Mediální výchova na GJO

Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita

II. Blok

11. 11. 2008

Proč mediální producenti vyrábí mediální produkty?

Z čeho média čerpají zisk?

- Prodej předpokládané pozornosti publika inzerentům

- Prodej mediálních produktů publiku

- Doplňkové marketingové produkty (DVD, knihy, hračky ), vlastní investice, soukromé dary (BBC), prodej licencí, státní podpora, granty,…

Northcliffova revoluce

• Lord Northcliffe

• - vl. jm. Alfred Harmsworth (1865 – 1922)

Northcliffova revoluce

• 1896 založil list

Daily Mail

• klíčová postava pro

dnešní nastavení

ekonomického fungování

médií

Northcliffova revoluce

• symbol tzv. „northcliffovské revoluce“:• inzerce se stává hlavním zdrojem zisku

z novin• zisk se stává jedním z nejdůležitějších důvodů

pro vydávání novin• z novin se stává zboží (komodifikace-

komodita)• noviny mají nově plnit především zábavní

funkci

Existují média, která nejsou závislá na příjmech z reklamy?

Média veřejné služby

• 1. ledna 2008 je koncesionářský poplatek 135 Kč měsíčně pro ČT a 45 Kč pro Český rozhlas

• Aktuální diskuse o zavedení poplatků za počítače• REKLAMA - na ČT1 nesmí přesáhnout 0,75 %

denního vysílacího času (na ostatních programech 0,5 %)

• Výnos z vysílání reklamy je předpokládán v roce 2008 v částce 750 mil. Kč (z toho je částečně financován Státní fond České republiky na podporu a rozvoj české kinematografie)

Důsledky Northcliffovy revoluce

Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce v

tisku v letech 2003 – 2007 (v milionech Kč)

Česká média v rukou zahraničních vlastníků

• MAFRA: Mladá fronta DNES, Lidové noviny, Metro, www.idnes.cz, www.lidovky.cz, Svět mobilů, Yop!, ale i televize Óčko nebo Expresrádio; spadá pod Rheinisch-Bergische Druckerei- und Verlagsgesellschaft (Německo) (podrobnosti: www.mafra.cz)

• VLTAVA LABE PRESS: 73 regionálních deníků (Deníky Moravia a Deníky Bohemia) , 27 týdeníků, Šíp; má prakticky monopolní postavení na regionální úrovni; spadá pod Passauer Neue Presse (Německo) (podrobnosti: http://www.vlp.cz/)

• RINGIER: Blesk, Aha, Sport, Reflex, 24 hodin, ABC, TV Revue,... ; je odnoží švýcarské společnosti Ringier (podrobnosti: www.ringier.cz)

• BAUER MEDIA: Bravo, Dívka, Chvilka pro tebe, Rytmus života, TV Revue, Tina, Žena a život, Šťastný Jim,… (Německo) (podrobnosti: http://www.bauermedia.cz )

• ECONOMIA: Hospodářské noviny, Ekonom, Marketinga Média, Logistika, Hotel&spa management,...; spadá pod koncern Georg von Holtzbrinck (skrze společnost Handelsblatt) v joint-venture s americkou společností Dow Jones & Company (podrobnosti: www.economia.cz)¨

Česká média v rukou zahraničních vlastníků

• STRATOSFÉRA: Cosmopolitan, Esquire, Jackie, Speed, ..., patří Hearst Maganizes, USA (podrobnosti: www.stratosfera.cz)

• HACHETTE FILIPACCHI 2000: Apetit, Elle, Maxim, Marianne, Marianne, Bydlení, Premiere, ... (Francie) (podrobnosti: www.hf.cz)

• BORGIS: Právo; většinovým majitelem je šéfredaktor Práva Zdeněk Porybný (podrobnosti: www.pravo.cz )

• MLADÁ FRONTA: MF plus, Lidé a země, Mateřídouška, Juicy, For Men, Dieta,…(podrobnosti: www.mladafronta.cz)

• Pozn. Skupinu Metro ČR koupila v prosinci 2007 skupina MAFRA. • Pozn. 2: V srpnu 2008 koupil společnost Economia Zdeněk Bakala, většinový majitel

časpopisu Respekt.

Měsíční objem inzerce v tisku

MAFRA - 3 021 002 000

VLTAVA LABE PRESS - 2 526 805 000

RINGIER ČR - 2 499 664

METRO ČR - 908 075

BAUER MEDIA - 849 549

Zdroj: Unie vydavatelů denního tisku

Horizontální koncentrace vlastnictví

= jeden vlastník získává podniky, které by mu mohly přímo konkurovat

(např. společnost Ringier, majitel Blesku, koupila i Aha!)

Vertikální koncentrace vlastnictví

= jeden vlastník získá pod svou kontrolu podniky, které zajišťují různé fáze výrobního cyklu

(např. majitel novin si koupí distribuční firmu nebo papírny, výrobce záznamové techniky získá pod kontrolu filmové studio a síť videopůjčoven; příklad z praxe – Paramount, společnost vlastněná Viacomem, vlastní i veškeré společnosti potřebné k výrobě filmů, ale zajišťuje si i distribuci – vlastní totiž i síť amerických videopůjčoven Block Buster, má podíl v HBO)

Mediální koncerny ve světě• Úkol:

Připravit prezentaci této společnosti (měla by obsahovat zemi původu, zda působí i v ČR, v čem je u ní patrná horizontální či vertikální koncentrace vlastnictví, v jakých druzích médií podniká, jaké další produkty kromě mediálních produktů nabízí a případně jakékoliv zajímavosti)

Bylo by dnes možné založit médium zcela nezávislé na reklamě?

Zdroje• Foto lorda Northcliffa:

http://www.nla.gov.au/pub/nlanews/2006/jan06/images/LORDNORTHCLIFFE.JPG

• Metro: http://blog.elfineer.cz/files/noviny_3.jpg&imgrefurl=http://blog.elfineer.cz/to-je-to-tem-novinam-jedno&h=500&w=330&sz=34&hl=cs&start=6&sig2=sBqXesBxX_gNNz1KeOUrPQ&usg=__ZdLQxmXQQXdPfMq3enzGmD7CRH0=&tbnid=8pyC6DNdmQTbLM:&tbnh=130&tbnw=86&ei=IKIYSevfFoWo0gWrpuC1Bg&prev=/images%3Fq%3Dmetro%2Bnoviny%26gbv%3D2%26hl%3Dcs%26sa%3DX

• 24 hodin: http://blog.elfineer.cz/files/noviny_2.jpg • Daily Mail:

http://www.ucl.ac.uk/medicine/cardiovascular-biology/images/Daily%20Mail.front.page.JPG

• Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce: http://www.uvdt.cz/Default.aspx?section=32&server=1&article=109