Product placement u YouTuberů

aneb

Co vše ještě jejich divák snese

Product Placement v televizních časech

Pasivní product placement na YT

TVTwixx - FRITOVANÝ BRIGÁDNÍK ?? - Let's Talk

Pasivní product placement na YT

VladaVideos - Masturbace na veřejnosti

Pasivní product placement na YT

• YouTubeři u svých běžných aktivit najednou popíjejí energy drink Tiger, chroupají chipsy Pringles nebo sušenky Oreo a za nimi se objevují vystavené kšiltovky Snapbacks.

• YouTubeři nedělají rozhodně jen za sladkosti

• Špatně měřitelný dopad, protože by do "jako náhodou" umístění produktů nebylo záhodno cpát promo kód.

• U některých YouTuberů ovšem přiznáno jako forma sponzoringu i s linky v popisku videa a publikum to bere.

Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota

Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota

Sponzoring a přiznaný PP na YT – Martin Rota

• Někteří YouTubeři přímo přiznají, že jsou svázaní s konkrétní značkou.

• Příklad dlouhodobé spojení Martina Roty s Big Shock. Nyní i s CZC.cz.

• Otázky do fanoušků čte z Asus Transformer Pad a odkaz na CZC.cz je v popiscích.

• Ve videích Martina Roty někdy takřka televizní CZC.cz animace.

Sponzoring a přiznaný PP na YT - AtiShow

Sponzoring a přiznaný PP na YT – AtiShow a

Fakeer

• Příklad u videa NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA Atiho a jeho sponzorství od výrobce Energy drinku Fakeer. Ten mu poskytne vůz, zprostředkuje setkání s "mistry koloběžky" v skate parku. Dá mu i větší produkční zázemí.

• --> Benefity pro YouTubera: nová témata a příležitosti pro lepší obsah, lepší produkční kvality.

Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a

Fakeer

Sponzoring a přiznaný PP na YT – Fallenka a

Fakeer • UNESLI MĚ? | Fallenka - nadstavba k videu

"NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow", v kterém "byla unesena".

• Video je de facto "Making of video" únosu

• V závěru videu je u sebe na internátě, říká, že jim tam dal Fakeer několik plat energy drinků.

• Vzkaz "Fakeer je cool, můžu díky němu natáčet takhle zábavné situace" a také "Je normálka, že holky na intru mají hromady energy drinků".

• Poučení bulvární titulek dělá víc než kvalitní obsah: "NEBEZPEČNÁ KOLOBĚŽKOVÁ JÍZDA | AtiShow" má 130+ tisíc zhlédnutí X "UNESLI MĚ? | Fallenka" má 180 tisíc zhlédnutí.

Typy kampaní

Hele, co mám

nového

Typy kampaní - Hele, co mám

nového

• Typické pro fashion vlogerky a blogerky a

jejich hauly - představování nových

produktů

• Například čínské e-shopy s módou posílají

vlogerkám z ČR volné nákupní kredity na

např. 200, 100 euro.

• Vlogerky si nakoupí dle svého uvážení, pak

to v dalším haul videu ukážou.

• V popisku videa mají odkazy na produktové

detaily ukázaného oblečení s trackovacími

UTM parametry

Typy kampaní: Hele, co mám nového

Typy kampaní: Hele, co mám nového

Typy kampaní: Hele, co mám nového

Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na

hraně sponzoringu)

Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na

hraně sponzoringu)

• Product Placement může být ve videu téměř nepostřehnutelný.

• Viz video Rotterdam a Amsterdam 2k15 Gabrielle Hecl

• Dobře sestříhané feel good video z dovolené s dobře zvolenou podkladovou hudbou.

• Jediný Product Placement v popisku videa, kde je uvedeno:

"Dneska tu máme vlog z našeho výletu, který jsme podnikli přes podzimní prázdniny!

OBROVSKÝ DÍKY FOOTSHOPU- za nejlepší boty na světě ve kterých jsem odchodila jak Rotterdam, tak Amster a vůbec mě nebolely nožky Odkaz na footshop - http://www.ftshp.com/cz/gabhec"

Typy kampaní „Hele, co mám“ nenápadně (na

hraně sponzoringu)

Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo

Video MOJE SNEAKERS

Typy kampaní „Hele, co mám“ natvrdo

Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití

dalších SoMe kanálů

Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití

dalších SoMe kanálů

Typ kampaní - Hele, co mám nového / využití

dalších SoMe kanálů

Unboxing, testy a

recenze

YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem

• Unboxing: rozdělávání krabice s produktem,

který vám přišel.

• Recenze: hodnocení produktu či služby na

základě testování, vlastní zkušenosti a dojmů

Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze

REVOLUČNÝ SEGWAY!

Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze – recenze

„hands free“ segway od gogoman TV

• Gogo si sám objednal „hands free“ segway,

protože viděl, že jde o atraktivní materiál

u zahraničních YouTuberů.

• Třeba i v případě hrdiny nezávislé tvorby

videa, Caseyho Neistata, jehož recenze

získala přes 5 milionů zhlédnutí.

Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze

Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Fallenky

Typ kampaní – Unboxing pro

Speedio.cz od Fallenky

• Mini Segway se dá koupit na Ebay, na

Amazonu a mnoha dalších místech a také u několika českých prodejců.

• Jedním z nich je i Speedio.cz a právě pro něj dělala Fallenka unboxing – viz UNBOXING NA SPEEDIO | Fallenka.

• Nechybí ani trackovací link v komentářích, promo kód na slevu a výzva k soutěži na Instagramu Speedio.

Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od Freescoota

Typ kampaní – Unboxing pro Speedio.cz od

Freescoota

• Zapojení i dalších YouTuberů, například

Freescoota – viz UNBOXING - MINI SEGWAY |

#freescoot

• Freescoot se jde už skutečně ven projet a

produkt otestuje.

• Zároveň nezapomene zmínit soutěž na

Instagramu Speedio, ke které musíte účet

Speedio.cz sledovat.

Typ kampaní – Unboxing, testy, recenze:

Speedio.cz soutěž na Instagramu

Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty Pillow

Typ kampaní – Unboxing židle DX Racer / Fatty

Pillow

• Video FattyPillow - DXRacer UNBOXING je jedním z nejlepších příkladů product placementu.

• Fatty Pillow ve videu opakovaně za židli DX Racer děkuje a je z ní nadšený.

• Především je ale let's player a twitcher - většina jeho videí vzniká s využitím web kamery se záběrem na něj u stolu.

• Židle DX Racer tak má za sebou už možná desítky milionů zhlédnutí.

Zážitkové recenze

Typy kampaní: Zážitková recenze

• Možná jeden z nejvděčnějších způsobů

spolupráce s YouTubery

• Jsou pozváni někam na zájezd / víkend v

hotelu / k návštěvě atrakce

• Když je vidět, že si to užívají , je to ta

nejlepší recenze

• Dostává málo negativních reakcí

Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz

od A Cup of Style: Teaser

•Teaser s promo kódem se slevou 500 Kč na zájezd ve videu o

stěhování, se zájezdem nijak nesouvisejícím.

Příklad Zážitková recenze Eurotrips.cz

od A Cup of Style

• Následují dva vlogy

- VLOG | Paříž s Eurotrips 1. den

- VLOG | Paříž s Eurotrips 2. den

• Bez příkras vysvětlí, jak takový zájezd vypadá, takže se divák může rozhodnout dle svého uvážení.

• Pokud je to cool pro jeho Youtube celebritu, je ale takový tip zájezdu pravdepodobně cool i pro něj.

Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka

drogerka“

• Minimálně latentně přizná forma propagace

• Ideální, když se alespoň trochu překrývá se

„zážitkovou formou“.

• To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu

obchodu obhajuje, abyste to zkusili také.

Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka

drogerka“

• Minimálně latentně přizná forma propagace

• Ideální, když se alespoň trochu překrývá se

„zážitkovou formou“.

• To, že si vaše hvězda upřímně užívá návštěvu

obchodu obhajuje, abyste to zkusili také.

• Ukázka v sériích videích „Blogerka drogerka“

Příklad návštěvy v obchodě: „Blogerka

drogerka“

Challenge

Typy kampaní: Challenge, která se sveze na

pozitivní vlně

Typy kampaní: Challenge, která se sveze na

pozitivní vlně

Typy kampaní: Challenge, která se sveze na

pozitivní vlně

Typy kampaní: Challenge

Vaříme s Flabgee

Typy kampaní: Challenge

• V některých případech může být přijato publikem pozitivně, i když je branding přiznaný v názvu videa.

Vaříme s Knorrem

Vaříme s Knorrem

Soutěže

Valentýnská kampaň Milka: řekni to po svém

YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem

• Valentýnská aktivace

• Promo za účelem podpory prodeje čokolád

Milka a bonboniéry ve tvaru srdce

• Outdoor reklama

• Vytvořena microsite s valentýnským testem

reknitoposvem.cz

Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Jirka Král)

Jirka - Valentýnská zamilovaná

historka [SPECIÁL]

Zapojení YouTuberů – Valentýnský tag (Leoš Mareš)

Leoš Mareš - Valentýn

YouTubeři jako kanál s obrovským mediálním dosahem

• 450 tisíc zhlédnutí na YouTube

• 270 tisíc - dosah příspěvků na Facebooku

• Traffic na microsite 15 % z YouTube

Jak pracovat s YouTubery

Už nejsou rádi jen za to, že jste ozvali

• Kdysi v době nastupující síly blogerů stačilo mnohdy udělat zvláštní tiskovou konferenci pro blogery a mnohem větší nadšení i tomu odpovídající výstupy byly zaručeny.

• Blogerům dělal dobře samotný fakt, že jsou bráni na roveň s novináři.

• Úspěšní YouTubeři už jsou jiní. Mají větší dosah a status celebrit.

• Jsou zahrnuti komerčními nabídkami. Musíte je zaujmout.

Jak s nimi komunikovat

• Oslovovat je jménem. Neposílat nabídky plošně na 100 vlogerů.

• U recenzí neposílat produkty, u kterých není jisté, že obstojí – podmínka nezveřejněné negativní recenze je směšná

• Nedávat přesné instrukce, jak by měl příspěvek/video vypadat – stačí téma a mantinely – je důležité, aby mohl bloger/vloger produkt uchopit po svém.

Jak s nimi komunikovat

Znejte formát recenzí a formy propagace u

konkrétního YouTubera

• Nemá cenu čekat v haulu u fashion vlogerky víc než líbí / nelíbí, sedí / nesedí, vyhovuje / nevyhovuje.

http://www.youtube.com/watch?v=9CXMz9TJ5XQ&t=17m16

s

Doba recenzí „zadarmo“ pomalu

končí… a možná to je dobře.

• Čím dál více YouTuberů a Youtuberek (hlavně ve fashion segmentu) už neche dělat propagaci „za řasenku“

• Se smlouvou a penězmi za propagaci lze už výsledek nějakým způsobem kontrolovat

• Je pravda, že u vlogerů nefunguje propagace reklamní formou mimo jejich styl.

X

Když vyzní jejich využití produktu či služby negativně, k čemu to je dobré?

• Ani u placené spolupráce nejde o to přiškriti kreativitu YouTuberů a udělat z jejich videa klasickou reklamu, ale o to mít nastavené mantinely a kontrolovat soulad výstupu s poselstvím značky.

Jak YouTubery nevyužívat

Jak YouTubery nevyužívat

• Mattoni si přes léto 2015 domluvilo spolupráci s YouTubery propagujícími minerálku Schorle.

• V samotných videích YouTuberů to někdy vyšlo poměrně přirozeně - viz Nikdy jsem w/ A cup of style | Shopaholic Nicol

• V září a říjnu, ale vzali v Mattoni z různých videích propagační úseky, poskládali je za sebe a začali je promovat na YT jako pre-rolly, reklamy předcházející jiným videím. Jednou z nich je DĚKUJEME YOUTUBERŮM za super léto!

• Minimálně zčásti kampaně neměli limit na počet zobrazení videí uživateli za den. V září a říjnu 2015 jste tak mohli při pozorování videí na YouTube zahlédnout tuto nepokrytou reklamu, která odtajňuje, jak byli YouTubeři zaplacení, třeba 30X během 2 hodin.

• Negativní reakce v komentářích na sebe nenechaly dlouho čekat.

Jak YouTubery nevyužívat

Jak YouTubery nevyužívat

Při zájmu o kompletní .ppt prezentaci mě kontaktujte na p.michl@m-journal.cz Najdete mě na: LinkedIn, Twitter

Focus Agency, s.r.o.

Štefánikova 43a, 150 00 Praha 5

tel.: (+420) 227 018 433

www.focus-age.cz

focus@focus-age.cz