Struktura kampaní Klasika pod hvězdami

Page 78: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Struktura kampaní Klasika pod hvězdami

Page 79: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#79

Samostatná práce č. 6

Na papír vytvořte strukturu reklamní kampaně (účtu) pro fiktivní kampaň: !Turné Palo Habery a skupiny Team. Koncert v Trutnově, Brně a Ostravě. Každý koncert je umístěn na samostatné stránce na doméně Ticketportal.cz, kde probíhá prodej vstupenek. Všechny jsou v podobném termínu (od 12.12. do 18.12.).

Page 80: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jak je to s konverzním pixelem?

Page 81: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Měříme konverze v Google Analytics

Page 82: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#82

Jak vlastně funguje měření konverzí v GA?

Page 83: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#83

Page 84: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#84

Page 85: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#85

Page 86: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#86

Page 87: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#87http://www.youtube.com/watch?v=sH8FEsGY4mg

Page 88: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#88

Přečtěte si další mé tipy ke studiu webové analytiky !http://blog.faborsky.cz/marketeri-a-podnikatele-nepodcenujte-znalost-webove-analytiky/

Page 89: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#89

6. Používáme Facebook Power Editor

Page 90: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

#90https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

Page 91: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Určujeme umístění reklamy

Page 92: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Hromadné operace s reklamou

Page 93: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Využíváme e-maily pro cílení FB Ads

Page 94: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Jak to také může vypadat?

Page 95: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Přečtěte si můj návod.

http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/

Page 96: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

A jdeme ještě dál: Similar audiences

Page 97: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Více know-how hledejte na MarketingFestival.cz

http://www.marketingfestival.cz/ Záznam 20 přednášek za 1 000 Kč + DPH.

Page 98: Materiály ze školení Facebook PPC reklam pro pokročilé

Jindřich Fáborský | Facebook Ads za 5 hodin| 9.12.2013

Děkuji za pozornost

1. Kontaktujte mne na [email protected] 2. Čtěte můj blog http://blog.faborsky.cz 3. Pro skutečně světové know-how sledujte

www.marketingfestival.cz a pořiďte si záznamy 4. Dejte vědět, pokud budete potřebvat pomoci.

!Hezký den přeje Jindra Fáborský.


Recommended