Opavské Slezsko… krajem bílé perly
Členové týmu: Lenka JuchelkováMichaela
FrydrychováPetra PlesníkováIvan RyškaDebora Lančová
Pedagogický vedoucí: Mgr.Iva DombrovskáŠkola: Gymnázium Ostrava - Zábřeh
Obsah prezentace
•Výběr tématu•Aktuální situace a naše cíle•Způsoby propagace•Propagační materiály•Cílové skupiny•Zhodnocení naší kampaně – finance•Mediaplán•Závěr
Výběr tématu•Téma: „Vítejte u nás!“•Úkolem je vytvořit kampaň prezentující a
propagující určitou oblast v České republice.
•Výchozí předpoklady:▫Kampaň se může týkat regionu, města,
památky atp.▫Rozpočet na propagaci činí 2 000 000,- Kč▫ Kampaň musí být realizována od března do
prosince 2009
Aktuální situace• Nepříliš známá turistická oblast • Dosavadní prezentace - Opavská informační služba• Propagace nepřesahuje hranice města
Naše cíle• Propagace ve větší míře i mimo kraj • Zdůraznění všestranného vyžití kraje• Poskytnutí kompletních informací • Program přesně na míru.
Cílové skupinyNaše kampaň není zaměřena na jednu cílovou skupinu, každý si může vybrat model přesně pro sebe
• Balíček „Sport a relaxace“ – studenti (15 – 26)• Balíček „Rodina“ – rodiny s dětmi• Balíček „Kultura“ – starší generace• Balíček „Krajem bíle perly“ – výběr pro všechny věkové skupiny
ZávěrNaší snahou je zvednout povědomí o regionu Opavské Slezsko a zároveň tak i zvýšit zájem návštěvníků. Po ukončení kampaně bude následovat její vyhodnocení zaměřené především na to, zda se zvedla celková návštěvnost regionu. Dále se bude rovněž vyhodnocovat to, kolik procent návštěvníků tvoří lidé ze vzdálenějších oblastí a zda je k návštěvě regionu vedla naše kampaň. Jestliže shledáme, že tato kampaň byla efektivní, je možné její opakování v následujících letech.
Mediaplán
březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
internet webové stránky
bannery
časopisy Program
Lidé a Země
dopr.pr. zastávky MHD
příměstské vlaky
rádio Impuls
Český Rozhlas
letáky IC
a brožury
Brožury• 4x1000 kusů, celková cena 26 696Kč• Základní informace o nejznámějších památkách regionu a další užitečné tipy• Odkaz na webové stránky našeho regionu• Distribuce zdarma na IC měst v regionu a na IC velkých měst poblíž společně s letáky
• Realizační zabezpečení: tisková agentura, design brožury vlastní
Balíček „Krajem bíle perly“Balíček „Sport a relaxace“Balíček „Rodina“Balíček „Kultura“
Letáky do dopravních prostředků• 100 kusů formátu A3 na zastávkách MHD, 5 376Kč• 500 kusů formátu A4 do dopravních prostředků MHD,
3724Kč. • 50 kusů o rozměrech 52x52cm do příměstských vlaků
Ostravska, 10 164Kč• Zevrubné informace o regionu • Odkaz na webové stránky• Realizační zabezpečení: tisková agentura, instalace
MHD, ČD, design vlastní• Celková cena 30 704Kč
Plakát A3 Plakát A4Plakát do vlaků
Noviny a časopisy• Regionální měsíčník Program• Březen – Prosinec na titulní straně – 349 300kč• Cestopisný měsíčník Lidé a Země• Květen – Červenec na 1/6 strany A5 – 87 000kč
• Základní informace o regionu• Odkaz na webové stránky
Další propagační materiály• K zakoupení na IC měst v regionu (výtěžek z
prodeje bude součástí rezervy▫ Pohlednice: celkem vyrobeno 500 kusů, náklady
na výrobu 5 528Kč, prodejní cena X,- Kč▫ Kovové magnety s logem: celkem vyrobeno 500
kusů, náklady na výrobu 6400Kč, prodejní cena X,- Kč
Celková cena: 11 928Kč
Pohlednice
Rozhlas„Víte, kde se narodil básník Petr Bezruče nebo kde je nejstarší České muzeum? Ne?
Navštivte Opavu! Region Opavské Slezsko nabízí mnoho aktivit pro rodinu, milovníky památek i nadšené turisty. Více informací naleznete na webových stránkách
www.opavske-slezsko.cz.“
•Český rozhlas - čtvrtky a pátky 2x mezi 5 a 9h•16 týdnů (viz mediaplán) – 416 000kč•Impuls - soboty, 2 x mezi 15 a 18 h•20 týdnů (viz mediaplán) – 68 000kč
• Tvorba a správa webových stránek firmou 13 000kč• Webhosting - 79Kč/měsíc, po dobu 10 měsíců• Obsahují veškeré informace, podrobný popis balíčků
a užitečné odkazy pro potenciální návštěvníky regionu
• Tvorba banneru firmou 800kč• Uveřejnění na stránkách: www.seznam.cz,
www.toulavakamera.ct24.cz, www.kudyznudy.cz• Cena za bannery je 2000Kč/rok
Internet
Celkový rozpočet Internettvorba a administrace webu
13 000kč
webhosting 790Kč
tvorba banneru 800Kčč
toulavakamera.ct24.cz
2000Kč
kudyznudy.cz 2000Kč
seznam.cz 2000Kč
Tiskoviny Program 349 300kč
Lidé a země 290 000Kč
Dopravní prostředky
příměstské vlaky Ostravy
574 000Kč
zastávky MHD Ostrava
120 000Kč
Rozhlas tvorba reklamy 6 300Kč
Český rozhlas 416 000Kč
Impuls 68 000Kč
Propagační předměty
Pohlednice – 500ks 5528Kč
kovový magnet – 500ks
6400Kč
Tisk letáky A4 – 500ks 3724Kč
letáky A3 – 100ks 5376Kč
52 x 52 cm – 50ks 10 164Kč
Brožury 4x1000ks 26 969Kč
Cena celkem
1 902 351Kč
Rezerva 97 649Kč
