Možnosti cílení PPC kampaní v

reklamní síti Google

Silvia Šestaková

Možnosti cílení v reklamní síti Google Agenda

Reklamní / obsahová síť Google

Možnosti cílení

Formáty reklamních inzerátů

Marketingové cíle

Nastavení první kampaně

Doporučení

Reklamní síť Google

Reklamní / obsahová síť Google Google Display Network

Věděli jste, že v reklamní síti Google se pohybuje

až 87 % unikátních českých uživatelů internetu?

Reklamní síť Google (dále GDN) představuje souhrn milionů a

milionů partnerských webů, aplikací a videí, na kterých se mohou

vaše reklamy zobrazovat.

Proč inzerovat v GDN?

Výhody

Můžeme oslovit zákazníky v různých fázích nákupního cyklu.

Cena za klik (CPC) je levnější než v kampaních ve vyhledávací síti

Google.

Možnost využití textové i vizuální / grafické reklamy.

GDN nabízí široké možnosti cílení (klíčové slova, témata, zájmy, věk,

pohlaví, remarketing…)

Možnosti cílení

Možnosti cílení v GDN

klíčová slova

témata umístění zájmové kategorie

remarketing demografie

Plánovač kampaní v Obsahové sítí

možnost vyhledávaní podle klíčových slov, kategorie nebo webu

možnost upřesnit web

možnost upřesnit lokalitu

možnost vybrat jazyk

možnost vybrat typ nabídky

vyloučit klíčové slova, kategorie…

Plánovač kampaní v Obsahové sítí

Možností cílení

Kontextové cílení / klíčové slova

zobrazení reklam na webových stránkách,

které obsahují daný výraz.

Kampaně se specifickými klíčovými slovy

Nejvýkonnější klíčová slova

Max 50 slov na reklamní sestavu

Použijte plánovač kampaní v reklamní síti

klíčová slova

Možností cílení

Cílení na témata

Téma představuje určité odvětví

Každé téma se dále člení na další podkategorie

Podkategorie se může ještě víc specifikovat.

zobrazení na několik stránek zaměřených na

určité téma najednou

Široký zásah webů

Možnost vyloučení témat

témata

Možností cílení

Cílení na umístění

Zobrazení jen a pouze na konkrétních webových

stránkách, mobilních aplikacích a videích.

Použijte plánovač kampaní v reklamní síti

umístění

Možností cílení v GDN Cílení na zájmy

Cílení na zájmy uživatelů.

Není úplně důležité, kde se uživatel nachází, ale co

ho zajímá, nebo o co projevil zájem v posledních

dnech

Inzeráty se zobrazují i na stránkách, které nemají

nic společného s danou tématikou.

www.google.com/ads/preferences

zájmové kategorie

Možností cílení

Remarketing

Oslovení uživatelů, kteří již navštívili naše webové

stránky.

Potřebné vložit remarketingový kód na webové

stránky.

Kampaň je možné spustit až když máme 100

jedinečných návštěvníků

Možnost vytvořit několik remarketingových seznamů /

nakoupili, nenakoupili, opustili nákupní košík, zajímali

se o danou podstránku …

Dynamický remarketing

remarketing

Možností cílení

Demografie

Cílení v rámci věkové skupiny a pohlaví demografie

Formáty reklamních

inzerátů

Reklamní síť Google Textová a bannerová reklama

Formáty grafických reklám http://goo.gl/Kj3wVK

Velký obdélník 336 x 280 pixelů

sloupec 120 x

600 pixelů

Čtverec 250 x 250 pixelů

Čtverec 200 x

200 pixelů

Široký banner 728 x 90 pixelů

Střední obdélník 300 x 250 pixelů

Široký sloupec 160 x

600 pixelů

Banner 468 x 60 pixelů

Doporučení pro grafické reklamy

Čím víc formátu, tím líp

Testovat různé obrázky / produkty a služby

Využívejte animace

Call to action – výzva k akci!

Značka / Logo

Max 2-3 barvy, konzistentní s image firmy

POZOR na výrazné pozadí, které by narušovalo sdělení

POZOR na font písma

Bannerová slepota? Podvědomé ignorování grafické reklamy

Jak bojovat proti bannerové slepotě?

Kreativní řešení a originalita

Dobrý koncept

Nápad

Call to action

Kvalitní provedení

Marketingové cíle

Marketingové cíle

Budování povědomí

Vliv na rozhodování

Zvyšování počtu akcí

Péče o zákazníky

Jaký druh cílení použít?

Nastavení PPC

kampaně

Nastavení kampaně Výběr marketingového cíle?

Kampaň / Pouze obsahová síť / Marketingové cíle

Budování povědomí

Budování povědomí je vhodné u lidí, kteří

už o vaší značce možná slyšeli nebo

jejichž vnímání chcete ovlivnit.

Přednastavená CPM / cena za tisíc

zobrazení

vCPM / viditelná CPM. Reklama je

započítána jako viditelná, pokud se na

obrazovce zobrazí minimálně 50 %

reklamy po dobu jedné sekundy nebo déle.

– v tomto roce se bude migrovat CPM na

vCPM

Ovlivnění ve fázi zvažování je vhodné u

lidí, kteří zkoumají nějaký produkt nebo

službu, ale dosud se neodhodlali k nákupu.

Interakce s vašim obsahem – platíte za

interakci (umístění kurzor myši, kliknutí…) ,

která se počítá jako jeden klik

Návštěva vašeho webu – CPC / cena za

klik

Vybídnutí k nějaké akci nebo k nákupu

je vhodné u lidi, kteří mají o váš produkt

nebo vaši službu zájem a jsou připraveni

stát se vašimi zákazníky nebo odběrateli.

Nákup na vašem webu – možnost

využít remarketing, zájmové kategorie

Zavolání do vaši firmy a Návštěva vaši

firmy – rozšíření o lokalitu a o volaní –

strategie nabídky CPC

Instalace vaší mobilní aplikace

Interakce s vaši mobilní aplikací

Nastavení kampaně

Způsob cílení

Nastavení kampaně

Tvorba reklamních inzerátů

Doporučení

Využívejte Remarketing

Přidávejte kampaně cílené kontextově – podle nejvýkonnějších

klíčových slov

Testujte a kombinujte různé cílení a publika – pozor na překombinování

cílení

Nastavte omezení frekvence

Využívejte vylučující témata, umístění, zájmy, nebo remarketingové

publika

Využívejte všechny dostupné formáty reklam

Děkujeme za pozornost.

silvia.sestakova@agentura-najisto.cz

facebook.com/agenturanajisto

twitter:@SilviaSest

twitter:@agenturanajisto