OgilvyInteractivePřívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778

České politické strany na Facebooku – listopad 2011

OgilvyInteractivePřívozní 2a, 170 00 Praha 7, tel.: (420) 221 998 777, fax.: (420) 221 998 778

Úvod01

8.5. – 18.6.2010 (volby byly 28.-29.5.) Bakalářská práce na KMSŽ FSS MU Kvalitativní i kvantitativní výzkum Facebook vybrán jako síť s největším počtem uživatelů Zkoumáno 7 politických stran – vzorek na základě předvolebních

průzkumů a volebních modelů 3 českých výzkumných agentur

Původní výzkum

Zvýšil se počet uživatelů s voličským právem: 2 077 980 -> 2 931 860 VV se podle předpokladů dostaly do PS, naopak SZ a KDU-ČSL z ní

vypadly Podle současných průzkumů se VV, SZ i KDU-ČSL pohybují na hraně

volitelnosti, žádná další strana nepřibyla Strany se již nevěnují předvolební kampani, ale každodenní politické

činnosti Obměna v hodnocení typu a obsahu příspěvku Přibyla hodnota „Sdílení příspěvku“

Změny oproti původnímu výzkumu

Porovnání s daty před a po volbách do PS s daty o 17 měsíců později Jak se změnila komunikace všech zkoumaných stran Jak se změnilo jejich vnímání uživateli Facebooku

Cíle nového výzkumu

Politické okolnosti Parlamentní obstrukce ČSSD kvůli důchodové reformě Programové konference ČSSD a TOP09 Kauza ministra Kocourka Pokračování zdravotnické reformy – vydání vyhlášky ministerstva

Okolnosti spojené s platformou Nestabilnost prostředí Facebooku Neustálá proměnlivost prostředí a příspěvků – data jsou sbírána a zpracovávána manuálně

Okolnosti ovlivňující výzkum

Výsledky02

Strana Fanoušci 2010 Fanoušci 2011 Změna

ČSSD 659 2 327 + 253 %

KDU-ČSL 1 181 1 397 + 18 %

ODS 19 956 21 098 + 6 %

SZ 5 508 6 364 + 16 %

TOP09 43 070 47 313 + 10 %

VV 21 068 19 885 - 6 %

Základní data – počet fanoušků

Strana Průměr 2010 Průměr 2011 Změna

ČSSD 1,79 8,07 + 350 %

KDU-ČSL 0,74 0,73 - 1,35 %

ODS 0,57 0,13 - 77,19 %

SZ 4,38 0,46 - 89,50 %

TOP09 0,48 0,60 + 25 %

VV 0,6 0,63 + 5 %

Základní data – průměrný počet příspěvků

Strana Počet příspěvků za měsíc

ČSSD 242

KDU-ČSL 22

ODS 4

SZ 14

TOP09 18

VV 19

Strana Likes na příspěvek 2010

Likes na příspěvek 2011 Změna

ČSSD 5,45 11,88 + 117,98 %

KDU-ČSL 15,1 1,77 - 88,28 %

ODS 197,57 31,75 - 83,93 %

SZ 44,38 27,43 - 38,19 %

TOP09 498,75 40,72 - 91,84 %

VV 74,08 0,68 -99,08 %

Reakce fanoušků – Like a Share

Strana Shares na příspěvek za měsíc

ČSSD 0,62

KDU-ČSL 0,14

ODS 0,50

SZ 3,50

TOP09 2,78

VV 0,68

Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Komentářů na příspěvek 2010 Komentářů na příspěvek 2011 Změna

ČSSD

Negativní 2,49 0,98 - 60,64 %

Pozitivní 3,33 4,30 + 29,13 %

Neutrální 0,39 0,14 - 64,10 %

KDU-ČSL

Negativní 0,39 0,23 - 41,03 %

Pozitivní 2,87 0,09 - 96,86 %

Neutrální 0,68 0,23 - 66,18 %

ODS

Negativní 4,96 8 + 61,29 %

Pozitivní 34,67 5 - 85,58 %

Neutrální 7,54 0,25 - 96,68 %

SZ

Negativní 0,92 1,79 + 94,57 %

Pozitivní 8,76 6,36 - 37,73 %

Neutrální 2,45 1,21 - 50,61 %

TOP09

Negativní 9,25 8 - 13,51 %

Pozitivní 77,95 10,22 - 86,89 %

Neutrální 2,9 0,89 - 69,31 %

VV

Negativní 10,56 13,95 + 32,10 %

Pozitivní 35,36 5,90 - 83,31 %

Neutrální 3,12 1 - 67,95 %

Reakce fanoušků - komentáře Strana Emoce Podíl na komentářích 2010 Podíl na komentářích 2011

ČSSD

Negativní 39,70 % 18,08 %

Pozitivní 53,08 % 79,34 %

Neutrální 6,16 % 2,58 %

KDU-ČSL

Negativní 9,60 % 41,82 %

Pozitivní 71,20 % 16,36 %

Neutrální 16,80 % 41,82 %

ODS

Negativní 10,49 % 60,37 %

Pozitivní 73,37 % 37,74 %

Neutrální 15,96 % 1,89 %

SZ

Negativní 7,20 % 19,12 %

Pozitivní 68,26 % 67,95 %

Neutrální 19,12 % 12,93 %

TOP09

Negativní 10,20 % 41,86 %

Pozitivní 85,94 % 53,48 %

Neutrální 3,20 % 4,66 %

VV

Negativní 21,07 % 66,90 %

Pozitivní 70,55 % 28,30 %

Neutrální 6,23 % 4,80 %

Nejvíce příspěvků jsou odkazy: ČSSD: 83,88 % KDU-ČSL: 100 % ODS: 50 % SZ: 92,86 % TOP09: 61,11 % VV: 78,95 %

Odkazy směřují převážně na weby samotných stran Dvakrát se objevila i Facebook Question Statusy tvoří pouze 3,13 % příspěvků českých stran

Typ příspěvků

39,18 % příspěvků tvoří vyjádření k politickým otázkám 23,20 % příspěvků tvoří příspěvky, které komunikují s fanoušky, řeší

záležitosti strany, debata s nimi, nikoliv politické otázky 18,81 % příspěvků tvoří útoky na politické protivníky

83,33 % všech útočných příspěvků vyprodukovala ČSSD

Obsah příspěvků

Pozitivní vývoj je vidět u ČSSD – nabrala nové fanoušky, začala pravidelně postovat, stouply reakce a změnila se pozitivně jejich struktura

Negativní vývoj prodělávají Věci veřejné – jako jediným jim klesl počet fanoušků, klesly reakce (ty pozitivní téměř o 80 - 100 %), jejich struktura je nyní značně negativní

ODS Facebook v podstatě nevyužívá KDU-ČSL a VV komunikují na stejné úrovni, TOP09 o něco více, SZ

výrazně méně Převahu pozitivních reakcí si zachovává SZ a TOP09 Vyprofilovala se část uživatelů, kteří dávají své politické názory najevo

napříč všemi Pages

Shrnutí

Děkuji za pozornost

Jenda Perla@Perlino