Tablety a čtečkybudoucnost médií nebo slepá odbočka?

Petr BednářMladá fronta

O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

• iPad

O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

• iPad

• Kindle

O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

• iPad

• Kindle

• konkurenční tablety– Android– Kindle Fire– další platformy

O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

• iPad

• Kindle

• konkurenční tablety– Android– Kindle Fire– další platformy

• smart phones– Android– iPhone– Microsoft Phone

O jakých zařízeních vlastně mluvíme?

Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?

Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionůTempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu

• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)

• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu

• Počty tabletů mezi lidmi

• Tempo růstu

• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií

• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty

Proč to média zajímá?

Klesající printový trh

• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků• V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence

Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů

Jsou tablety skutečně důležité?

• New York Times, 24.10.2011 http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economics-and-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html

• S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích

• AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil

Zajímavost: hotelové wifi

• Nový rostoucí trh

• Zajímavé pro inzerenty

• Zařízení ideální na konzumaci

‽ Integrované platební nástroje

Příležitosti

Placení za obsah

• 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo

• U nich je patrná vysoká cenová citlivost

Tempo stahování obsahu

• Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky

• Ztráta přímého kontaktu s uživateli

• Hyperkonkurence– Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí.– Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e-mail,

facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad).– Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?

• Agregátory obsahu

Hrozby

• Důvod, proč vlastně

• Byznys model

• Periodicita – online / den / týden / měsíc

• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?

• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad

• Hejblátka?

• Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?

Otázky, které si musíte položit

$ Selfpromo

$ Klientské časopisy

$ Inzerce, partnerství

$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple)

$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba

$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné

$ In-app purchase / placení mimo Appstore

Obchodní modely

Možné přístupy a ukázky řešení

Různé přístupy

1. PDF (enhanced) replicas

2. Encapsulated news container

3. Single source flow of news

4. Multisource (personalized) flow of news

5. HTML5 webapp

6. Out of the box

• Laciné

• Rychlé

• Existuje distribuční kanál (Zinio)

• pricing

• user friendly experience

• Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta

1. PDF kopie

• Převážně Adobe technologie

• Formátování speciálně pro iPad

• Ovládání už je poměrně unifikované

• Obrovské balíky dat, doba stahování– Poslední číslo Conde Nast Traveller

mělo 784 MB!– Jeden ročník by tak zaplnil víc jak

polovinu 16GB iPadu

‽ Periodicita

• Wired, ForMen, Computer…

2. Encapsulated news container: iPad časopisy

• Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu

• Rychlé, aktuální, easy to use

• Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online

• Washington Post,NYTimes, E15

3. Single source flow of news: online zpravodajství

• Relativně velká data

• doba stahování

• Aktualizace jednou za den

• Novinám bližší user interface

• The Daily, Guardian, Lidové noviny

Na půl cesty: iPad verze deníků

• Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby

• Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)

• Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)

‽ Problém s autorskými právy

• Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy

• Velká čísla lákají velké hráče

4. Multisource (personalized) flow of news:iPad časopisy na míru

• Web optimalizovaný pro tablety

• Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná)

• Ikona aplikace na ploše iPadu?

• Příklad: Financial times

5. HTML5, multiplatformní řešení

• Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu

• Eyewitness (Guardian spin-off, fotografický „deník“)

• Life

• Once (startup, jen pro iPad)

• MF – DIGIfoto, Lidé a země

6. Out of the box: fotografické aplikace

6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém

Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujemeod vánoc 2010

iPhone iPad Kindle

Computer X

ForMen X

F.O.O.D. X

Lidé a země X

DIGIfoto X

Sluníčko X

VTM X

Kniha.cz X

Recepty.cz X X

Fitweb.cz X

E15 X X X

• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací• Další projekty jsou v přípravě• Výnosy > 2 mio Kč• Celý projekt je ziskový

Závěr

Jsou tablety vhodné pro konzumaci médií?Rozhodně ano

Jsou tablety záchranou médií?Rozhodně ne pro všechny

Už víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti?Na Steva Jobse médií teprve čekáme

Petr BednářMladá fronta, divize Onlinebednar@mf.cz

Dotazy?