+ All Categories
Home > Education > Návrh mediální kampaně Google Search On

Návrh mediální kampaně Google Search On

Date post: 16-Jun-2015
Category:
Upload: michal-ischia
View: 1,334 times
Download: 2 times
Share this document with a friend
Description:
Výsledná prezentace pro předmět Mediální plánování na VŠE v Praze, kde jsme měli za úkol vytvořit mediální plán pro Google. Prezentace byla, pokud si dobře pamatuji, hodnocena jako nejlepší v semináři.
21
Návrh mediální kampaně Google Search On Nikol Gábrišová Michal Ischia
Transcript
Page 1: Návrh mediální kampaně Google Search On

Návrh mediální kampaně Google Search On

Nikol GábrišováMichal Ischia

Page 2: Návrh mediální kampaně Google Search On

OSNOVA PREZENTACE

1. Media Brief2. Cíle a témata komunikace3. Brand Strategy4. Cílová skupina5. Analýza investic a konkurence6. Mediatypy - kreativa7. Architektura kampaně

Page 3: Návrh mediální kampaně Google Search On

SITUACE NA TRHU

48%53%

Podíl uživatelů vyhledávačů

Google

Ostatní (Seznam)

Page 4: Návrh mediální kampaně Google Search On

MEDIA BRIEF

Produkt

• Google Search On a jeho funkce

Období

• březen – prosinec 2012

Rozpočet• 150 mil. Kč

Page 5: Návrh mediální kampaně Google Search On

CÍLE KAMPANĚ

• Zvýšit celkový objem vyhledávaných výrazů pomocí Google Search On

• Zlepšit vnímání Google jako relevantního vyhledávače v ČR• Stát se jedničkou ve vyhledávání v ČR

• Akvizice - posílit povědomí/zastoupení u uživatelů Seznamu• Důraz na specifická témata

Page 6: Návrh mediální kampaně Google Search On

HLAVNÍ KOMUNIKOVANÁ TÉMATA

Zdroj: http://www.iconfinder.com/

Page 7: Návrh mediální kampaně Google Search On

S Googlem naleznete vše rychle, snadno a

přesně

BRAND STRATEGY

Světová jednička v

internetovém vyhledávání

Silné zázemí tradičního českého

vyhledávače na Seznamu

Page 8: Návrh mediální kampaně Google Search On

CÍLOVÁ SKUPINA

Marketingová CS• Uživatelé internetu• Nevyužívají příliš

vyhledávače• Více vyhledávají na

Seznamu

Mediální CS• Muži a ženy 26+• Základní a

středoškolské vzdělání• Používají internet

minimálně 1x týdně

Page 9: Návrh mediální kampaně Google Search On

CÍLOVÁ SKUPINA

Nejraději tráví volný čas s rodinou

Internet používají převážně k hledání info

pro osobní účely

Nenavštěvují moc kulturní

akce

Často sledují TV a poslouchají

rádio

Myslí si, že mají málo volného

času

Čtou deník Blesk a Mladou Frontu

Nejvíce navštěvují Seznam.cz (30%) x Google.cz má jen

8,9%

OOH reklama je silně

zasahuje

Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál

Page 10: Návrh mediální kampaně Google Search On

TYPIČTÍ REPREZENTANTI

Pasivní• Nepoužívá moc vyhledávače• Internet do 10 hodin týdně

• Televize, bulvárnější tisk

Aktivní• Internet více jak 10 hodin týdně• Mladší, aktivnější• Hledá hodně na Seznamu

• Online reklama

Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál

Page 11: Návrh mediální kampaně Google Search On

ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY 2010-2011

CINEMA INSTORE ONLINE DISPLAY

OUTDOOR PRINT RADIO TV0

50,000,000

100,000,000

150,000,000

200,000,000

250,000,000

300,000,000

SeznamGoogleCentrum Holdings

Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011

Page 12: Návrh mediální kampaně Google Search On

ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY

ONLINE DISPLAY0%

OUTDOOR9%

PRINT12%

TV79%

CINEMA2%

ONLINE DISPLAY17%

OUTDOOR8%

PRINT2%

TV71%

Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011

2011 2011

Page 13: Návrh mediální kampaně Google Search On

POUŽITÉ MEDIATYPY

TV

Print

Rádio

Outdoor

Online

Event

Page 14: Návrh mediální kampaně Google Search On

ROADSHOW

Cca 10 největších měst v ČRPostavení velkého bludiště Forma soutěže - ceny pro vítězeVyužití bludiště i v ostatních mediatypech

• regionálně v tisku• kreativní využití v outdooru – maketa bludiště• online – možnost projít bludištěm• rádio – regionální stanice, upozornění na probíhající

roadshowBludiště zůstane ve městě 3 týdnyMožnost vzbuzení ohlasu = PR články v médiích

Page 15: Návrh mediální kampaně Google Search On

2012 ROK SPORTU

• OH Londýn – červenec/srpen• ME ve fotbalu – červen• Promítnutí do všech mediatypů

•TV - po sport.zprávách, sponzoring, reklama na ČT4/ČT2•Print - deník Sport, Blesk, MF, programové časopisy•Rádio – navázání na sportovní pořady •Online - videa/obrázky z utkání

• mapa olympijského města...•Outdoor

Page 16: Návrh mediální kampaně Google Search On

TELEVIZE + RÁDIO

TVVhodná pro vybudování povědomíKlasické reklamní spotyNavázání určité formy sponzoringu využitím nesledovanějších reality show v ČR:

Nova - Hlas Česko Slovenska (jaro 2012)Prima - Česko Slovensko má talent (podzim 2012), Jak se staví sen, Ano, šéfe

RádioNejposlouchanější rádia v naší CS – Impuls, Frekvence 1, Evropa 2, Blaník, Český rozhlas RadiožurnálNapojení na:

Pořady o cestováníZpravodajství – lokální zprávy a informace• odkaz na to, že další informace najdete na Googlu

Page 17: Návrh mediální kampaně Google Search On

PRINT

Od deníků až po měsíčníky a suplementyOblíbené tituly naší CS: o společnosti a životním stylu, programové tituly, pro ženy a pro mužeDeníky Blesk a MF Dnes včetně jejich programových suplementů – Blesk magazín TV, Magazín Dnes + TVMožné formáty a nápady:

Oživlé obrázky na krajích stránky Obtékání celé stránky („orámování stránky“) Napojení na články o cestování – vyhledávač obrázků, videa, informací o

daném místě

Page 18: Návrh mediální kampaně Google Search On

OUTDOOR

Různé formátyNejvíce bigboardy a billboardyMaketa počítače s Google vyhledávačemRegionální témata, obchody...Zastávky MHD – interaktivní mapa s restauracemi, obchody aj. v blízkosti této zastávky

Page 19: Návrh mediální kampaně Google Search On

VÝDAJE NA MEDIATYPY

60%

4%

18%

5%

10%3%

TV

Rádio

Online

Print

Outdoor

Event

Page 20: Návrh mediální kampaně Google Search On

ARCHITEKTURA KAMPANĚ

březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec

TV

Rádio

Online

Print

Outdoor

Event

Život je hledání Roadshow Rok sportu

Page 21: Návrh mediální kampaně Google Search On

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Život je hledání…


Recommended