WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

PERSONALIZACE INZERÁTŮ POMOCÍ WEB MININGU

Petr Bureš

PeckaDesign

PPC OFFLINE 17. 9. 2015

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DĚLÁME ESHOPY A MARKETING NA MÍRU

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

WEB MINING

Web Mining

Web Content Mining

Web Structure Mining

Web Usage Mining

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

REKLAMNÍ INZERÁT

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

ZÍSKÁNÍ EXTERNÍCH DAT

• Manuálně – vkládání personalizátorů pomocí externí tabulky

• Automatizovaně – dosazování pomocí feedu (automaticky vytvářené tabulky)

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

NÁSTROJE

Google Spreadsheets

• ImportXML a XPath

Google Adwords

• Adwords Scripts

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

IMPORT XML A XPATH

ImportXML

• Funkce v Google Spreadsheets

• Získání strukturovaných dat z různých datových typů (XML, HTML atd.)

XPath • Práce s elementy XML

• Výběr hodnot a atributů (např. cena produktu, hodnocení)

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

NASTAVENÍ V GOOGLE SHEETS

• Získání hodnoty pomocí ImportXML

• Vstupní tabulka pro Adwords script

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

ADWORDS SCRIPT

• Programátor

• FreeAdwordsScript.com

http://bit.ly/1QeF0h4

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

AD PARAMETERIZER A AD CUSTOMIZER

Ad Parameterizer

• Pouze čísla

• Vstupní tabulka s parametrem

• Schválení reklamy, ne parametru

Ad Customizer

• Čísla, text, datum • Musí být vytvořen vstupní feed

• Schválení reklamy i parametru

• Musí být vytvořena souběžně i standardní reklama

• Vytvoření reklamy přímo v Adwords scriptu

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

REKLAMNÍ INZERÁT

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

REKLAMNÍ INZERÁT II.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

PŘÍNOSY A DALŠÍ VYUŽITÍ

Přínosy

• Plná automatizace a aktuální data

• Přínosné informace pro zákazníky

• Odlišení od konkurence

• Číslo v inzerátu

Další využití externích dat

• Získání užitečných informací z různých webů • Hodnocení, ceny, dostupnosti, textové informace

• Kombinace informací

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

ZAJÍMAVÉ ODKAZY

Adwords scripty

http://bit.ly/1Kcue7q

http://bit.ly/1isc6zR

http://bit.ly/1Kd0HwE

ImportXML a XPath

http://bit.ly/1EZX5zd

http://bit.ly/1NAFK2J

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

SOUVISEJÍCÍ PŘEDNÁŠKA

PPC Camp 2015 – pokročilé tipy pro Google Sheets

http://bit.ly/1LvRVrr

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DĚKUJI ZA POZORNOST ☺

Petr Bureš

Email: petr.bures@peckadesign.cz