19
Obsah prezentace
Cíle linkbuildingu
Jaké lze získat zpětné odkazy
Ohodnocení zpětného odkazu
Měření zpětných odkazů
Celkové vyhodnocování linkbuildingu
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Špatné cíle linkbuildingu
Získat odkazy s nejvyšším GTPR nebo Srankem
Získat co nejvyšší absolutní počet odkazů bez ohledu na
Návštěvnost odkazujícího webu
Vizuální prioritu odkazu na stránce
Tematickou příbuznost s odkazovaným webem
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Cíle, které se dlouhodobě vyplatí
Zlepšení viditelnosti, dosažitelnosti a návštěvnosti webového obsahu
Zvýšení důvěryhodnosti
Vytváření dlouhodobě kvalitních zpětných odkazů
Pro konkrétní odkaz sledovat jen měřitelné veličiny (obrat, návštěvnost, viz dále).
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Jaké odkazy chceme získat?
Site-wide odkazy
Odkazy z katalogových zápisů
Odkazy z obsahu
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Site-wide odkazy
Jsou umístěny napříč celým odkazujícím webem nebo konkrétními sekcemi
Často se kupují/vyměňují kvůli zvyšování ranků
Na velkém množství stránek na stejném místě (nízká vizuální priorita)
V patičce jsou většinou bezcenné
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Dokážou překvapit...
Odkaz stál na 6 měsíců 1800Kč
Za toto období přivedl 600 návštěv
Nakoupili za 75 000Kč
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Odkazy z katalogových zápisů
Nemusí být přímé (přesměrování)
Přednostní výpisy se často vyplatí
Obecných katalogů, které by přiváděly návštěvnost, je velmi málo
Zaměřte se na oborové katalogyKatalogy firem
Vyhledávače zboží
Katalogy e-shopů
Katalogy cestovních kanceláří
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Odkazy z obsahu
Výměnný obsah, PR články, odkazy pod existujícími články
Přivádí nejvíce zacílenou návštěvnost
Vysoká tematická příbuznost obsahu
V PR článcích mají odkazy nižší úspěšnost (nedůvěra)
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Jak lze platit za odkazy
Pevná částka za každý klik na náš odkaz (PPC)
Cena za období
Zkušební první měsíc
Platba za akci (Affiliate programy)
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Faktory určující cenu za odkaz
Návštěvnost z tohoto odkazu
Čas strávený na jeho získání
Doba po kterou bude pravděpodobně fungovat
Obrat z odkazu
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Zdrojová stránka odkazu
Našli jsme ji přes vyhledávač, protože měla velmi dobrou pozici na klíčové slovo, které nás zajímá
Nejdůležitějším klíčovým slovem pro tuto stránku je tedy hledané slovo
Narazili jsme na ni náhodou, připadá nám zajímavá pro zisk odkazu
Pojmenujeme obsah stránky jedním obecným slovem (např. kočárky)
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Vyplatí se nám daný odkaz?
Budeme pracovat s vybraným klíčovým slovem
Zjistíme jeho cenu v AdWords pomocí Nástroje pro odhad provozu Google Adwords
Tuto cenu vynásobíme předpokládanou návštěvností z daného odkazu
Výsledná cena za odkaz by měla být nižší, než dvojnásobek ceny stejné návštěvnosti z AdWords
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Příklad výpočtu
Našli jsme zajímavý článek o kočárcích (1. pozice na slovo kočárky ve vyhledávačích)
Měl by přivést 50 návštěv měsíčně
Cena klíčového slova kočárky v AdWords je 7 korun
V AdWords by nás tedy stejné množství návštěv stálo 350Kč
Za odkaz můžeme zaplatit až 700Kč měsíčně
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Jak měřit návštěvnost z odkazů?
Odkazům přidáváme měřící parametry za křížek
Vyhodnocujeme v Google Analytics
Měřící parametryutm_source=doména zdrojového webu
utm_medium=link (pro placené odkazy)
utm_campaign=název kampaně (nepovinné)
Výsledný odkaz např. http://www.babyportal.cz/kocarky/#utm_source=emimino.cz&utm_medium=link
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Vyhodnocení odkazů v Google Analytics
Report Traffic Sources -> All Traffic Sources
Zde můžeme vybrat konkrétní zdroj a typ média (např. emimino.cz / link)
Můžeme také vyfiltrovat jen placené odkazy (roletka Show: Medium a vybereme medium link)
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Faktory vyhodnocování úspěšnosti linkbuildingu
Návštěvnost ze všech zpětných odkazů
Počet aktivních odkazů
Počet cílových stránek zpětných odkazů
Obrat ze zpětných odkazů
V případě neobchodních webů také Počet zhlédnutých stránek na návštěvu a Bounce rate
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Poměrové ukazatele
Průměrná návštěvnost ze zpětných odkazů
Růst znamená získávání lepších zpětných odkazů z navštěvovanějších stránek
Lze tak částečně měřit „kvalitu“ linkbuildera
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
Počet návštěv ze zpětných odkazůPočet aktivních zpětných odkazů
Děkuji za pozornost
Dotazy či připomínky?
Napište mi: [email protected]
Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
