Měření výkonnostní

Facebookkampaně

Eliška Hutniková

Výkonnostní kampaň = prodejní kampaň

Facebook Ads jsou celkem drahé…

... takže prodejní kampaň na Facebooku musí být nutně drahá?

Social Media nejsou magie a něco a nepředvídatelného. Je to věda!

Má věrohodné a smysluplné metriky

… které vám pomohou zjistit efektivitu – a nejen to

Měření

ENGAGEMENT

…nevhodné pro prodejní kampaň

REACH

Nevhodné pro prodejní kampaň

TRAFFICMohlo by být… Ale jde to líp!

Prodávejme na Facebooku pojištění.

„Pojištění se přece nedá prodávat na Facebooku. Není cool!“

…potřebujeme koncept. Kreativní koncept!“

„Facebook Ads nás nezachrání…

„No, a nebo slevu…“

Co měříme: Cena za proklik

Mikrokonverze: Vygenerovaný kód pro slevu

Počet uzavřených smluv – uplatněných kódů

(BTW: je to 88 % !!!)

Průměrná cena objednávky

Sleva motivuje k dražšímu nákupu

Cena za akvizici (uzavřenou smlouvu)

Je nižší než u PPC reklamy ve vyhledávání

Pusťme to i příští rok!

Díky nižší ceně za akvizici a vyšší hodnotěsmluv je FB nejvýkonnějším kanálem

Poučení

Na Facebooku nejsou jen nerdi – prodávat se tam dá mnohé

Je chyba nevytěžit tento inzertní kanál

Použití vhodných metrik vám ukáže, kdy už další investice nezvýší výkon kampaně

2 přínosy měření efektivity naFacebooku

Nemusíte předem odmítat produkt jakoneprodejný – rozhodněte se dle dat!

Přesvědčte skeptiky

Metriky vám pomohou dokázat, že Facebook vydělává.

@eliskah

Zdroj obrázků

1. MPRT Tranchis2. X Ray Delta One

3. Money it’s a crime Kiki994. Osolete images

5. Me and the Sysop 6. Nick at Lecturn Nick DeWolf

8. Xanatos Satanicos Bomasticos9. Reach Tattered Coat

10. Traffic Jam Exercise Mark van Laere11. John Tickell Answering Questions John Tickell

12. Neon Insurance Office Sign David Hilowitz13. Fun Times Phil Moore

15. I wouldn’t have it any other way Hckyso17. Deal Phil H

18. Reduced Jon Smith19. Money A McGill

20. John Tickell22. This guy for president Dogseat

23. Where did it all go CayUsa24. End of the Road

25. Tranquility Lisahumes26. Folks b tal

27. Stressed out Foshey Dog28. Goodbye Ashley Rose