Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu

Ladislav KlimekOpen Monday, 6. dubna 2009

+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Obsah

Search reklama pro eshopyCharakteristika a možnosti použití pro eshopyProč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?

Produktové vyhledávací kampaněPostup vytváření produktové kampaně z databáze výrobkůOptimalizace produktových kampaníAktualizace produktových kampaníVýsledky produktových kampaní

Diskuze

Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy

Obecné výhody použití PPC inzerce:nízké nákladykontrola objemu finančních nákladů kampaněkontrola návratnosti (rentability) inzercepřesné cíleníflexibilita

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy

Možnosti použití klíčových slovobecná slova

fotoaparát, mobil, pračka, ...

zpřesněné frázefotoaparát Nikon, mobil Nokia, chladnička Electrolux, ...

long-tailová slovafotoaparát Nikon sd karta zdarma, mobily Nokia srovnání cen, chladnička s mrazničkou Electrolux BrnoNikon D700, Nokia 6233, Electrolux ABC-EFG123W

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Produktová kampaň

Produktová kampaň – seznamte se...

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Produktová kampaň (PK)

je kampaň, určená především pro inzerci ve vyhledávací síti, tvořená jednou nebo více sestavami, jejichž klíčová slova představují konkrétní názvy produktů, nejlépe v čistém tvaru „značka a typ“.

Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?

slova jsou převážně málo konkurenčnínízká cena za klik

jsou maximálně konkrétní, přesně cílenávelká část uživatelů hledajících přes tato slova je ve fázi nákupního cyklu těsně před zakoupenímvysoký poměr cena/výkon (náklady na kampaň/obrat eshopu)

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Vytváření PK z databáze výrobků eshopu

je třeba vygenerovat export z databáze produktů:název produktuURL přímo na stránku daného produktucena produktudatum přidání produktu do eshopu

volitelně:kategorie eshopu, ve které se daný produkt nacházíseparovat značku a typ produktu apod.

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Vytváření PK z databáze výrobků eshopu

Ukázkový příklad:

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Název produktu URL CENA DATUM

Samsung SGH C260 ...cz/samsung-sgh-c260 3589 8.8.2008

Sinclair ASF 12AL ...cz/sinclair-asf-12al 12659 12.3.2008

Mora VD 4234 0002 ...cz/mora-vd-42340002 8564 18.5.2008

Nokia 6233 ...cz/nokia-6233 5499 11.1.2009

Pouzdro cool white pro Nokia 6233

...cz/nokia-6233-pouzdro-coolwhite

65 18.5.2009

Úprava exportu produktů pro účely PK

je potřeba upravit klíčová slova do hledatelné podoby – nejvhodnější jsou názvy v čistém tvaru: značka a typ:

Nokia 1234

nežádoucí tvary:obecná označení: mobilní telefon Nokia 1234doplňující informace jako je barva, dárek apod.: Nokia 1234 cool white, Nokia 1234 + microsd 2gbinterpunkční „smetí“: pomlčky, uvozovky, čárky, tečky,...

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Úprava exportu produktů pro účely PK

Možnosti pro přiblížení se ideálnímu tvaru názvů:automatické:

hromadné nahrazení: odstranění obecných názvů, interpunkčního smetí apod. (Excel)regulární výrazy (PSPad)

ruční:je nutné zvážit časovou náročnost celé operacelze si pomoci selekcí pouze dražších výrobků, odfiltrováním výrobků z méně důležitých sekcí eshopu (příslušenství apod.)

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Implementace do PPC systémů

upravená klíčová slova s jejich cílovými URL v této podobě vložíme do jedné sestavy:

v sestavě lze s úspěchem využít dynamický inzerátdo cílových URL snadno přidáme měřící parametry jiného systému (např. Google Analytics)

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Nokia 1234 ** http://www.mujshop.cz/nokia-1234

Samsung SGH C260 ** http://www.mujshop.cz/samsung-sgh-c260

Sinclair ASF 12AL ** http://www.mujshop.cz/sinclair-asf-12al

Optimalizace produktových kampaní

ošetření zobrazení inzerce na nežádoucí slovapřizpůsobení ceny za klikeventuálně vyvedení těch nejúspěšnějších slov do samostatné sestavy (pouze za předpokladu mimořádné důležitosti slova a jeho vysoké obchodní přínosnosti)

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Aktualizace produktových kampaní

doplňování nových výrobků – pravidelně generovat nový export výrobků a přidávat nové produkty (dle data)zastavování vyprodaných výrobků:

striktní zastavování – dle exportu ukončených produktůalternativní nabídka – na webu je potencionálnímu zákazníkovi poskytnuta nabídka produktů alternativních, nezastvuje se nicefektivní zastavování – u nejnákladnějších produktů se ověří, zdali je ještě daný e-shop prodává, pokud ne, dané slovo se zastaví

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Výsledky produktových kampaní

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

Výsledky produktových kampaní

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek

PK vs. ostatní kampaně – srovnání nákladů na konverzi

Díky za pozornost

Ladislav Klimekblog.h1.czklimeklada@h1.cz

Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek