Poptávka a nabídkaPoptávka a nabídka

PoptávkaPoptávka

Co je to poptávka? Každého prodejce vždy zajímala, zajímá a bude zajímat

jedna důležitá otázka: „Jaká bude poptávka po mém výrobku nebo službě?“

Přesněji řečeno tím většinou myslí jaké množství výrobku nebo služby budou zákazníci kupovat neboli poptávat.

A právě velikost tohoto poptávaného množství rozhoduje o budoucnosti všech výrobců, obchodníků, podnikatelů, živnostníků a mnoha dalších zainteresovaných subjektů.

I když se prodejci podaří toto poptávané množství zjistit, nemá po starostech, neboť zítra už může být jiné a může se měnit v závislosti na mnoha faktorech.

Tedy platí, že vždy, když se zabýváme tím, jaké množství výrobků/služeb budou zákazníci kupovat za určitých podmínek a jak se toto množství změní při změně těchto podmínek, zkoumáme poptávku.

Na čem závisí, jaké množství určitého Na čem závisí, jaké množství určitého výrobku/služby budeme (domácnosti) výrobku/služby budeme (domácnosti) nakupovat?nakupovat?

Poptávané množstvíPoptávané množství

? 99,- Kč

Velmi silná závislost

Poptávané množství je tedy Poptávané množství je tedy ovlivňováno celou řadou faktorůovlivňováno celou řadou faktorů

PoptávkaPoptávka

?

99,- Kč

Tyto faktory prozatím

považujeme za neměnné

Cena

Množství

Ceteris paribus

Q

P

P1= 10

P2= 20

Q1(8 ks)

D

Q2(4 ks)

Poptávku představujePoptávku představuje poptávková křivka (D)poptávková křivka (D), jež , jež zachycuje vztah mezi cenou (P) produkce a poptávaným zachycuje vztah mezi cenou (P) produkce a poptávaným množstvím (Q), jestliže ostatní faktory se nemění. množstvím (Q), jestliže ostatní faktory se nemění.

Poptávka (D = Demand)Poptávka (D = Demand)

Platí zde zákon klesající poptávky , který říká: „Vzroste-li cena statku, poklesne poptávané množství tohoto statku“.

Tento zákon však neplatí vždy - např. u luxusního zboží nejvyšší třídy či u nejpotřebnější produkce

Přestože křivka poptávky zobrazuje primárně vztah poptávaného množství a ceny, lze v ní zachytit i vlivy dalších faktorů na poptávané množství

Proto má

křivka poptávky

záporný sklon

Proč se takto

chováme?

Za prvé to může být nedostatkem peněz. Máme-li k dispozici jen 80 Kč, pak si ně můžeme koupit 8 tatranek,

pokud stojí 10 Kč/ks nebo jen 4 tatranky, pokud stojí 20 Kč/ks.

Na druhou stranu bychom si pravděpodobně koupili méně tatranek

i kdybychom měli k dispozici například 160 Kč. Ušetřené peníze bychom utratili

za něco relativně levnějšího nebo uspořili.

Faktory ovlivňující DFaktory ovlivňující D

druh produkcedruh produkce – nezbytná vs. nahraditelná – – nezbytná vs. nahraditelná – jinak reagujeme na změny jejich cenjinak reagujeme na změny jejich cen

příjmy spotřebitelůpříjmy spotřebitelů – růst příjmů zvyšuje – růst příjmů zvyšuje poptávku (posunuje D vpravo)poptávku (posunuje D vpravo)

rostoucí rostoucí počet obyvatelpočet obyvatel – čím více obyvatel, – čím více obyvatel, tím větší poptávka (posun křivky D vpravo)tím větší poptávka (posun křivky D vpravo)

podílpodíl produktu produktu na výdajíchna výdajích spotřebitele – čím spotřebitele – čím vyšší podíl, tím vyšší citlivost na změnu ceny vyšší podíl, tím vyšší citlivost na změnu ceny (elasticita)(elasticita)

spotřebitelské preferencespotřebitelské preference – móda – může – móda – může posouvat křivku poptávky doleva i dopravaposouvat křivku poptávky doleva i doprava

P

Q

Všechny tyto faktory mohou ovlivňovat buď tvar křivky poptávky…… nebo její posuny

doprava a doleva.

Faktory ovlivňující DFaktory ovlivňující DExistence substituční a komplementární produkce:Existence substituční a komplementární produkce: Substituční produktSubstituční produkt (substitut) - produkce, která (substitut) - produkce, která

je schopna nahradit svými užitnými vlastnostmi je schopna nahradit svými užitnými vlastnostmi produkt dosud spotřebovávaný (např. rohlík a produkt dosud spotřebovávaný (např. rohlík a houska nebo např. párek v rohlíku prodávaný u houska nebo např. párek v rohlíku prodávaný u různých prodejců)různých prodejců)

Komplementární (doplňující)Komplementární (doplňující) produktprodukt (komplement) umožňuje používání (spotřebu) (komplement) umožňuje používání (spotřebu) jiného produktu, např. benzín, umožňuje používat jiného produktu, např. benzín, umožňuje používat automobil, zápalky cigaretu, kazeta automobil, zápalky cigaretu, kazeta videokameru…videokameru…

Vliv těchto faktorů znamená, že například změna ceny Vliv těchto faktorů znamená, že například změna ceny substitutů a komplementů může ovlivňovat substitutů a komplementů může ovlivňovat poptávku po našem produktu.poptávku po našem produktu.

DůležitéDůležité: rozlišovat posun po křivce (= změna poptávaného : rozlišovat posun po křivce (= změna poptávaného množství) a posun křivky (= změna poptávky)!!!množství) a posun křivky (= změna poptávky)!!!

+

Posun po křivce a posun křivky Posun po křivce a posun křivky

Na čem bude záviset poptávané Na čem bude záviset poptávané množství zmrzliny v naší prodejně?množství zmrzliny v naší prodejně?

Například na prodejní ceně, důchodu Například na prodejní ceně, důchodu jednotlivce, počasí (teplotě) a jednotlivce, počasí (teplotě) a velikosti konkurence (množství velikosti konkurence (množství substitučních výrobků).substitučních výrobků).

Každý z těchto faktorů bude působit Každý z těchto faktorů bude působit jinak na poptávané množství i na jinak na poptávané množství i na poptávku.poptávku.

P1

Q1

D

Q2

Q

I (Kč)

I1

I2

Q1 Q2 Q

Teplota

(°C)

t1

t2

Q1 Q2‘

Q

Konkurence (množství

substitutů)

Q1

Q2

Q1Q2‘‘Q2‘Q2‘‘Q2‘‘‘

Ve výchozím stavu předpokládejme, že je poptáváno množství Q1.

Toto množství je prodáváno při určité ceně, důchodu, teplotě a konkurenci.

Vzroste-li důchod spotřebitelů, bude pravděpodobně poptáváno více zmrzliny

Toto větší množství zmrzliny však bude poptáváno i při stejné ceně zmrzliny.

To se dá vysvětlit tím, že křivka poptávky se posunula doprava.

Podobně ostatní faktory způsobí změnu poptávaného množství a posun

křivky poptávky doprava nebo doleva…Avšak změna ceny zmrzliny způsobí změnu poptávaného množství,

ale nikoliv posun křivky poptávky. V tomto případě se budeme posouvat po křivce poptávky.

Jak se tedy změní poptávané množství zmrzliny, bude záviset na souhrnném vlivu všech relevantních faktorů.

Protože by bylo velmi složité sledovat všechny tyto vlivy současně, vyjadřuje samotná křivka poptávky vliv jen jednoho faktoru,

a tím je cena výrobku.

P2

Q

P

11

… … neboli stručně řečeno:neboli stručně řečeno:

2. 2. posun křivkyposun křivky - změna - změna poptávky vyvolaná poptávky vyvolaná jinými než jinými než cenovýmicenovými faktory (nejsou v faktory (nejsou v grafu přímo zachyceny) - grafu přímo zachyceny) - původní poptávková křivka původní poptávková křivka ztratí platnost a vznikne ztratí platnost a vznikne nová nová poptávková křivka poptávková křivka (bude-li (bude-li horko, lidé si koupí více zmrzliny, i horko, lidé si koupí více zmrzliny, i když cena zůstane stejná)když cena zůstane stejná)

P

Q

A

B

P

Q

BA

1. 1. posun po křivceposun po křivce - změna - změna poptávaného množství poptávaného množství vyvolaná vlivem vyvolaná vlivem změny cenyzměny ceny (klesne-li cena zmrzliny, lidé si jí (klesne-li cena zmrzliny, lidé si jí koupí více)koupí více)

Citlivost (elasticita) poptávkyCitlivost (elasticita) poptávky

Malá rekapitulace:

1) Posunujeme-li se po křivce poptávky, je to způsobeno změnou ceny

2) Posunuje-li se celá křivka poptávky, způsobují to jiné než cenové faktory

Dochází-li však ke změně tvaru křivky poptávky, je to způsobeno změnou tzv. elasticity poptávky

Elasticita poptávkyElasticita poptávky

Elasticita ve světě Elasticita ve světě obchoduobchoduCena (P)

=

Jaké množství (Q) košíků nakoupí zákazníci, když

bude cena za jeden 500,- Kč?

A jak se zachovají, když

budu cenu snižovat?

Prodejce

Tržby = 500,- * 3 = 1 500,- KčTržby = 300,- * 11 = 3 300,- KčTržby = 200,- * 17 = 3 400,- KčTržby = 100,- * 20 = 2 000,- Kč

Sleva

Zákon klesající poptávky se zde jasně projevuje,

ale s různou intenzitou (citlivostí)

PPklesáklesá

QQrosteroste

Co myslíme tou různou citlivostí? Na stále stejné změny ceny mohou reagovat spotřebitelé pokaždé jinou změnou nakupovaného množství,

zvláště pokud je budeme sledovat v procentních změnách.

Cenová elasticita poptávky Cenová elasticita poptávky (definice)(definice)

= vlastnost (jev, charakteristika) poptávky, která = vlastnost (jev, charakteristika) poptávky, která vyjadřuje „vyjadřuje „jak citlivějak citlivě“ reaguje spotřebitel na změnu “ reaguje spotřebitel na změnu tržní ceny (změnou svého poptávaného množství)tržní ceny (změnou svého poptávaného množství)

= proporce mezi = proporce mezi procentníprocentní změnou změnou cenyceny, kterou si , kterou si chce za svůj produkt výrobce nechat zaplatit a chce za svůj produkt výrobce nechat zaplatit a procentníprocentní změnou zákazníkem nakupovaného změnou zákazníkem nakupovaného množstvímnožství

Koeficient (hodnota) elasticity poptávky tedy Koeficient (hodnota) elasticity poptávky tedy vyjadřuje, o kolik procent klesne (vzroste) vyjadřuje, o kolik procent klesne (vzroste) spotřebitelem poptávané množství, jestliže cena spotřebitelem poptávané množství, jestliže cena statku vzroste (klesne) o 1 %.statku vzroste (klesne) o 1 %.

P

Q

PP

PP

QQ

QQED

%

%

2:)(:2:)( 21

12

21

12

Cenová elasticita poptávkyCenová elasticita poptávky(základní varianty)(základní varianty)

Neelastická poptávka – situace, kdy zvýšení – situace, kdy zvýšení ceny P o 1 % sníží poptávané množství Q o ceny P o 1 % sníží poptávané množství Q o méně než 1 %méně než 1 %

Elastická poptávka – situace, kdy zvýšení ceny – situace, kdy zvýšení ceny P o 1 % sníží poptávané množství Q o více než 1 P o 1 % sníží poptávané množství Q o více než 1 %%

Situace, kdy poptávající sice

reagují na změnu ceny, ale změna nakupovaného

množství je (v %) menší než změna

ceny

Situace, kdy poptávající reagují

na změnu ceny velmi citlivě, tedy

změna nakupovaného

množství je (v %) větší než změna

ceny

P

Q

P

Q

1%

0%

PE

QD

1%

%

P

EQ

D

Cenová elasticita poptávkyCenová elasticita poptávky(krajní případy)(krajní případy)

Dokonale neelastická poptávka – – dané dané množství je poptáváno při jakékoliv ceně; koupit musíme bez množství je poptáváno při jakékoliv ceně; koupit musíme bez ohledu na výši cenyohledu na výši ceny

Jednotkově elastická poptávka - - zvýšení P o zvýšení P o 1 % sníží poptávané Q také o 1 %1 % sníží poptávané Q také o 1 %

Dokonale elastická poptávka – – např. existuje např. existuje jediná cena na trhu; změny poptávaného množství dány jinými jediná cena na trhu; změny poptávaného množství dány jinými faktory než je cenafaktory než je cena

Situace, kdy poptávající vůbec nereagují na

jakoukoliv změnu ceny a nemění poptávané

množství

Situace, kdy poptávající reagují na změnu ceny proporcionálně

stejně, tedy změna nakupovaného množství je (v %) stejná jako změna ceny

Situace, kdy poptávající při dané ceně nakoupí jakékoliv množství,

nebo situace, kdy i nepatrná změna ceny vyvolá téměř nekonečnou změnu v poptávaném množství

P

Q

P

Q

P

Q

0%

0%

PE

Q

D

1%

%

P

QED

0%

%

P

QED

Elasticita vs. sklon křivkyElasticita vs. sklon křivky

SklonSklon – vyjadřuje – vyjadřuje absolutníabsolutní změnu změnu poptávky; je absolutní hodnotou směrnice poptávky; je absolutní hodnotou směrnice křivky (směrnice = změna y / změna x)křivky (směrnice = změna y / změna x)

ElasticitaElasticita – vyjadřuje – vyjadřuje relativnírelativní (procentní) (procentní) změnu poptávkyzměnu poptávky

Sklon křivky poptávkySklon křivky poptávky

P

Q

2

4

6

8

10

0 2 4 6 8 10

Sklon je v rámci celé křivky stále stejný.

C

A

B

D

Sklon = |ΔY / Δ X| = |(4 - 2) / (8 - 10)| = 1

Sklon = |ΔY / Δ X| = |(10 - 8) / (2 - 4)| = 1

ΔY

ΔY

ΔXΔX

Elasticita poptávky a její změnyElasticita poptávky a její změny

P

Q

2

4

6

8

10

0 2 4 6 8 10

V bodě A jsou ochotni poptávající při ceně 10 Kč nakupovat 2 kusy statku. Tržby prodejce budou tedy: 10 * 2 = 20 Kč

C

A

B

D

V bodě B jsou ochotni poptávající při ceně 8 Kč nakupovat 4 kusy statku. Tržby prodejce budou tedy: 8 * 4 = 32 Kč. Snížení ceny se prodejci vyplatilo.

V bodě C jsou ochotni poptávající při ceně 4 Kč nakupovat 8 kusů statku. Tržby prodejce budou tedy: 4 * 8 = 32 Kč

V bodě D jsou ochotni poptávající při ceně 2 Kč nakupovat 10 kusů statku. Tržby prodejce budou tedy: 2 * 10 = 20 Kč. Snížení ceny se nyní prodejci nevyplatilo.

Změna A → B : ED > 1

Změna C → D : ED < 1

V této části křivky poptávky jsou výrobky drahé a kupujeme jich malé množství (jsou

vzácné), proto budeme zřejmě citlivěji reagovat

na změnu ceny… poptávka zde bude

elastická V této části křivky poptávky jsou výrobky levné a kupujeme jich velké množství (nejsou vzácné), proto budeme

zřejmě reagovat na změnu ceny méně

citlivě…poptávka zde bude neelastická

Δ 20 %

Δ 50 %

Δ 25 %Δ 100 %

Δ 25 %

Δ 33 %

Δ 100 %

Δ 50 % Δ 33 %

Další druhy elasticityDalší druhy elasticityDůchodová elasticita poptávkyDůchodová elasticita poptávky – –

udává o kolik procent vzroste udává o kolik procent vzroste poptávané množství daného statku, poptávané množství daného statku, jestliže vzroste důchod spotřebitele jestliže vzroste důchod spotřebitele o 1 %. Ukazuje se, že růst příjmu o o 1 %. Ukazuje se, že růst příjmu o jednotku nebude rozdělen jednotku nebude rozdělen proporcionálně mezi všechny proporcionálně mezi všechny statky; většinou vzroste nákup statky; většinou vzroste nákup zbytnější produkcezbytnější produkce

Křížová elasticita poptávkyKřížová elasticita poptávky – – udává o kolik procent se změní udává o kolik procent se změní poptávané množství daného statku, poptávané množství daného statku, jestliže se změní cena jiného statku jestliže se změní cena jiného statku o 1 %. U některých statků platí, že o 1 %. U některých statků platí, že změna ceny jednoho statku vede změna ceny jednoho statku vede ke změně poptávky po jiném statkuke změně poptávky po jiném statku

I

QEDI

%

%

X

YDC P

QE

%

%

Důchod jednotivc

e

Poptávané množství chleba

%ΔI

%ΔQ

Cena másla

Poptávané množství chleba

%ΔPX

%ΔQY

NabídkaNabídka

Co je to nabídka? Asi každého z nás, kdo se rozhodne jít kamkoliv

cokoliv nakupovat, zajímá důležitá otázka: „Jaká bude nabídka výrobků nebo služeb?“

Přesněji řečeno tím většinou myslíme jaká množství (a druhy) výrobků nebo služeb budou nabízena.

Obvykle výše a pestrost tohoto nabízeného množství (samozřejmě ve spojení s dalšími faktory) rozhoduje o naší spokojenosti s nabídkou.

Nabízené množství však není stálé a firmy jej mění v závislosti na mnoha faktorech.

A právě tehdy, když se zabýváme tím, jaké množství výrobků/služeb budou firmy za určitých podmínek nabízet a jak se toto množství změní při změně těchto podmínek, zkoumáme nabídku.

Na čem závisí, jaké množství Na čem závisí, jaké množství určitého výrobku bude (firmami) určitého výrobku bude (firmami) vyráběno?vyráběno? CenaCena (očekávaná) poptávka(očekávaná) poptávka Množství dostupných zdrojůMnožství dostupných zdrojů Veřejný zájemVeřejný zájem Počasí, aj.Počasí, aj.

Nabízené množstvíNabízené množství

Velmi silná

závislost

Nabídka Nabídka (S = Supply)(S = Supply)

Nabídka je popisovánaNabídka je popisována nabídkovou křivkou nabídkovou křivkou (S)(S), jež zachycuje vztah mezi cenou (P) a , jež zachycuje vztah mezi cenou (P) a množstvím nabízené produkce (Q) pokud se množstvím nabízené produkce (Q) pokud se ostatní faktory nemění. ostatní faktory nemění.

Přestože křivka nabídky zachycuje primárně vztah nabízeného množství a ceny, lze v ní zachytit i vlivy dalších faktorů na nabízené množství

Q

P

S

P1

P2

Q1 Q2

Platí Platí zákon rostoucí nabídky - při vyšší ceně - při vyšší ceně je za jinak stejných je za jinak stejných podmínek nabízeno podmínek nabízeno větší množství větší množství produkce. produkce. Proč?Proč? Vyšší cena motivuje stávající výrobce k vyšší produkci (mohou nakoupit více zdrojů, více vyrobit a mít větší zisk) a také láká do odvětví nové výrobce.

Proto má křivka nabídky

kladný sklon

Technologické změnyTechnologické změny – růst – růst produktivity práce produktivity práce se se stejnými zdroji lze vyrobit více stejnými zdroji lze vyrobit více posun S doprava posun S doprava

Státní regulaceStátní regulace – růst – růst daňového zatížení daňového zatížení pokles pokles zisku zisku pokles investic do pokles investic do výroby výroby posun S doleva posun S doleva

Změny v nákladechZměny v nákladech – snížení – snížení nákladů na jednotku produkce nákladů na jednotku produkce umožňuje s původními zdroji umožňuje s původními zdroji vyrobit více vyrobit více posun S doprava posun S doprava

Vlivy na vzdálenost S od počátku – Vlivy na vzdálenost S od počátku – posun Sposun S

P1

Q2Q1

P

Q

S

Q3

S‘S‘‘

Elasticita nabídkyElasticita nabídky

Cenová elasticita nabídky (definice)Cenová elasticita nabídky (definice)

= vlastnost (jev, charakteristika) nabídky, která = vlastnost (jev, charakteristika) nabídky, která vyjadřuje „vyjadřuje „jak citlivějak citlivě“ reaguje výrobce na změnu “ reaguje výrobce na změnu tržní ceny (změnou svého nabízeného množství) tržní ceny (změnou svého nabízeného množství)

= proporce mezi = proporce mezi procentníprocentní změnou změnou cenyceny, kterou je , kterou je ochoten zákazník zaplatit, a ochoten zákazník zaplatit, a procentníprocentní změnou změnou množstvímnožství, které je výrobce ochoten vyrobit, které je výrobce ochoten vyrobit

Koeficient elasticity nabídky tedy vyjadřuje, o kolik Koeficient elasticity nabídky tedy vyjadřuje, o kolik procent vzroste výrobcem nabízené množství, procent vzroste výrobcem nabízené množství,

jestliže cena statku vzroste o 1 %.jestliže cena statku vzroste o 1 %.

P

QPPPP

QQQQ

ES

%

%

2

:

221

12

21

12

Cenová elasticita nabídkyCenová elasticita nabídky(základní varianty)(základní varianty)

Neelastická nabídka – obvyklá varianta; situace, – obvyklá varianta; situace, kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % vede k růstu nabízeného množství Q o méně než 1 %vede k růstu nabízeného množství Q o méně než 1 %

Elastická nabídka – obvyklá a žádoucí; situace, – obvyklá a žádoucí; situace, kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % vede k růstu nabízeného množství Q o více než 1 %vede k růstu nabízeného množství Q o více než 1 %

P

Q

P

Q

Situace, kdy nabízející sice reagují na změnu tržní ceny,

ale změna nabízeného množství

je (v %) menší než změna ceny

Situace, kdy nabízející reagují na

změnu tržní ceny velmi citlivě, tedy změna nabízeného množství je (v %) větší než změna

ceny

1%

0%

PE

QS

1%

%

P

EQ

S

Cenová elasticita nabídkyCenová elasticita nabídky(krajní případy)(krajní případy)

Dokonale neelastická nabídka – změna ceny – změna ceny nezpůsobuje změnu nabízeného množství, např. při nezpůsobuje změnu nabízeného množství, např. při plném využití kapacitplném využití kapacit

Jednotkově elastická nabídka – změna ceny P – změna ceny P o 1 % vede ke změně nabízeného množství Q také o 1 o 1 % vede ke změně nabízeného množství Q také o 1 %%

Dokonale elastická nabídka – fixovaná cena, Q – fixovaná cena, Q je na P nezávislé; při dané ceně je nabízeno jakékoliv je na P nezávislé; při dané ceně je nabízeno jakékoliv (žádané) množství(žádané) množství

P

Q

P

Q

P

Q

0%

0%

PE

Q

S

1%

%

P

QES

0%

%

P

QES

Doplněk

Q

PD

Cenová elasticita poptávkyCenová elasticita poptávky Zkoumáme-li elasticitu poptávky, pak nás zajímá, Zkoumáme-li elasticitu poptávky, pak nás zajímá, jak citlivě jak citlivě

zareaguje poptávající na změnu cenyzareaguje poptávající na změnu ceny (reakcí myslíme zvýšení (reakcí myslíme zvýšení nebo snížení poptávaného množství).nebo snížení poptávaného množství).

Q

P D

P1 = 10

P2 = 17

Q1

100

Q2

70

ΔP = x %

ΔQ = ? %

70

30

ΔP = x % ΔQ = ? %

Koeficient (míra) elasticity

eD =

Když se cena změní o určité procento, o kolik

procent se změní poptávané množství?

70

30= 0,43

50= 0,71

P1 = 10

P2 = 17

Q1

100

Q2

50

ΔP = x %

ΔQ = ? %

70

50

Z hlediska tzv. elasticity nás zajímá, Z hlediska tzv. elasticity nás zajímá, jak citlivě zareaguje jak citlivě zareaguje nabízející nabízející (reakcí myslíme zvýšení nebo snížení nabízeného (reakcí myslíme zvýšení nebo snížení nabízeného množství) množství) na změnu cenyna změnu ceny..

Cenová elasticita nabídkyCenová elasticita nabídky

Q

P

S

P1 = 10

P2 = 15

Q1

100

Q2

150

ΔP = x %

ΔQ = ? %

Q

PS

P1 = 10

P2 = 15

Q1

100

Q2

170

ΔP = x %

ΔQ = ? %

50

50

50

70

ΔP = x % ΔQ = ? %

Koeficient (míra) elasticity

eS

=

Když se cena změní o určité procento, o kolik

procent se změní nabízené množství?

50

50= 1

70= 1,4

Dokonale neelastická nabídka Dokonale neelastická

nabídka představuje situaci, kdy nabízející vůbec nereaguje (rozumíme tím, že nemění své nabízené množství) na změnu ceny, kterou je zákazník ochoten zaplatit.

Je možné, aby tato situace nastala v praxi?

Ano, například pokud výrobce narazí na svou výrobní kapacitu…

Q

P

P1

P2

Q1 Q2

ΔP

ΔQQmax

(kapacita)

S

Zde změna ceny vede ke změně

nabízeného množství

D

Zde zvýšení poptávky a ochota zákazníkazaplatit vyšší cenu nevede ke změně

nabízeného množství

Zde je tedy

nabídka dokonale

neelastická

Výrobce tedy reaguje na změnu ceny

Výrobce na změnu ceny nereaguje

Zapamatujte si!

Čím je křivka poptávky/nabídky ploššíplošší, tím je poptávka/nabídka elastičtějšíelastičtější, tzn. že tím citlivěji reagují poptávající/nabízející na změnu ceny.

Čím je křivka poptávky/nabídky strmějšístrmější, tím je poptávka/nabídka méně elastickáméně elastická, tzn. že tím méně citlivě reagují poptávající/nabízející na změnu ceny.

Elasticita - příkladElasticita - příklad

Změna elasticity podél křivky má Změna elasticity podél křivky má souvislost s procentuálními změnami souvislost s procentuálními změnami množství (nikoliv s absolutními). Pro množství (nikoliv s absolutními). Pro přiblížení „záludnosti“ procentuálních přiblížení „záludnosti“ procentuálních změn si uveďme jednoduchý příklad:změn si uveďme jednoduchý příklad:

Váš zaměstnavatel Vám tento měsíc zvýšil Váš zaměstnavatel Vám tento měsíc zvýšil Vaši současnou mzdu (např. 10 000 Kč) o Vaši současnou mzdu (např. 10 000 Kč) o 10 %. V další měsíci se rozhodne Vám 10 %. V další měsíci se rozhodne Vám mzdu o 10 % snížit. Jaká bude Vaše nová mzdu o 10 % snížit. Jaká bude Vaše nová výše příjmu? Budete na tom z hlediska výše příjmu? Budete na tom z hlediska příjmu lépe, stejně, nebo hůře? příjmu lépe, stejně, nebo hůře?

Elasticita - řešeníElasticita - řešení

Zvýšení mzdy o 10 % znamená, že Vaše nová Zvýšení mzdy o 10 % znamená, že Vaše nová mzda bude 11 000 Kčmzda bude 11 000 Kč

10 000 + 0,1 * 10 000 = 11 000 Kč10 000 + 0,1 * 10 000 = 11 000 Kč Snížení mzdy o 10 % v dalším měsíci znamená, Snížení mzdy o 10 % v dalším měsíci znamená,

že Vaše nová mzda bude 9 900 Kč.že Vaše nová mzda bude 9 900 Kč. 11 000 – 0,1 * 11 000 = 9 900 Kč11 000 – 0,1 * 11 000 = 9 900 Kč Vysvětlení: Ačkoliv v obou případech se jednalo Vysvětlení: Ačkoliv v obou případech se jednalo

procentuelně o stejný nárůst i pokles, v procentuelně o stejný nárůst i pokles, v absolutním vyjádření bude rozdíl, protože nárůst absolutním vyjádření bude rozdíl, protože nárůst o 10 % byl počítán z původní nižší částky, kdežto o 10 % byl počítán z původní nižší částky, kdežto pokles o 10 % byl počítán z nové vyšší částky.pokles o 10 % byl počítán z nové vyšší částky.

Q

P

P1

P2

Q1

D

Q2

Tvar křivky poptávky (a tím i její elasticita) se Tvar křivky poptávky (a tím i její elasticita) se může lišit například i podle toho, zda cena může lišit například i podle toho, zda cena statku roste nebo klesá.statku roste nebo klesá.

Poptávka - tvar křivkyPoptávka - tvar křivky

Pokud bude cena klesat, může být poptávka zachycena zelenou

křivkou…… a pokud bude cena růst, může být

poptávka zachycena oranžovou křivkou…

… na růst ceny tak mohou spotřebitelé reagovat zpočátku citlivěji, než na pokles, přestože

se jedná o stejný statek.

„Jak si můžou prodejci dovolit zdražit, když na nízké ceny

máme nárok…!“

P1

Q1

D

Q2

Q

Důchod jedince

(Kč)

I1

I2

Q1 Q2 Q

Teplota

(°C)

t1

t2

Q1 Q2

Q

Slevy u konkurence

(v %)

Q1

Q2

Q1Q2

Která z těchto křivek zobrazuje křivku poptávky?

P2

Q

P

V podstatě by se dalo říci, že všechny.Každá z nich totiž vyjadřuje vztah mezi

určitou veličinou a poptávaným množstvím. Jinými slovy popisují, jaké množství určitého

výrobku bude zákazník kupovat v závislosti na určitém faktoru (důchodu, teplotě, atd.).

Každá z těchto křivek tedy vyjadřuje určitý vztah a mohla by být označena za křivku poptávky.

Jeden z těchto vztahů je však natolik silný a významný, že se křivka poptávky vyjadřuje zejména jím, a to

vztahem ceny a poptávaného množství.

Zde je právě dobře patrné zjednodušení, se kterým často ekonomie pracuje.

Namísto několika desítek či stovek vztahů, které bychom mohli vysledovat,

pracujeme hlavně s jedním a křivku, která jej popisuje nazýváme křivkou poptávky.

(obdobně je tomu samozřejmě s křivkou nabídky)

Poptávkové křivkyPoptávkové křivky